Actualizarea vechilor postări de blog pentru SEO: 5 beneficii de a face asta și cum să începeți
Publicat: 2022-08-24Te-ai întrebat vreodată dacă există un merit să actualizezi vechile postări de blog pentru SEO în loc să te concentrezi mereu pe conținut nou? Una dintre cele mai populare întrebări pe care le auzim de la o revizuire a calendarelor noastre de conținut este „ de ce facem o rescrie – trebuie să facem asta ?” (Răspunsul scurt? Da!)
Când vine vorba de blogul tău, noul nu este întotdeauna mai bun. Uneori este util să renovați ceea ce aveți.
De aceea, vom arunca o privire mai atentă la primele 5 beneficii ale rescrierii conținutului blogului. Și spre final, veți găsi sfaturi despre cum să actualizați postările de blog pentru SEO într-un mod care vă poate ajuta performanța în căutare.
1. Poate crește performanța optimizărilor dvs. de pe pagină
Dacă blogul dvs. a fost publicat în urmă cu câțiva ani, probabil că aveți o concurență nouă care încearcă să se claseze pentru aceeași interogare. Dar cu unele cercetări asupra cuvintelor cheie, puteți evalua ce fel de actualizări ale cuvintelor cheie vă vor ajuta strategia de scriere a conținutului.
În plus, deoarece limba noastră evoluează mereu, veți putea valorifica noi moduri de a vorbi despre un subiect. În acest fel, captați termeni populari în industria dvs.
Lăsând deoparte cuvintele cheie, puteți analiza și reorganizarea linkurilor interne utilizate în blogul dvs. O strategie de conectare internă actualizată este importantă, deoarece creează o călătorie mai bună pentru vizitatorii care navighează pe site-ul dvs. În plus, puteți include pagini noi, relevante care au fost create și acele pagini vor beneficia și de a fi conectate la bloguri aplicabile.
Și nu în ultimul rând, atunci când actualizezi un blog, ai o nouă șansă să te uiți la schemă. În acest fel, puteți face modificări care vor afecta pozitiv interogările pentru care se afișează blogul. (Și asigurați-vă că nu apare în căutările greșite, ceea ce poate frustra utilizatorii.)
2. Creează o experiență UX pozitivă (experiența utilizatorului)
Blogurile vechi pot avea câteva probleme, cum ar fi:
- Legături rupte
- Conținut dens (fără/puține titluri sau imagini)
- Afișare slabă pe mobil
Dar, din fericire, când mergi să actualizezi un blog, există câteva soluții. Pentru a începe, puteți folosi acest instrument la îndemână pentru a găsi orice linkuri rupte. Și în timp ce revizuiți scrisul, puteți privi și să faceți mai mult vizual cu blogul.
Cu ajutorul unor instrumente precum Canva, Unsplash și Pexels, nu trebuie să fii designer pentru a crea infografice sau să plătești pentru un abonament scump pentru a găsi imagini de stoc. Deși, atunci când este posibil, este mai bine să utilizați în interior imaginile de stoc, deoarece oferă o senzație mai autentică.
În orice caz, includerea conținutului multimedia în conținut optimizat SEO vă poate extinde acoperirea. Folosirea conținutului media îmbogățit, cum ar fi videoclipuri, infografice etc., vă poate ajuta blogul să fie atras în diferite tipuri de funcții de căutare.
Pe lângă elementele vizuale, asigurați-vă că luați în considerare vizitatorii mobili. Păstrați paragrafele extrem de scurte (2-3 propoziții), astfel încât să nu apară ca pereți de text pe dispozitivul cuiva. Altfel, riști ca cineva să plece imediat din cauza cât de greu este de citit blogul.
În cele din urmă, încorporarea acestor practici va ajuta să vă asigurați că oricine găsește conținutul dvs. are o experiență mai bună. Ceea ce poate afecta valori importante de marketing digital, cum ar fi reducerea ratelor de respingere sau crearea de pagini mai mari pe sesiune.
3. Poate crește credibilitatea mărcii dvs
În emisiunea Netflix „Inventing Anna” (bazată pe o poveste reală) există un moment în care un jurnalist discută despre efectele conținutului și ale internetului. Ea îi spune soțului ei „ Oamenii uită, dar oamenii folosesc Google… iar Google nu uită niciodată. ”
Și ca agent de marketing, nu m-am putut abține să nu rezonez cu acea linie și să o memorez. Este ușor să uiți toate blogurile publicate pe site-ul tău odată ce ai multe dintre ele - dar Google nu le face.
Aceasta înseamnă că o piesă veche de câțiva ani mai poate intra într-o căutare, chiar dacă unele dintre informații sunt puțin învechite. Și asta, la rândul său, poate dilua reputația mărcii dvs. ca expert credibil.
O strategie bună de conținut pentru blog vă va ajuta să vă îmbunătățiți EAT (expertiză, autoritate și încredere) pe diferite motoare de căutare. Dar blogurile vechi cu informații incorecte pot degrada acest lucru în rândul utilizatorilor.
De fiecare dată când vedeți noi cercetări lansate sau schimbări notabile ale consumatorilor, luați notă de piese mai vechi care ar trebui revizuite. Asigurați-vă că conținutul pe care îl aveți în ele este fidel industriei actuale.
Cu siguranță, poate fi dificil să urmăriți biblioteca de conținut dacă aveți multe. Așa că vă recomandăm să configurați un index de conținut în care să aveți cel puțin detalii de jurnal despre piesele pe care le-ați creat, cuvintele cheie vizate și datele de publicare.
Acest lucru vă va ajuta să identificați blogurile care au nevoie de rescriere. Și mai jos vom analiza și modul în care puteți utiliza Google Analytics pentru a identifica potențiale ținte pentru actualizare.
4. Poate crește rata de clic în SERP-uri
La sfârșitul zilei, dacă două piese sunt incluse într-o căutare și arată destul de asemănătoare, dar una a fost publicată mai recent - pe care crezi că o vor alege utilizatorii?
În lumea SEO, conținutul proaspăt este un factor de clasare pe Google. Google (și alte SERP-uri) va avea tendința de a afișa rezultate mai recente în partea de sus a căutărilor. Rețineți că nu puteți păcăli sistemul și doar refaceți data publicării pe un blog pentru a profita de acest lucru.
Pe baza modului în care motoarele de căutare vă accesează cu crawlere conținutul, ei caută, de asemenea, să vadă actualizări semnificative de conținut asociate cu schimbarea datei respective. (Ceva despre care vom discuta mai jos la începutul actualizării blogurilor.)
5. Este o tactică de creare de conținut care economisește timp
Dacă ești responsabil de orice efort de marketing, știi că unele sezoane sunt mai aglomerate decât altele. Un avantaj suplimentar al actualizărilor de blog care lucrează la programul dvs. de publicare a blogului este că sunt de obicei mai rapid de făcut decât să începeți de la zero.
De unde să începeți: Cum să actualizați vechile postări de blog pentru SEO
Acum că aveți o idee despre beneficiile rescrierii conținutului, este posibil să fiți curios cât de des ar trebui actualizată o postare de blog. Cu siguranță nu există o regulă strictă sau rapidă, dar ceea ce considerăm că funcționează cel mai bine este o abordare mixtă.
De exemplu, într-un calendar de conținut de 6 luni, puteți lucra la 2 rescrieri de blog și 4 bloguri noi. În acest fel, încă mai creezi conținut cu adevărat proaspăt, dar îți tragi afacerea responsabilă pentru a menține piesele mai vechi în formă bună.
Pe măsură ce căutați să începeți, iată câteva sfaturi utile care să vă ghideze.
Sfaturi pentru identificarea blogurilor de actualizat
Cel mai de succes mod de a crea o strategie de conținut care să câștige în SERP-uri este să vă identificați subiectele pe baza datelor și nu a deciziilor instinctive. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că aveți un sistem de raportare a conținutului în vigoare pentru a urmări performanța a ceea ce publicați.
Odată ce totul este urmărit corect, puteți identifica actualizările blogului în câteva moduri diferite:
- Găsiți interogări de rang scăzut pe Google Search Console și vedeți dacă există oportunități.
- Identificați bloguri cu o rată de respingere extrem de ridicată. (Peste 90%, deoarece blogurile au de obicei rate de respingere între 70-90%).
- Găsiți bloguri care obțin cele mai multe clicuri din interogări și verificați titlurile pentru a le găsi pe cele despre care știți că sunt vechi, dar care încă primesc mult trafic.
Pași pentru actualizarea postărilor vechi de blog pentru SEO
Fie că vă întrebați cum să republicați un blog pe WordPress sau să actualizați unul pe un alt sistem CMS (Shopify, Squarespace etc.), iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont.
Pasul 1: Găsiți blogul original și asigurați-vă că, atunci când aveți conținut finalizat, îl actualizați direct în postarea respectivă.
Pasul 2: Revizuiți-vă cuvântul cheie principal inițial și faceți cercetări. Este încă relevant sau există unul nou cu mai multe oportunități?
Pasul 3: rescrieți conținutul după cum credeți de cuviință. Păstrați părțile despre care credeți că funcționează bine, dar creați conținut nou oriunde este necesar.
Pasul 4: Odată ce este gata de postare, intrați în postarea dvs. și înlocuiți vechiul blog cu unul rescris.
Pasul 5: Asigurați-vă că adăugați o notă a editorului în partea de jos a postării actualizate pentru a clarifica. În acest fel, dacă cineva vă găsește blogul, dar vede comentarii la el înainte de data publicării, nu pare suspect.
De exemplu, nota editorului: „Acest blog a fost publicat inițial pe 25 aprilie 2019. A fost actualizat pe 25 martie 2022.”
Pasul 6: Păstrați adresa URL așa cum este, dacă este posibil. Dacă nu, actualizați-l, dar asigurați-vă că aveți o redirecționare instalată, în cazul în care cineva a salvat acel link vechi și încearcă să acceseze piesa.
Pasul 7: Ajustați fragmentul de blog pentru a vă asigura că descrie cu acuratețe blogul actualizat atunci când utilizatorii îl găsesc în SERP-uri.
Pasul 8: revizuiți data publicării pentru a reflecta data la care împingeți blogul rescris live și publicați articolul.