تحديث منشورات المدونة القديمة لـ SEO: 5 فوائد للقيام بذلك وكيفية البدء
نشرت: 2022-08-24هل تساءلت يومًا عما إذا كان هناك ميزة لتحديث منشورات المدونة القديمة لـ SEO بدلاً من التركيز دائمًا على محتوى جديد؟ أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي نسمعها من مراجعة تقويمات المحتوى لدينا هو " لماذا نقوم بإعادة الكتابة - هل نحتاج إلى القيام بذلك ؟" (الجواب القصير؟ نعم!)
عندما يتعلق الأمر بمدونتك ، فإن الجديد ليس دائمًا أفضل. في بعض الأحيان يكون هناك قيمة في تجديد ما لديك.
لهذا السبب سنلقي نظرة فاحصة على أهم 5 فوائد لإعادة كتابة محتوى المدونة. وفي النهاية ، ستجد نصائح حول كيفية تحديث منشورات المدونة لـ SEO بطريقة يمكن أن تساعد في أدائك في البحث.
1. يمكن أن يعزز أداء التحسينات على الصفحة
إذا تم نشر مدونتك منذ عدة سنوات ، فمن المحتمل أن يكون لديك منافسة جديدة تحاول الترتيب لنفس الاستعلام. ولكن مع بعض البحث في الكلمات الرئيسية ، يمكنك تقييم نوع تحديثات الكلمات الرئيسية التي ستساعد استراتيجية كتابة المحتوى الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن لغتنا تتطور دائمًا ، فستتمكن من الاستفادة من طرق جديدة للتحدث عن موضوع ما. بهذه الطريقة يمكنك التقاط المصطلحات الشائعة في مجال عملك.
بغض النظر عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك أيضًا النظر في إعادة تنظيم الروابط الداخلية المستخدمة في مدونتك. تعد استراتيجية الربط الداخلية المحدثة مهمة لأنها تخلق رحلة أفضل للزوار الذين يتنقلون في موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تضمين صفحات جديدة ذات صلة تم إنشاؤها وستستفيد هذه الصفحات أيضًا من الارتباط بالمدونات القابلة للتطبيق.
وأخيرًا وليس آخرًا ، عند تحديث مدونة ، يكون لديك فرصة جديدة لإلقاء نظرة على المخطط. بهذه الطريقة يمكنك إجراء تغييرات من شأنها أن تؤثر بشكل إيجابي على الاستعلامات التي تظهر المدونة من أجلها. (وتأكد من عدم ظهوره في عمليات البحث الخاطئة ، مما قد يؤدي إلى إحباط المستخدمين).
2. يخلق تجربة مستخدم إيجابية (تجربة مستخدم)
يمكن أن تواجه المدونات القديمة بعض المشكلات ، مثل:
- كسر الروابط
- محتوى كثيف (بدون / عدد قليل من العناوين أو الصور)
- عرض ضعيف على الهاتف المحمول
لكن لحسن الحظ ، عندما تذهب لتحديث مدونة ، هناك بعض الحلول. للبدء ، يمكنك استخدام هذه الأداة المفيدة للعثور على أي روابط معطلة. وأثناء قيامك بمراجعة الكتابة ، يمكنك أيضًا النظر إلى القيام بالمزيد من الناحية المرئية باستخدام المدونة.
بمساعدة أدوات مثل Canva و Unsplash و Pexels ، لن تحتاج إلى أن تكون مصممًا لإنشاء الرسوم البيانية أو الدفع مقابل اشتراك باهظ الثمن للعثور على صور المخزون. على الرغم من أنه من الأفضل ، عند الإمكان ، استخدام الصور الداخلية على المخزون ، لأنها تضفي إحساسًا أكثر واقعية.
في كلتا الحالتين ، يمكن أن يؤدي تضمين محتوى الوسائط المتعددة في محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث إلى توسيع نطاق وصولك. يمكن أن يساعد استخدام الوسائط الغنية مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية وما إلى ذلك في جذب مدونتك إلى أنواع مختلفة من ميزات البحث.
بصرف النظر عن العناصر المرئية ، تأكد من مراعاة زوار الجوال. اجعل الفقرات قصيرة للغاية (من 2 إلى 3 جمل) حتى لا تظهر كجدران نصية على جهاز شخص ما. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بمغادرة شخص ما على الفور بسبب صعوبة قراءة المدونة.
سيساعد دمج هذه الممارسات في النهاية في ضمان حصول أي شخص يجد المحتوى الخاص بك على تجربة أفضل. والتي يمكن أن تؤثر على مقاييس التسويق الرقمي المهمة ، مثل تقليل معدلات الارتداد أو إنشاء صفحات أعلى لكل جلسة.
3. يمكن أن يعزز مصداقية علامتك التجارية
في برنامج Netflix "Inventing Anna" (استنادًا إلى قصة حقيقية) ، هناك لحظة يناقش فيها الصحفي تأثيرات المحتوى والإنترنت. قالت لزوجها " الناس ينسون ولكن الناس يستخدمون Google ... ولا تنسى Google أبدًا. "
وباعتباري مسوقًا ، لا يسعني إلا أن أتجاوب مع هذا الخط وألزمه بالذاكرة. من السهل أن تنسى جميع المدونات المنشورة على موقعك بمجرد أن يكون لديك الكثير منها - لكن Google لا تفعل ذلك.
هذا يعني أنه لا يزال بإمكان قطعة قديمة تعود إلى عدة سنوات أن تدخل في عملية البحث ، حتى إذا كانت بعض المعلومات قديمة بعض الشيء. وهذا بدوره يمكن أن يضعف سمعة علامتك التجارية كخبير موثوق به.
ستساعد إستراتيجية محتوى المدونة الجيدة على تعزيز تناولك للخبرة والسلطة والثقة على محركات البحث المختلفة. لكن المدونات القديمة التي تحتوي على معلومات غير صحيحة يمكن أن تحط من ذلك بين المستخدمين.
في أي وقت ترى فيه بحثًا جديدًا تم إصداره أو تحولات ملحوظة في المستهلك ، قم بتدوين القطع القديمة التي يجب إعادة النظر فيها. تأكد من أن المحتوى الموجود فيها يتوافق مع الصناعة الحالية.
قد يكون من الصعب بالتأكيد الاحتفاظ بعلامات تبويب في مكتبة المحتوى الخاصة بك إذا كان لديك الكثير. لذلك نوصي بإعداد فهرس محتوى حيث يمكنك الحصول على الحد الأدنى من تفاصيل السجل على القطع التي قمت بإنشائها والكلمات الرئيسية المستهدفة ونشر التواريخ.
سيساعدك ذلك في تحديد المدونات التي تحتاج إلى إعادة كتابة. علاوة على ذلك ، سننظر أيضًا في كيفية استخدام Google Analytics لتحديد الأهداف المحتملة للتحديث أيضًا.
4. يمكنه زيادة نسبة النقر إلى الظهور في SERPs
في نهاية اليوم ، إذا تم سحب قطعتين في البحث وتبدو متشابهة إلى حد ما ، ولكن تم نشر واحدة مؤخرًا - أي واحدة تعتقد أن المستخدمين سيختارونها؟
في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، يعد المحتوى الجديد أحد عوامل تصنيف Google. تميل Google (و SERPs الأخرى) إلى إظهار نتائج أحدث في أعلى عمليات البحث. ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك خداع النظام وإعادة تاريخ النشر على مدونة للاستفادة من ذلك.
استنادًا إلى كيفية قيام محركات البحث بالزحف إلى المحتوى الخاص بك ، فإنهم يبحثون أيضًا عن تحديثات محتوى مهمة مقترنة بتغيير التاريخ هذا. (شيء سنناقشه أدناه عند البدء في تحديث المدونات.)
5. إنه أسلوب إنشاء محتوى موفر للوقت
إذا كنت مسؤولاً عن أي جهود تسويقية ، فأنت تعلم أن بعض المواسم تكون أكثر انشغالًا من غيرها. فائدة إضافية لتحديثات مدونة العمل لجدول نشر مدونتك هي أنها عادة ما تكون أسرع من البدء من الصفر.
من أين تبدأ: كيفية تحديث منشورات المدونة القديمة لـ SEO
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن فوائد إعادة كتابة المحتوى ، قد تشعر بالفضول بشأن عدد المرات التي يجب فيها تحديث منشور المدونة. بالتأكيد لا توجد قاعدة صارمة أو سريعة ، ولكن ما نجده يعمل بشكل أفضل هو نهج مختلط.
على سبيل المثال ، في تقويم محتوى مدته 6 أشهر ، يمكنك العمل على إعادة كتابة مدونتين و 4 مدونات جديدة. بهذه الطريقة ، لا تزال تنشئ محتوى جديدًا حقًا ، لكنك تحمّل عملك مسؤولية الحفاظ على القطع القديمة في حالة جيدة.
بينما تتطلع إلى البدء ، إليك بعض النصائح المفيدة لإرشادك.
نصائح لتحديد المدونات لتحديثها
الطريقة الأكثر نجاحًا لإنشاء استراتيجية محتوى تربح في SERPs هي تحديد موضوعاتك بناءً على البيانات بدلاً من القرارات الداخلية. لذلك ستحتاج إلى التأكد من أن لديك نظامًا لإعداد تقارير المحتوى لتتبع أداء ما تنشره.
بمجرد أن يتم تتبع كل شيء بشكل صحيح ، يمكنك تحديد تحديثات المدونة بعدة طرق مختلفة:
- ابحث عن استعلامات منخفضة الترتيب على Google Search Console ومعرفة ما إذا كانت هناك فرص.
- حدد المدونات ذات معدل الارتداد المرتفع للغاية. (أعلى من 90٪ ، نظرًا لأن معدلات الارتداد للمدونات تتراوح عادةً بين 70-90٪).
- ابحث عن المدونات التي تحصل على النقرات الأعلى من الاستعلامات وفحص العناوين للعثور على المدونات التي تعرف أنها قديمة ولكنك لا تزال تحصل على عدد كبير من الزيارات.
خطوات تحديث منشورات المدونة القديمة لكبار المسئولين الاقتصاديين
سواء كنت تتساءل عن كيفية إعادة نشر مدونة على WordPress أو تحديث واحدة على نظام CMS مختلف (Shopify ، Squarespace ، إلخ) ، فإليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار.
الخطوة 1: ابحث عن المدونة الأصلية وتأكد من أنه عند الانتهاء من المحتوى ، يمكنك تحديثه مباشرةً في هذا المنشور.
الخطوة 2: قم بإعادة زيارة كلمتك الرئيسية الأساسية وقم بإجراء بحث. هل ما زالت ذات صلة أم أن هناك واحدة جديدة بها المزيد من الفرص؟
الخطوة 3: أعد كتابة المحتوى بالشكل الذي تراه مناسبًا. حافظ على الأجزاء التي تعتقد أنها تعمل بشكل جيد ، ولكن أنشئ محتوى جديدًا حيثما دعت الحاجة.
الخطوة 4: بمجرد أن تصبح جاهزًا للنشر ، انتقل إلى المنشور الخاص بك واستبدل المدونة القديمة بالمدونة المعاد كتابتها.
الخطوة 5: تأكد من إضافة ملاحظة المحرر في الجزء السفلي من المنشور المحدث للتوضيح. بهذه الطريقة ، إذا وجد شخص ما مدونتك ولكنه رأى تعليقات عليها من قبل تاريخ النشر ، فلن تبدو مشبوهة.
على سبيل المثال ، ملاحظة المحرر: "تم نشر هذه المدونة في الأصل في 25 أبريل 2019. وتم تحديثها في 25 مارس 2022."
الخطوة 6: احتفظ بعنوان URL كما هو إن أمكن. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بتحديثه ولكن تأكد من وجود إعادة توجيه ، في حالة قيام شخص ما بحفظ هذا الرابط القديم ومحاولة الوصول إلى القطعة.
الخطوة 7: اضبط مقتطف المدونة للتأكد من أنه يصف المدونة المحدثة بدقة عندما يجدها المستخدمون في SERPs.
الخطوة 8: قم بمراجعة تاريخ النشر لتعكس التاريخ الذي تقوم فيه بدفع المدونة المعاد كتابتها مباشرة ونشر المقالة.