Atualizando postagens antigas do blog para SEO: 5 benefícios de fazê-lo e como começar
Publicados: 2022-08-24Já se perguntou se há mérito em atualizar posts antigos de blog para SEO em vez de sempre focar em novos conteúdos? Uma das perguntas mais populares que ouvimos de uma revisão de nossos calendários de conteúdo é “ por que estamos reescrevendo – precisamos fazer isso ?” (A resposta curta? Sim!)
Quando se trata de seu blog, o novo nem sempre é melhor. Às vezes há valor em renovar o que você tem.
É por isso que vamos dar uma olhada nos 5 principais benefícios de reescrever o conteúdo do blog. E no final, você encontrará dicas sobre como atualizar as postagens do blog para SEO de uma forma que possa ajudar no seu desempenho nas buscas.
1. Pode aumentar o desempenho de suas otimizações na página
Se o seu blog foi publicado há vários anos, você provavelmente tem alguma nova concorrência tentando classificar para a mesma consulta. Mas com alguma pesquisa sobre palavras-chave, você pode avaliar que tipo de atualizações de palavras-chave ajudarão sua estratégia de redação de conteúdo.
Além disso, como nossa linguagem está sempre evoluindo, você poderá capitalizar novas formas de falar sobre um tópico. Dessa forma, você está capturando termos de tendências em seu setor.
Palavras-chave à parte, você também pode reorganizar os links internos usados em seu blog. Uma estratégia de links internos atualizada é importante, pois cria uma jornada melhor para os visitantes que navegam em seu site. Além disso, você pode incluir novas páginas relevantes que foram criadas e essas páginas também se beneficiarão de serem vinculadas a blogs aplicáveis.
E por último, mas não menos importante, quando você atualiza um blog, você tem uma nova chance de ver o esquema. Dessa forma, você pode fazer alterações que afetarão positivamente as consultas para as quais o blog está sendo exibido. (E verifique se ele não está aparecendo nas pesquisas erradas, o que pode frustrar os usuários.)
2. Cria uma UX Positiva (Experiência do Usuário)
Blogs antigos podem ter alguns problemas, como:
- Links quebrados
- Conteúdo denso (com nenhum/poucos títulos ou imagens)
- Visualização ruim no celular
Mas, felizmente, quando você atualiza um blog, existem algumas soluções alternativas. Para começar, você pode usar esta ferramenta útil para encontrar links quebrados. E enquanto você está revisando a escrita, você também pode olhar para fazer mais visualmente com o blog.
Com a ajuda de ferramentas como Canva, Unsplash e Pexels, você não precisa ser um designer para criar infográficos ou pagar uma assinatura cara para encontrar imagens de banco de imagens. Embora, quando possível, é melhor usar imagens internas em vez de imagens de banco de imagens, pois dá uma sensação mais autêntica.
De qualquer forma, incluir conteúdo multimídia em conteúdo otimizado para SEO pode estender seu alcance. O uso de rich media, como vídeos, infográficos, etc., pode ajudar seu blog a ser atraído para diferentes tipos de recursos de pesquisa.
Visuais à parte, certifique-se de considerar os visitantes móveis. Mantenha os parágrafos extremamente curtos (2-3 frases) para que não apareçam como paredes de texto no dispositivo de alguém. Caso contrário, você corre o risco de alguém sair imediatamente por causa da dificuldade de ler o blog.
Em última análise, incorporar essas práticas ajudará a garantir que qualquer pessoa que encontre seu conteúdo tenha uma experiência melhor. O que pode afetar importantes métricas de marketing digital, como reduzir as taxas de rejeição ou criar páginas mais altas por sessão.
3. Pode aumentar a credibilidade da sua marca
No programa da Netflix “Inventing Anna” (baseado em uma história real) há um momento em que um jornalista está discutindo os efeitos do conteúdo e da internet. Ela diz ao marido: “ As pessoas esquecem, mas as pessoas usam o Google… e o Google nunca esquece. ”
E como profissional de marketing, não pude deixar de ressoar com essa frase e guardá-la na memória. É fácil esquecer todos os blogs publicados em seu site quando você tem muitos deles, mas o Google não.
Isso significa que uma peça antiga de vários anos ainda pode ser pesquisada, mesmo que algumas das informações estejam um pouco datadas. E isso, por sua vez, pode diluir a reputação de sua marca como especialista confiável.
Uma boa estratégia de conteúdo de blog ajudará a aumentar seu EAT (expertise, autoridade e confiança) em diferentes mecanismos de pesquisa. Mas blogs antigos com informações incorretas podem degradar isso entre os usuários.
Sempre que você vir uma nova pesquisa lançada ou mudanças notáveis do consumidor, anote as peças mais antigas que devem ser revisitadas. Certifique-se de que o conteúdo que você tem neles seja fiel ao setor atual.
Definitivamente, pode ser difícil manter o controle da sua biblioteca de conteúdo se você tiver muito. Portanto, recomendamos configurar um índice de conteúdo no qual você registra no mínimo detalhes sobre as peças que criou, palavras-chave segmentadas e datas de publicação.
Isso ajudará você a identificar blogs que precisam ser reescritos. E mais adiante também veremos como você pode usar o Google Analytics para identificar possíveis alvos para atualização também.
4. Pode aumentar sua taxa de cliques nos SERPs
No final do dia, se duas peças forem inseridas em uma pesquisa e parecerem bastante semelhantes, mas uma tiver sido publicada mais recentemente, qual você acha que os usuários escolherão?
No mundo do SEO, novos conteúdos são um fator de classificação do Google. O Google (e outros SERPs) tenderá a mostrar resultados mais recentes no topo das pesquisas. Tenha em mente que você não pode enganar o sistema e apenas refazer a data de publicação em um blog para aproveitar isso.
Com base em como os mecanismos de pesquisa rastreiam seu conteúdo, eles também procuram ver atualizações de conteúdo significativas combinadas com essa alteração de data. (Algo que discutiremos abaixo para começar a atualizar blogs.)
5. É uma tática de criação de conteúdo que economiza tempo
Se você é responsável por qualquer esforço de marketing, sabe que algumas temporadas são mais movimentadas do que outras. Um benefício adicional de trabalhar com atualizações de blog em sua programação de publicação de blog é que elas geralmente são mais rápidas de fazer do que começar do zero.
Por onde começar: como atualizar postagens antigas do blog para SEO
Agora que você tem uma ideia dos benefícios de reescrever conteúdo, você pode estar curioso para saber com que frequência uma postagem de blog deve ser atualizada. Certamente não há uma regra rígida ou rápida, mas o que achamos que funciona melhor é uma abordagem combinada.
Por exemplo, em um calendário de conteúdo de 6 meses, você pode trabalhar em 2 reescritas de blogs e 4 novos blogs. Dessa forma, você ainda está criando conteúdo realmente novo, mas responsabilizando sua empresa para manter as peças mais antigas em boa forma.
Enquanto você procura começar, aqui estão alguns conselhos úteis para orientá-lo.
Dicas para identificar blogs a serem atualizados
A maneira mais bem-sucedida de criar uma estratégia de conteúdo que vença nas SERPs é identificar seus tópicos com base em dados em vez de decisões instintivas. Portanto, você deve certificar-se de que possui um sistema de relatórios de conteúdo para acompanhar o desempenho do que está publicando.
Quando tudo estiver rastreando corretamente, você poderá identificar as atualizações do blog de algumas maneiras diferentes:
- Encontre consultas de baixa classificação no Google Search Console e veja se há oportunidades.
- Identifique blogs com uma taxa de rejeição extremamente alta. (Acima de 90%, já que os blogs normalmente têm taxas de rejeição entre 70-90%).
- Encontre blogs que recebem os principais cliques das consultas e verifique os títulos para encontrar aqueles que você sabe que são antigos, mas ainda estão recebendo muito tráfego.
Etapas para atualizar postagens antigas do blog para SEO
Se você está se perguntando como republicar um blog no WordPress ou atualizar um em um sistema CMS diferente (Shopify, Squarespace etc.), aqui estão algumas dicas a serem lembradas.
Etapa 1: encontre o blog original e certifique-se de que, quando tiver o conteúdo finalizado, atualize-o diretamente nesse post.
Passo 2: Revisite sua palavra-chave primária original e faça uma pesquisa. Ainda é relevante ou há um novo com mais oportunidades?
Etapa 3: reescreva o conteúdo como achar melhor. Mantenha as partes que você acha que funcionam bem, mas crie novo conteúdo sempre que necessário.
Passo 4: Quando estiver pronto para postar, vá para o seu post e substitua o blog antigo pelo seu reescrito.
Etapa 5: certifique-se de adicionar uma nota do editor na parte inferior da postagem atualizada para esclarecer. Dessa forma, se alguém encontrar seu blog, mas vir comentários antes da data de publicação, não parecerá suspeito.
Por exemplo, nota do editor: “Este blog foi publicado originalmente em 25 de abril de 2019. Foi atualizado em 25 de março de 2022.”
Etapa 6: mantenha o URL como está, se possível. Caso contrário, atualize-o, mas certifique-se de ter um redirecionamento instalado, caso alguém salve esse link antigo e tente acessar a peça.
Etapa 7: ajuste o snippet do blog para garantir que ele descreva com precisão o blog atualizado quando os usuários o encontrarem nas SERPs.
Etapa 8: revise a data de publicação para refletir a data em que você está colocando o blog reescrito ao vivo e publique o artigo.