Conseils d'optimisation des médias sociaux pour aider le classement de votre site Web

Au-delà des générations, des divisions de classe et des frontières nationales, les médias sociaux nous rassemblent et captent notre attention comme rien d'autre ne peut le faire.

C'est un fournisseur de divertissement, un facilitateur de communication, une chaîne d'information vitale qui peut diffuser rapidement des informations clés en cas de besoin et l'un des principaux moteurs des activités commerciales.

Parce que le monde de l'entreprise évolue lentement, cependant, il y a encore des entreprises qui considèrent les médias sociaux comme une activité de temps libre : quelque chose de frivole pour produire des titres de clickbait mais sans valeur plus large. Ce n'est certainement pas le cas, comme en témoigne le fait qu'il existe de nombreuses marques à succès qui se sont énormément développées grâce à des stratégies à forte composante sociale.

Alors peut-être êtes-vous dans cette position d'avoir précédemment rejeté les médias sociaux comme un ajout valable à votre objectif commercial global - ou peut-être avez-vous été vendu sur la valeur des médias sociaux avant de cliquer sur ce message, et vous cherchez juste à ton jeu.

Quoi qu'il en soit, ce message devrait vous aider. Ce que nous allons examiner ici est un ensemble de conseils d'optimisation des médias sociaux pour aider votre site Web à se classer, les résultats étant principalement dans la recherche sociale, mais ayant finalement un impact positif sur votre classement de recherche général en créant un intérêt général pour votre marque. .

Pourquoi optimiser sa présence sur les réseaux sociaux ?

La principale raison d'optimiser les résultats des médias sociaux est que le monde des médias sociaux offre une combinaison d'influence immense et d'opportunités créatives incroyables. Sur les différentes plates-formes, des milliards de personnes parcourent leurs flux et partagent du contenu, et l'impact de cela est difficile à surestimer.

Alors que les classements organiques via Google sont certainement importants, gagner ces classements est à la fois difficile et compliqué, et il est vraiment difficile de rivaliser avec des entreprises disposant de budgets plus importants. Les médias sociaux sont en quelque sorte un niveleur. Les grandes marques peuvent dominer la publicité, mais un seul Tweet intelligent et opportun peut attirer énormément l'attention sur une nouvelle startup.

L'optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux vous aide en fin de compte à diminuer les aspects négatifs (un mauvais incident concernant votre marque peut entraîner une énorme réaction négative sur les réseaux sociaux) et à accentuer les aspects positifs (tirer le meilleur parti d'une bonne publicité) - les entreprises qui choisissent d'ignorer ou de négliger les réseaux sociaux ne peut tout simplement pas rivaliser avec ceux qui y investissent.

5 conseils d'optimisation des médias sociaux que vous devriez mettre en œuvre

Maintenant que nous avons établi pourquoi il est si important d'optimiser l'activité des médias sociaux, nous pouvons entrer dans la partie informationnelle de la publication. Voici sept conseils d'optimisation que vous devriez mettre en œuvre de toute urgence pour votre entreprise :

1. Réorganisez votre stratégie de médias sociaux de bas en haut

Dans le cas où vous n'avez pas encore de stratégie de médias sociaux d'aucune sorte, il est essentiel que vous en créiez une. Oubliez tous les petits travaux sur les réseaux sociaux que vous avez effectués jusqu'à présent. Publiés isolément, ces efforts n'allaient jamais s'avérer significatifs et ne peuvent pas aider de manière significative votre travail maintenant en dehors de l'expérience qu'ils ont fournie du processus de création sociale.

Si vous avez déjà une stratégie de médias sociaux, cependant, il faut sûrement une refonte complète : cela signifie la revoir de bas en haut et s'assurer que c'est quelque chose qui vaut vraiment la peine. (Vous n'auriez pas décidé de lire cet article si vous étiez entièrement satisfait de vos performances sur les réseaux sociaux). Vous cherchez clairement à changer les choses, et cela signifie retourner à la planche à dessin.

Que vous construisiez votre première stratégie de médias sociaux ou que vous reconstruisiez votre stratégie existante, vous devez vous concentrer sur le but d'une telle stratégie : ce n'est pas d'avoir un slogan soigné, ou un ensemble d'objectifs vagues, ou d'être facile. Il s'agit de faire remarquer votre marque de manière positive et de vous apporter un trafic pertinent. Plus concrètement, il s'agit de rassembler toutes vos activités sur les réseaux sociaux pour vous assurer que tout ce que vous faites sert cet objectif central.

Une solide stratégie de médias sociaux comprendra au minimum les éléments suivants :

• Recherche industrielle. Que font vos principaux concurrents via les réseaux sociaux ? Comment en parle-t-on ? De quoi parlent généralement les personnes que vous essayez d'atteindre ? Il s'agit de comprendre le contexte. Votre activité sur les réseaux sociaux n'existe pas dans le vide : d'autres entreprises veulent également attirer l'attention, alors apprenez ce que vous pouvez et exploitez-le.
• Analyse SWOT. Quels sont les traits les plus forts de votre marque ? Peut-être êtes-vous amical, efficace et avant-gardiste. Quelles sont vos faiblesses? Peut-être n'avez-vous pas les ressources nécessaires pour produire du contenu rapidement. Les opportunités et les menaces seront dirigées par vos recherches sur l'industrie, indiquant où vous pouvez développer votre présence sur les réseaux sociaux et où vos efforts seraient les moins efficaces.
• Priorités du canal. Bien que vous puissiez utiliser n'importe quel canal de médias sociaux, vous ne devriez pas essayer de le faire. Il est préférable de choisir deux ou trois chaînes et d'essayer d'en tirer le meilleur parti. Même les plus grandes entreprises n'ont pas le temps de saturer tous les canaux avec un contenu et un engagement de qualité. Identifiez-en un en particulier qui sera votre principale préoccupation.
• Lignes directrices de la marque. Vous avez besoin de directives de marque pour les entreprises en général (HubSpot a de bons exemples), vous en avez donc certainement besoin pour le travail sur les réseaux sociaux. Quel ton doivent avoir vos messages ? Quels types d'images devez-vous fournir ? A quelles marques s'associer ? L'activité sur les réseaux sociaux à un niveau élevé est un effort de collaboration, vous devez donc garder tout le monde en ligne.
• Métriques traçables. Une fois que vous avez exécuté votre stratégie sociale pendant plusieurs mois, comment saurez-vous si elle a réussi ? En voyant simplement combien votre trafic a augmenté ? Le problème avec cette approche est que votre trafic a peut-être augmenté malgré tout. Vous avez besoin de mesures traçables qui sont étroitement liées à votre activité sur les réseaux sociaux : les visites sur votre site spécifiquement à partir de liens vers les réseaux sociaux, par exemple.

2. Incluez votre équipe élargie dans vos efforts sociaux

Comme indiqué précédemment, les médias sociaux sont un effort de collaboration, ce qui signifie attirer autant de personnes que possible de votre entreprise. Il y a plusieurs avantages majeurs à cette approche :

• Cela permet aux gens de se sentir inclus et valorisés. L'employé moyen veut être bien payé et bien traité, évidemment, mais ce ne sont pas les seules choses qui comptent pour lui. Ils veulent également se sentir importants (se sentir comme une partie significative de quelque chose de plus grand qu'eux), et les faire contribuer au travail sur les réseaux sociaux peut y parvenir. Assurez-vous simplement d'écouter leurs idées créatives au lieu de simplement les laisser rédiger des messages.
• Il offre une diversité indispensable. Si tout le contenu des médias sociaux que votre marque produit provient de la haute direction, il ne sera pas aussi intéressant que s'il provenait des travailleurs de toute l'entreprise. Fournir une combinaison d'expertise et d'exubérance juvénile peut animer les choses et attirer plus d'adeptes.
• Cela rend la production de contenu plus rapide. La raison la plus pratique pour que tout le monde travaille sur votre stratégie de médias sociaux est que cela accélère les choses. Si vous décidez de programmer 200 publications tout au long de l'année, vous avez probablement des choses plus importantes à faire que de les comptabiliser toutes : répartissez-les dans votre équipe et vous pouvez les faire toutes très rapidement avec un minimum de stress pour une personne donnée.

Si vous mettez beaucoup de travail sur les médias sociaux dans l'assiette de quelqu'un, vous devez également tenir compte des ramifications pratiques . Les écrivains sont habitués à faire beaucoup de dactylographie, mais d'autres employés ne le sont peut-être pas, et des problèmes comme RSI ne doivent pas être bafoués. Investissez dans des bureaux à domicile décents avec la configuration appropriée.

StarTech fournit quelques conseils intéressants en ce qui concerne la configuration technique, mais gardez à l'esprit que chacun a des préférences distinctes, alors demandez à vos employés ce dont ils ont besoin pour travailler confortablement et efficacement. Vérifiez régulièrement avec eux une fois que vous avez lancé les choses pour vous assurer qu'ils s'entendent bien. C'est un perdant d'argent à court terme, oui, mais un moteur de profit à long terme.

3. Utilisez des mots-clés et des hashtags dans vos publications

Vous savez probablement à quel point les mots-clés sont importants dans le référencement général : couvrir vos mots-clés principaux dans des positions proéminentes a toujours été essentiel pour que votre contenu soit bien classé pour eux, et il est difficile d'envisager un avenir dans lequel cela changera (aucune des nombreuses mises à jour d'algorithmes de Google a déjà dévalué des mots-clés).

Eh bien, les mots-clés sont également très importants dans les médias sociaux, et il y a trois raisons principales à cela :

• Ils aident le contenu à se démarquer dans les flux rapides. À quelle vitesse parcourez-vous vos flux de médias sociaux, en particulier lorsque vous vous ennuyez ? Lorsque vous vous arrêtez, n'est-ce pas généralement à cause d'une image accrocheuse ou d'un aperçu d'un mot-clé directement pertinent ? Plus vous pouvez couvrir ce que les gens recherchent, plus vous aurez de chances d'être remarqué.
• Le volume de recherche interne n'est certainement pas négligeable. De nombreuses personnes accèdent directement aux fonctions de recherche internes des sites de médias sociaux pour trouver du contenu, des canaux et des influenceurs pertinents. Si vous pouvez anticiper les recherches probables et les traiter via votre contenu, vous pouvez obtenir des résultats décents.
• Les tendances et les hashtags génèrent beaucoup de trafic. Particulièrement sur Twitter, mais aussi sur d'autres plateformes, les tendances et les hashtags façonnent fortement les modèles de trafic. Sauter sur un hashtag actif est l'un des meilleurs moyens de voir un message, donc si vos messages ne fonctionnent pas bien, réfléchissez à la façon dont vous pourriez les intégrer dans l'air du temps social.

4. Variez le type de contenu que vous publiez et publiez des formats différents sur chaque site

La variété est le piment de la vie, comme on dit, et c'est aussi le piment de la vie des médias sociaux. Les utilisateurs de médias sociaux sont quelque peu difficiles à impressionner car ils sont inondés de contenu de haute qualité. Si vous faites le même tour à chaque fois, vous finirez par pousser les gens à aller ailleurs. En conséquence, vous devez viser à produire différents types de contenu. Voici quelques-uns à considérer :

• Guides longs. Bien que vous ne devriez pas essayer de publier des guides détaillés directement via les réseaux sociaux (les plateformes de réseaux sociaux n'ont pas été conçues pour les articles), vous devez absolument les promouvoir via les réseaux sociaux. Téléchargez vos guides détaillés sur votre site Web et déployez des présentations promotionnelles sur vos comptes de médias sociaux : ces guides sont très précieux lorsqu'ils sont bien faits et peuvent susciter beaucoup d'intérêt.
• Histoires. Collections de divers types de médias assemblés dans l'ordre chronologique, les histoires sont relativement nouvelles dans le monde des médias sociaux mais très efficaces auprès de certains publics. Ils sont particulièrement bons pour la personnalité de la marque : créez une histoire en coulisses montrant aux gens comment votre entreprise fonctionne en coulisses (avec une tournure positive, bien sûr) et vous pouvez sérieusement améliorer votre réputation.
• Infographies. Ils sont fiables et fantastiques pour attirer l'attention, ils peuvent faire preuve d'une grande compréhension et ils peuvent rendre même les sujets les plus secs intéressants pour un public plus large. Les infographies sont difficiles à bien faire, même en utilisant des outils SaaS pratiques, mais elles valent l'investissement. Ils constituent également d'excellents atouts de sensibilisation lorsque vous bloguez en tant qu'invité ou travaillez avec des influenceurs.
• Vidéos. Le contenu vidéo, en particulier lorsqu'il peut être lu automatiquement, peut arrêter le défilement social plus efficacement qu'autre chose. Nos yeux sont attirés par le mouvement et nous aimons la vidéo parce qu'elle est absorbante. Vous pouvez créer une vidéo pour présenter succinctement un sujet (puis créer un lien vers votre guide détaillé), ou simplement offrir une mise à jour conviviale sur votre entreprise. Il existe de nombreuses options viables parmi lesquelles choisir.

Vous devrez toujours garder à l'esprit les restrictions de format de site, bien sûr. Les histoires, par exemple, ne sont pas disponibles sur tous les sites, et puis il y a la question des limites de caractères, des proportions d'image requises, etc. Restez informé des meilleures pratiques actuelles et suivez-les en tout temps.

5. Interagissez avec vos abonnés et les autres comptes sociaux de l'entreprise

Les médias sociaux ne consistent pas seulement à fournir un contenu standard pour attirer les gens : c'est aussi une question d' engagement . En prenant le temps de parler aux gens et de montrer que votre marque n'est pas simplement une entreprise sans visage et obsédée par le profit, vous pouvez accomplir beaucoup de choses.

Considérez à quel point il est important de nos jours que les clients aiment les entreprises auprès desquelles ils achètent. Le simple fait d'avoir les prix les plus bas ou les meilleurs produits ne suffit pas toujours - et si vous pouvez montrer suffisamment de charisme et de sympathie grâce à votre activité sur les réseaux sociaux, vous pouvez rallier les gens à votre cause même s'il n'y a rien d'exceptionnel dans votre entreprise.

Vous pouvez également couvrir beaucoup de terrain en vous engageant avec les comptes sociaux d'autres entreprises. À condition que vous le gardiez propre, vous pouvez échanger des plaisanteries légères avec des rivaux, complimenter des marques extérieures à votre secteur et, en général, organiser un spectacle divertissant pour vos abonnés (ainsi que pour les abonnés de ces autres marques, bien sûr, car ils pourraient sera bientôt le vôtre également).

Conclusion

En conclusion, l'optimisation des médias sociaux est absolument quelque chose qui mérite un investissement sérieux, mais vous devez vous y prendre de la bonne manière ou vous gaspillerez simplement cet argent, ce temps et ces efforts. Utilisez ces conseils pour vous orienter dans la bonne direction et vous remarquerez bientôt une augmentation des visites provenant de sources de médias sociaux.