Suggerimenti per l'ottimizzazione dei social media per migliorare il posizionamento del tuo sito web

Attraverso le generazioni, le divisioni di classe e i confini nazionali, i social media ci uniscono e attirano la nostra attenzione come nient'altro.

È un fornitore di intrattenimento, un facilitatore di comunicazione, un canale di notizie vitale in grado di diffondere rapidamente informazioni chiave quando necessario e uno dei principali motori delle attività commerciali.

Poiché il mondo aziendale si muove lentamente, tuttavia, ci sono ancora aziende che vedono i social media come una ricerca per il tempo libero: qualcosa di frivolo per produrre titoli di clickbait ma privo di qualsiasi valore più ampio. Certamente non è così, come dimostra il fatto che ci sono molti marchi di successo che sono cresciuti immensamente attraverso strategie social-pesanti.

Quindi forse sei in quella posizione in cui in precedenza hai rifiutato i social media come un'aggiunta utile al tuo obiettivo aziendale generale - o forse sei stato venduto sul valore dei social media prima di fare clic su questo post e stai solo cercando di aumentare il tuo gioco.

In ogni caso, questo post dovrebbe aiutare. Quello che esamineremo qui è una serie di suggerimenti per l'ottimizzazione dei social media per aiutare il posizionamento del tuo sito Web, con i risultati principalmente nella ricerca sui social ma che alla fine hanno un impatto positivo sul posizionamento generale della ricerca attraverso la creazione di un interesse generale per il tuo marchio .

Perché dovresti ottimizzare la tua presenza sui social media?

Il motivo principale per ottimizzare i risultati dei social media è che il mondo dei social media offre una combinazione di immensa influenza e incredibili opportunità creative. Tra le varie piattaforme, ci sono miliardi di persone che sfogliano i loro feed e condividono i contenuti, e l'impatto di ciò è difficile da sopravvalutare.

Mentre le classifiche organiche tramite Google sono decisamente importanti, guadagnare quelle classifiche è sia difficile che complicato, ed è davvero difficile competere con aziende che vantano budget più grandi. I social media sono una sorta di livellatore. I migliori marchi possono dominare la pubblicità, ma solo un Tweet intelligente e tempestivo può attirare un'enorme quantità di attenzione su una nuova startup.

L'ottimizzazione della tua presenza sui social media in definitiva ti aiuta a diminuire gli aspetti negativi (un brutto incidente riguardante il tuo marchio può portare a un enorme contraccolpo sui social media) e ad accentuare gli aspetti positivi (ottenere il meglio da una buona pubblicità): le aziende che scelgono di ignorare o trascurare i social media semplicemente non può competere con coloro che ci investono.

5 suggerimenti per l'ottimizzazione dei social media che dovresti implementare

Ora che abbiamo stabilito perché è così importante ottimizzare l'attività sui social media, possiamo entrare nella parte informativa del post. Ecco sette suggerimenti per l'ottimizzazione che dovresti implementare con urgenza per la tua attività:

1. Rinnova la tua strategia sui social media dal basso verso l'alto

Nel caso in cui non disponi ancora di una strategia sui social media di alcun tipo, è essenziale crearne una. Dimentica tutti i piccoli pezzi di lavoro sui social media che hai svolto finora. Emessi in isolamento, quegli sforzi non si sarebbero mai rivelati significativi e non possono aiutare in modo significativo il tuo lavoro ora al di fuori dell'esperienza che hanno fornito del processo creativo sociale.

Se hai già una strategia sui social media, però, è sicuramente dovuto a un rinnovamento completo: ciò significa rivederlo dal basso e assicurarti che valga davvero la pena. (Non avresti deciso di leggere questo pezzo se fossi stato completamente soddisfatto della tua performance sui social media). Stai chiaramente cercando di cambiare le cose, e questo significa tornare al tavolo da disegno.

Sia che tu stia costruendo la tua prima strategia sui social media o ricostruendo la tua strategia esistente, devi concentrarti sullo scopo di tale strategia: non è avere uno slogan preciso, o una serie di obiettivi vaghi, o essere facile. È per far notare il tuo marchio in modo positivo e portarti traffico rilevante. Più praticamente, è riunire tutte le tue attività sui social media per assicurarti che tutto ciò che fai serva a quello scopo centrale.

Una forte strategia sui social media includerà almeno i seguenti elementi:

• Ricerca di settore. Cosa stanno facendo i tuoi principali concorrenti attraverso i social media? Come se ne parla? Di cosa parlano generalmente le persone che stai cercando di raggiungere? Si tratta di comprendere il contesto. La tua attività sui social media non esiste nel vuoto: anche altre aziende vogliono attenzione, quindi impara quello che puoi e sfruttalo.
• Analisi SWOT. Quali sono i tratti più forti del tuo brand? Forse sei amichevole, efficiente e lungimirante. Quali sono le tue debolezze? Forse non hai le risorse per produrre contenuti in tempi rapidi. Le opportunità e le minacce saranno guidate dalla tua ricerca di settore, indicando dove puoi far crescere la tua presenza sui social media e dove i tuoi sforzi sarebbero meno efficaci.
• Priorità del canale. Sebbene tu possa utilizzare qualsiasi canale di social media, non dovresti provare a farlo. È meglio scegliere due o tre canali e cercare di sfruttarli al meglio. Anche le più grandi aziende non hanno il tempo di saturare tutti i canali con contenuti e coinvolgimento di qualità. Individuane uno in particolare come principale preoccupazione.
• Linee guida del marchio. Hai bisogno di linee guida del marchio per il business in generale (HubSpot ha alcuni ottimi esempi), quindi ne hai sicuramente bisogno per il lavoro sui social media. Che tono dovrebbero avere i tuoi messaggi? Che tipo di immagini dovresti fornire? A quali marchi dovresti associarti? L'attività sui social media ad alto livello è uno sforzo collaborativo, quindi è necessario tenere tutti in linea.
• Metriche tracciabili. Dopo aver eseguito la tua strategia social per diversi mesi, come farai a sapere quanto successo ha avuto? Semplicemente vedendo quanto è aumentato il tuo traffico? Il problema con questo approccio è che il tuo traffico potrebbe essere aumentato a prescindere. Hai bisogno di metriche tracciabili che siano collegate in modo mirato alla tua attività sui social media: visite al tuo sito in particolare dai collegamenti ai social media, ad esempio.

2. Includi il tuo team esteso nei tuoi sforzi sociali

Come notato in precedenza, i social media sono uno sforzo collaborativo, il che significa coinvolgere quante più persone possibile dalla tua attività. Ci sono diversi vantaggi principali in questo approccio:

• Fa sentire le persone incluse e apprezzate. Il dipendente medio vuole essere pagato bene e trattato bene, ovviamente, ma non sono le uniche cose che contano per lui. Vogliono anche sentirsi significativi (sentirsi parte significativa di qualcosa di più grande di loro) e il loro contributo al lavoro sui social media può raggiungere questo obiettivo. Assicurati solo di ascoltare le loro idee creative invece di fargli semplicemente elaborare dei post.
• Fornisce una diversità tanto necessaria. Se tutti i contenuti dei social media prodotti dal tuo marchio provengono dai vertici aziendali, non sarà nemmeno lontanamente interessante come se provenissero dai lavoratori di tutta l'azienda. Fornire una combinazione di esperienza ed esuberanza giovanile può ravvivare le cose e attirare più follower.
• Rende più veloce la produzione di contenuti. Il motivo più pratico per convincere tutti a lavorare sulla tua strategia sui social media è che accelera le cose. Se decidi di programmare 200 post durante l'anno, probabilmente hai cose più grandi sul piatto che tenerne conto: distribuiscili in tutto il tuo team e puoi farli tutti molto rapidamente con il minimo stress per qualsiasi individuo.

Se metti molto lavoro sui social media nel piatto di qualcuno, però, dovresti anche considerare le ramificazioni pratiche . Gli scrittori sono abituati a scrivere un sacco di cose, ma altri dipendenti potrebbero non esserlo e problemi come RSI non devono essere presi in giro. Investi in uffici domestici decenti con la configurazione adeguata.

StarTech fornisce alcuni suggerimenti che vale la pena dare un'occhiata per quanto riguarda l'impostazione tecnologica, ma tieni presente che ognuno ha preferenze distinte, quindi chiedi ai tuoi dipendenti di cosa hanno bisogno per lavorare in modo comodo ed efficace. Controlla regolarmente con loro una volta che hai dato il via alle cose per confermare che stanno andando d'accordo. È un perdente di denaro a breve termine, sì, ma un driver di profitto a lungo termine.

3. Usa parole chiave e hashtag nei tuoi post

Probabilmente sai quanto siano importanti le parole chiave in generale per la SEO: coprire le tue parole chiave primarie in posizioni di rilievo è sempre stato fondamentale per ottenere un buon posizionamento dei tuoi contenuti ed è difficile immaginare un futuro in cui ciò cambierà (nessuno dei tanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google ha mai svalutato le parole chiave).

Bene, le parole chiave sono molto importanti anche nei social media e ci sono tre ragioni principali per cui:

• Aiutano i contenuti a distinguersi nei feed in rapido movimento. Quanto velocemente scorri i feed dei social media, in particolare quando sei annoiato? Quando ti fermi, di solito non è a causa di un'immagine accattivante o di uno scorcio di una parola chiave direttamente rilevante? Più puoi coprire ciò che le persone stanno cercando, più è probabile che verrai notato.
• Il volume di ricerca interno non è certo banale. Molte persone entrano direttamente nelle funzioni di ricerca interna dei siti di social media per trovare contenuti, canali e influencer pertinenti. Se puoi anticipare le probabili ricerche e indirizzarle attraverso i tuoi contenuti, puoi ottenere risultati decenti.
• Le tendenze e gli hashtag generano molto traffico. In particolare su Twitter, ma anche su altre piattaforme, le tendenze e gli hashtag determinano fortemente i modelli di traffico. Saltare su un hashtag attivo è uno dei modi migliori per far vedere un post, quindi se i tuoi post non hanno un buon rendimento, considera come potresti inserirli nello zeitgeist sociale.

4. Varia il tipo di contenuto che pubblichi e pubblica formati diversi su ciascun sito

La varietà è il sale della vita, come si suol dire, ed è anche il sale della vita sui social media. Gli utenti dei social media sono in qualche modo difficili da impressionare perché sono inondati di contenuti di alta qualità. Se esegui lo stesso trucco ogni volta, alla fine spingerai le persone ad andare altrove. Di conseguenza, dovresti mirare a produrre vari tipi di contenuti. Eccone solo alcuni da considerare:

• Guide di lunga durata. Anche se non dovresti provare a pubblicare guide di lunga durata direttamente attraverso i social media (le piattaforme di social media non sono state progettate per gli articoli), dovresti assolutamente promuoverle attraverso i social media. Carica le tue guide di lunga durata sul tuo sito Web e lancia introduzioni promozionali sui tuoi account di social media: tali guide sono estremamente preziose se fatte bene e possono suscitare molto interesse.
• Storie. Raccolte di vari tipi di media assemblate in ordine cronologico, le storie sono relativamente nuove per il mondo dei social media ma molto efficaci con un determinato pubblico. Sono particolarmente utili per la personalità del marchio: crea una storia dietro le quinte che mostri alle persone come opera la tua attività dietro le quinte (con una svolta positiva, ovviamente) e puoi migliorare seriamente la tua reputazione.
• Infografica. Sono fantastici per attirare l'attenzione, possono dimostrare una grande comprensione e possono far sembrare interessanti anche gli argomenti più aridi per un pubblico più ampio. Le infografiche sono difficili da fare bene, anche usando comodi strumenti SaaS, ma valgono l'investimento. Sono anche ottime risorse di sensibilizzazione per quando sei un blog ospite o lavori con influencer.
• Video. I contenuti video, in particolare quando possono essere riprodotti automaticamente, possono interrompere lo scorrimento dei social in modo più efficace di qualsiasi altra cosa. I nostri occhi sono attratti dal movimento e ci piace il video perché è avvincente. Potresti creare un video per presentare succintamente un argomento (quindi collegarti alla tua guida in formato lungo) o semplicemente offrire un aggiornamento amichevole sulla tua attività. Ci sono molte opzioni praticabili tra cui scegliere.

Ovviamente dovrai sempre tenere a mente le restrizioni sul formato del sito. Le storie, ad esempio, non sono disponibili su tutti i siti, e poi c'è la questione dei limiti dei personaggi, delle proporzioni dell'immagine richieste e così via. Tieniti informato sulle migliori pratiche attuali e seguile in ogni momento.

5. Interagisci con i tuoi follower e altri account social aziendali

I social media non riguardano solo la fornitura di contenuti standard per attirare le persone: si tratta anche di coinvolgimento . Prendendoti il ​​tempo per parlare con le persone e mostrare che il tuo marchio non è semplicemente una società senza volto e ossessionata dal profitto, puoi ottenere molto.

Considera quanto sia importante in questi giorni che i clienti apprezzino le aziende da cui acquistano. Avere semplicemente i prezzi più bassi o i migliori prodotti non è sempre abbastanza e se riesci a mostrare abbastanza carisma e simpatia attraverso la tua attività sui social media, puoi radunare le persone per la tua causa anche se altrimenti non c'è nulla di eccezionale nella tua attività.

Puoi anche coprire molto terreno interagendo con gli account social di altre società. A condizione che tu lo mantenga pulito, puoi scambiare battute spensierate con rivali, complimentarmi con marchi al di fuori del tuo settore e generalmente organizzare uno spettacolo divertente per i tuoi follower (così come per i follower di quegli altri marchi, ovviamente, perché potrebbero presto sarà anche tuo ).

Conclusione

In conclusione, l'ottimizzazione dei social media è assolutamente qualcosa che merita investimenti seri, ma devi farlo nel modo giusto o butterai via quei soldi, tempo e fatica. Usa questi suggerimenti per guidarti nella giusta direzione e noterai presto un aumento delle visite dai social media.