SEO için Eski Blog Yazılarını Güncelleme: Bunu Yapmanın 5 Faydası & Nasıl Başlanır?
Yayınlanan: 2022-08-24Her zaman yeni içeriğe odaklanmak yerine eski blog gönderilerini SEO için güncellemenin bir yararı olup olmadığını hiç merak ettiniz mi? İçerik takvimlerimizle ilgili bir incelemeden duyduğumuz en popüler sorulardan biri “ neden yeniden yazıyoruz - bunu yapmamız gerekiyor mu?” (Kısa cevap? Evet!)
Blogunuz söz konusu olduğunda, yeni her zaman daha iyi değildir. Bazen sahip olduklarınızı yenilemenin bir değeri vardır.
Bu nedenle, blog içeriğini yeniden yazmanın en önemli 5 avantajına daha yakından bakacağız. Sonlara doğru, SEO için blog gönderilerini, arama performansınıza yardımcı olacak şekilde nasıl güncelleyeceğinize dair ipuçları bulacaksınız.
1. Sayfa Optimizasyonlarınızın Performansını Artırabilir
Blogunuz birkaç yıl önce yayınlandıysa, aynı sorgu için sıralamaya çalışan yeni bir rekabetiniz olabilir. Ancak anahtar kelimelerle ilgili biraz araştırma yaparak, içerik yazma stratejinize ne tür anahtar kelime güncellemelerinin yardımcı olacağını değerlendirebilirsiniz.
Ayrıca, dilimiz sürekli geliştiğinden, bir konu hakkında konuşmanın yeni yollarından yararlanabileceksiniz. Bu şekilde sektörünüzde trend olan terimleri yakalarsınız.
Anahtar kelimeler bir yana, blogunuzda kullanılan dahili bağlantıları yeniden düzenlemeye de bakabilirsiniz. Sitenizde gezinen ziyaretçiler için daha iyi bir yolculuk oluşturduğundan, güncel bir dahili bağlantı stratejisi önemlidir. Ayrıca, oluşturulmuş yeni, alakalı sayfaları dahil edebilirsiniz ve bu sayfalar da ilgili bloglara bağlantı verilmesinden faydalanacaktır.
Ve son olarak, bir blogu güncellediğinizde şemaya bakmak için yeni bir şansınız olur. Bu şekilde, blogun hangi sorguları gösterdiğini olumlu yönde etkileyecek değişiklikler yapabilirsiniz. (Ayrıca , kullanıcıları hayal kırıklığına uğratabilecek yanlış aramalarda gösterilmediğinden emin olun.)
2. Olumlu Bir UX (Kullanıcı Deneyimi) Yaratır
Eski blogların birkaç sorunu olabilir, örneğin:
- Bozuk bağlantılar
- Yoğun içerik (hiç/az başlık veya resim olmadan)
- Mobilde zayıf görüntü
Ama neyse ki bir blogu güncellemeye gittiğinizde bazı geçici çözümler var. Başlamak için, kırık bağlantıları bulmak için bu kullanışlı aracı kullanabilirsiniz. Ve yazıyı gözden geçirirken, blogla daha görsel olarak da yapabilirsiniz.
Canva, Unsplash ve Pexels gibi araçların yardımıyla, infografik oluşturmak için tasarımcı olmanıza veya stok görsel bulmak için pahalı bir abonelik için ödeme yapmanıza gerek yok. Yine de, daha özgün bir his verdiği için, mümkün olduğunda stok görseller yerine şirket içinde kullanmak daha iyidir.
Her iki durumda da, SEO için optimize edilmiş içeriğe çoklu medya içeriği dahil etmek, erişiminizi genişletebilir. Videolar, bilgi grafikleri vb. gibi zengin medyaları kullanmak, blogunuzun farklı türde arama özelliklerine çekilmesine yardımcı olabilir.
Görseller bir yana, mobil ziyaretçileri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Paragrafları son derece kısa tutun (2-3 cümle), böylece birinin cihazında metin duvarları olarak görünmezler. Aksi takdirde, blogun okunması ne kadar zor olduğu için birinin hemen ayrılma riskini alırsınız.
Nihayetinde bu uygulamaları dahil etmek, içeriğinizi bulan herkesin daha iyi bir deneyime sahip olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Bu, hemen çıkma oranlarını düşürmek veya oturum başına daha yüksek sayfalar oluşturmak gibi önemli dijital pazarlama ölçümlerini etkileyebilir.
3. Markanızın Güvenilirliğini Artırabilir
Netflix'in “Inventing Anna” (gerçek bir hikayeye dayanan) programında, bir gazetecinin içeriğin ve internetin etkilerini tartıştığı bir an var. Kocasına “ İnsanlar unutur ama insanlar Google'ı kullanır… ve Google asla unutmaz. ”
Ve bir pazarlamacı olarak, bu çizgiyle rezonansa girmeden edemedim ve onu hafızaya aldım. Birçoğuna sahip olduğunuzda, sitenizde yayınlanan tüm blogları unutmak kolaydır - ancak Google bunu yapmaz.
Bu, bazı bilgiler biraz eski olsa bile, birkaç yıldan eski bir parçanın hala bir aramaya çekebileceği anlamına gelir. Bu da markanızın güvenilir bir uzman olarak itibarını azaltabilir.
İyi bir blog içerik stratejisi, farklı arama motorlarında EAT'nizi (uzmanlık, yetki ve güven) artırmanıza yardımcı olacaktır. Ancak yanlış bilgi içeren eski bloglar bunu kullanıcılar arasında bozabilir.
Ne zaman yayınlanmış yeni bir araştırma ya da kayda değer tüketici değişimleri gördüğünüzde, tekrar gözden geçirilmesi gereken eski parçaları not alın. İçlerinde sahip olduğunuz içeriğin mevcut sektöre uygun olduğundan emin olun.
Çok fazla içeriğiniz varsa, içerik kitaplığınızda sekmeler tutmak kesinlikle zor olabilir. Bu nedenle, oluşturduğunuz parçalar, hedeflenen anahtar kelimeler ve yayınlama tarihleri hakkında minimum günlük ayrıntılarında bulunduğunuz bir içerik dizini oluşturmanızı öneririz.
Bu, yeniden yazılması gereken blogları belirlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca aşağıda, güncelleme için potansiyel hedefleri belirlemek için Google analitiğini nasıl kullanabileceğinize de bakacağız.
4. SERP'lerde Tıklama Oranınızı Artırabilir
Günün sonunda, iki parça bir aramaya çekilirse ve oldukça benzer görünüyorsa, ancak bunlardan biri daha yakın zamanda yayınlanmışsa - sizce kullanıcılar hangisini seçecek?
SEO dünyasında, taze içerik bir google sıralama faktörüdür. Google (ve diğer SERP'ler), aramaların en üstünde daha yeni sonuçları gösterme eğiliminde olacaktır. Sistemi kandıramayacağınızı unutmayın ve bundan yararlanmak için bir blogda yayınlanma tarihini yeniden yapın.
Arama motorlarının içeriğinizi nasıl taradığına bağlı olarak, o tarih değişikliğiyle eşleştirilmiş önemli içerik güncellemelerini de görmek istiyorlar. (Blogları güncellemeye başlarken aşağıda tartışacağımız bir şey.)
5. Zaman Kazandıran Bir İçerik Oluşturma Taktiği
Herhangi bir pazarlama çalışmasından sorumluysanız, bazı mevsimlerin diğerlerinden daha yoğun olduğunu bilirsiniz. Blog güncellemelerini blog yayınlama programınıza eklemenin ek bir avantajı, genellikle sıfırdan başlamaktan daha hızlı olmalarıdır.
Nereden Başlamalı: SEO için Eski Blog Yazıları Nasıl Güncellenir?
Artık içeriği yeniden yazmanın faydaları hakkında bir fikriniz olduğuna göre, bir blog gönderisinin ne sıklıkla güncellenmesi gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. Kesinlikle zor veya hızlı bir kural yoktur, ancak en çok işe yaradığını düşündüğümüz karma bir yaklaşımdır.
Örneğin, 6 aylık bir içerik takviminde 2 blog yeniden yazma ve 4 yeni blog üzerinde çalışabilirsiniz. Bu şekilde hala gerçekten taze içerik oluşturuyorsunuz, ancak eski parçaları iyi durumda tutmak için işletmenizi sorumlu tutuyorsunuz.
Başlarken, işte size yol gösterecek bazı yararlı tavsiyeler.
Güncellenecek Blogları Belirlemek İçin İpuçları
SERP'lerde kazanan bir içerik stratejisi oluşturmanın en başarılı yolu, konularınızı içgüdüsel kararlar yerine verilere dayalı olarak belirlemektir. Bu nedenle, yayınladığınız şeyin performansını izlemek için bir içerik raporlama sisteminiz olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.
Her şey düzgün bir şekilde takip edildiğinde, blog güncellemelerini birkaç farklı şekilde tanımlayabilirsiniz:
- Google Search Console'da düşük sıralı sorguları bulun ve fırsatlar olup olmadığına bakın.
- Son derece yüksek hemen çıkma oranına sahip blogları belirleyin. (%90'ın üzerinde, çünkü bloglar genellikle %70-90 arasında hemen çıkma oranlarına sahiptir.)
- Sorgulardan en çok tıklanan blogları bulun ve eski olduğunu bildiğiniz ancak yine de çok fazla trafik alan blogları bulmak için başlıkları yerinde kontrol edin.
SEO için Eski Blog Yazılarını Güncelleme Adımları
Bir blogu WordPress'te nasıl yeniden yayınlayacağınızı veya farklı bir CMS sisteminde (Shopify, Squarespace, vb.) nasıl güncelleyeceğinizi merak ediyorsanız, burada aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçları verilmiştir.
Adım 1: Orijinal blogu bulun ve içeriğiniz kesinleştiğinde, onu doğrudan o gönderide güncellediğinizden emin olun.
Adım 2: Orijinal birincil anahtar kelimenizi tekrar ziyaret edin ve araştırma yapın. Hala alakalı mı yoksa daha fazla fırsatı olan yeni bir tane var mı?
Adım 3: İçeriği uygun gördüğünüz şekilde yeniden yazın. İyi çalıştığını düşündüğünüz parçaları koruyun, ancak ihtiyaç duyulan her yerde yeni içerik oluşturun.
Adım 4: Gönderilmeye hazır olduğunda, gönderinize gidin ve eski blogu yeniden yazılmış blogunuzla değiştirin.
Adım 5: Açıklığa kavuşturmak için güncellenen gönderinin altına bir editör notu eklediğinizden emin olun. Bu şekilde, biri blogunuzu bulursa ancak yayın tarihinden önce blogunuzla ilgili yorumları görürse, şüpheli görünmez.
Örneğin, editörün notu: "Bu blog ilk olarak 25 Nisan 2019'da yayınlandı. 25 Mart 2022'de güncellendi."
6. Adım: Mümkünse URL'yi olduğu gibi tutun. Değilse, güncelleyin, ancak birisinin bu eski bağlantıyı kaydetmesi ve parçaya erişmeye çalışması durumunda, bir yönlendirme yerleştirdiğinizden emin olun.
7. Adım: Kullanıcılar SERP'lerde bulduğunda güncellenen blogu doğru bir şekilde tanımladığından emin olmak için blog snippet'ini ayarlayın.
Adım 8: Yeniden yazılan blogu canlı yayında yayınladığınız tarihi yansıtmak için yayınlama tarihini gözden geçirin ve parçayı yayınlayın.