Aktualizowanie starych postów na blogu dla SEO: 5 korzyści z robienia tego i jak zacząć
Opublikowany: 2022-08-24Zastanawiałeś się kiedyś, czy warto aktualizować stare posty na blogu pod kątem SEO, zamiast zawsze skupiać się na nowych treściach? Jednym z najpopularniejszych pytań, jakie słyszymy po przeglądzie naszych kalendarzy z treścią, jest „ dlaczego przepisujemy – czy musimy to robić ?” (Krótka odpowiedź? Tak!)
Jeśli chodzi o Twojego bloga, nowe nie zawsze jest lepsze. Czasami warto odnowić to, co masz.
Dlatego przyjrzymy się bliżej 5 najważniejszym zaletom przepisywania treści bloga. A pod koniec znajdziesz wskazówki, jak aktualizować posty na blogu pod kątem SEO w sposób, który może poprawić Twoje wyniki w wyszukiwaniu.
1. Może zwiększyć wydajność optymalizacji na stronie
Jeśli Twój blog został opublikowany kilka lat temu, prawdopodobnie masz nową konkurencję, która próbuje uszeregować dla tego samego zapytania. Ale po przeprowadzeniu pewnych badań nad słowami kluczowymi możesz ocenić, jakie aktualizacje słów kluczowych pomogą Twojej strategii pisania treści.
Dodatkowo, ponieważ nasz język stale się rozwija, będziesz mógł wykorzystać nowe sposoby mówienia na dany temat. W ten sposób uchwycisz popularne terminy w swojej branży.
Pomijając słowa kluczowe, możesz również przyjrzeć się reorganizacji wewnętrznych linków używanych na swoim blogu. Aktualna strategia linkowania wewnętrznego jest ważna, ponieważ tworzy lepszą podróż dla odwiedzających poruszających się po Twojej witrynie. Ponadto możesz dołączyć nowe, trafne strony, które zostały utworzone, a te strony również skorzystają z linków do odpowiednich blogów.
I wreszcie, kiedy aktualizujesz bloga, masz nową szansę na przyjrzenie się schematowi. W ten sposób możesz wprowadzić zmiany, które pozytywnie wpłyną na to, dla jakich zapytań wyświetla się blog. (I upewnij się, że nie wyświetla się w niewłaściwych wyszukiwaniach, co może frustrować użytkowników).
2. Tworzy pozytywny UX (User Experience)
Stare blogi mogą mieć kilka problemów, takich jak:
- Zepsute połączenia
- Gęsta treść (bez nagłówków/z kilkoma nagłówkami lub obrazami)
- Słaby wyświetlacz na telefonie komórkowym
Ale na szczęście, gdy idziesz do aktualizacji bloga, istnieją pewne obejścia. Na początek możesz użyć tego poręcznego narzędzia, aby znaleźć uszkodzone linki. A kiedy będziesz poprawiać pisanie, możesz również przyjrzeć się, jak zrobić więcej wizualnie z blogiem.
Dzięki narzędziom takim jak Canva, Unsplash i Pexels nie musisz być projektantem, aby tworzyć infografiki, ani płacić za kosztowną subskrypcję, aby znaleźć obrazy stockowe. Chociaż, jeśli to możliwe, lepiej jest używać własnych zdjęć zamiast zdjęć, ponieważ nadaje to bardziej autentyczny charakter.
Tak czy inaczej, włączenie treści multimedialnych do treści zoptymalizowanych pod kątem SEO może zwiększyć Twój zasięg. Korzystanie z multimediów, takich jak filmy, infografiki itp., może pomóc Twojemu blogowi znaleźć się w różnych typach funkcji wyszukiwania.
Pomijając wizualizacje, upewnij się, że bierzesz pod uwagę odwiedzających mobilnych. Trzymaj akapity bardzo krótkie (2-3 zdania), aby nie wyświetlały się jako ściany tekstu na czyimś urządzeniu. W przeciwnym razie ryzykujesz, że ktoś natychmiast odejdzie z powodu trudności w czytaniu bloga.
Ostatecznie uwzględnienie tych praktyk pomoże zapewnić lepsze wrażenia każdemu, kto znajdzie Twoje treści. Co może wpłynąć na ważne wskaźniki marketingu cyfrowego, takie jak zmniejszenie współczynników odrzuceń lub tworzenie większej liczby stron na sesję.
3. Może zwiększyć wiarygodność Twojej marki
W programie Netflix „Wymyślanie Anny” (opartym na prawdziwej historii) pojawia się moment, w którym dziennikarz dyskutuje o skutkach treści i internetu. Mówi mężowi: „ Ludzie zapominają, ale ludzie używają Google… a Google nigdy nie zapomina. ”
A jako marketer nie mogłem się powstrzymać od rezonowania z tym wersem i zapamiętania go. Łatwo jest zapomnieć o wszystkich blogach opublikowanych w Twojej witrynie, gdy masz ich dużo – ale Google tego nie robi.
Oznacza to, że stary artykuł sprzed kilku lat nadal może zostać wciągnięty w poszukiwania, nawet jeśli niektóre informacje są nieco przestarzałe. A to z kolei może osłabić reputację Twojej marki jako wiarygodnego eksperta.
Dobra strategia tworzenia treści na blogu pomoże zwiększyć EAT (specjalizację, autorytet i zaufanie) w różnych wyszukiwarkach. Ale stare blogi z błędnymi informacjami mogą to pogorszyć wśród użytkowników.
Za każdym razem, gdy zobaczysz nowe badania lub znaczące zmiany konsumenckie, zwróć uwagę na starsze elementy, które należy ponownie odwiedzić. Upewnij się, że zawarte w nich treści są zgodne z obecną branżą.
Z pewnością trudno jest zachować zakładki w bibliotece treści, jeśli masz ich dużo. Dlatego zalecamy skonfigurowanie indeksu treści, w którym rejestruje się co najmniej szczegóły dotyczące utworzonych elementów, kierowania na słowa kluczowe i dat publikacji.
Pomoże Ci to zidentyfikować blogi, które wymagają przepisania. W dalszej części przyjrzymy się również, w jaki sposób można wykorzystać Google Analytics do wykrywania potencjalnych celów do aktualizacji.
4. Może zwiększyć współczynnik klikalności w SERP
W ostatecznym rozrachunku, jeśli do wyszukiwania zostaną wciągnięte dwa fragmenty i wyglądają dość podobnie, ale jeden został opublikowany niedawno — jak myślisz, który z nich wybiorą użytkownicy?
W świecie SEO świeża treść jest czynnikiem rankingowym Google. Google (i inne SERP) będą wyświetlać nowsze wyniki u góry wyszukiwań. Pamiętaj, że nie możesz oszukać systemu i po prostu powtórz datę publikacji na blogu, aby to wykorzystać.
W oparciu o sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują Twoje treści, chcą również zobaczyć znaczące aktualizacje treści w połączeniu z tą zmianą daty. (Coś, co omówimy poniżej, rozpoczynając aktualizację blogów).
5. To oszczędzająca czas taktyka tworzenia treści
Jeśli zarządzasz jakimikolwiek działaniami marketingowymi, wiesz, że niektóre pory roku są bardziej pracowite niż inne. Dodatkową zaletą działających aktualizacji blogów w harmonogramie publikowania blogów jest to, że zazwyczaj wykonuje się je szybciej niż zaczynanie od zera.
Od czego zacząć: jak zaktualizować stare posty na blogu pod kątem SEO
Teraz, gdy masz już pojęcie o korzyściach płynących z przepisywania treści, możesz być ciekawy, jak często należy aktualizować post na blogu. Z pewnością nie ma sztywnych ani szybkich reguł, ale uważamy, że najlepiej sprawdza się podejście mieszane.
Na przykład w 6-miesięcznym kalendarzu treści możesz pracować nad 2 przepisaniami blogów i 4 nowymi blogami. W ten sposób nadal tworzysz naprawdę świeże treści, ale ponosisz odpowiedzialność za utrzymanie starszych elementów w dobrej kondycji.
Jeśli chcesz zacząć, oto kilka pomocnych porad, które Cię poprowadzą.
Wskazówki dotyczące identyfikacji blogów do aktualizacji
Najskuteczniejszym sposobem stworzenia strategii treści, która wygrywa w SERP, jest identyfikacja tematów na podstawie danych, a nie intuicyjnych decyzji. Dlatego upewnij się, że masz system raportowania treści, aby śledzić skuteczność tego, co publikujesz.
Gdy wszystko jest już prawidłowo śledzone, możesz zidentyfikować aktualizacje bloga na kilka różnych sposobów:
- Znajdź zapytania o niskim rankingu w Google Search Console i sprawdź, czy są możliwości.
- Zidentyfikuj blogi o wyjątkowo wysokim współczynniku odrzuceń. (Powyżej 90%, ponieważ blogi zazwyczaj mają współczynnik odrzuceń między 70-90%).
- Znajdź blogi, które uzyskują najwięcej kliknięć z zapytań i wyrywkowo sprawdzaj tytuły, aby znaleźć te, które wiesz, że są stare, ale nadal generują duży ruch.
Kroki do aktualizacji starych postów na blogu dla SEO
Niezależnie od tego, czy zastanawiasz się, jak ponownie opublikować bloga na WordPressie, czy zaktualizować go w innym systemie CMS (Shopify, Squarespace itp.), oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać.
Krok 1: Znajdź oryginalny blog i upewnij się, że po sfinalizowaniu treści aktualizujesz go bezpośrednio w tym poście.
Krok 2: wróć do pierwotnego podstawowego słowa kluczowego i przeprowadź badania. Czy jest to nadal aktualne, czy jest nowy z większą szansą?
Krok 3: Przepisz treść według własnego uznania. Utrzymuj części, które Twoim zdaniem działają dobrze, ale twórz nowe treści wszędzie tam, gdzie jest to potrzebne.
Krok 4: Gdy będzie gotowy do opublikowania, przejdź do swojego posta i zastąp starego bloga swoim przepisanym.
Krok 5: Pamiętaj, aby dodać notatkę redaktora na dole zaktualizowanego posta, aby wyjaśnić. Dzięki temu, jeśli ktoś znajdzie Twojego bloga, ale zobaczy na nim komentarze sprzed daty publikacji, nie wygląda to podejrzanie.
Np. nota redaktora: „Ten blog został pierwotnie opublikowany 25 kwietnia 2019 r. Został zaktualizowany 25 marca 2022 r.”.
Krok 6: Jeśli to możliwe, zachowaj adres URL bez zmian. Jeśli nie, zaktualizuj go, ale upewnij się, że masz ustawione przekierowanie, na wypadek, gdyby ktoś zapisał ten stary link i próbował uzyskać dostęp do elementu.
Krok 7: Dostosuj fragment bloga, aby dokładnie opisywał zaktualizowany blog, gdy użytkownicy znajdą go w SERP.
Krok 8: Zmień datę publikacji, aby odzwierciedlić datę opublikowania przepisanego bloga na żywo i opublikuj artykuł.