Aggiornare i vecchi post del blog per la SEO: 5 vantaggi di farlo e come iniziare
Pubblicato: 2022-08-24Vi siete mai chiesti se c'è un merito nell'aggiornare i vecchi post del blog per la SEO invece di concentrarsi sempre su nuovi contenuti? Una delle domande più frequenti che sentiamo da una revisione dei nostri calendari dei contenuti è " perché stiamo facendo una riscrittura, dobbiamo farlo ?" (La risposta breve? Sì!)
Quando si tratta del tuo blog, il nuovo non è sempre meglio. A volte c'è valore nel rinnovare ciò che hai.
Ecco perché daremo un'occhiata più da vicino ai 5 principali vantaggi della riscrittura dei contenuti del blog. E verso la fine, troverai suggerimenti su come aggiornare i post del blog per la SEO in un modo che possa aiutare le tue prestazioni nella ricerca.
1. Può aumentare le prestazioni delle tue ottimizzazioni sulla pagina
Se il tuo blog è stato pubblicato diversi anni fa, probabilmente hai una nuova concorrenza che cerca di classificarti per la stessa query. Ma con alcune ricerche sulle parole chiave, puoi valutare che tipo di aggiornamenti delle parole chiave aiuteranno la tua strategia di scrittura dei contenuti.
Inoltre, poiché la nostra lingua è in continua evoluzione, sarai in grado di sfruttare nuovi modi di parlare di un argomento. In questo modo catturi i termini di tendenza nel tuo settore.
Parole chiave a parte, puoi anche cercare di riorganizzare i link interni utilizzati nel tuo blog. Una strategia di collegamento interna aggiornata è importante poiché crea un percorso migliore per i visitatori che navigano nel tuo sito. Inoltre, puoi includere nuove pagine pertinenti che sono state create e quelle pagine trarranno vantaggio anche dall'essere collegate ai blog applicabili.
E, ultimo ma non meno importante, quando aggiorni un blog hai una nuova possibilità di guardare lo schema. In questo modo puoi apportare modifiche che influiranno positivamente sulle query per le quali viene visualizzato il blog. (E assicurati che non venga visualizzato nelle ricerche sbagliate, il che può frustrare gli utenti.)
2. Crea una UX positiva (esperienza utente)
I vecchi blog possono avere alcuni problemi, come ad esempio:
- Collegamenti interrotti
- Contenuti densi (senza/pochi titoli o immagini)
- Visualizzazione scadente sul cellulare
Ma fortunatamente quando si va ad aggiornare un blog ci sono alcune soluzioni alternative. Per iniziare, puoi utilizzare questo pratico strumento per trovare eventuali collegamenti interrotti. E mentre stai rivedendo la scrittura, puoi anche cercare di fare più visivamente con il blog.
Con l'aiuto di strumenti come Canva, Unsplash e Pexels, non è necessario essere un designer per creare infografiche o pagare un costoso abbonamento per trovare immagini stock. Anche se, quando possibile, è meglio utilizzare internamente le immagini di stock, poiché conferisce un'atmosfera più autentica.
In ogni caso, l'inclusione di contenuti multimediali in contenuti ottimizzati per la SEO può estendere la tua portata. L'utilizzo di contenuti multimediali come video, infografiche e così via può aiutare il tuo blog a essere coinvolto in diversi tipi di funzionalità di ricerca.
Grafica a parte, assicurati di considerare i visitatori mobili. Mantieni i paragrafi estremamente brevi (2-3 frasi) in modo che non appaiano come muri di testo sul dispositivo di qualcuno. Altrimenti rischi che qualcuno se ne vada immediatamente a causa di quanto sia difficile leggere il blog.
In definitiva, l'incorporazione di queste pratiche aiuterà a garantire che chiunque trovi i tuoi contenuti abbia un'esperienza migliore. Il che può influenzare importanti metriche di marketing digitale, come la riduzione della frequenza di rimbalzo o la creazione di pagine più alte per sessione.
3. Può aumentare la credibilità del tuo marchio
Nello spettacolo di Netflix "Inventing Anna" (basato su una storia vera) c'è un momento in cui un giornalista discute degli effetti dei contenuti e di Internet. Dice a suo marito " Le persone dimenticano ma le persone usano Google... e Google non dimentica mai. "
E come marketer, non ho potuto fare a meno di risuonare con quella linea e impegnarla nella memoria. È facile dimenticare tutti i blog pubblicati sul tuo sito una volta che ne hai molti, ma Google no.
Ciò significa che un vecchio pezzo di diversi anni può ancora essere sottoposto a una ricerca, anche se alcune informazioni sono un po' datate. E questo a sua volta può diluire la reputazione del tuo marchio come esperto credibile.
Una buona strategia per i contenuti del blog ti aiuterà a potenziare la tua EAT (competenza, autorità e fiducia) su diversi motori di ricerca. Ma i vecchi blog con informazioni errate possono degradarlo tra gli utenti.
Ogni volta che vedi la pubblicazione di nuove ricerche o cambiamenti notevoli dei consumatori, prendi nota dei pezzi più vecchi che dovrebbero essere rivisitati. Assicurati che il contenuto che hai in essi sia fedele al settore attuale.
Può essere sicuramente difficile tenere d'occhio la tua libreria di contenuti se ne hai molto. Quindi ti consigliamo di impostare un indice dei contenuti in cui registri almeno i dettagli sui pezzi che hai creato, le parole chiave mirate e le date di pubblicazione.
Ciò ti aiuterà a identificare i blog che devono essere riscritti. E più in basso vedremo anche come puoi utilizzare Google Analytics per individuare potenziali obiettivi per l'aggiornamento.
4. Può aumentare la percentuale di clic nelle SERP
Alla fine della giornata, se due pezzi vengono inseriti in una ricerca e sembrano abbastanza simili, ma uno è stato pubblicato più di recente, quale pensi che gli utenti sceglieranno?
Nel mondo SEO, i contenuti freschi sono un fattore di ranking di Google. Google (e altre SERP) tenderanno a mostrare risultati più recenti in cima alle ricerche. Tieni presente che non puoi ingannare il sistema e basta rifare la data di pubblicazione su un blog per trarne vantaggio.
In base al modo in cui i motori di ricerca scansionano i tuoi contenuti, stanno anche cercando di vedere aggiornamenti significativi dei contenuti abbinati a quella modifica della data. (Qualcosa di cui parleremo di seguito per iniziare ad aggiornare i blog.)
5. È una tattica di creazione di contenuti che fa risparmiare tempo
Se sei responsabile di qualsiasi attività di marketing, sai che alcune stagioni sono più impegnative di altre. Un ulteriore vantaggio degli aggiornamenti del blog funzionanti alla pianificazione della pubblicazione del blog è che in genere sono più veloci da eseguire rispetto a iniziare da zero.
Da dove iniziare: come aggiornare i vecchi post del blog per la SEO
Ora che hai un'idea dei vantaggi della riscrittura dei contenuti, potresti essere curioso di sapere con quale frequenza dovrebbe essere aggiornato un post del blog. Non c'è certamente una regola rigida o veloce, ma quello che troviamo funziona meglio è un approccio misto.
Ad esempio, in un calendario dei contenuti di 6 mesi, potresti lavorare su 2 riscritture di blog e 4 nuovi blog. In questo modo stai ancora creando contenuti davvero freschi, ma ritieni la tua azienda responsabile per mantenere in buone condizioni i pezzi più vecchi.
Mentre cerchi di iniziare, ecco alcuni consigli utili per guidarti.
Suggerimenti per identificare i blog da aggiornare
Il modo più efficace per creare una strategia di contenuto che vince nelle SERP è identificare i tuoi argomenti in base ai dati anziché alle decisioni viscerali. Quindi ti consigliamo di assicurarti di disporre di un sistema di reporting dei contenuti in atto per tenere traccia delle prestazioni di ciò che stai pubblicando.
Una volta che tutto è stato monitorato correttamente, puoi identificare gli aggiornamenti del blog in diversi modi:
- Trova le query di basso ranking su Google Search Console e verifica se ci sono opportunità.
- Identifica i blog con una frequenza di rimbalzo estremamente elevata. (Superiore al 90%, poiché i blog in genere hanno frequenze di rimbalzo comprese tra il 70 e il 90%).
- Trova i blog che ottengono i migliori clic dalle query e controlla i titoli per trovare quelli che sai essere vecchi ma che stanno ancora ricevendo molto traffico.
Passaggi per l'aggiornamento dei vecchi post del blog per la SEO
Se ti stai chiedendo come ripubblicare un blog su WordPress o aggiornarne uno su un sistema CMS diverso (Shopify, Squarespace, ecc.), ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente.
Passaggio 1: trova il blog originale e assicurati che una volta finalizzato il contenuto, lo aggiorni direttamente in quel post.
Passaggio 2: rivedi la tua parola chiave principale originale e fai ricerche. È ancora rilevante o ce n'è uno nuovo con più opportunità?
Passaggio 3: riscrivi il contenuto come meglio credi. Mantieni le parti che ritieni funzionino bene, ma crea nuovi contenuti ovunque sia necessario.
Passaggio 4: una volta che è pronto per pubblicare, vai nel tuo post e sostituisci il vecchio blog con quello riscritto.
Passaggio 5: assicurati di aggiungere una nota del redattore in fondo al post aggiornato per chiarire. In questo modo, se qualcuno trova il tuo blog ma vede commenti su di esso prima della data di pubblicazione, non sembrerà sospetto.
Es., ndr: "Questo blog è stato originariamente pubblicato il 25 aprile 2019. È stato aggiornato il 25 marzo 2022".
Passaggio 6: mantieni l'URL così com'è, se possibile. In caso contrario, aggiornalo ma assicurati di avere un reindirizzamento messo in atto, nel caso qualcuno abbia salvato quel vecchio link e tenti di accedere al pezzo.
Passaggio 7: regola lo snippet del blog per assicurarti che descriva accuratamente il blog aggiornato quando gli utenti lo trovano nelle SERP.
Passaggio 8: rivedi la data di pubblicazione per riflettere la data in cui stai spingendo il blog riscritto dal vivo e pubblica il pezzo.