Mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement : 5 avantages de le faire et comment commencer
Publié: 2022-08-24Vous êtes-vous déjà demandé s'il y avait un intérêt à mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement au lieu de toujours se concentrer sur le nouveau contenu ? L'une des questions les plus fréquentes que nous entendons lors de l'examen de nos calendriers de contenu est " pourquoi faisons-nous une réécriture ? Avons-nous besoin de le faire ?" (La réponse courte ? Oui !)
Quand il s'agit de votre blog, nouveau n'est pas toujours mieux. Parfois, il est utile de remettre à neuf ce que vous avez.
C'est pourquoi nous allons examiner de plus près les 5 principaux avantages de la réécriture du contenu d'un blog. Et vers la fin, vous trouverez des conseils sur la façon de mettre à jour les articles de blog pour le référencement d'une manière qui peut améliorer vos performances dans la recherche.
1. Il peut augmenter les performances de vos optimisations sur la page
Si votre blog a été publié il y a plusieurs années, vous avez probablement de nouveaux concurrents qui tentent de se classer pour la même requête. Mais avec quelques recherches sur les mots clés, vous pouvez évaluer quel type de mises à jour de mots clés aidera votre stratégie de rédaction de contenu.
De plus, comme notre langage évolue constamment, vous pourrez capitaliser sur de nouvelles façons de parler d'un sujet. De cette façon, vous capturez les termes en vogue dans votre secteur.
Mis à part les mots-clés, vous pouvez également envisager de réorganiser les liens internes utilisés dans votre blog. Une stratégie de liens internes à jour est importante car elle crée un meilleur parcours pour les visiteurs naviguant sur votre site. De plus, vous pouvez inclure de nouvelles pages pertinentes qui ont été créées et ces pages bénéficieront également d'être liées aux blogs applicables.
Et enfin, lorsque vous mettez à jour un blog, vous avez une nouvelle chance de consulter le schéma. De cette façon, vous pouvez apporter des modifications qui affecteront positivement les requêtes pour lesquelles le blog s'affiche. (Et assurez-vous qu'il n'apparaît pas dans les mauvaises recherches, ce qui peut frustrer les utilisateurs.)
2. Il crée une UX (expérience utilisateur) positive
Les anciens blogs peuvent avoir quelques problèmes, tels que :
- Liens brisés
- Contenu dense (avec pas/peu d'en-têtes ou d'images)
- Mauvais affichage sur mobile
Mais heureusement, lorsque vous allez mettre à jour un blog, il existe des solutions de contournement. Pour commencer, vous pouvez utiliser cet outil pratique pour trouver les liens brisés. Et pendant que vous révisez l'écriture, vous pouvez également envisager de faire plus visuellement avec le blog.
Avec l'aide d'outils comme Canva, Unsplash et Pexels, vous n'avez pas besoin d'être un designer pour créer des infographies ou de payer un abonnement coûteux pour trouver des images de stock. Bien que, lorsque cela est possible, il est préférable d'utiliser des images internes plutôt que des images d'archives, car elles donnent une sensation plus authentique.
Dans tous les cas, l'inclusion de contenu multimédia dans un contenu optimisé pour le référencement peut étendre votre portée. L'utilisation de médias enrichis tels que des vidéos, des infographies, etc. peut aider votre blog à être intégré à différents types de fonctionnalités de recherche.
Mis à part les visuels, assurez-vous de prendre en compte les visiteurs mobiles. Gardez les paragraphes extrêmement courts (2-3 phrases) afin qu'ils n'apparaissent pas comme des murs de texte sur l'appareil de quelqu'un. Sinon, vous risquez que quelqu'un parte immédiatement en raison de la difficulté de lecture du blog.
En fin de compte, l'intégration de ces pratiques contribuera à garantir que toute personne trouvant votre contenu ait une meilleure expérience. Ce qui peut affecter d'importantes mesures de marketing numérique, comme la réduction des taux de rebond ou la création d'un plus grand nombre de pages par session.
3. Cela peut renforcer la crédibilité de votre marque
Dans l'émission "Inventing Anna" de Netflix (basée sur une histoire vraie), il y a un moment où un journaliste discute des effets du contenu et d'Internet. Elle dit à son mari « Les gens oublient mais les gens utilisent Google… et Google n'oublie jamais. ”
Et en tant que spécialiste du marketing, je n'ai pas pu m'empêcher de résonner avec cette ligne et de la mémoriser. Il est facile d'oublier tous les blogs publiés sur votre site une fois que vous en avez beaucoup - mais Google ne le fait pas.
Cela signifie qu'une vieille pièce de plusieurs années peut encore faire l'objet d'une recherche, même si certaines informations datent un peu. Et cela peut à son tour diluer la réputation de votre marque en tant qu'expert crédible.
Une bonne stratégie de contenu de blog vous aidera à booster votre EAT (expertise, autorité et confiance) sur différents moteurs de recherche. Mais les anciens blogs avec des informations incorrectes peuvent dégrader cela parmi les utilisateurs.
Chaque fois que vous voyez de nouvelles recherches publiées ou des changements notables chez les consommateurs, prenez note des pièces plus anciennes qui devraient être revisitées. Assurez-vous que le contenu que vous y avez est fidèle à l'industrie actuelle.
Il peut certainement être difficile de garder un œil sur votre bibliothèque de contenu si vous en avez beaucoup. Nous vous recommandons donc de configurer un index de contenu dans lequel vous enregistrez au minimum les détails sur les éléments que vous avez créés, les mots clés ciblés et les dates de publication.
Cela vous aidera à identifier les blogs qui ont besoin d'être réécrits. Et plus loin, nous verrons également comment vous pouvez utiliser Google Analytics pour repérer également les cibles potentielles de mise à jour.
4. Il peut augmenter votre taux de clics dans les SERP
En fin de compte, si deux éléments sont tirés dans une recherche et semblent assez similaires, mais qu'un a été publié plus récemment, lequel pensez-vous que les utilisateurs choisiront ?
Dans le monde du référencement, le nouveau contenu est un facteur de classement Google. Google (et d'autres SERP) auront tendance à afficher des résultats plus récents en haut des recherches. Gardez à l'esprit que vous ne pouvez pas tromper le système et simplement refaire la date de publication sur un blog pour en profiter.
En fonction de la façon dont les moteurs de recherche explorent votre contenu, ils cherchent également à voir des mises à jour de contenu importantes associées à ce changement de date. (Quelque chose dont nous parlerons ci-dessous pour commencer à mettre à jour les blogs.)
5. C'est une tactique de création de contenu qui fait gagner du temps
Si vous êtes responsable des efforts de marketing, vous savez que certaines saisons sont plus occupées que d'autres. Un avantage supplémentaire des mises à jour de blog de travail pour votre calendrier de publication de blog est qu'elles sont généralement plus rapides à faire que de partir de zéro.
Par où commencer : comment mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement
Maintenant que vous avez une idée des avantages de la réécriture de contenu, vous vous demandez peut-être à quelle fréquence un article de blog doit être mis à jour. Il n'y a certainement pas de règle stricte ou rapide, mais ce que nous trouvons qui fonctionne le mieux, c'est une approche mixte.
Par exemple, dans un calendrier de contenu de 6 mois, vous pourriez travailler sur 2 réécritures de blog et 4 nouveaux blogs. De cette façon, vous créez toujours du contenu vraiment nouveau, mais vous tenez votre entreprise responsable de maintenir les éléments plus anciens en bon état.
Alors que vous cherchez à démarrer, voici quelques conseils utiles pour vous guider.
Conseils pour identifier les blogs à mettre à jour
Le moyen le plus efficace de créer une stratégie de contenu gagnante dans les SERP consiste à identifier vos sujets en fonction de données plutôt que de décisions instinctives. Vous voudrez donc vous assurer que vous disposez d'un système de rapport de contenu pour suivre les performances de ce que vous publiez.
Une fois que tout est correctement suivi, vous pouvez identifier les mises à jour du blog de différentes manières :
- Trouvez des requêtes de faible classement sur Google Search Console et voyez s'il existe des opportunités.
- Identifiez les blogs avec un taux de rebond extrêmement élevé. (Au-dessus de 90 %, puisque les blogs ont généralement des taux de rebond entre 70 et 90 %).
- Trouvez les blogs qui obtiennent les meilleurs clics à partir des requêtes et des titres de vérification ponctuelle pour trouver ceux que vous savez être anciens mais qui reçoivent encore beaucoup de trafic.
Étapes pour mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement
Que vous vous demandiez comment republier un blog sur WordPress ou en mettre à jour un sur un autre système CMS (Shopify, Squarespace, etc.), voici quelques conseils à garder à l'esprit.
Étape 1 : Recherchez le blog d'origine et assurez-vous que lorsque vous avez finalisé le contenu, vous le mettez à jour directement dans ce message.
Étape 2 : Revisitez votre mot-clé principal d'origine et faites des recherches. Est-ce toujours pertinent ou y en a-t-il un nouveau avec plus d'opportunités ?
Étape 3 : réécrivez le contenu comme bon vous semble. Conservez les parties qui, selon vous, fonctionnent bien, mais créez du nouveau contenu là où vous en avez besoin.
Étape 4 : Une fois qu'il est prêt à être publié, accédez à votre message et remplacez l'ancien blog par celui que vous avez réécrit.
Étape 5 : Assurez-vous d'ajouter une note de l'éditeur au bas du message mis à jour pour clarifier. De cette façon, si quelqu'un trouve votre blog mais voit des commentaires sur celui-ci avant la date de publication, cela ne semble pas suspect.
Par exemple, note de l'éditeur : "Ce blog a été initialement publié le 25 avril 2019. Il a été mis à jour le 25 mars 2022."
Étape 6 : Conservez l'URL telle quelle si possible. Si ce n'est pas le cas, mettez-le à jour, mais assurez-vous d'avoir mis en place une redirection, au cas où quelqu'un aurait enregistré cet ancien lien et tenterait d'accéder à la pièce.
Étape 7 : Ajustez l'extrait de blog pour vous assurer qu'il décrit avec précision le blog mis à jour lorsque les utilisateurs le trouvent dans les SERP.
Étape 8 : révisez la date de publication pour refléter la date à laquelle vous publiez le blog réécrit et publiez l'article.