YouTube w marketingu – treści wideo jako kopalnia złota dla biznesu

Każdego miesiąca YouTube odwiedza ponad 2 miliardy unikalnych użytkowników. To sprawia, że ​​strona jest jedną z największych sieci społecznościowych na świecie, co oznacza, że ​​jest interesująca dla reklamodawców. Teraz włączenie reklam YouTube do strategii marketingowej jest niemal koniecznością, niezależnie od branży lub niszy. Ten blog podzieli się przykładami wykorzystania YouTube w marketingu, a mianowicie reklam i prawidłowej optymalizacji ruchu z treściami wideo.

Kilka kluczowych faktów do poznania

YouTube to duży obszar do promowania Twojej marki, firmy lub zysków z reklam. Marketerzy i blogerzy, którzy mają miliony subskrybentów, wybierają tę platformę do promocji. Tak więc, z pomocą YouTube in Marketing, teraz możliwe jest przyciągnięcie większej uwagi odbiorców, budowanie relacji zaufania i świadomości marki.

Co więcej, treści wizualne są łatwiejsze do odebrania niż tradycyjne artykuły tekstowe i posty na blogu. Ponieważ przeciętny użytkownik spędza około pięciu godzin na oglądaniu filmów w YouTube miesięcznie, dlaczego nie wykorzystać tego czasu na marketing?

Niektóre statystyki YouTube:

• 74% całego ruchu internetowego to treści wideo.
• 65% użytkowników ogląda ponad 3/4 filmu. Treści wideo stają się priorytetem dla klientów.
• 93% marketerów korzysta z bardzo zróżnicowanych treści wideo: możesz osadzać filmy na stronach internetowych w biuletynach e-mailowych i wykorzystywać je do zbierania opinii czytelników.
• Użycie słowa „wideo” w nagłówku e-maila zwiększa liczbę otwarć o 19%, liczbę kliknięć o 65% i zmniejsza wskaźnik rezygnacji o 26%.
• Marketingowcy B2B i B2C umieszczają treści wideo w 3 najskuteczniejszych taktykach marketingu w mediach społecznościowych.
• 69% użytkowników smartfonów dokonuje zakupów po obejrzeniu recenzji wideo na stronach sklepów internetowych.

Znaczenie YouTube dla Firm

Niekorzystanie z tak dużej platformy biznesowej byłoby dużym błędem. 62% firm wykorzystuje YouTube jako kanał do publikowania treści wideo. Dzielą się także nowościami i recenzjami produktów oraz aktywnie komunikują się z użytkownikami w komentarzach. Właściciele firm doceniają również możliwość dostosowania swojej obecności za pomocą tożsamości marki poprzez uczynienie swojego kanału i filmów rozpoznawalnymi. Biorąc pod uwagę potencjalną wartość tworzenia wideo, produkcja wideo jest opłacalna. A jeśli wideo stanie się wirusowe i wywoła efekt fali informacyjnej, będzie to strzał w dziesiątkę dla biznesu.

Połączenie z publicznością

Reklamodawców preferujących YouTube przyciąga jego zasięg:

• Dzisiaj YouTube jest jedną z najbardziej postępowych i obiecujących linii komunikacyjnych. Platforma YouTube działa w ponad 88 krajach na całym świecie;
• 400 minut filmów jest przesyłanych do YouTube co minutę;
• YouTube ma 1 miliard wyświetleń wideo każdego dnia;
• Ponad 50% odbiorców YouTube (a jest to prawie 1 miliard użytkowników) to młodzi ludzie w wieku od 18 do 35 lat, najbardziej aktywny i gotowy do eksperymentów segment odbiorców.

Główny cel YouTube w marketingu

Ostatecznym celem wszelkich działań marketingowych jest zapewnienie, że ludzie znajdą Twoją markę w Internecie. Treści wideo odgrywają zasadniczą rolę w tym procesie, ponieważ służą jako rodzaj kotwicy dla Twojego imienia na kluczowej platformie, na której gromadzą się potencjalni odbiorcy. Nie ma znaczenia, czy reklamuje Twoją firmę, czy masz osobisty kanał na YouTube – Twoi odbiorcy muszą wiedzieć, że Twoja marka istnieje.

Marketing YouTube dla firm – korzyści dla twórców treści i reklamodawców

Youtube w marketingu dzieli się na tworzenie treści i kupowanie reklam od twórców treści. Ze względu na niski próg wejścia i wysokie zarobki dla autorów, brak kanałów na YouTube jest całkowicie wykluczony. Większość współczesnych blogerów tworzy kanał YouTube, początkowo zamierzając generować zysk i przyciągać reklamodawców. Oczywiście wszystko zależy od popularności kanału i stałej widowni, która będzie rosła, a wraz z nią liczby ofert reklamowych i współpracy. Powody reklamowania się na YouTube mogą być różne, dlatego ważne jest tylko właściwe zarządzanie zasobami i odpowiednia strategia.

Prawidłowe wykorzystanie reklamy i jej zalety

90% użytkowników dowiaduje się o nowych markach i produktach w YouTube. Konsumenci sięgają po treści wideo na wszystkich etapach zakupów, dlatego ten format jest szczególnie ważny dla marketerów. Ważne jest, aby zrozumieć, że ogólnie można kupić reklamy WSZYSTKO i WSZĘDZIE, ale wynik będzie pozytywny tylko przy odpowiednim zaplanowaniu. Autorytet blogera często może być kluczem do promocji marki i zwiększenia sprzedaży reklamowanego produktu. Wybierając miejsce do reklamy na YouTube, bardzo ważne jest przeanalizowanie kanału, wiarygodności medialnej blogera i zasięgu odbiorców. Wtedy konieczna jest odpowiednia dystrybucja środków przeznaczonych na reklamę, ponieważ żaden bloger YouTube nie jest w stanie zagwarantować pozytywnego wyniku współpracy lub filmu promocyjnego.

Dobry przykład

Przykładem kompetentnej reklamy może być dopasowanie przez blogera kategorii produktu do sfery treści wideo. Jeśli kanał jest blogiem kulinarnym, to reklama hostingu witryny nie będzie w pełni trafna dla grupy docelowej kanału, ale innowacyjne urządzenia kuchenne będą trafiać w dziesiątkę. Jak już zauważyliśmy, możesz kupować reklamy na dowolnym kanale i reklamować wszystko. Istnieje jednak ryzyko utraty budżetu reklamowego z powodu nieudanego marketingu.

Rodzaje reklam na YouTube

Reklama to nie tylko format wideo – istnieją różne rodzaje i formaty. Rozważmy je wszystkie i zdecyduj, który z nich będzie dla Ciebie odpowiedni.

1. Reklama wbudowana

Ten rodzaj reklamy jest zwykle używany do zdobywania wyświetleń i angażowania kupujących. Trwa ponad minutę i powinieneś zapłacić za kliknięcia i czas oglądania przez użytkownika. Istnieją trzy typy i jesteśmy pewni, że prawdopodobnie je zauważyłeś:

• Pre-rolls – przed rozpoczęciem filmu;
• Reklamy w trakcie filmu – w środku filmu;
• Postrolle – na koniec.

Który wybrać? Użytkownicy zobaczą reklamę na początku filmu. Ale co ze środkiem lub końcem filmu? Niestety w tym przypadku odsetek oglądanych reklam jest minimalny. Ale jeśli umieścisz go w tematycznym filmie powiązanym z Twoją sferą, osoba może zainteresować się w środku lub na końcu, a Twoja reklama będzie bardziej pomocna.

2. Banery

YouTube ma również swoje banery, które słusznie nazywane są reklamami displayowymi. Znajdują się one w prawym górnym rogu, nad zalecaną treścią.

Może to być również reklama na dole filmu, która pojawia się po około 15 sekundach od rozpoczęcia oglądania. Po jego kliknięciu przechodzisz do wskazanego landinga. Można je również znaleźć na górze zalecanej kolumny. Banery z CTA zwiększają współczynniki klikalności i konwersje na kanał marki.

3. Reklama od blogerów

Dużym plusem takiej reklamy jest natywna i stopniowo osadzona w fabule filmu. A dzięki temu może budować lojalność odbiorców, a wszystko dlatego, że bloger pełni rolę lidera opinii. Ale nie spiesz się i biegnij na Youtube w poszukiwaniu blogerów. Najpierw zdefiniujmy typ, którego potrzebujesz. Na przykład:

• Integracja – bloger wspomina o usłudze/produktu, z którego sam korzysta. Na przykład podczas opowiadania wyjmuje telefon i zamawia pizzę przez reklamowaną aplikację do dostarczania jedzenia, a także udostępnia subskrybentom unikalny kod do uzyskania rabatu i wylicza korzyści z takiej usługi.
• Pre-roll jest używany do promocji innych kanałów, ale działa również w przypadku towarów/usług. Zazwyczaj jest to film, który bloger edytuje w swoich treściach i przekazuje mu głos.
• Recenzja – bloger dzieli się swoimi doświadczeniami z korzystania z produktu/usługi podczas filmu. Jak na poniższym filmiku, kobieta pokazuje, jak dba o twarz i poleca produkty.

Z jednej strony pamiętaj, że niektórzy blogerzy zgodzą się otwarcie kłamać na temat zalet lub ukrywać wady produktu. Ale z drugiej strony, jeśli produkt jest doskonały, otrzymasz szczere, pozytywne opinie i rekomendacje.

Gdzie szukać blogerów? Oczywiście znani blogerzy są już widoczni w każdej kategorii. Współpraca z popularnymi kanałami jest droga, ale bardziej wpływa na wizerunek marki. Dlatego najlepszą opcją dla Ciebie jest wybór blogerów z widownią 10-300 tysięcy subskrybentów. Co więcej, zamiast jednej reklamy od blogera z milionami obserwujących, możesz zamówić od 5 do 10 reklam z kilku mniejszych kanałów, a zyskasz większy ruch.

Pięć elementów do optymalizacji filmów pod kątem SEO i marketingu

Treści wideo zawsze wiążą się z dużą liczbą konwersji i współczynnikami klikalności materiałów reklamowych. Zapewne wiesz, czym jest SEO i dlaczego jest ważne nie tylko dla Youtube.

Słowa kluczowe do filmów

Zastanów się, jak filmy będą wyszukiwane w Google. Użytkownicy szukający „słodkich kotów” na YouTube nie chcą czytać artykułu analitycznego na temat kotów, ponieważ potrzebują wideo z kotami i niczego więcej. Zastanów się więc, jakie filmy wideo chcą oglądać użytkownicy, i wybierz słowa kluczowe, które przeniosą żądany film do pierwszych wierszy listy wyszukiwania.

Różnorodność tagów

Połącz główne słowa kluczowe i tagi, aby algorytmy YouTube wyświetlały Twój film dokładnie zgodnie z żądaniem użytkownika. Tagi łączą Twój film z podobnymi filmami, co zwiększa zasięg. Podczas tagowania filmów zapisz najpierw najważniejsze słowa kluczowe i zrównoważ liczbę popularnych słów kluczowych i długich fraz.

Jasny i poprawny tytuł

Niezwykle ważne dla optymalizacji wideo Youtube jest opracowanie tytułu i opisu zgodnie z prośbami użytkowników. Nagłówki odgrywają kluczową rolę na polu bitwy z organicznymi wynikami wyszukiwania, gdzie ludzie szybko czytają wyniki, aby znaleźć informacje w słowach nagłówków, które pasują do ich zapytań. Inteligentny system rankingowy Google jest również bardziej podatny na mocne nagłówki. W ten sposób najbardziej kolorowe opcje są umieszczane na górze wyników wyszukiwania. Zwięzłość i treść informacyjna znacząco wpływają na atrakcyjność ruchu.

Podgląd zdjęć

Podglądy to obrazy, które widzowie widzą, np. okładki książek, przed uruchomieniem filmu. Większość ludzi patrzy na zdjęcia jeszcze przed przeczytaniem tytułu filmu, aby dobry podgląd przyciągnął uwagę większej liczby widzów. Zapowiedź musi spełniać wiele kryteriów: być jasna i głośna, a może nawet szokująca. Mieć czytelny tekst, być zgodny z tematyką i stylem kanału oraz nie naruszać wymagań serwisu.

Kategoria

YouTube pozwala na sortowanie filmów na wiele kategorii: filmy i animacje, medycyna, muzyka, zwierzęta, sport, podróże, gry komputerowe itp. Z tego okazuje się, że można kupować reklamy (banery, reklamy wbudowane, współpraca z blogerami, itp.), aby promować swoją markę lub firmę, dzięki kategoriom. A jeśli jesteś blogerem, ułatwi to reklamodawcom znalezienie kanału do zakupu integracji reklam.

YouTube w marketingu: wnioski

YouTube to idealne rozwiązanie do szybkiej promocji. Gigant branży marketingowej jest prawie tak stary jak sam Internet. Jednocześnie jednak nie wydaje się, aby straciła na znaczeniu, pomimo wzrostu formatów wideo na większości platform mediów społecznościowych i gwałtownego wzrostu hostingu krótkich aplikacji do teledysków, które przyciągają widzów i rosną.

Subskrybenci i wyświetlenia YouTube to drugorzędne wskaźniki dla firmy. Ale Twoja grupa docelowa jest pierwsza. Głównym celem biznesowym jest zwiększenie sprzedaży, a YouTube świetnie sobie z tym radzi na arenie marketingowej.