Consejos de optimización de redes sociales para ayudar a su sitio web a clasificar

A través de generaciones, divisiones de clase y fronteras nacionales, las redes sociales nos unen y absorben nuestra atención como ninguna otra cosa puede hacerlo.

Es un proveedor de entretenimiento, un facilitador de la comunicación, un canal de noticias vital que puede difundir rápidamente información clave cuando sea necesario y uno de los principales impulsores de las actividades comerciales.

Sin embargo, debido a que el mundo corporativo se mueve lentamente, todavía hay empresas que ven las redes sociales como una actividad de tiempo libre: algo frívolo para producir titulares de clickbait pero que carece de un valor más amplio. Ciertamente, ese no es el caso, como lo demuestra que hay muchas marcas exitosas que han crecido enormemente a través de estrategias sociales.

Entonces, tal vez esté en esa posición de haber rechazado previamente las redes sociales como una adición valiosa a su enfoque comercial general, o tal vez se convenció del valor de las redes sociales antes de hacer clic en esta publicación, y solo está buscando para arriba. tu juego.

De cualquier manera, esta publicación debería ayudar. Lo que vamos a ver aquí es un conjunto de consejos de optimización de redes sociales para ayudar a que su sitio web se clasifique, y los resultados se encuentran principalmente en la búsqueda social pero, en última instancia, tienen un impacto positivo en sus clasificaciones de búsqueda general al generar interés general en su marca. .

¿Por qué debería optimizar su presencia en las redes sociales?

La principal razón para optimizar los resultados de las redes sociales es que el mundo de las redes sociales ofrece una combinación de inmensa influencia e increíble oportunidad creativa. Abarcando las diversas plataformas, hay miles de millones de personas que navegan por sus feeds y comparten contenido, y el impacto de eso es difícil de exagerar.

Si bien las clasificaciones orgánicas a través de Google son definitivamente importantes, obtener esas clasificaciones es difícil y complicado, y es muy difícil competir con empresas que cuentan con presupuestos más grandes. Las redes sociales son algo así como un nivelador. Las mejores marcas pueden dominar la publicidad, pero un solo Tweet inteligente y oportuno puede atraer una gran cantidad de atención a una nueva empresa.

En última instancia, optimizar su presencia en las redes sociales lo ayuda a disminuir los aspectos negativos (un incidente malo relacionado con su marca puede provocar una gran reacción en las redes sociales) y acentuar los aspectos positivos (aprovechar al máximo la buena publicidad): empresas que eligen ignorar o pasar por alto las redes sociales. simplemente no puede competir con los que invierten en él.

5 consejos de optimización de redes sociales que debes implementar

Ahora que hemos establecido por qué es tan importante optimizar la actividad de las redes sociales, podemos pasar a la parte informativa de la publicación. Aquí hay siete consejos de optimización que debe implementar para su negocio con urgencia:

1. Renueva tu estrategia de redes sociales de abajo hacia arriba

En el caso de que aún no tengas una estrategia de redes sociales de ningún tipo, es fundamental que crees una. Olvídese de cualquier pequeño trabajo de redes sociales que haya hecho hasta ahora. Emitidos de forma aislada, esos esfuerzos nunca iban a resultar significativos y no pueden ayudar significativamente a su trabajo ahora fuera de la experiencia que proporcionaron del proceso creativo social.

Sin embargo, si ya tiene una estrategia de redes sociales, seguramente se debe a una renovación completa: eso significa revisarla de abajo hacia arriba y asegurarse de que sea algo que realmente valga la pena. (No habrías decidido leer este artículo si estuvieras completamente satisfecho con tu desempeño en las redes sociales). Claramente estás buscando cambiar las cosas, y eso significa volver a la mesa de dibujo.

Ya sea que esté creando su primera estrategia de redes sociales o reconstruyendo su estrategia existente, debe concentrarse en el propósito de dicha estrategia: no es tener un eslogan ordenado, o un conjunto de objetivos vagos, o ser fácil. Es hacer que tu marca se destaque de manera positiva y traerte tráfico relevante. De manera más práctica, es reunir toda su actividad en las redes sociales para garantizar que todo lo que hace sirva a ese propósito central.

Una sólida estrategia de redes sociales incluirá los siguientes elementos como mínimo:

• Investigación de la industria. ¿Qué hacen sus principales competidores a través de las redes sociales? ¿Cómo se está hablando de ellos? ¿De qué suelen hablar las personas a las que intenta llegar? Se trata de entender el contexto. Tu actividad en las redes sociales no existe en el vacío: otras empresas también quieren atención, así que aprende lo que puedas y explótalo.
• Análisis FODA. ¿Cuáles son los rasgos más fuertes de su marca? Tal vez seas amigable, eficiente y con visión de futuro. ¿Cuáles son tus debilidades? Tal vez no tenga los recursos para producir contenido a un ritmo rápido. Las oportunidades y amenazas serán dirigidas por su investigación de la industria, señalando dónde puede aumentar su presencia en las redes sociales y dónde sus esfuerzos serían menos efectivos.
• Prioridades del canal. Si bien puede usar cualquier canal de redes sociales, no debe intentarlo. Lo mejor es elegir dos o tres canales y tratar de aprovecharlos al máximo. Incluso las corporaciones más grandes no tienen tiempo para saturar todos los canales con contenido y compromiso de calidad. Identifique uno en particular para que sea su principal preocupación.
• Directrices de la marca. Necesita pautas de marca para los negocios en general (HubSpot tiene algunos ejemplos excelentes), por lo que ciertamente las necesita para el trabajo en las redes sociales. ¿Qué tono deben tener tus mensajes? ¿Qué tipos de imágenes debe proporcionar? ¿Con qué marcas debería asociarse? La actividad de las redes sociales a un alto nivel es un esfuerzo de colaboración, por lo que debe mantener a todos en línea.
• Métricas rastreables. Una vez que haya ejecutado su estrategia social durante varios meses, ¿cómo sabrá qué tan exitosa ha sido? ¿Simplemente viendo cuánto ha aumentado su tráfico? El problema con ese enfoque es que su tráfico podría haber aumentado de todos modos. Necesita métricas rastreables que se adjunten de manera deliberada a su actividad en las redes sociales: visitas a su sitio específicamente desde enlaces de redes sociales, por ejemplo.

2. Incluya a su equipo extendido en sus esfuerzos sociales

Como se señaló anteriormente, las redes sociales son un esfuerzo de colaboración, lo que significa atraer a la mayor cantidad posible de personas de su empresa. Hay varios beneficios importantes de este enfoque:

• Hace que las personas se sientan incluidas y valoradas. El empleado promedio quiere que le paguen bien y que lo traten bien, obviamente, pero esas no son las únicas cosas que le importan. También quieren sentirse significativos (sentirse como una parte significativa de algo más grande que ellos), y hacer que contribuyan al trabajo de las redes sociales puede lograrlo. Solo asegúrese de escuchar sus ideas creativas en lugar de simplemente pedirles que elaboren publicaciones.
• Proporciona una diversidad muy necesaria. Si todo el contenido de las redes sociales que produce su marca proviene de la alta dirección, no será tan interesante como si proviniera de los trabajadores de toda la empresa. Brindar una combinación de experiencia y exuberancia juvenil puede animar las cosas y atraer a más seguidores.
• Hace que la producción de contenido sea más rápida. La razón más práctica para que todos trabajen en su estrategia de redes sociales es que acelera las cosas. Si decide programar 200 publicaciones a lo largo del año, probablemente tenga cosas más importantes en su plato que contabilizarlas todas: distribúyalas en todo su equipo y podrá hacerlas todas muy rápidamente con un estrés mínimo para cualquier persona determinada.

Sin embargo, si pone mucho trabajo en las redes sociales en el plato de alguien, también debe considerar las ramificaciones prácticas . Los escritores están acostumbrados a escribir mucho, pero es posible que otros empleados no lo estén, y no se deben burlar de problemas como RSI. Invierta en oficinas hogareñas decentes con la configuración adecuada.

StarTech brinda algunos consejos que vale la pena consultar en cuanto a la configuración tecnológica, pero tenga en cuenta que todos tienen preferencias distintas, así que pregúnteles a sus empleados qué necesitan para trabajar de manera cómoda y efectiva. Comuníquese con ellos regularmente una vez que comience las cosas para confirmar que se llevan bien. Es un perdedor de dinero a corto plazo, sí, pero un generador de ganancias a largo plazo.

3. Usa palabras clave y hashtags en tus publicaciones

Probablemente sepa lo importantes que son las palabras clave en el SEO general: cubrir sus palabras clave principales en posiciones destacadas siempre ha sido vital para que su contenido se clasifique bien para ellas, y es difícil imaginar un futuro en el que eso cambie (ninguna de las muchas actualizaciones de algoritmos de Google ha devaluado alguna vez las palabras clave).

Bueno, las palabras clave también son muy importantes en las redes sociales, y hay tres razones principales por las que:

• Ayudan a que el contenido se destaque en los feeds de movimiento rápido. ¿Qué tan rápido te desplazas por tus feeds de redes sociales, especialmente cuando estás aburrido? Cuando te detienes, ¿no es por lo general debido a una imagen llamativa o un atisbo de una palabra clave directamente relevante? Cuanto más pueda cubrir lo que la gente está buscando, más probable será que lo noten.
• El volumen de búsqueda interno ciertamente no es trivial. Muchas personas ingresan directamente a las funciones de búsqueda interna de los sitios de redes sociales para encontrar contenido, canales e influenciadores relevantes. Si puede anticipar las búsquedas probables y abordarlas a través de su contenido, puede obtener algunos resultados decentes.
• Las tendencias y los hashtags generan mucho tráfico. Particularmente en Twitter, pero también en otras plataformas, las tendencias y los hashtags dan forma a los patrones de tráfico. Saltar sobre un hashtag activo es una de las mejores maneras de hacer que se vea una publicación, por lo que si sus publicaciones no funcionan bien, considere cómo podría encajarlas en el espíritu de la época social.

4. Varíe el tipo de contenido que publica y publique diferentes formatos en cada sitio

La variedad es la especia de la vida, como dicen, y también es la especia de la vida en las redes sociales. Los usuarios de las redes sociales son algo difíciles de impresionar porque están inundados de contenido de alta calidad. Si usas el mismo truco cada vez, finalmente empujarás a la gente a irse a otra parte. En consecuencia, debe apuntar a producir varios tipos de contenido. Aquí hay algunos para considerar:

• Guías de formato largo. Si bien no debe intentar publicar guías de formato largo directamente a través de las redes sociales (las plataformas de redes sociales no fueron diseñadas para artículos), definitivamente debe promocionarlas a través de las redes sociales. Cargue sus guías de formato largo en su sitio web e implemente introducciones promocionales en sus cuentas de redes sociales: estas guías son muy valiosas cuando se hacen bien y pueden generar mucho interés.
• Cuentos. Colecciones de varios tipos de medios reunidas en orden cronológico, las historias son relativamente nuevas en el mundo de las redes sociales pero muy efectivas con ciertas audiencias. Son particularmente buenos para la personalidad de la marca: cree una historia detrás de escena que muestre a las personas cómo funciona su negocio detrás de escena (con un giro positivo, por supuesto) y puede mejorar seriamente su reputación.
• Infografía. Son fantásticos para llamar la atención, pueden demostrar una gran comprensión y pueden hacer que incluso los temas más áridos parezcan interesantes para audiencias más amplias. Las infografías son difíciles de hacer bien, incluso usando herramientas SaaS convenientes, pero vale la pena la inversión. También son excelentes activos de divulgación para cuando estás blogueando como invitado o trabajando con personas influyentes.
• Vídeos. El contenido de video, particularmente cuando puede reproducirse automáticamente, puede detener el desplazamiento social de manera más efectiva que cualquier otra cosa. Nuestros ojos se sienten atraídos por el movimiento y nos gustan los videos porque absorben. Puede crear un video para presentar un tema de manera sucinta (luego vincular a su guía de formato largo) o simplemente ofrecer una actualización amigable sobre su negocio. Hay muchas opciones viables para elegir.

Por supuesto, siempre deberá tener en cuenta las restricciones de formato del sitio. Las historias, por ejemplo, no están disponibles en todos los sitios, y luego está la cuestión de los límites de caracteres, las relaciones de aspecto de imagen requeridas, etc. Manténgase informado sobre las mejores prácticas actuales y sígalas en todo momento.

5. Interactuar con sus seguidores y otras cuentas sociales de la empresa

Las redes sociales no se tratan solo de proporcionar contenido estándar para atraer a las personas: también se trata de compromiso . Si se toma el tiempo para hablar con la gente y mostrar que su marca no es simplemente una corporación sin rostro y obsesionada con las ganancias, puede lograr mucho.

Considere lo importante que es en estos días que a los clientes les gusten las empresas a las que les compran. Simplemente tener los precios más bajos o los mejores productos no siempre es suficiente, y si puede mostrar suficiente carisma y simpatía a través de su actividad en las redes sociales, puede atraer a las personas a su causa, incluso si su negocio no tiene nada de excepcional.

También puede cubrir mucho terreno interactuando con las cuentas sociales de otras empresas. Siempre que lo mantenga limpio, puede intercambiar burlas alegres con los rivales, felicitar a las marcas fuera de su industria y, en general, presentar un espectáculo entretenido para sus seguidores (así como para los seguidores de esas otras marcas, por supuesto, porque podrían pronto será tuyo también).

Conclusión

En resumen, la optimización de las redes sociales es absolutamente algo que justifica una inversión seria, pero debe hacerlo de la manera correcta o simplemente estará desperdiciando ese dinero, tiempo y esfuerzo. Utilice estos consejos para guiarlo en la dirección correcta y pronto notará un aumento en las visitas de fuentes de redes sociales.