Советы по оптимизации в социальных сетях, которые помогут вашему сайту повысить рейтинг

Несмотря на поколения, классовые различия и национальные границы, социальные сети объединяют нас и поглощают наше внимание, как ничто другое.

Это провайдер развлечений, посредник в общении, жизненно важный новостной канал, который может быстро распространять ключевую информацию, когда это необходимо, и один из основных факторов деловой активности.

Тем не менее, поскольку корпоративный мир движется медленно, все еще есть компании, которые рассматривают социальные сети как занятие в свободное время: что-то легкомысленное для создания заголовков для кликбейта, но не имеющее какой-либо более широкой ценности. Это, конечно, не так, о чем свидетельствует множество успешных брендов, которые значительно выросли за счет социальных стратегий.

Так что, возможно, вы находитесь в таком положении, что ранее отвергали социальные сети как стоящее дополнение к вашему общему бизнесу — или, может быть, вы были убеждены в ценности социальных сетей до того, как нажали на этот пост, и вы просто хотите получить больше. ваша игра.

В любом случае, этот пост должен помочь. Здесь мы рассмотрим набор советов по оптимизации в социальных сетях, которые помогут вашему веб-сайту повысить рейтинг, причем результаты в первую очередь будут в социальном поиске, но в конечном итоге окажут положительное влияние на ваш общий поисковый рейтинг за счет повышения общего интереса к вашему бренду. .

Почему вы должны оптимизировать свое присутствие в социальных сетях?

Основная причина оптимизации результатов в социальных сетях заключается в том, что мир социальных сетей предлагает сочетание огромного влияния и невероятных творческих возможностей. На разных платформах миллиарды людей просматривают свои каналы и делятся контентом, и влияние этого трудно переоценить.

Хотя органические рейтинги в Google, безусловно, важны, зарабатывать такие рейтинги сложно и сложно, и очень сложно конкурировать с компаниями, которые могут похвастаться большими бюджетами. Социальные сети — это что-то вроде уравнителя. Лучшие бренды могут доминировать в рекламе, но всего один умный и своевременный твит может привлечь огромное внимание к свежему стартапу.

Оптимизация вашего присутствия в социальных сетях в конечном итоге помогает вам уменьшить негативные моменты (один плохой инцидент, связанный с вашим брендом, может привести к огромной негативной реакции в социальных сетях) и подчеркнуть положительные стороны (извлекая максимальную пользу из хорошей рекламы) — компании, которые предпочитают игнорировать или игнорировать социальные сети. просто не может конкурировать с теми, кто инвестирует в это.

5 советов по оптимизации в социальных сетях, которые вы должны реализовать

Теперь, когда мы выяснили, почему так важно оптимизировать активность в социальных сетях, мы можем перейти к информационной части поста. Вот семь советов по оптимизации, которые вы должны внедрить для своего бизнеса в срочном порядке:

1. Перестройте свою стратегию в социальных сетях снизу вверх

Если у вас еще нет какой-либо стратегии в социальных сетях, важно ее создать. Забудьте о любых мелких работах в социальных сетях, которые вы проделали до сих пор. Выпущенные изолированно, эти усилия никогда не окажутся значительными и не смогут существенно помочь вашей работе сейчас, кроме опыта, который они дали в социальном творческом процессе.

Однако, если у вас уже есть стратегия в социальных сетях, она, безусловно, нуждается в полной переработке: это означает пересмотр ее снизу вверх и обеспечение того, чтобы она действительно стоила вашего времени. (Вы бы не решили читать эту статью, если бы были полностью довольны своей работой в социальных сетях). Вы явно хотите изменить ситуацию, а это значит вернуться к чертежной доске.

Независимо от того, разрабатываете ли вы свою первую стратегию в социальных сетях или перестраиваете уже существующую, вам нужно сосредоточиться на цели такой стратегии: это не четкий слоган, не набор расплывчатых целей и не простота. Это должно привлечь внимание к вашему бренду и привлечь соответствующий трафик. На практике это означает объединить всю вашу активность в социальных сетях, чтобы убедиться, что все, что вы делаете, служит этой главной цели.

Сильная стратегия в социальных сетях будет включать как минимум следующие элементы:

• Отраслевые исследования. Что ваши основные конкуренты делают через социальные сети? Как о них говорят? О чем обычно говорят люди, которых вы пытаетесь охватить? Это про понимание контекста. Ваша активность в социальных сетях не существует в вакууме: другие компании также хотят внимания, так что изучайте, что можете, и используйте это.
• Анализ SWOT. Каковы самые сильные черты вашего бренда? Может быть, вы дружелюбны, эффективны и дальновидны. Каковы ваши слабые стороны? Возможно, у вас нет ресурсов для быстрого создания контента. Возможности и угрозы будут определяться вашим отраслевым исследованием, указывающим, где вы можете увеличить свое присутствие в социальных сетях, а где ваши усилия будут наименее эффективными.
• Приоритеты каналов. Хотя вы можете использовать любой канал социальных сетей, не стоит пытаться. Лучше всего выбрать два или три канала и попытаться извлечь из них максимальную пользу. Даже у крупнейших корпораций нет времени, чтобы насытить все каналы качественным контентом и вовлеченностью. Определите одну из них, которая будет вашей главной заботой.
• Руководство по бренду. Вам нужны рекомендации по бренду для бизнеса в целом (у HubSpot есть несколько отличных примеров), поэтому они вам обязательно понадобятся для работы в социальных сетях. Какой тон должен быть у ваших сообщений? Какие типы изображений вы должны предоставить? С какими брендами вам следует ассоциироваться? Активность в социальных сетях на высоком уровне — это совместная работа, поэтому вам нужно держать всех в узде.
• Отслеживаемые показатели. После того, как вы проработаете свою социальную стратегию в течение нескольких месяцев, как вы узнаете, насколько она успешна? Просто увидев, насколько увеличился ваш трафик? Проблема с таким подходом заключается в том, что ваш трафик может вырасти в любом случае. Вам нужны отслеживаемые показатели, привязанные к вашей активности в социальных сетях: например, посещения вашего сайта по ссылкам в социальных сетях.

2. Включите вашу расширенную команду в ваши социальные усилия

Как отмечалось ранее, социальные сети — это совместные усилия, что означает привлечение как можно большего числа людей из вашего бизнеса. Этот подход имеет несколько основных преимуществ:

• Это заставляет людей чувствовать себя вовлеченными и ценными. Очевидно, что средний сотрудник хочет, чтобы ему хорошо платили и к нему хорошо относились, но это не единственное, что для него важно. Они также хотят чувствовать себя значимыми (чувствовать себя значимой частью чего-то большего, чем они сами), и их вклад в работу в социальных сетях может достичь этого. Просто обязательно прислушивайтесь к их творческим идеям, а не просто заставляйте их писать посты.
• Это обеспечивает столь необходимое разнообразие. Если весь контент для социальных сетей, который производит ваш бренд, исходит от высшего руководства, он не будет таким интересным, как если бы он исходил от работников всей компании. Сочетание опыта и юношеского энтузиазма может оживить ситуацию и привлечь больше последователей.
• Это ускоряет производство контента. Самая практическая причина заставить всех работать над вашей стратегией в социальных сетях заключается в том, что это ускоряет работу. Если вы решите запланировать 200 постов в течение года, у вас, вероятно, есть более важные дела, чем учет их всех: распределите их по всей вашей команде, и вы сможете сделать их все очень быстро с минимальным стрессом для каждого отдельного человека.

Однако, если вы возлагаете на кого-то много работы в социальных сетях, вы также должны учитывать практические последствия. Писатели привыкли много печатать, но другие сотрудники могут этого не делать, и такие вопросы, как RSI, не должны вызывать насмешек. Инвестируйте в достойные домашние офисы с правильной обстановкой.

StarTech дает несколько советов, которые стоит проверить в отношении технической настройки, но имейте в виду, что у каждого есть свои предпочтения, поэтому спросите своих сотрудников, что им нужно для комфортной и эффективной работы. Регулярно проверяйте их, как только вы начнете что-то делать, чтобы убедиться, что у них все хорошо. Это краткосрочная потеря денег, да, но долгосрочный драйвер прибыли.

3. Используйте ключевые слова и хэштеги в своих сообщениях

Вы, вероятно, знаете, насколько важны ключевые слова в поисковой оптимизации: охват ваших основных ключевых слов на видных позициях всегда был жизненно важен для того, чтобы ваш контент хорошо ранжировался по ним, и трудно представить себе будущее, в котором это изменится (ни одно из многочисленных обновлений алгоритма Google). когда-либо обесценивал ключевые слова).

Что ж, ключевые слова также очень важны в социальных сетях, и тому есть три основные причины:

• Они помогают контенту выделяться в быстро меняющихся лентах. Как быстро вы просматриваете свои ленты в социальных сетях, особенно когда вам скучно? Когда вы останавливаетесь, обычно это происходит из-за привлекательного изображения или мимолетного взгляда на непосредственно релевантное ключевое слово? Чем больше вы сможете охватить то, что ищут люди, тем больше шансов, что вас заметят.
• Внутренний объем поиска, конечно, не тривиален. Многие люди обращаются непосредственно к внутренним функциям поиска на сайтах социальных сетей, чтобы найти соответствующий контент, каналы и лидеров мнений. Если вы можете предвидеть вероятные поисковые запросы и решать их с помощью своего контента, вы можете получить неплохие результаты.
• Тренды и хэштеги привлекают много трафика. В частности, в Твиттере, а также на других платформах тренды и хэштеги сильно влияют на структуру трафика. Прыжок по активному хэштегу — один из лучших способов сделать публикацию видимой, поэтому, если ваши публикации неэффективны, подумайте, как вы могли бы вписать их в социальный дух времени.

4. Варьируйте тип контента, который вы публикуете, и размещайте разные форматы на каждом сайте.

Как говорится, разнообразие — это приправа к жизни, а также приправа к жизни в социальных сетях. Пользователей социальных сетей сложно впечатлить, потому что они завалены высококачественным контентом. Если вы каждый раз будете использовать один и тот же трюк, вы в конечном итоге подтолкнете людей к тому, чтобы пойти в другое место. Соответственно, вы должны стремиться производить различные типы контента. Вот лишь некоторые из них:

• Длинные направляющие. Хотя вам не следует пытаться публиковать подробные руководства напрямую через социальные сети (платформы социальных сетей не предназначены для статей), вам определенно следует продвигать их через социальные сети. Загрузите подробные руководства на свой веб-сайт и разместите рекламные материалы в своих учетных записях в социальных сетях: такие руководства очень ценны, если они сделаны хорошо, и могут вызвать большой интерес.
• Рассказы. Коллекции различных типов медиа, собранные в хронологическом порядке, истории относительно новы для мира социальных сетей, но очень эффективны для определенной аудитории. Они особенно хороши для индивидуальности бренда: создайте закулисную историю, показывающую людям, как ваш бизнес работает за кулисами (конечно, в положительном ключе), и вы сможете серьезно улучшить свою репутацию.
• Инфографика. Они надежно привлекают внимание, они могут продемонстрировать отличное понимание и могут сделать даже самые сухие темы интересными для более широкой аудитории. Инфографику сложно сделать хорошо, даже с помощью удобных инструментов SaaS, но они того стоят. Они также являются отличными информационными активами, когда вы ведете гостевой блог или работаете с влиятельными лицами.
• Видео. Видеоконтент, особенно когда он может воспроизводиться автоматически, может остановить социальную прокрутку более эффективно, чем что-либо еще. Наши глаза притягиваются к движению, и нам нравится видео, потому что оно захватывает. Вы можете создать видео, чтобы кратко представить тему (а затем дать ссылку на подробное руководство) или просто предложить дружескую информацию о своем бизнесе. Есть много жизнеспособных вариантов на выбор.

Конечно, вам всегда нужно помнить об ограничениях формата сайта. Истории, например, доступны не на всех сайтах, а еще есть вопрос ограничения символов, требуемых соотношений сторон изображения и так далее. Будьте в курсе текущих передовых практик и всегда следуйте им.

5. Взаимодействуйте со своими подписчиками и другими социальными аккаунтами компании.

Социальные сети предназначены не только для предоставления стандартного контента для привлечения людей, но и для вовлечения . Потратив время на то, чтобы поговорить с людьми и показать, что ваш бренд — это не просто безликая и помешанная на прибыли корпорация, вы можете многого добиться.

Подумайте, как важно в наши дни, чтобы клиентам нравились компании, у которых они покупают. Не всегда достаточно просто иметь самые низкие цены или лучшие продукты, и если вы сможете продемонстрировать достаточную харизму и симпатию через свою активность в социальных сетях, вы сможете сплотить людей на свою сторону, даже если в остальном в вашем бизнесе нет ничего исключительного.

Вы также можете многое узнать, взаимодействуя с социальными аккаунтами других компаний. При условии, что вы держите его в чистоте, вы можете обмениваться беззаботными насмешками с конкурентами, хвалить бренды, не относящиеся к вашей отрасли, и вообще устраивать развлекательное шоу для своих подписчиков (а также для последователей этих других брендов, конечно, потому что они могут скоро будет и твоей ).

Вывод

Подводя итог, оптимизация в социальных сетях — это то, что требует серьезных инвестиций, но вам нужно делать это правильно, иначе вы просто выбросите эти деньги, время и усилия. Используйте эти советы, чтобы направить вас в правильном направлении, и вскоре вы заметите всплеск посещений из социальных сетей.