Ya Zuckerberg Haklıysa? Metaverse İşinizi Nasıl Etkileyecek?

Facebook'un Meta olarak yeniden markalaştıklarına dair son duyurusu, daha büyük bir meta veri tabanı oluşturmaya doğru ilerlerken, işletmeler için yeni bir etki dalgası getiriyor. Bu değişikliklere nasıl hazırlanabilirsiniz ve bunlar işletmenizin ilerlemesi için ne anlama geliyor?

Metaverse nedir?

Kasım 2021'de Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, şirketi Facebook'un Meta olarak yeniden markalaştığını duyurdu. Zuckerberg, vizyonunu “sadece içeriği görüntülemek yerine içinde bulunduğunuz, somutlaştırılmış bir internet” olarak açıklıyor. Ve diğer insanlarla birlikte, başka yerlerdeymişsiniz gibi, bir 2D uygulama veya web sayfasında mutlaka yapamayacağınız farklı deneyimler yaşıyormuşsunuz gibi hissediyorsunuz…”

Facebook'un yeni adının atıfta bulunduğu Metaverse terimi yeni değil. İlk olarak Neal Stephenson tarafından 1992'de yayınlanan 'Snow Crash' adlı kitabında kullanılmıştır. Oxford English Dictionary, metaverse'i “kullanıcıların bilgisayar tarafından oluşturulan bir ortam ve diğer kullanıcılarla etkileşime girebileceği bir sanal gerçeklik alanı” olarak tanımlar. Gerçekte, Facebook'un meta veri deposu, daha büyük meta veri deposunun kendisinin bir parçası olacaktır.

Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR) giderek daha yaygın hale geldikçe, gerçekten sürükleyici bir metaverse potansiyeli her zamankinden daha yakın hale geliyor. Ve bunun işletmeler için önemli etkileri olacak. Daha bağlantılı bir dijital ortama doğru ilerlerken bazı olası sonuçlara daha yakından bakalım.

Kripto Para Birimi Ana Akım Oluyor

AR/VR dünyasında zaman geçirme ve başkalarıyla etkileşim kurma şeklimiz değişmeye başladığından, kripto para biriminin gerçekten ana akım haline geldiği zaman şimdi olabilir. Tıpkı kripto para birimi gibi, meta veri deposu da merkezi olmayacak ve kullanıcılar doğal olarak özgürce ticaret yapmanın yollarını arayacak. Ticaret için hiçbir sınır veya engel bulunmayan kripto, bu yeni gerçeklik için mükemmel bir para birimidir. İşletmeler ve bireyler meta veri tabanında başkalarıyla ticaret yapmanın yollarını aradıkça, kripto öncelikli bir dünya için inşa edilen Kubera gibi kişisel finans araçlarının kullanımı artacaktır.

Metaverse kullanıcıları gayrimenkul inşa edebilecek, sanal mülk oluşturabilecek ve diğer kullanıcılardan giriş için ücret talep edebilecek. Ve bu ücretler nasıl tahsil edilecek? Kripto en olası cevaptır. Meta veri deposundaki mülkler, satıldığında değerlerini koruyarak veya artırarak NFT olarak alınıp satılabilir. Meta veri deposundaki ekonomi, gerçek dünyadakinden önemli ölçüde farklı olacak ve birçok kullanıcı kriptolarını meta veri deposunda kullanmayı bekleyecek. Sonunda, bu ortamda kurulan borsaları veya ticaret pazarlarını bile görebiliriz - bunlar gerçek dünyadaki yatırımcılardan çok daha fazla sayıda yatırımcıya açıktır.

Olaylar Değişiyor

Olaylar ve müşteri etkileşimleri şimdiden kökten değişmeye başladı. Daha geniş bir kitlenin katılımına yardımcı olmak, etkinlik düzenleme maliyetlerini azaltmak ve etkinlik düzenleyicilerinin çok büyük miktarda katılımcı verisi toplamasına yardımcı olmak için yüz yüze ve sanal etkinliklerin özelliklerini harmanlayan karma etkinliklere doğru bir geçiş oldu. COVID birçok etkinliği hibrit veya tamamen sanal bir formata geçmeye zorladı ve bu formatların avantajları daha belirgin hale geldikçe birçok işletme ve etkinlik yöneticisi bu alternatif formatlara yöneliyor. AR ve VR deneyimlerinin artan popülaritesi sayesinde, sanal katılımcıların etkinlik deneyimine tamamen dalmış hissetmelerine yardımcı olmak her zamankinden daha kolay hale gelecek. Diğer tüm katılımcıları temsil eden ticari stantlar, sunumlar ve avatarlarla tamamlanmış bir VR etkinlik salonunda dolaştığınızı hayal edin. Bu sanal dünya, yüz yüze gerçekleşen olayları tamamen değiştirme potansiyeline sahiptir.

Birçoğumuz artık web sitelerinde ve sosyal medyada botlarla düzenli olarak sohbet ediyoruz. E-ticaret müşterileri artık temel sorgularını hızla yanıtlayabilir ve botlarla olan bu etkileşimin meta veri deposuna da yayılması muhtemeldir. Ancak, kullanıcıların kiminle (veya neyle) etkileşimde bulunduklarını bilmeleri için işletmelerin AI botlarını açıkça tanımlamaları önemli olacaktır.

Gizlilik Her zamankinden Daha Önemli

Halkın kişisel verilerinin tam olarak nasıl kullanıldığına dair farkındalığının artmasıyla birlikte veri gizliliği her zamankinden daha kritik hale geliyor. Dünya genelindeki veri gizliliği hakları ve yasaları, tüketicilerin verilerinin uygunsuz şekilde toplanmasını ve kullanılmasını engeller ve bu tür düzenlemelerin bir şekilde meta veri tabanını da kapsaması muhtemeldir. Yine de, bunun nasıl düzenleneceği tam olarak belli değil. Metaverse'in AR/VR yönleri, işletmelerin müşterileri hakkında daha da fazla davranışsal analitik verisi toplamasının mümkün olduğu anlamına gelir. Mikrofonlar, giyilebilir cihazlar ve kullanıcı etkileşimleri, bazı gizlilik uzmanlarını şimdiden endişelendiren, belirli kullanıcıların inanılmaz derecede ayrıntılı bir profilini oluşturmak için kullanılabilir.

Şimdilik işletmelerin, sürükleyici bir deneyim sunarken kullanıcılarının özerkliğini ve gizliliğini nasıl koruyabileceklerini düşünmeleri gerekiyor. Üçüncü tarafların, kişisel verilerine bağlı olarak farklı bağlamlar sağlayarak bireysel kullanıcıların sanal deneyimini etkilemesinin tamamen mümkün olduğu göz önüne alındığında, Metaverse'in bölünme ve hoşnutsuzluk yaratmak için nasıl kullanılabileceğini görmek zor değil.

İş Yapmanın Yeni Bir Yolu

Meta veri deposu, işletmelere iş yapmanın yenilikçi yeni yollarını sunar ve açık işletme sahipleri, bu yeni fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmanın yollarını zaten araştırıyor olacaktır. İlk olarak, işletme sahipleri, meta veri deposunun tamamen gerçek dünyaya dayalı geleneksel bir işletmeden farklı bir ekosistem türü gerektirdiği gerçeğini kabul etmelidir. Meta veri deposundaki kripto yönetimi veya bir NFT yöneticisi gibi şeyleri kapsayacak şekilde tamamen yeni iş tanımları geliştirmeniz gerekebilir.

İşletmeler, meta veri deposu içinde bir dizi yeni fırsat sağlamanın yanı sıra, büyümelerini gerçek dünyada da sürdürmek için meta veri deposunu kullanabilirler. AR/VR oyunlarında ve konumlarında sanal reklam panoları ve ürün yerleştirme gibi reklam stratejilerini kullanarak yepyeni bir kitleye ulaşabilirler. E-ticaretle ilgili yeni fırsatlar da olabilir.

Geride Kalmayın

Disney, Nike ve Facebook dahil olmak üzere birçok büyük şirket, iş büyümesi söz konusu olduğunda meta veri tabanının sunduğu olanakları şimdiden benimsiyor. Küçük markalar geride kalmak istemiyorlarsa, daha geniş meta veri deposunun küçük bir köşesini nasıl oluşturabileceklerini düşünmeye başlamaları ve bunu kendilerine ait hale getirmeleri çok önemli. Bunu yapma şekliniz, iş modelinize ve neyi başarmayı umduğunuza bağlı olarak değişecektir, ancak hangi sektöre ait olursanız olun, başlamak için yukarıda özetlediğimiz fikirleri kullanabilirsiniz.