YouTube en marketing: el contenido de video como una mina de oro para los negocios

Más de 2 mil millones de usuarios únicos visitan YouTube cada mes. Esto convierte al sitio en una de las redes sociales más grandes del mundo, lo que significa que es interesante para los anunciantes. Ahora, la incorporación de anuncios de YouTube en su estrategia de marketing es casi imprescindible, independientemente de la industria o el nicho. Este blog compartirá ejemplos del uso de YouTube en marketing, a saber, anuncios y optimización del tráfico con contenido de video correctamente.

Algunos datos clave que debe saber

YouTube es un área grande para promocionar su marca, negocio o beneficiarse de la publicidad. Los especialistas en marketing y blogueros que tienen millones de suscriptores eligen esta plataforma para la promoción. Por lo tanto, con la ayuda de YouTube en marketing, ahora es posible obtener una mayor atención de la audiencia, generar relaciones de confianza y reconocimiento de marca.

Además, el contenido visual es más fácil de percibir que los artículos de texto tradicionales y las publicaciones de blog. Dado que el usuario promedio pasa alrededor de cinco horas viendo videos de YouTube al mes, ¿por qué no usar ese tiempo para marketing?

Algunas estadísticas de YouTube:

• El 74% de todo el tráfico de Internet es contenido de video.
• El 65% de los usuarios ven más de 3/4 del video. El contenido de video se está convirtiendo en una prioridad para los clientes.
• El 93% de los especialistas en marketing utilizan contenido de video muy diverso: puede incrustar videos en sitios web en boletines de correo electrónico y usarlos para recibir comentarios de los lectores.
• El uso de la palabra "video" en el encabezado del correo electrónico aumenta la cantidad de aperturas en un 19 %, la cantidad de clics en un 65 % y reduce la tasa de cancelación de suscripción en un 26 %.
• Los especialistas en marketing B2B y B2C clasifican el contenido de video entre las 3 tácticas de marketing en redes sociales más efectivas.
• El 69% de los usuarios de teléfonos inteligentes compran después de ver reseñas de videos en sitios de tiendas en línea.

Importancia de YouTube para los negocios

No utilizar una plataforma empresarial tan grande sería un gran error. El 62% de las empresas utilizan YouTube como canal para publicar contenidos de vídeo. También comparten noticias y reseñas de productos y se comunican activamente con los usuarios en los comentarios. Los dueños de negocios también aprecian la oportunidad de personalizar su presencia con una identidad de marca al hacer que su canal y sus videos sean reconocibles. Cuando considera el valor potencial de la creación de videos, la producción de videos es rentable. Y si el video se vuelve viral y crea el efecto de una ola de información, será un premio gordo para los negocios.

Conexión con la audiencia

Los anunciantes que prefieren YouTube se sienten atraídos por su alcance:

• Hoy YouTube es una de las líneas de comunicación más progresistas y prometedoras. La plataforma YouTube opera en más de 88 países alrededor del mundo;
• Cada minuto se suben 400 minutos de videos a YouTube;
• YouTube tiene mil millones de vistas de video todos los días;
• Más del 50% de la audiencia de YouTube (y esto es casi mil millones de usuarios) son jóvenes de 18 a 35 años, el segmento de audiencia más activo y listo para experimentar.

Objetivo principal de YouTube en marketing

El objetivo final de cualquier actividad de marketing es garantizar que las personas encuentren su marca en Internet. El contenido de video juega un papel esencial en este proceso, ya que sirve como una especie de ancla para su nombre en la plataforma crucial donde se reúne una audiencia potencial. No importa si está anunciando su negocio o si tiene un canal personal de YouTube: su audiencia necesita saber que su marca existe.

Youtube Marketing for Business: beneficios para creadores de contenido y anunciantes

Youtube en marketing se divide en crear contenido y comprar anuncios de creadores de contenido. Debido al bajo umbral de entrada y las altas ganancias para los autores, la falta de canales en YouTube queda totalmente excluida. La mayoría de los blogueros modernos crean un canal de YouTube con la intención inicial de generar ganancias y atraer anunciantes. Por supuesto, todo depende de la popularidad del canal y la audiencia constante que irá creciendo, y con esto, la cantidad de ofertas publicitarias y colaboraciones. Los motivos para anunciarse en Youtube pueden ser diferentes, por lo que lo único importante es la correcta gestión de los recursos y la estrategia adecuada.

Uso Correcto de la Publicidad y sus Beneficios

El 90% de los usuarios aprende sobre nuevas marcas y productos en YouTube. Los consumidores recurren al contenido de video en todas las etapas de la compra, por lo que este formato es especialmente importante para los especialistas en marketing. Es fundamental comprender que, en general, se pueden comprar anuncios para CUALQUIER COSA y EN TODAS PARTES, pero el resultado será positivo solo con una planificación adecuada. La autoridad de un blogger a menudo puede ser la clave para promocionar una marca y aumentar las ventas de un producto anunciado. Al elegir un lugar para anunciarse en YouTube, es muy importante analizar el canal, la credibilidad mediática del blogger y el alcance de la audiencia. Entonces es necesario distribuir correctamente los recursos destinados a la publicidad ya que ningún blogger de YouTube puede garantizar un resultado positivo de una colaboración o video promocional.

Buen ejemplo

Un ejemplo de publicidad competente puede ser la coincidencia de un blogger entre una categoría de producto y una esfera de contenido de video. Si el canal es un blog de cocina, entonces la publicidad para el alojamiento de sitios web no será del todo relevante para el público objetivo del canal, pero los electrodomésticos de cocina innovadores estarán directamente en el blanco. Como ya hemos señalado, puede comprar anuncios en cualquier canal y anunciar cualquier cosa. Sin embargo, existen riesgos de perder su presupuesto de publicidad por marketing fallido.

Tipos de anuncios de Youtube

Un anuncio no se trata solo de un formato de video, hay diferentes tipos y formatos. Considerémoslos todos y decidamos cuál funcionará para usted.

1. Publicidad integrada

Este tipo de anuncio generalmente se usa para obtener vistas y atraer compradores. Dura más de un minuto y debe pagar por los clics y el tiempo de visualización del usuario. Hay tres tipos y estamos seguros de que probablemente los hayas notado:

• Pre-rolls: antes de que comience el video;
• Mid-rolls: en medio del video;
• Post-rollos: al final.

¿Cuál elegir? Los usuarios verán el anuncio al principio del video. Pero, ¿qué pasa con la mitad o el final del video? Desafortunadamente, en este caso, el porcentaje de anuncios vistos es mínimo. Pero, si lo coloca en un video temático conectado a su esfera, entonces una persona podría interesarse por el medio o el final, y su publicidad será más útil.

2. Pancartas

YouTube también tiene sus banners, que correctamente se llaman publicidad gráfica. Se encuentran en la esquina superior derecha, encima del contenido recomendado.

También puede ser un anuncio en la parte inferior del video, que aparece aproximadamente 15 segundos después del inicio de la visualización. Cuando hace clic en él, va a la página de destino especificada. También se pueden encontrar en la parte superior de la columna recomendada. Los banners con un CTA generan más tasas de clics y conversiones al canal de la marca.

3. Publicidad de blogueros

Una gran ventaja de dicha publicidad es nativa y se integra gradualmente en la trama del video. Y debido a esto, puede fidelizar a la audiencia, todo porque el blogger actúa como un líder de opinión. Pero no te apresures y corre a Youtube en busca de bloggers. Primero, definamos el tipo que necesita. Por ejemplo:

• Integración: el blogger menciona un servicio/producto que él mismo utiliza. Por ejemplo, durante la historia, saca su teléfono y pide pizza a través de una aplicación de entrega de alimentos anunciada y también comparte con los suscriptores un código único para obtener un descuento y enumera los beneficios de dicho servicio.
• El pre-roll se usa para la promoción de otros canales, pero también funciona para bienes/servicios. Por lo general, este es un video que un blogger edita en su contenido y le da voz.
• Reseña: el bloguero comparte su experiencia de uso del producto/servicio durante el video. Como en el video a continuación, una mujer muestra cómo cuida su rostro y recomienda algunos productos.

Por un lado, ten en cuenta que algunos bloggers estarán de acuerdo en mentir abiertamente sobre los beneficios u ocultar las desventajas de un producto. Pero, por otro lado, si el producto es excelente, recibirá comentarios y recomendaciones sinceros y positivos.

¿Dónde buscar bloggers? Por supuesto, los blogueros famosos ya son visibles en cualquier categoría. La cooperación con canales populares es costosa, pero afecta más la imagen de marca. Por lo tanto, la mejor opción para usted es elegir bloggers con una audiencia de 10 a 300 mil suscriptores. Además, en lugar de un anuncio de un blogger con millones de seguidores, puede solicitar de 5 a 10 anuncios de varios canales más pequeños y obtendrá más tráfico.

Cinco elementos para optimizar videos para SEO y marketing

El contenido de video siempre implica una gran cantidad de conversiones y tasas de clics de materiales publicitarios. Probablemente sepa qué es SEO y por qué es importante para algo más que Youtube.

Palabras clave para videos

Piense en cómo se buscarán los videos en Google. Los usuarios que buscan "gatos lindos" en YouTube no quieren leer un artículo analítico sobre gatos porque necesitan un video de gatos y nada más. Por lo tanto, piense en qué videos quieren ver los usuarios y elija las palabras clave que llevarán el video deseado a las primeras líneas de la lista de búsqueda.

Variedad de etiquetas

Combine las principales palabras clave y etiquetas para que los algoritmos de YouTube muestren su video exactamente de acuerdo con la solicitud del usuario. Las etiquetas vinculan su video a videos relacionados, lo que aumenta el alcance. Al etiquetar videos, escriba primero las palabras clave más importantes y equilibre la cantidad de palabras clave comunes y frases largas.

Título brillante y correcto

Es vital para la optimización de videos de Youtube elaborar el título y la descripción de acuerdo con las solicitudes de los usuarios. Los titulares juegan un papel clave en el campo de batalla del tráfico de búsqueda orgánico, donde las personas leen rápidamente los resultados para encontrar la información en las palabras del encabezado que coinciden con sus consultas de búsqueda. El sistema de clasificación inteligente de Google también es más propenso a titulares poderosos. Por lo tanto, las opciones más coloridas se elevan a la parte superior de los resultados de búsqueda. La brevedad y el contenido informativo afectan significativamente la atracción de tráfico.

Imágenes de vista previa

Las vistas previas son imágenes que los espectadores ven, como portadas de libros, antes de iniciar un video. La mayoría de las personas miran las imágenes incluso antes de leer el título del video, por lo que una buena vista previa captará la atención de más espectadores. La vista previa debe cumplir con muchos criterios: ser brillante y fuerte, tal vez incluso impactante. Tenga un texto legible, sea coherente con el tema y el estilo del canal y no viole los requisitos del servicio.

Categoría

YouTube le permite ordenar videos para muchas categorías: películas y animación, medicina, música, animales, deportes, viajes, juegos de computadora, etc. A partir de esto, resulta que puede comprar anuncios (banners, publicidad incrustada, cooperación con bloggers, etc.) para promocionar tu marca o negocio, gracias a las categorías. Y si eres un blogger, será más fácil para los anunciantes encontrar un canal para comprar integraciones de anuncios.

YouTube en Marketing: Conclusión

YouTube es una solución ideal para una promoción rápida. El gigante de la industria del marketing es casi tan antiguo como la propia Internet. Sin embargo, al mismo tiempo, no parece perder su relevancia, a pesar del auge de los formatos de video en la mayoría de las plataformas de redes sociales y el crecimiento explosivo del alojamiento de aplicaciones de videos musicales cortos, que está atrayendo espectadores y creciendo.

Los suscriptores y las vistas de Youtube son métricas secundarias para una empresa. Pero tu público objetivo es el primero. El principal objetivo comercial es aumentar las ventas, y YouTube hace un gran trabajo al hacerlo en el ámbito del marketing.