Web Sitenizin Sıralamasına Yardımcı Olacak Sosyal Medya Optimizasyon İpuçları

Nesiller, sınıf ayrılıkları ve ulusal sınırlar boyunca sosyal medya bizi bir araya getiriyor ve dikkatimizi başka hiçbir şeyin yapamayacağı şekilde çekiyor.

Bir eğlence sağlayıcısı, bir iletişim kolaylaştırıcısı, gerektiğinde önemli bilgileri hızla yayan hayati bir haber kanalı ve ticari faaliyetlerin önde gelen itici güçlerinden biridir.

Kurumsal dünya yavaş hareket ettiğinden, sosyal medyayı boş zaman arayışı olarak gören şirketler var: tıklama tuzağı manşetleri üretmek için anlamsız, ancak daha geniş bir değeri olmayan bir şey. Sosyal ağırlıklı stratejiler yoluyla son derece büyüyen birçok başarılı markanın varlığının kanıtladığı gibi, durum kesinlikle böyle değil.

Belki de daha önce sosyal medyayı genel iş odağınıza değerli bir katkı olarak reddetmişsinizdir - ya da belki bu gönderiye tıklamadan önce sosyal medyanın değeri üzerinden satılmışsınızdır ve sadece yukarıya bakıyorsunuzdur. senin oyunun.

Her iki durumda da, bu yazı yardımcı olmalıdır. Burada bakacağımız şey, web sitenizin sıralamasına yardımcı olacak bir dizi sosyal medya optimizasyon ipucudur; sonuçlar öncelikle sosyal aramadadır, ancak sonuçta markanıza genel ilgiyi artırarak genel arama sıralamalarınız üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. .

Sosyal medya varlığınızı neden optimize etmelisiniz?

Sosyal medya sonuçlarını optimize etmenin en büyük nedeni, sosyal medya dünyasının muazzam etki ve inanılmaz yaratıcı fırsatların bir kombinasyonunu sunmasıdır. Çeşitli platformları kapsayan, yayınlarına göz atan ve içerik paylaşan milyarlarca insan var ve bunun etkisini abartmak zor.

Google üzerinden organik sıralamalar kesinlikle önemli olsa da, bu sıralamaları kazanmak hem zor hem de karmaşıktır ve daha büyük bütçelere sahip şirketlerle rekabet etmek gerçekten zordur. Sosyal medya, dengeleyici bir şeydir. En iyi markalar reklamlara hükmedebilir, ancak yalnızca akıllı ve iyi zamanlanmış bir Tweet, yeni bir girişime büyük miktarda dikkat çekebilir.

Sosyal medya varlığınızı optimize etmek, nihayetinde olumsuzlukları azaltmanıza (markanızla ilgili tek bir kötü olay, sosyal medyada büyük bir tepkiye yol açabilir) ve olumluları vurgulamanıza (iyi tanıtımdan en iyi şekilde yararlanma) – sosyal medyayı görmezden gelmeyi veya görmezden gelmeyi seçen şirketler – yardımcı olur. sadece ona yatırım yapanlarla rekabet edemez.

Uygulamanız gereken 5 sosyal medya optimizasyon ipucu

Artık sosyal medya etkinliğini optimize etmenin neden bu kadar önemli olduğunu anladığımıza göre, gönderinin bilgilendirme kısmına geçebiliriz. İşletmeniz için acilen uygulamanız gereken yedi optimizasyon ipucu:

1. Sosyal medya stratejinizi aşağıdan yukarıya doğru yenileyin

Henüz herhangi bir sosyal medya stratejiniz yoksa, bir tane oluşturmanız çok önemlidir. Şimdiye kadar yaptığınız küçük sosyal medya çalışmalarını unutun. Yalıtılmış olarak verilen bu çabalar hiçbir zaman önemli olmayacaktı ve sosyal yaratıcı süreçten sağladıkları deneyimin dışında şimdi işinize anlamlı bir şekilde yardımcı olamazlar.

Halihazırda bir sosyal medya stratejiniz varsa, bu kesinlikle tam bir yenilemeden kaynaklanmaktadır: bu, onu aşağıdan yukarıya gözden geçirmek ve gerçekten zaman ayırmaya değer bir şey olduğundan emin olmak anlamına gelir. (Sosyal medya performansınızdan tamamen memnun olsaydınız bu yazıyı okumaya karar vermezdiniz). Açıkça işleri tersine çevirmek istiyorsunuz ve bu, çizim tahtasına geri dönmek anlamına geliyor.

İster ilk sosyal medya stratejinizi oluşturuyor olun ister mevcut stratejinizi yeniden oluşturuyor olun, böyle bir stratejinin amacına odaklanmanız gerekir: Bu, düzgün bir slogana veya bir dizi belirsiz hedefe sahip olmak veya kolay olmak değildir. Markanızın olumlu bir şekilde fark edilmesini sağlamak ve size alakalı trafik kazandırmaktır. Daha pratik olarak, yaptığınız her şeyin bu temel amaca hizmet etmesini sağlamak için tüm sosyal medya faaliyetlerinizi bir araya getirmektir.

Güçlü bir sosyal medya stratejisi, asgari olarak aşağıdaki unsurları içerecektir:

• Sanayi araştırması. Ana rakipleriniz sosyal medya aracılığıyla neler yapıyor? Bunlar nasıl konuşuluyor? Ulaşmaya çalıştığınız kişiler genel olarak ne hakkında konuşuyor? Bu, bağlamı anlamakla ilgilidir. Sosyal medya etkinliğiniz bir boşlukta mevcut değil: diğer işletmeler de dikkat çekmek istiyor, bu yüzden neler yapabileceğinizi öğrenin ve bundan yararlanın.
• SWOT analizi. Markanızın en güçlü özellikleri nelerdir? Belki arkadaş canlısı, verimli ve ileri görüşlüsünüz. Zayıf yönlerin neler? Belki de hızlı bir klipte içerik üretecek kaynaklara sahip değilsiniz. Fırsatlar ve tehditler, sosyal medya varlığınızı nerede büyütebileceğinizi ve çabalarınızın en az etkili olacağı yerleri gösteren sektör araştırmanız tarafından yönlendirilecektir.
• Kanal öncelikleri. Herhangi bir sosyal medya kanalını kullanabilirken , denememelisiniz. İki veya üç kanal seçip bunlardan en iyi şekilde yararlanmaya çalışmak en iyisidir. En büyük şirketlerin bile tüm kanalları kaliteli içerik ve etkileşimle doyuracak zamanı yok. Birincil endişeniz olarak özellikle birini belirleyin.
• Marka yönergeleri. Genel olarak iş için marka yönergelerine ihtiyacınız var (HubSpot'ta bazı harika örnekler var), bu nedenle sosyal medya çalışmaları için kesinlikle bunlara ihtiyacınız var. Mesajlarınızın tonu nasıl olmalı? Ne tür görseller sağlamalısınız? Hangi markalarla ilişki kurmalısınız? Yüksek düzeyde sosyal medya etkinliği, işbirlikçi bir çabadır, bu nedenle herkesi hizada tutmanız gerekir.
• İzlenebilir metrikler. Sosyal stratejinizi birkaç ay boyunca uyguladıktan sonra, bunun ne kadar başarılı olduğunu nasıl anlayacaksınız? Sadece trafiğinizin ne kadar arttığını görerek mi? Bu yaklaşımla ilgili sorun, trafiğinizin ne olursa olsun artmış olabileceğidir. Sosyal medya etkinliğinize özellikle eklenmiş izlenebilir metriklere ihtiyacınız var: örneğin, özellikle sosyal medya bağlantılarından sitenize yapılan ziyaretler.

2. Genişletilmiş ekibinizi sosyal çabalarınıza dahil edin

Daha önce belirtildiği gibi, sosyal medya işbirlikçi bir çabadır, bu da işinizden mümkün olduğunca çok insanı çekmek anlamına gelir. Bu yaklaşımın birkaç önemli faydası vardır:

• İnsanlara dahil olduklarını ve değerli olduklarını hissettirir. Ortalama bir çalışan, açıkçası, iyi ücret almak ve iyi muamele görmek ister, ancak onlar için önemli olan tek şey bunlar değildir. Ayrıca kendilerini önemli hissetmek isterler (kendilerinden daha büyük bir şeyin anlamlı bir parçası gibi hissetmek) ve sosyal medya çalışmalarına katkıda bulunmalarını sağlamak bunu başarabilir. Sadece yazıları çaktırmalarını sağlamak yerine yaratıcı fikirlerini dinlediğinizden emin olun.
• Çok ihtiyaç duyulan çeşitliliği sağlar. Markanızın ürettiği tüm sosyal medya içeriği üst yönetimden geliyorsa, şirket genelindeki çalışanlardan geliyormuş gibi ilginç olmayacaktır. Uzmanlık ve gençlik coşkusunun bir kombinasyonunu sağlamak, işleri canlandırabilir ve daha fazla takipçi çekebilir.
• İçerik üretimini daha hızlı hale getirir. Herkesin sosyal medya stratejiniz üzerinde çalışmasını sağlamanın en pratik nedeni, işleri hızlandırmasıdır. Yıl boyunca 200 gönderi planlamaya karar verirseniz, muhtemelen tabağınızda hepsini hesaba katmaktan daha büyük şeyler var: bunları ekibinize dağıtın ve herhangi bir kişiye minimum stresle hepsini çok hızlı bir şekilde halledebilirsiniz.

Birinin tabağına çok fazla sosyal medya çalışması koyarsanız, pratik sonuçları da göz önünde bulundurmalısınız. Yazarlar çok fazla yazı yazmaya alışkındır, ancak diğer çalışanlar olmayabilir ve RSI gibi sorunlarla alay edilmemelidir. Uygun kurulumla iyi ev ofislerine yatırım yapın.

StarTech, teknik kurulum söz konusu olduğunda göz atmaya değer bazı ipuçları sağlar, ancak herkesin farklı tercihleri ​​​​olduğunu unutmayın, bu nedenle çalışanlarınıza rahat ve verimli çalışmak için neye ihtiyaçları olduğunu sorun . İyi geçindiklerini doğrulamak için bir şeyleri başlattıktan sonra onları düzenli olarak kontrol edin. Kısa vadeli bir para kaybeden, evet, ancak uzun vadeli bir kâr faktörü.

3. Gönderilerinizde anahtar kelimeler ve hashtag kullanın

Anahtar kelimelerin genel olarak ne kadar önemli olduğunu muhtemelen biliyorsunuzdur SEO: birincil anahtar kelimelerinizi öne çıkan konumlarda kapsamak, içeriğinizin onlar için iyi sıralanmasını sağlamak için her zaman hayati olmuştur ve bunun değişeceği bir geleceği tasavvur etmek zordur (Google'ın birçok algoritma güncellemesinin hiçbiri anahtar kelimeleri hiç devalüe etti).

Anahtar kelimeler sosyal medyada da çok önemlidir ve bunun üç ana nedeni vardır:

• İçeriğin hızlı hareket eden yayınlarda öne çıkmasına yardımcı olurlar. Özellikle sıkıldığınızda sosyal medya beslemelerinizde ne kadar hızlı geziniyorsunuz? Durduğunuzda, bunun nedeni genellikle göz alıcı bir resim veya doğrudan alakalı bir anahtar kelimeye bir bakış atmak değil midir? İnsanların aradıklarını ne kadar çok kapsayabilirseniz, fark edilme olasılığınız o kadar artar.
• Dahili arama hacmi kesinlikle önemsiz değildir. Pek çok insan, ilgili içeriği, kanalları ve etkileyicileri bulmak için doğrudan sosyal medya sitelerinin dahili arama işlevlerine girer. Muhtemel aramaları tahmin edebilir ve içeriğiniz aracılığıyla bunları ele alabilirseniz, bazı iyi sonuçlar alabilirsiniz.
• Trendler ve hashtag'ler çok fazla trafik çeker. Özellikle Twitter'da ve diğer platformlarda da trendler ve hashtag'ler trafik modellerini güçlü bir şekilde şekillendiriyor. Aktif bir hashtag'e atlamak, bir gönderiyi görmenin en iyi yollarından biridir, bu nedenle gönderileriniz iyi performans göstermiyorsa, onları sosyal zamanın ruhuna nasıl sığdırabileceğinizi düşünün.

4. Gönderdiğiniz içeriğin türünü değiştirin ve her sitede farklı biçimlerde yayınlayın

Çeşitlilik, dedikleri gibi hayatın baharatıdır ve aynı zamanda sosyal medya hayatının baharatıdır. Sosyal medya kullanıcılarını etkilemek biraz zor çünkü yüksek kaliteli içerikle dolup taşıyorlar. Her seferinde aynı numarayı kullanırsanız, sonunda insanları başka bir yere gitmeye zorlarsınız. Buna göre çeşitli içerik türleri üretmeyi hedeflemelisiniz. İşte dikkate alınması gerekenlerden bazıları:

• Uzun biçimli kılavuzlar. Uzun biçimli kılavuzları doğrudan sosyal medya üzerinden yayınlamaya çalışmamalısınız (sosyal medya platformları makaleler için tasarlanmamıştır), kesinlikle sosyal medya aracılığıyla tanıtmalısınız . Uzun biçimli kılavuzlarınızı web sitenize yükleyin ve sosyal medya hesaplarınızda tanıtım tanıtımları yapın: bu tür kılavuzlar iyi yapıldığında çok değerlidir ve çok fazla ilgi çekebilir.
• Hikayeler. Kronolojik sırayla bir araya getirilen çeşitli medya türlerinin koleksiyonları, hikayeler sosyal medya dünyası için nispeten yenidir ancak belirli izleyiciler üzerinde çok etkilidir. Özellikle marka kişiliği için iyidirler: İnsanlara işinizin perde arkasında nasıl çalıştığını gösteren bir sahne arkası hikayesi oluşturun (elbette olumlu bir dönüşle) ve itibarınızı ciddi şekilde artırabilirsiniz.
• Bilgi grafikleri. Dikkat çekmek için güvenilirdirler, büyük bir anlayış gösterebilirler ve en kuru konuların bile daha geniş kitlelere ilginç görünmesini sağlayabilirler. Kullanışlı SaaS araçlarını kullanarak bile Infographics'i iyi yapmak zordur, ancak bunlar yatırıma değer. Ayrıca, konuk blog yazarken veya etkileyicilerle çalışırken harika sosyal yardım varlıkları sağlarlar.
• Videolar Video içeriği, özellikle otomatik oynatılabildiğinde, sosyal kaydırmayı her şeyden daha etkili bir şekilde durdurabilir. Gözlerimiz harekete çekilir ve videoyu severiz çünkü emicidir. Bir konuyu kısaca tanıtmak için bir video oluşturabilir (daha sonra uzun biçimli rehberinize bağlantı verebilir) veya sadece işinizle ilgili samimi bir güncelleme sunabilirsiniz. Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok uygun seçenek var.

Elbette, site biçimi kısıtlamalarını her zaman göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, hikayeler tüm sitelerde bulunmaz ve sonra karakter sınırları, gerekli görüntü en boy oranları vb. Mevcut en iyi uygulamalardan haberdar olun ve bunları her zaman takip edin.

5. Takipçilerinizle ve diğer şirket sosyal hesaplarınızla etkileşim kurun

Sosyal medya, yalnızca insanları çekmek için standart içerik sağlamakla ilgili değildir: aynı zamanda katılımla da ilgilidir. İnsanlarla konuşmak ve markanızın sadece meçhul ve kâr takıntılı bir şirket olmadığını göstermek için zaman ayırarak çok şey başarabilirsiniz.

Müşterilerin satın aldıkları şirketleri beğenmelerinin bugünlerde ne kadar önemli olduğunu bir düşünün. Sadece en düşük fiyatlara veya en iyi ürünlere sahip olmak her zaman yeterli değildir - ve sosyal medya etkinliğiniz aracılığıyla yeterince karizma ve beğeni gösterebilirseniz, işinizle ilgili istisnai hiçbir şey olmasa bile insanları amacınıza çekebilirsiniz.

Ayrıca, diğer şirketlerin sosyal hesaplarıyla etkileşime geçerek çok fazla yer kaplayabilirsiniz. Temiz tutmanız şartıyla, rakiplerinizle alaycı alayları değiştirebilir, sektörünüzün dışındaki markalara iltifat edebilir ve genellikle takipçileriniz için (elbette diğer markaların takipçileri için de, tabii ki onlar için eğlenceli bir şov sergileyebilirsiniz) yakında senin de olacak).

Çözüm

Özetlemek gerekirse, sosyal medya optimizasyonu kesinlikle ciddi yatırımları garanti eden bir şeydir, ancak bunu doğru şekilde yapmanız gerekir, yoksa o parayı, zamanı ve çabayı çöpe atmış olursunuz. Sizi doğru yöne yönlendirmek için bu ipuçlarını kullanın ve yakında sosyal medya kaynaklarından gelen ziyaretlerde bir artış göreceksiniz.