Aktualisieren alter Blog-Beiträge für SEO: 5 Vorteile davon und wie man anfängt
Veröffentlicht: 2022-08-24Haben Sie sich jemals gefragt, ob es sinnvoll ist, alte Blog-Beiträge für SEO zu aktualisieren, anstatt sich immer auf neue Inhalte zu konzentrieren? Eine der beliebtesten Fragen, die wir bei der Überprüfung unserer Content-Kalender hören, lautet: „ Warum schreiben wir um – müssen wir das tun ?“ (Die kurze Antwort? Ja!)
Wenn es um Ihren Blog geht, ist neu nicht immer besser. Manchmal lohnt es sich, das, was Sie haben, zu renovieren.
Aus diesem Grund werden wir uns die 5 wichtigsten Vorteile des Umschreibens von Blog-Inhalten genauer ansehen. Und gegen Ende finden Sie Tipps, wie Sie Blog-Beiträge für SEO so aktualisieren können, dass Ihre Leistung bei der Suche verbessert wird.
1. Es kann die Leistung Ihrer On-Page-Optimierungen steigern
Wenn Ihr Blog vor einigen Jahren veröffentlicht wurde, haben Sie wahrscheinlich eine neue Konkurrenz, die versucht, für dieselbe Suchanfrage zu ranken. Aber mit etwas Recherche nach Schlüsselwörtern können Sie beurteilen, welche Art von Schlüsselwort-Updates Ihrer Strategie zum Schreiben von Inhalten helfen.
Da sich unsere Sprache ständig weiterentwickelt, können Sie außerdem von neuen Möglichkeiten profitieren, über ein Thema zu sprechen. Auf diese Weise erfassen Sie Trendbegriffe in Ihrer Branche.
Abgesehen von Schlüsselwörtern können Sie auch die in Ihrem Blog verwendeten internen Links neu organisieren. Eine aktuelle interne Verlinkungsstrategie ist wichtig, da sie eine bessere Reise für Besucher schafft, die auf Ihrer Website navigieren. Außerdem können Sie neue, relevante Seiten einbeziehen, die erstellt wurden, und diese Seiten profitieren auch von der Verlinkung mit entsprechenden Blogs.
Und zu guter Letzt haben Sie beim Aktualisieren eines Blogs eine neue Chance, sich das Schema anzusehen. Auf diese Weise können Sie Änderungen vornehmen, die sich positiv darauf auswirken, für welche Suchanfragen der Blog angezeigt wird. (Und stellen Sie sicher, dass es nicht in den falschen Suchen angezeigt wird, was Benutzer frustrieren kann.)
2. Es schafft eine positive UX (Benutzererfahrung)
Alte Blogs können ein paar Probleme haben, wie zum Beispiel:
- Kaputte Links
- Dichte Inhalte (mit keinen/wenigen Überschriften oder Bildern)
- Schlechte Anzeige auf dem Handy
Aber glücklicherweise gibt es beim Aktualisieren eines Blogs einige Problemumgehungen. Zu Beginn können Sie dieses praktische Tool verwenden, um defekte Links zu finden. Und während Sie das Schreiben überarbeiten, können Sie auch visuell mit dem Blog arbeiten.
Mit Hilfe von Tools wie Canva, Unsplash und Pexels müssen Sie kein Designer sein, um Infografiken zu erstellen, oder ein teures Abonnement bezahlen, um Stock-Bilder zu finden. Wenn möglich, ist es jedoch besser, interne Bilder anstelle von Stock-Bildern zu verwenden, da dies ein authentischeres Gefühl vermittelt.
In jedem Fall kann die Aufnahme von Multimedia-Inhalten in SEO-optimierte Inhalte Ihre Reichweite erhöhen. Die Verwendung von Rich Media wie Videos, Infografiken usw. kann dazu beitragen, dass Ihr Blog in verschiedene Arten von Suchfunktionen eingebunden wird.
Abgesehen von den visuellen Aspekten sollten Sie mobile Besucher berücksichtigen. Halten Sie die Absätze extrem kurz (2-3 Sätze), damit sie auf dem Gerät einer anderen Person nicht als Textwand erscheinen. Andernfalls riskieren Sie, dass jemand sofort geht, weil der Blog so schwer zu lesen ist.
Letztendlich wird die Einbeziehung dieser Praktiken dazu beitragen, dass jeder, der Ihre Inhalte findet, eine bessere Erfahrung hat. Dies kann sich auf wichtige digitale Marketingmetriken auswirken, wie z. B. die Reduzierung der Absprungraten oder die Erstellung einer höheren Anzahl von Seiten pro Sitzung.
3. Es kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke steigern
In der Netflix-Show „Inventing Anna“ (basierend auf einer wahren Begebenheit) gibt es einen Moment, in dem ein Journalist über die Auswirkungen von Inhalten und dem Internet diskutiert. Sie sagt zu ihrem Mann: „ Die Leute vergessen, aber die Leute benutzen Google … und Google vergisst nie. ”
Und als Vermarkter konnte ich nicht anders, als mit dieser Linie mitzuschwingen und sie mir einzuprägen. Es ist leicht, alle auf Ihrer Website veröffentlichten Blogs zu vergessen, sobald Sie viele davon haben – aber Google tut das nicht.
Dies bedeutet, dass ein altes Stück aus mehreren Jahren immer noch in eine Suche ziehen kann, auch wenn einige der Informationen etwas veraltet sind. Und das wiederum kann den Ruf Ihrer Marke als glaubwürdiger Experte verwässern.
Eine gute Blog-Content-Strategie wird dazu beitragen, Ihr EAT (Expertise, Autorität und Vertrauen) in verschiedenen Suchmaschinen zu steigern. Aber alte Blogs mit falschen Informationen können dies unter den Benutzern beeinträchtigen.
Jedes Mal, wenn Sie neue veröffentlichte Forschungsergebnisse oder bemerkenswerte Verbraucherverschiebungen sehen, beachten Sie ältere Artikel, die noch einmal durchgesehen werden sollten. Stellen Sie sicher, dass der darin enthaltene Inhalt der aktuellen Branche entspricht.
Es kann definitiv schwierig sein, Ihre Inhaltsbibliothek im Auge zu behalten, wenn Sie viel haben. Wir empfehlen daher, einen Inhaltsindex einzurichten, in dem Sie zumindest Details zu den von Ihnen erstellten Stücken, den darauf ausgerichteten Schlüsselwörtern und den Veröffentlichungsdaten protokollieren.
Das wird Ihnen helfen, Blogs zu identifizieren, die umgeschrieben werden müssen. Und weiter unten sehen wir uns auch an, wie Sie Google Analytics verwenden können, um auch potenzielle Ziele für die Aktualisierung zu erkennen.
4. Es kann Ihre Klickrate in den SERPs erhöhen
Wenn am Ende des Tages zwei Artikel in eine Suche gezogen werden und ziemlich ähnlich aussehen, aber einer erst kürzlich veröffentlicht wurde – welchen werden die Benutzer Ihrer Meinung nach auswählen?
In der SEO-Welt sind frische Inhalte ein Google-Ranking-Faktor. Google (und andere SERPs) neigen dazu, neuere Ergebnisse ganz oben in der Suche anzuzeigen. Denken Sie daran, dass Sie das System nicht austricksen können und wiederholen Sie einfach das Veröffentlichungsdatum in einem Blog, um davon zu profitieren.
Basierend darauf, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte durchsuchen, suchen sie auch nach bedeutenden Inhaltsaktualisierungen, die mit dieser Datumsänderung einhergehen. (Etwas, das wir weiter unten in den ersten Schritten zum Aktualisieren von Blogs besprechen werden.)
5. Es ist eine zeitsparende Taktik zur Erstellung von Inhalten
Wenn Sie für Marketingaktivitäten verantwortlich sind, wissen Sie, dass einige Jahreszeiten geschäftiger sind als andere. Ein zusätzlicher Vorteil der Arbeit an Blog-Updates für Ihren Blog-Veröffentlichungszeitplan besteht darin, dass sie normalerweise schneller zu erledigen sind, als von vorne zu beginnen.
Wo anfangen: So aktualisieren Sie alte Blog-Beiträge für SEO
Nachdem Sie nun eine Vorstellung von den Vorteilen des Umschreibens von Inhalten haben, fragen Sie sich vielleicht, wie oft ein Blog-Beitrag aktualisiert werden sollte. Es gibt sicherlich keine feste Regel, aber was unserer Meinung nach am besten funktioniert, ist ein gemischter Ansatz.
In einem 6-Monats-Content-Kalender könnten Sie beispielsweise an 2 Blog-Umschreibungen und 4 neuen Blogs arbeiten. Auf diese Weise erstellen Sie immer noch wirklich frische Inhalte, aber Sie halten Ihr Unternehmen dafür verantwortlich, ältere Teile in gutem Zustand zu halten.
Für den Anfang finden Sie hier einige hilfreiche Ratschläge, die Sie anleiten sollen.
Tipps zum Identifizieren von zu aktualisierenden Blogs
Der erfolgreichste Weg, eine Content-Strategie zu erstellen, die in den SERPs gewinnt, besteht darin, Ihre Themen auf der Grundlage von Daten statt Bauchentscheidungen zu identifizieren. Sie sollten also sicherstellen, dass Sie über ein Content-Berichtssystem verfügen, um die Leistung Ihrer Veröffentlichungen zu verfolgen.
Sobald alles richtig verfolgt wird, können Sie Blog-Updates auf verschiedene Arten identifizieren:
- Finden Sie niedrigrangige Suchanfragen in der Google Search Console und prüfen Sie, ob es Möglichkeiten gibt.
- Identifizieren Sie Blogs mit einer extrem hohen Absprungrate. (Über 90 %, da Blogs normalerweise Absprungraten zwischen 70 und 90 % haben.)
- Finden Sie Blogs, die die meisten Klicks aus Abfragen erhalten, und prüfen Sie stichprobenartig Titel, um diejenigen zu finden, von denen Sie wissen, dass sie alt sind, aber immer noch viel Verkehr erhalten.
Schritte zum Aktualisieren alter Blog-Posts für SEO
Egal, ob Sie sich fragen, wie Sie einen Blog auf WordPress neu veröffentlichen oder einen auf einem anderen CMS-System (Shopify, Squarespace usw.) aktualisieren können, hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten.
Schritt 1: Suchen Sie das ursprüngliche Blog und stellen Sie sicher, dass Sie es direkt in diesem Beitrag aktualisieren, wenn Sie den Inhalt fertiggestellt haben.
Schritt 2: Rufen Sie Ihr ursprüngliches primäres Keyword erneut auf und recherchieren Sie. Ist es noch relevant oder gibt es ein neues mit mehr Möglichkeiten?
Schritt 3: Schreiben Sie den Inhalt neu, wie Sie es für richtig halten. Behalten Sie die Teile bei, die Ihrer Meinung nach gut funktionieren, aber erstellen Sie neue Inhalte, wo immer sie benötigt werden.
Schritt 4: Sobald es zum Posten bereit ist, gehen Sie zu Ihrem Post und ersetzen Sie das alte Blog durch Ihr neu geschriebenes.
Schritt 5: Stellen Sie sicher, dass Sie am Ende des aktualisierten Beitrags eine Anmerkung des Herausgebers hinzufügen, um dies zu verdeutlichen. Auf diese Weise sieht es nicht verdächtig aus, wenn jemand Ihren Blog findet, aber Kommentare vor dem Veröffentlichungsdatum sieht.
ZB Anmerkung der Redaktion: „Dieser Blog wurde ursprünglich am 25. April 2019 veröffentlicht. Er wurde am 25. März 2022 aktualisiert.“
Schritt 6: Behalten Sie die URL nach Möglichkeit bei. Wenn nicht, aktualisieren Sie ihn, aber stellen Sie sicher, dass Sie eine Weiterleitung eingerichtet haben, falls jemand diesen alten Link gespeichert hat und versucht, auf das Stück zuzugreifen.
Schritt 7: Passen Sie das Blog-Snippet an, um sicherzustellen, dass es das aktualisierte Blog genau beschreibt, wenn Benutzer es in SERPs finden.
Schritt 8: Überarbeiten Sie das Veröffentlichungsdatum, um das Datum widerzuspiegeln, an dem Sie den umgeschriebenen Blog live schalten, und veröffentlichen Sie das Stück.