Actualización de publicaciones de blog antiguas para SEO: 5 beneficios de hacerlo y cómo comenzar
Publicado: 2022-08-24¿Alguna vez se preguntó si tiene algún mérito actualizar las publicaciones de blog antiguas para SEO en lugar de centrarse siempre en contenido nuevo? Una de las preguntas más populares que escuchamos de una revisión de nuestros calendarios de contenido es " ¿por qué estamos haciendo una reescritura? ¿Necesitamos hacer eso ?" (¿La respuesta corta? ¡Sí!)
Cuando se trata de tu blog, lo nuevo no siempre es mejor. A veces hay valor en restaurar lo que tienes.
Es por eso que vamos a echar un vistazo más de cerca a los 5 principales beneficios de reescribir el contenido de un blog. Y hacia el final, encontrará consejos sobre cómo actualizar las publicaciones de blog para SEO de una manera que pueda ayudar a su rendimiento en la búsqueda.
1. Puede aumentar el rendimiento de sus optimizaciones en la página
Si su blog se publicó hace varios años, es probable que tenga una nueva competencia que intente clasificar para la misma consulta. Pero con un poco de investigación sobre las palabras clave, puede evaluar qué tipo de actualizaciones de palabras clave ayudarán a su estrategia de redacción de contenido.
Además, dado que nuestro idioma siempre está evolucionando, podrá capitalizar nuevas formas de hablar sobre un tema. De esa manera, está capturando términos de tendencia en su industria.
Dejando de lado las palabras clave, también puede reorganizar los enlaces internos utilizados en su blog. Una estrategia actualizada de enlaces internos es importante ya que crea un mejor viaje para los visitantes que navegan por su sitio. Además, puede incluir páginas nuevas y relevantes que se crearon y esas páginas también se beneficiarán de estar vinculadas a blogs correspondientes.
Y por último, pero no menos importante, cuando actualiza un blog tiene una nueva oportunidad de ver el esquema. De esa manera, puede realizar cambios que afectarán positivamente las consultas para las que se muestra el blog. (Y asegúrese de que no se muestre en las búsquedas incorrectas, lo que puede frustrar a los usuarios).
2. Crea una UX positiva (experiencia de usuario)
Los blogs antiguos pueden tener algunos problemas, como:
- Enlaces rotos
- Contenido denso (sin o con pocos encabezados o imágenes)
- Mala visualización en el móvil
Pero, afortunadamente, cuando vas a actualizar un blog, existen algunas soluciones. Para empezar, puede usar esta práctica herramienta para encontrar enlaces rotos. Y mientras revisa la escritura, también puede ver cómo hacerlo más visualmente con el blog.
Con la ayuda de herramientas como Canva, Unsplash y Pexels, no necesita ser un diseñador para crear infografías o pagar una costosa suscripción para encontrar imágenes de archivo. Aunque, cuando sea posible, es mejor usar imágenes internas en lugar de imágenes de archivo, ya que le da una sensación más auténtica.
De cualquier manera, incluir contenido multimedia en contenido optimizado para SEO puede ampliar su alcance. El uso de medios enriquecidos como videos, infografías, etc., puede ayudar a que su blog se vea atraído por diferentes tipos de funciones de búsqueda.
Dejando a un lado las imágenes, asegúrese de considerar a los visitantes móviles. Mantenga los párrafos extremadamente cortos (2-3 oraciones) para que no aparezcan como paredes de texto en el dispositivo de alguien. De lo contrario, corre el riesgo de que alguien se vaya de inmediato debido a lo difícil que es leer el blog.
En última instancia, la incorporación de estas prácticas ayudará a garantizar que cualquier persona que encuentre su contenido tenga una mejor experiencia. Lo que puede afectar importantes métricas de marketing digital, como reducir las tasas de rebote o crear páginas más altas por sesión.
3. Puede aumentar la credibilidad de su marca
En el programa de Netflix “Inventing Anna” (basado en una historia real) hay un momento en el que un periodista discute los efectos del contenido e Internet. Ella le dice a su esposo: “ La gente olvida, pero la gente usa Google… y Google nunca olvida. ”
Y como vendedor, no pude evitar resonar con esa línea y memorizarla. Es fácil olvidar todos los blogs publicados en su sitio una vez que tiene muchos, pero Google no.
Esto significa que una pieza antigua de varios años aún puede aparecer en una búsqueda, incluso si parte de la información está un poco anticuada. Y eso, a su vez, puede diluir la reputación de su marca como un experto creíble.
Una buena estrategia de contenido de blog ayudará a impulsar su EAT (experiencia, autoridad y confianza) en diferentes motores de búsqueda. Pero los blogs antiguos con información incorrecta pueden degradar eso entre los usuarios.
Cada vez que vea una nueva investigación publicada o cambios notables en los consumidores, tome nota de las piezas más antiguas que deben revisarse. Asegúrese de que el contenido que tiene en ellos sea fiel a la industria actual.
Definitivamente puede ser difícil controlar su biblioteca de contenido si tiene mucho. Por lo tanto, recomendamos configurar un índice de contenido en el que, como mínimo, registre detalles sobre las piezas que ha creado, las palabras clave objetivo y las fechas de publicación.
Eso lo ayudará a identificar los blogs que necesitan reescritura. Y más adelante, también veremos cómo puede usar Google Analytics para detectar objetivos potenciales para la actualización.
4. Puede aumentar su tasa de clics en los SERP
Al final del día, si dos piezas se incluyen en una búsqueda y se ven bastante similares, pero una se publicó más recientemente, ¿cuál cree que elegirán los usuarios?
En el mundo del SEO, el contenido nuevo es un factor de clasificación de Google. Google (y otras SERP) tenderán a mostrar resultados más recientes en la parte superior de las búsquedas. Tenga en cuenta que no puede engañar al sistema y simplemente rehacer la fecha de publicación en un blog para aprovechar esto.
En función de cómo los motores de búsqueda rastrean su contenido, también buscan actualizaciones significativas de contenido junto con ese cambio de fecha. (Algo que discutiremos a continuación para comenzar a actualizar blogs).
5. Es una táctica de creación de contenido que ahorra tiempo
Si está a cargo de los esfuerzos de marketing, sabe que algunas temporadas están más ocupadas que otras. Un beneficio adicional de trabajar con las actualizaciones del blog en el cronograma de publicación de su blog es que, por lo general, son más rápidos que comenzar desde cero.
Por dónde empezar: cómo actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO
Ahora que tiene una idea de los beneficios de reescribir el contenido, es posible que tenga curiosidad sobre la frecuencia con la que se debe actualizar una publicación de blog. Ciertamente, no existe una regla estricta o rápida, pero lo que encontramos que funciona mejor es un enfoque combinado.
Por ejemplo, en un calendario de contenido de 6 meses, podría trabajar en 2 reescrituras de blogs y 4 blogs nuevos. De esa manera, todavía está creando contenido verdaderamente nuevo, pero está responsabilizando a su empresa de mantener las piezas más antiguas en buen estado.
Mientras busca comenzar, aquí hay algunos consejos útiles para guiarlo.
Consejos para identificar blogs para actualizar
La forma más exitosa de crear una estrategia de contenido que gane en las SERP es identificar sus temas en función de los datos en lugar de las decisiones intuitivas. Por lo tanto, querrá asegurarse de tener un sistema de informes de contenido para realizar un seguimiento del rendimiento de lo que está publicando.
Una vez que todo se rastrea correctamente, puede identificar las actualizaciones del blog de diferentes maneras:
- Encuentre consultas de bajo rango en Google Search Console y vea si hay oportunidades.
- Identifique blogs con una tasa de rebote extremadamente alta. (Por encima del 90 %, ya que los blogs suelen tener tasas de rebote entre el 70 y el 90 %).
- Encuentre blogs que obtengan los principales clics de las consultas y verifique los títulos para encontrar los que sabe que son antiguos pero que aún reciben mucho tráfico.
Pasos para actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO
Ya sea que se pregunte cómo volver a publicar un blog en WordPress o actualizar uno en un sistema CMS diferente (Shopify, Squarespace, etc.), aquí hay algunos consejos que debe tener en cuenta.
Paso 1: encuentra el blog original y asegúrate de que cuando tengas el contenido finalizado, lo actualices directamente en esa publicación.
Paso 2: Revisa tu palabra clave principal original e investiga. ¿Sigue siendo relevante o hay uno nuevo con más oportunidad?
Paso 3: Vuelva a escribir el contenido como mejor le parezca. Mantenga las partes que cree que funcionan bien, pero cree contenido nuevo donde sea necesario.
Paso 4: una vez que esté listo para publicar, ingrese a su publicación y reemplace el blog anterior con el que reescribió.
Paso 5: asegúrese de agregar una nota del editor en la parte inferior de la publicación actualizada para aclarar. De esa forma, si alguien encuentra tu blog pero ve comentarios en él anteriores a la fecha de publicación, no parece sospechoso.
Por ejemplo, nota del editor: "Este blog se publicó originalmente el 25 de abril de 2019. Se actualizó el 25 de marzo de 2022".
Paso 6: Mantenga la URL como está si es posible. De lo contrario, actualícelo, pero asegúrese de tener una redirección, en caso de que alguien haya guardado ese enlace anterior e intente acceder a la pieza.
Paso 7: ajuste el fragmento del blog para asegurarse de que describe con precisión el blog actualizado cuando los usuarios lo encuentren en las SERP.
Paso 8: revise la fecha de publicación para reflejar la fecha en que está publicando el blog reescrito y publique la pieza.