Обновление старых сообщений в блоге для SEO: 5 преимуществ этого и с чего начать
Опубликовано: 2022-08-24Вы когда-нибудь задумывались, есть ли смысл обновлять старые посты в блоге для SEO вместо того, чтобы всегда сосредотачиваться на новом контенте? Один из самых популярных вопросов, которые мы слышим при обзоре наших календарей контента, звучит так: « Почему мы делаем переписывание — нужно ли нам это делать ?» (Короткий ответ? Да!)
Когда дело доходит до вашего блога, новое не всегда лучше. Иногда есть смысл обновить то, что у вас есть.
Вот почему мы собираемся более подробно рассмотреть 5 основных преимуществ переписывания контента блога. И ближе к концу вы найдете советы о том, как обновлять сообщения в блоге для SEO, чтобы повысить вашу эффективность в поиске.
1. Это может повысить производительность вашей оптимизации на странице
Если ваш блог был опубликован несколько лет назад, скорее всего, у вас появились новые конкуренты, пытающиеся ранжироваться по тому же запросу. Но с некоторыми исследованиями ключевых слов вы можете оценить, какие обновления ключевых слов помогут вашей стратегии написания контента.
Кроме того, поскольку наш язык постоянно развивается, вы сможете извлечь выгоду из новых способов обсуждения темы. Таким образом, вы фиксируете трендовые термины в своей отрасли.
Помимо ключевых слов, вы также можете реорганизовать внутренние ссылки, используемые в вашем блоге. Актуальная стратегия внутренней перелинковки важна, поскольку она облегчает посетителям навигацию по вашему сайту. Кроме того, вы можете включить новые релевантные страницы, которые были созданы, и эти страницы также выиграют, если будут связаны с соответствующими блогами.
И последнее, но не менее важное: когда вы обновляете блог, у вас есть новый шанс взглянуть на схему. Таким образом, вы можете вносить изменения, которые положительно повлияют на то, по каким запросам отображается блог. (И убедитесь, что он не отображается в неправильных результатах поиска, что может расстроить пользователей.)
2. Это создает положительный UX (пользовательский опыт)
У старых блогов может быть несколько проблем, например:
- Неработающие ссылки
- Плотный контент (без/с небольшим количеством заголовков или изображений)
- Плохое отображение на мобильном
Но, к счастью, когда вы собираетесь обновить блог, есть несколько обходных путей. Для начала вы можете использовать этот удобный инструмент для поиска неработающих ссылок. И пока вы редактируете написание, вы также можете посмотреть, как сделать блог более визуально.
С помощью таких инструментов, как Canva, Unsplash и Pexels, вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать инфографику, или платить за дорогостоящую подписку, чтобы найти стоковые изображения. Хотя, когда это возможно, лучше использовать собственные изображения, а не стоковые, поскольку они придают более аутентичный вид.
В любом случае, включение мультимедийного контента в SEO-оптимизированный контент может расширить ваш охват. Использование мультимедийных материалов, таких как видео, инфографика и т. д., может помочь вашему блогу получить доступ к различным функциям поиска.
Помимо визуальных эффектов, убедитесь, что вы учитываете мобильных посетителей. Абзацы должны быть очень короткими (2–3 предложения), чтобы они не отображались на чьем-то устройстве как стены текста. В противном случае вы рискуете, что кто-то сразу же уйдет из-за сложности чтения блога.
В конечном счете, внедрение этих методов поможет гарантировать, что любой, кто найдет ваш контент, получит лучший опыт. Это может повлиять на важные показатели цифрового маркетинга, такие как снижение показателя отказов или увеличение числа страниц за сеанс.
3. Это может повысить доверие к вашему бренду
В сериале Netflix «Изобретая Анну» (основанном на реальной истории) есть момент, когда журналист обсуждает влияние контента и Интернета. Она говорит своему мужу: « Люди забывают, но люди используют Google… а Google никогда не забывает. ”
И как маркетолог, я не мог не откликнуться на эту фразу и не запомнить ее. Легко забыть обо всех блогах, опубликованных на вашем сайте, если их у вас много, но Google этого не делает.
Это означает, что старая статья за несколько лет все еще может быть найдена в поиске, даже если часть информации немного устарела. А это, в свою очередь, может подорвать репутацию вашего бренда как надежного эксперта.
Хорошая стратегия содержания блога поможет повысить ваш EAT (опыт, авторитет и доверие) в различных поисковых системах. Но старые блоги с неверной информацией могут ухудшить это среди пользователей.
Каждый раз, когда вы видите новое исследование или заметные потребительские сдвиги, обратите внимание на старые статьи, которые следует пересмотреть. Убедитесь, что контент, который у вас есть, соответствует текущей отрасли.
Определенно может быть сложно следить за вашей библиотекой контента, если у вас ее много. Поэтому мы рекомендуем настроить указатель контента, в котором вы будете регистрировать минимум подробностей о созданных вами фрагментах, целевых ключевых словах и датах публикации.
Это поможет вам определить блоги, которые нужно переписать. И далее мы также рассмотрим, как вы можете использовать аналитику Google, чтобы определить потенциальные цели для обновления.
4. Это может увеличить рейтинг кликов в поисковой выдаче.
В конце концов, если в поиск попадают две статьи, которые выглядят довольно похожими, но одна из них была опубликована совсем недавно — как вы думаете, какую из них выберут пользователи?
В мире SEO свежий контент является фактором ранжирования Google. Google (и другие поисковики) будет показывать более свежие результаты в верхней части поиска. Имейте в виду, что вы не можете обмануть систему и просто изменить дату публикации в блоге, чтобы воспользоваться этим.
В зависимости от того, как поисковые системы сканируют ваш контент, они также ищут важные обновления контента, связанные с изменением даты. (Это мы обсудим ниже, когда приступим к обновлению блогов.)
5. Тактика создания контента, позволяющая сэкономить время
Если вы отвечаете за какие-либо маркетинговые мероприятия, вы знаете, что некоторые сезоны загружены больше, чем другие. Дополнительным преимуществом рабочих обновлений блога в вашем графике публикации блога является то, что их обычно быстрее делать, чем начинать с нуля.
С чего начать: как обновить старые посты в блоге для SEO
Теперь, когда у вас есть представление о преимуществах переписывания контента, вам может быть любопытно, как часто следует обновлять сообщение в блоге. Конечно, не существует жестких или быстрых правил, но мы считаем, что лучше всего работает смешанный подход.
Например, в 6-месячном календаре контента вы можете работать над 2 переписыванием блога и 4 новыми блогами. Таким образом, вы по-прежнему создаете по-настоящему свежий контент, но вы берете на себя ответственность за поддержание старых частей в хорошем состоянии.
Если вы хотите начать, вот несколько полезных советов, которые помогут вам.
Советы по определению блогов для обновления
Самый успешный способ создать контент-стратегию, которая выигрывает в поисковой выдаче, — это определить свои темы на основе данных, а не интуитивных решений. Поэтому вам нужно убедиться, что у вас есть система отчетности о контенте, чтобы отслеживать эффективность того, что вы публикуете.
Как только все отслеживается должным образом, вы можете идентифицировать обновления блога несколькими способами:
- Найдите низкоранговые запросы в Google Search Console и посмотрите, есть ли возможности.
- Определите блоги с чрезвычайно высоким показателем отказов. (Более 90%, поскольку у блогов обычно показатель отказов составляет 70-90%.)
- Найдите блоги, получающие наибольшее количество кликов по запросам, и выборочно проверьте заголовки, чтобы найти те, которые, как вы знаете, устарели, но все еще получают много трафика.
Шаги по обновлению старых сообщений в блоге для SEO
Если вам интересно, как переиздать блог на WordPress или обновить его в другой системе CMS (Shopify, Squarespace и т. д.), вот несколько советов, о которых следует помнить.
Шаг 1. Найдите исходный блог и убедитесь, что когда вы закончите контент, вы обновите его прямо в этом посте.
Шаг 2. Пересмотрите исходное основное ключевое слово и проведите исследование. Он все еще актуален или есть новый с большими возможностями?
Шаг 3: Перепишите контент по своему усмотрению. Сохраняйте части, которые, по вашему мнению, хорошо работают, но создавайте новый контент везде, где это необходимо.
Шаг 4: Когда все будет готово к публикации, зайдите в свой пост и замените старый блог на переписанный.
Шаг 5: Обязательно добавьте примечание редактора внизу обновленного поста, чтобы уточнить. Таким образом, если кто-то найдет ваш блог, но увидит комментарии к нему до даты публикации, это не будет выглядеть подозрительно.
Например, примечание редактора: «Этот блог был первоначально опубликован 25 апреля 2019 г. Он был обновлен 25 марта 2022 г.».
Шаг 6. Оставьте URL как есть, если это возможно. Если нет, обновите его, но убедитесь, что у вас есть перенаправление на случай, если кто-то сохранит эту старую ссылку и попытается получить доступ к этой части.
Шаг 7. Настройте фрагмент блога, чтобы он точно описывал обновленный блог, когда пользователи находят его в поисковой выдаче.
Шаг 8: Измените дату публикации, чтобы она отражала дату, когда вы запускаете переписанный блог и публикуете статью.