Die Zukunft der Suche im Jahr 2023: Google wird multimodal

In den letzten Monaten hat Google die Öffentlichkeit langsam an eine neue Denkweise über die Suche gewöhnt, die wahrscheinlich ein Markenzeichen unserer zukünftigen Interaktionen mit der Plattform sein wird.

Die Suche im Internet war von Anfang an eine textbasierte Aktivität, die auf dem Konzept basiert, die beste Übereinstimmung zwischen der Absicht des Suchenden und einer Reihe von Ergebnissen zu finden, die in Form von Textlinks und Inhaltsausschnitten angezeigt werden.

Aber in dieser sich abzeichnenden Phase wird die Suche zunehmend multimodal – mit anderen Worten, in der Lage, Eingaben und Ausgaben in verschiedenen Formaten, einschließlich Text, Bild und Ton, zu handhaben. Im besten Fall ist die multimodale Suche intuitiver und bequemer als herkömmliche Methoden.

Zumindest ein Teil des Anstoßes für Googles Trend, die Suche als multimodale Aktivität zu betrachten, kommt vom Aufstieg von Social-Media-Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok, die alle die Erwartungen der Benutzer in Richtung hochgradig visuell und unmittelbar weiterentwickelt haben Interaktion mit Inhalten. Als altgedientes Internetunternehmen hat sich Google bewegt, um mit diesen sich ändernden Erwartungen Schritt zu halten.

Die Entstehung von Multisearch

Das Unternehmen repräsentiert die nächste Evolution von Tools wie Google Images und hat immense Entwicklungsressourcen auf Google Lens, Vision AI und andere Komponenten seiner hochentwickelten Bilderkennungstechnologie konzentriert.

Google Lens ist als Suchwerkzeug ziemlich gut etabliert, mit dem Sie schnell Verkehrszeichen und Speisekarten übersetzen, Produkte recherchieren, Pflanzen identifizieren oder Rezepte nachschlagen können, indem Sie einfach die Kamera Ihres Telefons auf das Objekt richten, nach dem Sie suchen möchten.

In diesem Jahr führte Google das Konzept der „Multisuche“ ein, das es Benutzern ermöglicht, Textqualifizierer zu Bildsuchen in Lens hinzuzufügen. Sie können jetzt ein Foto von einem blauen Kleid machen und Google bitten, danach in Grün zu suchen, oder „in meiner Nähe“ hinzufügen, um lokale Restaurants zu sehen, die Gerichte anbieten, die zu einem Bild passen.

Das Bildsymbol verbindet sich mit dem Sprachsymbol

In einem weiteren Schritt, um die Öffentlichkeit auf die bildbasierte Suche aufmerksam zu machen, hat Google kürzlich ein Bildsymbol zum Hauptsuchfeld auf google.com hinzugefügt.

Das Bildsymbol steht neben dem Mikrofon, Googles Aufforderung zur Suche per Sprache. In den frühen Tagen von Amazon Alexa und seinesgleichen sollte die Sprachsuche das Internet übernehmen. Das ist nicht ganz passiert, aber die Sprachsuche hat sich seitdem zu einer nützlichen Nische in unserem Arsenal an Methoden zur Interaktion mit Geräten entwickelt, praktisch, wenn das Sprechen schneller oder sicherer ist als das Tippen. Auch das laute Vorlesen von Suchergebnissen durch Google Assistant oder Alexa ist manchmal dem Lesen von Text auf einem Bildschirm vorzuziehen.

Dies bringt uns zur Vision einer multimodalen Suchschnittstelle: Benutzer sollten in der Lage sein, nach, mit und für jedes Medium zu suchen, das für die gegebenen Umstände am nützlichsten und bequemsten ist.

Eine Sprachaufforderung „Zeig mir Bilder von Einhörnern“ könnte am besten für ein Kind funktionieren, das noch lesen lernt; Eine bildbasierte Eingabe vermittelt möglicherweise mehr Informationen als jeder kurze Textsatz in Bezug auf Farbe, Textur und detaillierte Merkmale eines Einzelhandelsprodukts. Es ist davon auszugehen, dass bald jede Kombination aus Text, Sprache und Bild sowohl für die Eingabe als auch für die Ausgabe unterstützt wird.

Marketing in der Welt der multimodalen Suche

Was bedeutet das alles für Marketer? Diejenigen, die das Ziel haben, die Präsenz von Unternehmen und ihren Online-Angeboten zu erhöhen, werden gut daran tun, ihre Aufmerksamkeit auf zwei Prioritäten zu richten.

Die erste besteht darin, Inhalte für die Suche bereitzustellen, die nicht nur werbend, sondern auch nützlich sind. Da die Verbraucher darin geschult werden, Fragen aller Art zu stellen und Antworten zu erhalten, die ihnen helfen, informiert zu bleiben und bessere Entscheidungen zu treffen , müssen Marketingfachleute konkurrieren, um Antworten und Ratschläge zu geben, zusätzlich zur Förderung der Verfügbarkeit ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Google verwendet beispielsweise Featured Snippets – die Antworten, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden – als Inhalt, der von Google Assistant laut vorgelesen wird, wenn Benutzer Fragen stellen, was eine großartige Gelegenheit bietet, die Markenpräsenz zu erhöhen und als maßgebliche Stimme der Branche anerkannt zu werden.

Bildoptimierung ist der Schlüssel

Die andere wichtige Priorität für Vermarkter im Zeitalter der multimodalen Suche ist die Bildoptimierung. Die Vision AI-Technologie von Google bietet dem Unternehmen eine automatisierte Möglichkeit, den Inhalt von Bildern zu verstehen. Mit seiner Bilderkennungstechnologie – einer wichtigen Facette von Googles Knowledge Graph, der Verknüpfungen zwischen Entitäten herstellt, um Internetinhalte zu verstehen – verwandelt das Unternehmen Suchergebnisse für die lokale und Produktsuche in immersive, bildorientierte Erlebnisse, bei denen die vorgestellten Bilder übereinstimmen Suchabsicht.

Vermarkter, die ansprechende Fotoinhalte an strategischen Orten veröffentlichen, werden sich in den bildreichen Suchergebnissen von Google durchsetzen. Insbesondere sollten E-Commerce-Websites und Zielseiten von Geschäften, Google-Unternehmensprofile und Produktlisten, die in das Merchant Center von Google hochgeladen werden, Fotos zeigen, die den Suchbegriffen entsprechen, für die ein Unternehmen einen Rang erreichen möchte. Fotos sollten mit beschreibendem Text ergänzt werden, aber Google kann Fotos interpretieren und anzeigen, die der Suchanfrage eines Suchenden entsprechen, auch ohne Textbeschreibungen.

Eine Suche nach „handgefertigter Schmuck in Sedona, Arizona“ gibt beispielsweise Google-Unternehmensprofile als Ergebnis zurück, die jeweils ein Foto aus der Bildergalerie des Profils anzeigen, das der Suche des Benutzers entspricht.

Aufstehen in der Suche

Das neue Einkaufserlebnis in der Suche, das diesen Herbst von Google angekündigt wurde, kann aufgerufen werden, indem man am Anfang jeder Suchanfrage nach einem Produkt „shop“ eingibt. Die Ergebnisse werden von Bildern von Handelswebsites dominiert, die genau auf die Suchanfrage des Benutzers abgestimmt sind.

Lebensmittel und Einzelhandel sind Vorreiter bei der multimodalen Suche. In diesen Kategorien müssen Vermarkter bereits aktiv an der Bildoptimierung und dem Content-Marketing arbeiten und dabei verschiedene Medienanwendungsfälle im Auge behalten. Für andere Geschäftskategorien kommt die multimodale Suche.

Überall dort, wo es bequemer ist, Bilder anstelle von Text oder Sprache anstelle einer visuellen Anzeige zu verwenden, möchte Google diese Optionen für alle Unternehmenskategorien verfügbar machen. Bereiten Sie sich am besten jetzt schon auf die multimodale Zukunft vor.

Über den Autor

Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der lokalen Suche hat Damian Rollison , Director of Market Insights bei SOCi , seine Karriere auf die Entdeckung innovativer Wege konzentriert, um großen und kleinen Unternehmen dabei zu helfen, online wahrgenommen zu werden. Damians Kolumnen erscheinen häufig bei Street Fight, Search Engine Land und anderen Publikationen, und er ist ein häufiger Redner auf Branchenkonferenzen wie Localogy, Brand Innovators, State of Search, SMX und anderen.