SEOのために古いブログ記事を更新する: それを行う5つの利点と開始方法

公開: 2022-08-24

常に新しいコンテンツに焦点を当てるのではなく、SEO のために古いブログ記事を更新するメリットがあるかどうか疑問に思ったことはありませんか? コンテンツカレンダーのレビューでよく寄せられる質問の 1 つは、「なぜ書き直しを行う必要があるのか?」というものです。（短い答えですか？はい！）

ブログに関して言えば、新しいものが常に優れているとは限りません。持っているものを一新することに価値がある場合もあります。

そのため、ブログのコンテンツを書き換えることの上位 5 つの利点を詳しく見ていきます。最後に、検索でのパフォーマンスを向上させる方法で SEO のブログ投稿を更新する方法に関するヒントを紹介します。

1.ページ上の最適化のパフォーマンスを向上させることができます

あなたのブログが数年前に公開された場合、同じクエリでランク付けしようとする新しい競合が発生する可能性があります。ただし、キーワードを調査することで、どのようなキーワードの更新がコンテンツ作成戦略に役立つかを評価できます。

さらに、私たちの言語は常に進化しているため、トピックについて新しい話し方を活用することができます。こうすることで、業界のトレンド用語を捉えることができます。

キーワードは別として、ブログで使用されている内部リンクを再編成することも検討できます。サイトをナビゲートする訪問者にとってより良いジャーニーを作成するため、最新の内部リンク戦略は重要です. さらに、作成された新しい関連ページを含めることができ、それらのページは該当するブログにリンクされていることからも恩恵を受けます.

最後になりましたが、ブログを更新すると、スキーマを確認する新たな機会が得られます。そうすれば、ブログが表示されるクエリにプラスの影響を与える変更を加えることができます。 (そして、ユーザーを苛立たせる可能性のある間違った検索で表示されないようにしてください。)

2. ポジティブなUX（ユーザーエクスペリエンス）を生み出す

古いブログには、次のようないくつかの問題がある可能性があります。

リンク切れ
密度の高いコンテンツ (見出しや画像がない/少ない)
携帯での表示がおかしい

しかし幸いなことに、ブログを更新する際にはいくつかの回避策があります。まず、この便利なツールを使用して、壊れたリンクを見つけることができます。また、文章を修正している間に、ブログをより視覚的に行うことも検討できます。

Canva、Unsplash、Pexels などのツールを利用すれば、デザイナーでなくてもインフォグラフィックを作成したり、ストック画像を見つけるために高額なサブスクリプションを支払う必要はありません。ただし、可能であれば、ストック画像よりも社内の画像を使用することをお勧めします.

いずれにせよ、SEO に最適化されたコンテンツにマルチメディアコンテンツを含めることで、リーチを拡大できます。動画やインフォグラフィックなどのリッチメディアを使用すると、ブログをさまざまな種類の検索機能に引き込むことができます。

ビジュアルは別として、モバイルユーザーを考慮してください。段落を極端に短く (2 ～ 3 文) にして、誰かのデバイス上でテキストの壁として表示されないようにします。そうしないと、ブログが読みにくいために、誰かがすぐに離れてしまう危険があります。

最終的にこれらのプラクティスを組み込むことで、コンテンツを見つけた人がより良いエクスペリエンスを得ることができます. これは、直帰率の低下やセッションあたりのページ数の増加など、重要なデジタルマーケティング指標に影響を与える可能性があります。

3. ブランドの信頼性を高めることができる

Netflix のショー「Inventing Anna」(実話に基づく) では、ジャーナリストがコンテンツとインターネットの影響について議論している瞬間があります。彼女は夫にこう言います。 」

マーケターとして、私はその言葉に共感し、記憶に留めずにはいられませんでした。ブログがたくさんあると、サイトに公開されているすべてのブログを忘れがちですが、Google はそうではありません。

これは、一部の情報が少し古いものであっても、数年前の古い作品でも検索に引っ張られる可能性があることを意味します. その結果、信頼できる専門家としてのブランドの評判が低下する可能性があります。

優れたブログコンテンツ戦略は、さまざまな検索エンジンでの EAT (専門知識、権威、信頼) を高めるのに役立ちます。しかし、誤った情報を含む古いブログは、ユーザーの間でそれを悪化させる可能性があります.

発表された新しい研究や注目すべき消費者の変化を目にしたときはいつでも、再検討すべき古い部分に注意してください. それらに含まれるコンテンツが現在の業界に当てはまることを確認してください。

コンテンツライブラリがたくさんある場合、コンテンツライブラリを常に把握しておくのは非常に困難です。そのため、コンテンツインデックスを設定して、作成した作品、ターゲットにしたキーワード、および公開日に関する詳細を最低限記録することをお勧めします。

これは、書き換えが必要なブログを特定するのに役立ちます。さらに下では、Google アナリティクスを使用して更新の潜在的なターゲットを特定する方法についても説明します。

4. SERPでのクリックスルー率を向上させることができます

結局のところ、2 つの作品が検索されてかなり似ているように見え、一方が最近公開されたものである場合、ユーザーはどちらを選ぶと思いますか?

SEO の世界では、新鮮なコンテンツは Google のランキング要因です。 Google (およびその他の SERP) は、検索結果の上位に最近の結果を表示する傾向があります。これを利用するために、システムをだましてブログの公開日をやり直すことはできないことに注意してください。

検索エンジンがコンテンツをクロールする方法に基づいて、その日付の変更と組み合わせて重要なコンテンツの更新も確認します。 (ブログの更新を開始する際に、以下で説明します。)

5. 時間を節約できるコンテンツ作成方法

マーケティング活動を担当している場合は、季節によって忙しい時期があることをご存知でしょう。ブログの公開スケジュールに合わせてブログの更新を行うことの追加の利点は、通常、ゼロから始めるよりも短時間で実行できることです。

どこから始めるか：SEOのために古いブログ投稿を更新する方法

コンテンツを書き換えることの利点がわかったので、ブログ投稿をどのくらいの頻度で更新する必要があるか知りたいと思うかもしれません。確かに厳格なルールや厳格なルールはありませんが、最善の方法は混合アプローチです。

たとえば、6 か月のコンテンツカレンダーでは、2 つのブログの書き直しと 4 つの新しいブログに取り組むことができます。そうすれば、真に新しいコンテンツを作成しながら、古い作品を良好な状態に保つ責任をビジネスに負わせることができます。

これから始めようとしている方のために、役立つアドバイスをいくつかご紹介します。

更新するブログを特定するためのヒント

SERPで勝つコンテンツ戦略を作成する最も成功した方法は、直感的な決定ではなく、データに基づいてトピックを特定することです. そのため、公開しているコンテンツのパフォーマンスを追跡するためのコンテンツレポートシステムが整っていることを確認する必要があります。

すべてが適切に追跡されると、いくつかの異なる方法でブログの更新を識別できます。

Google Search Console でランキングの低いクエリを見つけて、機会があるかどうかを確認します。
直帰率が非常に高いブログを特定します。 (通常、ブログの直帰率は 70 ～ 90% であるため、90% 以上です。)
クエリから上位のクリックを獲得しているブログを見つけ、タイトルをスポットチェックして、古くてもまだ多くのトラフィックを獲得しているブログを見つけます。

SEOのために古いブログ記事を更新する手順

WordPress でブログを再公開する方法や、別の CMS システム (Shopify、Squarespace など) でブログを更新する方法を知りたい場合は、次のヒントを参考にしてください。

ステップ 1:元のブログを見つけて、コンテンツが完成したら、その投稿で直接更新するようにします。

ステップ 2:元のプライマリキーワードを再検討し、調査を行います。それはまだ関連性がありますか、それともより多くの機会を持つ新しいものがありますか?

ステップ 3:必要に応じて内容を書き直します。うまく機能すると思われる部分はそのままにして、必要に応じて新しいコンテンツを作成します。

ステップ 4:投稿する準備ができたら、投稿に移動し、古いブログを書き直したブログに置き換えます。

ステップ 5:明確にするために、更新された投稿の下部に編集者のメモを必ず追加してください。そうすれば、誰かがあなたのブログを見つけても、公開日より前のコメントが表示されても、疑わしいとは思われません。

例: 編集者注: 「このブログは、2019 年 4 月 25 日に最初に公開されました。2022 年 3 月 25 日に更新されました。」

ステップ 6:可能であれば、URL をそのままにしておきます。そうでない場合は更新しますが、誰かがその古いリンクを保存して作品にアクセスしようとした場合に備えて、リダイレクトを設定しておいてください。

ステップ 7:ブログスニペットを調整して、ユーザーが SERP でブログを見つけたときに更新されたブログを正確に説明するようにします。

ステップ 8:公開日を変更して、書き直したブログをライブにプッシュし、作品を公開する日付を反映させます。