Wskazówki dotyczące optymalizacji mediów społecznościowych, które pomogą Twojej witrynie w rankingu

Poprzez pokolenia, podziały klasowe i granice państwowe media społecznościowe łączą nas i pochłaniają naszą uwagę jak nic innego.

Jest dostawcą rozrywki, ułatwiającym komunikację, ważnym kanałem informacyjnym, który w razie potrzeby może szybko rozpowszechniać kluczowe informacje, a także jednym z głównych czynników napędzających działalność biznesową.

Ponieważ jednak świat korporacji porusza się powoli, nadal istnieją firmy, które postrzegają media społecznościowe jako zajęcia w wolnym czasie: coś niepoważnego, by tworzyć nagłówki typu clickbait, ale pozbawione jakiejkolwiek szerszej wartości. Z pewnością tak nie jest, o czym świadczy fakt, że istnieje wiele odnoszących sukcesy marek, które ogromnie rozwinęły się dzięki strategiom społecznościowym.

Być może znajdujesz się w sytuacji, w której wcześniej odrzucałeś media społecznościowe jako wartościowy dodatek do ogólnego ukierunkowania biznesowego — a może sprzedałeś wartość mediów społecznościowych, zanim kliknąłeś ten post, i po prostu chcesz się podnieść. Twoja gra.

Tak czy inaczej, ten post powinien pomóc. Przyjrzymy się tutaj zestawowi wskazówek dotyczących optymalizacji mediów społecznościowych, które pomogą Twojej witrynie w rankingu, z wynikami głównie w wyszukiwaniu społecznościowym, ale ostatecznie mają pozytywny wpływ na ogólne rankingi wyszukiwania poprzez budowanie ogólnego zainteresowania Twoją marką .

Dlaczego powinieneś zoptymalizować swoją obecność w mediach społecznościowych?

Największym powodem optymalizacji wyników w mediach społecznościowych jest to, że świat mediów społecznościowych oferuje połączenie ogromnego wpływu i niesamowitych możliwości twórczych. Na różnych platformach miliardy ludzi przeglądają swoje kanały i udostępniają treści, a ich wpływ jest trudny do przecenienia.

Podczas gdy rankingi organiczne w Google są zdecydowanie ważne, zdobywanie tych rankingów jest zarówno trudne, jak i skomplikowane i naprawdę ciężko jest konkurować z firmami, które mogą pochwalić się większymi budżetami. Media społecznościowe to coś w rodzaju wyrównywacza. Topowe marki mogą zdominować reklamę, ale tylko jeden sprytny tweet w odpowiednim momencie może przyciągnąć uwagę świeżego startupu.

Optymalizacja obecności w mediach społecznościowych ostatecznie pomaga zmniejszyć negatywy (jeden zły incydent dotyczący Twojej marki może prowadzić do ogromnej reakcji w mediach społecznościowych) i uwydatnić pozytywy (wykorzystanie najlepszej reklamy) – firmy, które zignorują lub przeoczą media społecznościowe po prostu nie może konkurować z tymi, którzy w to inwestują.

5 wskazówek dotyczących optymalizacji mediów społecznościowych, które powinieneś wdrożyć

Teraz, gdy ustaliliśmy, dlaczego optymalizacja aktywności w mediach społecznościowych jest tak ważna, możemy przejść do części informacyjnej posta. Oto siedem wskazówek dotyczących optymalizacji, które powinieneś wdrożyć w swojej firmie w trybie pilnym:

1. Zmień swoją strategię w mediach społecznościowych od podstaw

W przypadku, gdy nie masz jeszcze żadnej strategii mediów społecznościowych, konieczne jest jej utworzenie. Zapomnij o wszelkich drobnych pracach w mediach społecznościowych, które wykonałeś do tej pory. Wysiłki te, wydawane w odosobnieniu, nigdy nie okazały się znaczące i nie mogą w znaczący sposób wspomóc twojej pracy teraz poza doświadczeniem, jakie dostarczyły w społecznym procesie twórczym.

Jeśli jednak masz już strategię mediów społecznościowych, z pewnością jest to spowodowane całkowitą przebudową: oznacza to przejrzenie jej od podstaw i upewnienie się, że jest to coś naprawdę wartego twojego czasu. (Nie zdecydowałbyś się przeczytać tego artykułu, gdybyś był całkowicie zadowolony ze swoich wyników w mediach społecznościowych). Wyraźnie chcesz coś zmienić, a to oznacza powrót do deski kreślarskiej.

Niezależnie od tego, czy budujesz swoją pierwszą strategię w mediach społecznościowych, czy przebudowujesz istniejącą strategię, musisz skupić się na celu takiej strategii: nie jest to zgrabne hasło, zestaw niejasnych celów lub bycie łatwym. Ma to na celu zauważenie Twojej marki w pozytywny sposób i przyciągnięcie odpowiedniego ruchu. Bardziej praktycznie, jest to połączenie wszystkich działań w mediach społecznościowych, aby upewnić się, że wszystko, co robisz, służy temu głównemu celowi.

Silna strategia w mediach społecznościowych będzie zawierać co najmniej następujące elementy:

• Badania branżowe. Co robią Twoi główni konkurenci za pośrednictwem mediów społecznościowych? Jak się o nich mówi? O czym ogólnie mówią osoby, do których próbujesz dotrzeć? Chodzi o zrozumienie kontekstu. Twoja aktywność w mediach społecznościowych nie istnieje w próżni: inne firmy również chcą uwagi, więc dowiedz się, co możesz i wykorzystaj to.
• Analiza SWOT. Jakie są najsilniejsze cechy Twojej marki? Może jesteś przyjazny, wydajny i myślisz przyszłościowo. jakie są Twoje słabości? Być może nie masz zasobów, aby szybko wyprodukować treści. Szanse i zagrożenia będą sterowane przez Twoje badania branżowe, wskazujące, gdzie możesz rozwijać swoją obecność w mediach społecznościowych, a gdzie Twoje wysiłki byłyby najmniej skuteczne.
• Priorytety kanałów. Chociaż możesz korzystać z dowolnego kanału mediów społecznościowych, nie powinieneś próbować. Najlepiej wybrać dwa lub trzy kanały i spróbować jak najlepiej je wykorzystać. Nawet największe korporacje nie mają czasu na nasycenie wszystkich kanałów wysokiej jakości treścią i zaangażowaniem. Zidentyfikuj jedną, która będzie Twoim głównym problemem.
• Wytyczne dotyczące marki. Potrzebujesz ogólnych wytycznych dotyczących marki dla biznesu (HubSpot ma kilka świetnych przykładów), więc z pewnością potrzebujesz ich do pracy w mediach społecznościowych. Jaki ton powinny mieć Twoje wiadomości? Jakie rodzaje obrazów należy dostarczyć? Z jakimi markami powinieneś się kojarzyć? Aktywność w mediach społecznościowych na wysokim poziomie to wspólny wysiłek, więc musisz trzymać wszystkich w ryzach.
• Wskaźniki, które można śledzić. Po kilku miesiącach realizacji strategii społecznościowej, skąd będziesz wiedzieć, jak odniosła ona sukces? Po prostu sprawdzając, o ile wzrósł Twój ruch? Problem z takim podejściem polega na tym, że ruch mógł mimo wszystko wzrosnąć. Potrzebujesz możliwych do śledzenia wskaźników, które są wyraźnie powiązane z Twoją aktywnością w mediach społecznościowych: na przykład wizyty w Twojej witrynie z linków w mediach społecznościowych.

2. Włącz swój rozszerzony zespół w swoje działania społeczne

Jak wspomniano wcześniej, media społecznościowe to wspólny wysiłek, co oznacza pozyskanie jak największej liczby osób z Twojej firmy. Takie podejście ma kilka głównych zalet:

• Sprawia, że ​​ludzie czują się uwzględnieni i docenieni. Przeciętny pracownik oczywiście chce być dobrze opłacany i dobrze traktowany, ale to nie jedyne rzeczy, które są dla niego ważne. Chcą również czuć się ważni (czuć się znaczącą częścią czegoś większego niż oni), a ich wkład w pracę w mediach społecznościowych może to osiągnąć. Tylko pamiętaj, aby wysłuchać ich kreatywnych pomysłów, zamiast po prostu kazać im tworzyć posty.
• Zapewnia bardzo potrzebną różnorodność. Jeśli wszystkie treści w mediach społecznościowych, które tworzy Twoja marka, pochodzą od wyższego kierownictwa, nie będą tak interesujące, jak gdyby pochodziły od pracowników w całej firmie. Zapewnienie połączenia wiedzy i młodzieńczego entuzjazmu może ożywić sytuację i przyciągnąć więcej obserwujących.
• Przyspiesza produkcję treści. Najbardziej praktycznym powodem, aby wszyscy pracowali nad Twoją strategią w mediach społecznościowych, jest to, że przyspiesza to. Jeśli zdecydujesz się zaplanować 200 postów w ciągu roku, prawdopodobnie masz na głowie ważniejsze rzeczy niż rozliczenie ich wszystkich: rozprowadź je w całym zespole, a będziesz mógł je wykonać bardzo szybko, przy minimalnym stresie dla danej osoby.

Jeśli jednak wkładasz dużo pracy w media społecznościowe na czyjś talerz, powinieneś również wziąć pod uwagę praktyczne konsekwencje. Pisarze są przyzwyczajeni do pisania na klawiaturze, ale inni pracownicy mogą nie być, a problemy takie jak RSI nie są do wyszydzenia. Zainwestuj w przyzwoite biura domowe z odpowiednią konfiguracją.

StarTech zapewnia kilka wskazówek, które warto sprawdzić, jeśli chodzi o konfigurację techniczną, ale pamiętaj, że każdy ma inne preferencje, więc zapytaj swoich pracowników, czego potrzebują, aby pracować wygodnie i efektywnie. Sprawdzaj z nimi regularnie, gdy tylko zaczniesz, aby upewnić się, że dobrze się dogadują. To krótkoterminowy przegrany, tak, ale długoterminowy czynnik zysku.

3. Używaj słów kluczowych i hashtagów w swoich postach

Zapewne wiesz, jak ważne są słowa kluczowe w ogólnym SEO: umieszczanie podstawowych słów kluczowych na widocznych pozycjach zawsze było niezbędne, aby Twoja treść miała dla nich dobrą pozycję i trudno wyobrazić sobie przyszłość, w której to się zmieni (żadna z wielu aktualizacji algorytmu Google kiedykolwiek zdewaluował słowa kluczowe).

Cóż, słowa kluczowe są również bardzo ważne w mediach społecznościowych, a istnieją trzy główne powody, dla których:

• Pomagają treściom wyróżniać się na szybko zmieniających się kanałach. Jak szybko przewijasz swoje kanały w mediach społecznościowych, zwłaszcza gdy się nudzisz? Kiedy przestajesz, nie dzieje się tak zazwyczaj z powodu przyciągającego wzrok obrazu lub mignięcia bezpośrednio powiązanego słowa kluczowego? Im więcej możesz opisać tego, czego szukają ludzie, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz zauważony.
• Liczba wyszukiwań wewnętrznych z pewnością nie jest trywialna. Wiele osób przechodzi bezpośrednio do wewnętrznych funkcji wyszukiwania w serwisach społecznościowych, aby znaleźć odpowiednie treści, kanały i osoby mające wpływ. Jeśli potrafisz przewidzieć prawdopodobne wyszukiwania i zająć się nimi za pomocą swoich treści, możesz uzyskać przyzwoite wyniki.
• Trendy i hashtagi generują duży ruch. Szczególnie na Twitterze, ale także na innych platformach trendy i hashtagi silnie kształtują wzorce ruchu. Wskakiwanie na aktywny hashtag to jeden z najlepszych sposobów, aby post był widoczny, więc jeśli Twoje posty nie działają dobrze, zastanów się, jak możesz je dopasować do społecznego ducha czasu.

4. Zmieniaj rodzaj publikowanych treści i publikuj różne formaty w każdej witrynie

Różnorodność jest, jak mówią, przyprawą życia, a także przyprawą życia w mediach społecznościowych. Trudno zaimponować użytkownikom mediów społecznościowych, ponieważ są zalewani wysokiej jakości treściami. Jeśli za każdym razem stosujesz tę samą sztuczkę, ostatecznie popchniesz ludzi, aby poszli gdzie indziej. W związku z tym powinieneś dążyć do tworzenia różnych rodzajów treści. Oto tylko kilka do rozważenia:

• Prowadnice długie. Chociaż nie powinieneś próbować publikować długich poradników bezpośrednio w mediach społecznościowych (platformy społecznościowe nie zostały zaprojektowane dla artykułów), zdecydowanie powinieneś je promować za pośrednictwem mediów społecznościowych. Prześlij swoje długie przewodniki na swoją stronę internetową i rozmieszczaj promocyjne prezentacje na swoich kontach w mediach społecznościowych: takie przewodniki są bardzo cenne, jeśli są dobrze wykonane i mogą wzbudzić duże zainteresowanie.
• Historie. Zbiory różnych typów mediów zebrane w porządku chronologicznym, historie są stosunkowo nowe w świecie mediów społecznościowych, ale bardzo skuteczne w przypadku niektórych odbiorców. Są szczególnie dobre dla osobowości marki: stwórz zakulisową historię pokazującą ludziom, jak Twoja firma działa za kulisami (oczywiście z pozytywnym nastawieniem), a możesz poważnie poprawić swoją reputację.
• Infografiki. Są niezawodnie fantastyczne, jeśli chodzi o przyciąganie uwagi, mogą wykazać się dużym zrozumieniem i mogą sprawić, że nawet najbardziej suche tematy wydają się interesujące dla szerszej publiczności. Infografiki są trudne do wykonania, nawet przy użyciu wygodnych narzędzi SaaS, ale są warte inwestycji. Stanowią również świetne zasoby informacyjne, gdy blogujesz gościnnie lub pracujesz z wpływowymi osobami.
• Filmy. Treści wideo, szczególnie gdy mogą być odtwarzane automatycznie, mogą skuteczniej zatrzymać przewijanie społecznościowe niż cokolwiek innego. Nasze oczy przyciąga ruch, a wideo lubimy, ponieważ jest absorbujące. Możesz stworzyć film, aby zwięźle przedstawić temat (a następnie link do długiego przewodnika) lub po prostu zaoferować przyjazną aktualizację swojej firmy. Istnieje wiele realnych opcji do wyboru.

Oczywiście zawsze musisz pamiętać o ograniczeniach formatu witryny. Na przykład historie nie są dostępne we wszystkich witrynach, a do tego dochodzi kwestia limitów znaków, wymaganych proporcji obrazu i tak dalej. Bądź na bieżąco z aktualnymi najlepszymi praktykami i przestrzegaj ich przez cały czas.

5. Angażuj się z obserwującymi i innymi firmowymi kontami społecznościowymi

Media społecznościowe to nie tylko dostarczanie standardowych treści, które przyciągają ludzi: to także zaangażowanie . Poświęcając czas na rozmowę z ludźmi i pokazanie, że Twoja marka nie jest tylko korporacją bez twarzy i obsesją na punkcie zysku, możesz wiele osiągnąć.

Zastanów się, jak ważne jest w dzisiejszych czasach, aby klienci polubili firmy, od których kupują. Po prostu posiadanie najniższych cen lub najlepszych produktów nie zawsze wystarczy – a jeśli potrafisz wykazać się wystarczającą charyzmą i sympatią poprzez swoją aktywność w mediach społecznościowych, możesz zmobilizować ludzi do swojej sprawy, nawet jeśli w Twojej firmie nie ma nic wyjątkowego.

Możesz także zająć się wieloma tematami, angażując się w konta społecznościowe innych firm. Pod warunkiem, że utrzymasz to w czystości, możesz wymieniać się niefrasobliwymi żartami z rywalami, komplementować marki spoza swojej branży i ogólnie organizować zabawny program dla swoich obserwujących (jak również obserwujących inne marki, oczywiście, ponieważ mogą wkrótce też twoje ).

Wniosek

Podsumowując, optymalizacja mediów społecznościowych jest absolutnie czymś, co gwarantuje poważną inwestycję, ale musisz zająć się tym we właściwy sposób, albo po prostu wyrzucisz te pieniądze, czas i wysiłek. Skorzystaj z tych wskazówek, aby poprowadzić Cię we właściwym kierunku, a wkrótce zauważysz wzrost liczby odwiedzin ze źródeł mediów społecznościowych.