2023'te Aramanın Geleceği: Google Çok Modlu Oluyor

Son aylarda Google, halkı, platformla gelecekteki etkileşimlerimizin ayırt edici özelliği olması muhtemel yeni bir arama düşünme biçimine yavaş yavaş alıştırıyor.

İnternette arama yapmak, başlangıcından bu yana, arayanın amacı ile metin bağlantıları ve içerik parçacıkları şeklinde görüntülenen bir dizi sonuç arasındaki en iyi eşleşmeyi bulma kavramına dayanan metin tabanlı bir etkinlik olmuştur.

Ancak bu gelişmekte olan aşamada, arama giderek çok modlu hale geliyor - başka bir deyişle, metin, resim ve ses dahil olmak üzere çeşitli formatlardaki girdi ve çıktıları işleyebiliyor. En iyi ihtimalle, çok modlu arama, geleneksel yöntemlerden daha sezgisel ve kullanışlıdır.

Google'ın aramayı çok modlu bir etkinlik olarak düşünme yönündeki itici gücünün en azından bir kısmı, tümü kullanıcı beklentilerini son derece görsel ve anında olma yönünde geliştiren Instagram, Snapchat ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının yükselişinden geliyor. içerikle etkileşim. Kıdemli bir internet şirketi olarak Google, bu değişen beklentilere ayak uydurmak için harekete geçti.

Çoklu Aramanın Ortaya Çıkışı

Google Görseller gibi araçların bir sonraki evrimini temsil eden şirket, muazzam geliştirme kaynaklarını Google Lens, Vision AI ve gelişmiş görüntü tanıma teknolojisinin diğer bileşenlerine odakladı.

Google Lens, yalnızca telefonunuzun kamerasını aramak istediğiniz nesneye doğrultarak yol işaretlerini ve menüleri hızlı bir şekilde çevirmenize, ürünleri araştırmanıza, bitkileri tanımlamanıza veya yemek tarifleri aramanıza olanak tanıyan bir arama aracı olarak oldukça iyi bir şekilde kurulmuştur.

Bu yıl Google, kullanıcıların Lens'teki resim aramalarına metin niteleyicileri eklemesine olanak tanıyan "çoklu arama" kavramını tanıttı. Artık mavi bir elbisenin fotoğrafını çekip Google'dan elbisenin yeşil renkte aramasını isteyebilir veya bir görselle eşleşen yemekler sunan yerel restoranları görmek için "yakınımda" ifadesini ekleyebilirsiniz.

Görüntü Simgesi Ses Simgesine Katılıyor

Google, halkı resim tabanlı aramaya yönlendirmeye yönelik bir başka adım olarak, yakın zamanda google.com'daki ana arama kutusuna bir resim simgesi de ekledi.

Görüntü simgesi, Google'ın sesle arama istemi olan mikrofonun yanında yerini alır. Amazon Alexa ve benzerlerinin ilk günlerinde sesli aramanın interneti ele geçirmesi gerekiyordu. Bu tam olarak gerçekleşmedi, ancak sesli arama o zamandan beri cihazlarla etkileşime yönelik yöntemler cephaneliğimizde yararlı bir yer işgal edecek şekilde büyüdü, konuşmanın yazmaktan daha hızlı veya daha güvenli olduğu durumlarda kullanışlı. Aynı şekilde, Google Asistan veya Alexa'nın arama sonuçlarını yüksek sesle okuması da bazen ekranda metin okumaya tercih edilebilir.

Bu bizi çok modlu bir arama arabirimi vizyonuna getiriyor: kullanıcılar, belirli bir durum için en yararlı ve uygun olan herhangi bir ortama göre, onunla ve herhangi bir ortam için arama yapabilmelidir.

"Bana tek boynuzlu atların resimlerini göster" şeklinde bir sesli uyarı, hâlâ okumayı öğrenen bir çocuk için en iyi sonucu verebilir; görüntü tabanlı bir girdi, bir perakende ürünün rengi, dokusu ve ayrıntılı özellikleriyle ilgili herhangi bir kısa metin ifadesinden potansiyel olarak daha fazla bilgi aktarır. Herhangi bir metin, ses ve görüntü kombinasyonunun yakında hem girişler hem de çıkışlar için destekleneceğini varsaymak güvenlidir.

Çok Modlu Arama Dünyasında Pazarlama

Bütün bunlar pazarlamacılar için ne anlama geliyor? İşletmelerin ve tekliflerinin çevrimiçi görünürlüğünü artırmayı hedefleyenler, dikkatlerini iki önceliğe odaklasalar iyi eder.

Birincisi, aramada tüketim için yalnızca tanıtım amaçlı değil, aynı zamanda yararlı içerik sağlamak. Tüketicilerin her türden soru sormak ve bilgi sahibi olmalarına ve daha iyi kararlar vermelerine yardımcı olacak yanıtlar almak üzere eğitilmesiyle , pazarlamacıların ürün veya hizmetlerinin kullanılabilirliğini tanıtmanın yanı sıra yanıtlar ve tavsiyeler sağlamak için rekabet etmesi gerekiyor. Google, kullanıcılar soru sorduğunda Google Asistan tarafından yüksek sesle okunacak içerik olarak, örneğin - arama sonuçlarının en üstünde gösterilen yanıtlar - Öne Çıkan Parçacıkları kullanır ve bu, marka görünürlüğünü artırmak ve yetkili bir sektör sesi olarak tanınmak için harika bir fırsat sunar.

Görüntü Optimizasyonu Anahtardır

Çok modlu arama çağında pazarlamacılar için diğer önemli öncelik, görüntü optimizasyonudur. Google'ın Vision AI teknolojisi, şirkete resimlerin içeriğini anlamak için otomatik bir yol sağlar. İnternet içeriğini anlamanın bir yolu olarak varlıklar arasında bağlantılar oluşturan Google'ın Bilgi Grafiğinin önemli bir yüzü olan görüntü tanıma teknolojisiyle şirket, yerel ve ürün aramaları için arama sonuçlarını sürükleyici, önce görsel deneyimlere dönüştürüyor ve öne çıkan görselleri birbiriyle eşleştiriyor. arama niyeti

İlgi çekici fotoğraf içeriğini stratejik yerlerde yayınlayan pazarlamacılar, Google'ın görsel açısından zengin arama sonuçlarında galip gelecek. Özellikle, e-ticaret web siteleri ve mağaza açılış sayfaları, Google İşletme Profilleri ve Google Merchant Center'a yüklenen ürün listelemeleri, bir şirketin sıralamaya girmeyi umduğu arama terimlerine karşılık gelen fotoğrafları göstermelidir. Fotoğraflar, açıklayıcı metinle zenginleştirilmelidir, ancak Google, metin açıklamaları olmasa bile bir arama yapanın sorgusuyla eşleşen fotoğrafları yorumlayabilir ve görüntüleyebilir.

Örneğin, "Arizona, Sedona'da el yapımı takılar" araması, sonuçta her biri profilin resim galerisinden alınmış, kullanıcının aradığı şeye karşılık gelen bir fotoğrafı görüntüleyen Google İşletme Profillerini döndürür.

Aramada Yükselen

Google tarafından bu sonbaharda duyurulan aramadaki yeni alışveriş deneyimi, herhangi bir ürün sorgusunun başına "dükkan" yazılarak başlatılabilir. Sonuçlara, kullanıcı tarafından girilen arama sorgusuyla tam olarak eşleşen perakende web sitelerinden gelen resimler hakimdir.

Gıda ve perakende, çok modlu aramanın en ileri noktasındadır. Bu kategorilerde, pazarlamacıların halihazırda çeşitli medya kullanım durumlarını göz önünde bulundurarak görüntü optimizasyonu ve içerik pazarlaması üzerinde aktif olarak çalışması gerekiyor. Diğer işletme kategorileri için çok modlu arama geliyor.

Metin yerine resimleri veya görsel sunum yerine sesi kullanmanın daha uygun olduğu her yerde, Google bu seçenekleri tüm işletme kategorilerinde kullanılabilir hale getirmek isteyecektir. Çok modlu gelecek için şimdiden hazırlanmak en iyisidir.

yazar hakkında

On yılı aşkın yerel arama deneyimiyle, SOCi'nin Pazar Öngörüleri Direktörü Damian Rollison , kariyerini irili ufaklı işletmelerin internette fark edilmelerine yardımcı olacak yenilikçi yollar keşfetmeye odakladı. Damian'ın köşe yazıları Street Fight, Search Engine Land ve diğer yayınlarda sık sık yer alıyor ve Localogy, Brand Innovators, State of Search, SMX ve daha fazlası gibi endüstri konferanslarında sık sık konuşmacı oluyor.