Social Media-Optimierungstipps, um den Rang Ihrer Website zu verbessern

Über Generationen, Klassenunterschiede und nationale Grenzen hinweg bringen uns soziale Medien zusammen und saugen unsere Aufmerksamkeit auf wie nichts anderes.

Es ist ein Unterhaltungsanbieter, ein Kommunikationsvermittler, ein wichtiger Nachrichtenkanal, der wichtige Informationen bei Bedarf schnell verbreiten kann, und einer der wichtigsten Treiber für Geschäftsaktivitäten.

Da sich die Unternehmenswelt jedoch langsam bewegt, gibt es immer noch Unternehmen, die Social Media als Freizeitbeschäftigung betrachten: etwas Leichtsinniges, um Clickbait-Schlagzeilen zu produzieren, aber ohne jeden breiteren Wert. Das ist sicherlich nicht der Fall, wie viele erfolgreiche Marken zeigen, die durch Social-Heavy-Strategien enorm gewachsen sind.

Vielleicht befinden Sie sich also in der Position, dass Sie Social Media zuvor als lohnende Ergänzung zu Ihrem gesamten Geschäftsfokus abgelehnt haben – oder vielleicht waren Sie vom Wert von Social Media überzeugt, bevor Sie auf diesen Beitrag geklickt haben, und Sie suchen nur nach oben Ihr Spiel.

In jedem Fall sollte dieser Beitrag helfen. Was wir uns hier ansehen werden, ist eine Reihe von Tipps zur Social Media-Optimierung, die Ihrer Website beim Ranking helfen, wobei die Ergebnisse hauptsächlich in der sozialen Suche erzielt werden, sich aber letztendlich positiv auf Ihre allgemeinen Suchrankings auswirken, indem allgemeines Interesse an Ihrer Marke aufgebaut wird .

Warum Sie Ihren Social-Media-Auftritt optimieren sollten

Der wichtigste Grund für die Optimierung von Social-Media-Ergebnissen ist, dass die Welt der sozialen Medien eine Kombination aus immensem Einfluss und unglaublichen kreativen Möglichkeiten bietet. Auf den verschiedenen Plattformen durchsuchen Milliarden von Menschen ihre Feeds und teilen Inhalte, und die Auswirkungen davon sind kaum zu überschätzen.

Während organische Rankings über Google definitiv wichtig sind, ist es schwierig und kompliziert, diese Rankings zu erhalten, und es ist wirklich schwierig, mit Unternehmen mit größeren Budgets zu konkurrieren. Social Media ist so etwas wie ein Gleichmacher. Top-Marken können die Werbung dominieren, aber nur ein cleverer und gut getimter Tweet kann einem jungen Startup große Aufmerksamkeit verschaffen.

Die Optimierung Ihrer Social-Media-Präsenz hilft Ihnen letztendlich dabei, die negativen Aspekte zu verringern (ein schlimmer Vorfall in Bezug auf Ihre Marke kann zu einer großen Gegenreaktion in den sozialen Medien führen) und die positiven Aspekte hervorzuheben (das Beste aus guter Werbung zu machen) – Unternehmen, die sich dafür entscheiden, soziale Medien zu ignorieren oder zu übersehen kann einfach nicht mit denen konkurrieren, die darin investieren.

5 Tipps zur Optimierung von Social Media, die Sie umsetzen sollten

Nachdem wir nun festgestellt haben, warum es so wichtig ist, die Aktivitäten in den sozialen Medien zu optimieren, können wir zum informativen Teil des Beitrags übergehen. Hier sind sieben Optimierungstipps, die Sie dringend für Ihr Unternehmen umsetzen sollten:

1. Überarbeiten Sie Ihre Social-Media-Strategie von Grund auf

Falls Sie noch keine Social-Media-Strategie haben, ist es wichtig, dass Sie eine erstellen. Vergessen Sie alle kleinen Teile der Social-Media-Arbeit, die Sie bisher geleistet haben. Isoliert betrachtet, würden sich diese Bemühungen nie als bedeutsam erweisen und können Ihre jetzige Arbeit nicht sinnvoll unterstützen, abgesehen von der Erfahrung, die sie mit dem sozialen kreativen Prozess geliefert haben.

Wenn Sie jedoch bereits eine Social-Media-Strategie haben, ist eine komplette Überarbeitung fällig: Das bedeutet, sie von Grund auf zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie Ihre Zeit wirklich wert ist. (Sie hätten sich nicht entschieden, diesen Artikel zu lesen, wenn Sie mit Ihrer Leistung in den sozialen Medien vollkommen zufrieden wären). Sie versuchen eindeutig, die Dinge umzudrehen, und das bedeutet, zum Reißbrett zurückzukehren.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre erste Social-Media-Strategie entwickeln oder Ihre bestehende Strategie überarbeiten, müssen Sie sich auf den Zweck einer solchen Strategie konzentrieren: Es geht nicht darum, einen ordentlichen Slogan oder eine Reihe vager Ziele zu haben oder einfach zu sein. Es geht darum, Ihre Marke positiv wahrzunehmen und Ihnen relevanten Traffic zu bringen. Praktischer ausgedrückt bedeutet es, alle Ihre Social-Media-Aktivitäten zusammenzuführen, um sicherzustellen, dass alles, was Sie tun, diesem zentralen Zweck dient.

Eine starke Social-Media-Strategie umfasst mindestens die folgenden Elemente:

• Branchenforschung. Was machen Ihre Hauptkonkurrenten über Social Media? Wie wird über sie gesprochen? Worüber sprechen die Menschen, die Sie erreichen möchten, im Allgemeinen? Hier geht es um das Verstehen von Zusammenhängen. Ihre Social-Media-Aktivitäten existieren nicht in einem luftleeren Raum: Auch andere Unternehmen wollen Aufmerksamkeit, also lernen Sie, was Sie können, und nutzen Sie es aus.
• SWOT-Analyse. Was sind die stärksten Eigenschaften Ihrer Marke? Vielleicht sind Sie freundlich, effizient und zukunftsorientiert. Was sind Ihre Schwächen? Vielleicht haben Sie nicht die Ressourcen, um Inhalte in einem schnellen Clip zu produzieren. Chancen und Risiken werden durch Ihre Branchenrecherchen gesteuert, die zeigen, wo Sie Ihre Social-Media-Präsenz ausbauen können und wo Ihre Bemühungen am wenigsten effektiv wären.
• Kanalprioritäten. Du kannst zwar jeden Social-Media-Kanal nutzen, solltest es aber nicht versuchen. Wählen Sie am besten zwei oder drei Kanäle aus und versuchen Sie, das Beste daraus zu machen. Selbst die größten Unternehmen haben nicht die Zeit, alle Kanäle mit hochwertigen Inhalten und Engagement zu sättigen. Identifizieren Sie eine davon als Ihr Hauptanliegen.
• Markenrichtlinien. Sie brauchen Markenrichtlinien für Unternehmen im Allgemeinen (HubSpot hat einige großartige Beispiele), also brauchen Sie sie sicherlich für die Arbeit in sozialen Medien. Welchen Ton sollten Ihre Nachrichten haben? Welche Arten von Bildern sollten Sie bereitstellen? Welche Marken sollten Sie assoziieren? Social-Media-Aktivität auf hohem Niveau ist eine gemeinsame Anstrengung, daher müssen Sie alle auf dem Laufenden halten.
• Nachverfolgbare Metriken. Woher wissen Sie, wie erfolgreich Ihre Social-Media-Strategie war, nachdem Sie sie mehrere Monate lang betrieben haben? Indem Sie einfach sehen, wie stark Ihr Traffic gestiegen ist? Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass Ihr Traffic trotzdem gestiegen sein könnte. Sie benötigen nachverfolgbare Metriken, die gezielt mit Ihren Social-Media-Aktivitäten verknüpft sind: Besuche auf Ihrer Website beispielsweise speziell über Social-Media-Links.

2. Beziehen Sie Ihr erweitertes Team in Ihre sozialen Bemühungen ein

Wie bereits erwähnt, ist Social Media eine Gemeinschaftsleistung, was bedeutet, dass Sie so viele Menschen wie möglich aus Ihrem Unternehmen einbeziehen. Dieser Ansatz hat mehrere große Vorteile:

• Dadurch fühlen sich die Menschen einbezogen und wertgeschätzt. Der durchschnittliche Angestellte möchte natürlich gut bezahlt und gut behandelt werden, aber das sind nicht die einzigen Dinge, die ihm wichtig sind. Sie möchten sich auch bedeutend fühlen (sich wie ein bedeutender Teil von etwas Größerem fühlen), und wenn sie zur Social-Media-Arbeit beitragen, kann dies erreicht werden. Achten Sie nur darauf, ihren kreativen Ideen zuzuhören, anstatt sie einfach Posts ausarbeiten zu lassen.
• Es sorgt für die dringend benötigte Abwechslung. Wenn alle Social-Media-Inhalte, die Ihre Marke produziert, vom oberen Management stammen, werden sie nicht annähernd so interessant sein, als wenn sie von Mitarbeitern im gesamten Unternehmen stammen. Eine Kombination aus Fachwissen und jugendlichem Überschwang kann die Dinge beleben und mehr Anhänger anziehen.
• Es beschleunigt die Content-Produktion. Der praktischste Grund, alle an Ihrer Social-Media-Strategie arbeiten zu lassen, ist, dass es die Dinge beschleunigt. Wenn Sie sich entscheiden, 200 Posts über das Jahr zu planen, haben Sie wahrscheinlich größere Dinge auf dem Teller, als alle zu berücksichtigen: Verteilen Sie sie in Ihrem Team, und Sie können sie alle sehr schnell und mit minimalem Stress für eine bestimmte Person erledigen.

Wenn Sie jedoch jemandem viel Social-Media-Arbeit aufbürden, sollten Sie auch die praktischen Auswirkungen berücksichtigen. Autoren sind daran gewöhnt, viel zu schreiben, andere Mitarbeiter sind dies möglicherweise nicht, und Probleme wie RSI sind nicht zu verachten. Investieren Sie in anständige Heimbüros mit der richtigen Einrichtung.

StarTech bietet einige Tipps, die es wert sind, in Bezug auf die technische Einrichtung überprüft zu werden, aber denken Sie daran, dass jeder unterschiedliche Vorlieben hat, also fragen Sie Ihre Mitarbeiter, was sie brauchen, um bequem und effektiv zu arbeiten. Überprüfen Sie sie regelmäßig, sobald Sie die Dinge beginnen, um sich zu vergewissern, dass sie sich gut verstehen. Es ist ein kurzfristiger Geldverlierer, ja, aber ein langfristiger Gewinntreiber.

3. Verwenden Sie Schlüsselwörter und Hashtags in Ihren Beiträgen

Sie wissen wahrscheinlich, wie wichtig Keywords im allgemeinen SEO sind: Das Abdecken Ihrer primären Keywords an prominenten Positionen war schon immer entscheidend dafür, dass Ihre Inhalte für sie gut ranken, und es ist schwer, sich eine Zukunft vorzustellen, in der sich das ändert (keine der vielen Algorithmus-Updates von Google jemals Keywords abgewertet hat).

Nun, Schlüsselwörter sind auch in den sozialen Medien sehr wichtig, und dafür gibt es drei Hauptgründe:

• Sie helfen Inhalten, sich in schnelllebigen Feeds abzuheben. Wie schnell scrollen Sie durch Ihre Social-Media-Feeds, besonders wenn Sie sich langweilen? Wenn Sie aufhören, liegt es nicht normalerweise an einem auffälligen Bild oder einem flüchtigen Blick auf ein direkt relevantes Keyword? Je mehr Sie abdecken können, wonach die Leute suchen, desto wahrscheinlicher werden Sie wahrgenommen.
• Das interne Suchvolumen ist sicherlich nicht trivial. Viele Menschen gehen direkt in die internen Suchfunktionen von Social-Media-Seiten, um relevante Inhalte, Kanäle und Influencer zu finden. Wenn Sie die wahrscheinlichen Suchanfragen antizipieren und sie über Ihre Inhalte ansprechen können, können Sie einige anständige Ergebnisse erzielen.
• Trends und Hashtags sorgen für viel Traffic. Besonders auf Twitter, aber auch auf anderen Plattformen, prägen Trends und Hashtags stark das Verkehrsverhalten. Das Springen auf einen aktiven Hashtag ist eine der besten Möglichkeiten, um einen Post sichtbar zu machen. Wenn Ihre Posts also nicht gut ankommen, überlegen Sie, wie Sie sie in den sozialen Zeitgeist einfügen können.

4. Variieren Sie die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen, und veröffentlichen Sie auf jeder Website unterschiedliche Formate

Vielfalt ist die Würze des Lebens, wie man so schön sagt, und sie ist auch die Würze des Social-Media-Lebens. Social-Media-Nutzer sind etwas schwer zu beeindrucken, weil sie mit hochwertigen Inhalten überschwemmt werden. Wenn Sie jedes Mal denselben Trick ausführen, werden Sie die Leute letztendlich dazu bringen, woanders hinzugehen. Dementsprechend sollten Sie darauf abzielen, verschiedene Arten von Inhalten zu produzieren. Hier sind nur einige zu beachten:

• Anleitungen in Langform. Während Sie nicht versuchen sollten, ausführliche Anleitungen direkt über soziale Medien zu veröffentlichen (Social-Media-Plattformen wurden nicht für Artikel entwickelt), sollten Sie sie auf jeden Fall über soziale Medien bewerben . Laden Sie Ihre ausführlichen Leitfäden auf Ihre Website hoch und führen Sie werbliche Einführungen in Ihren Social-Media-Konten ein: Solche Leitfäden sind sehr wertvoll, wenn sie gut gemacht sind, und können auf großes Interesse stoßen.
• Geschichten. In chronologischer Reihenfolge zusammengestellte Sammlungen verschiedener Medientypen, Geschichten sind relativ neu in der Welt der sozialen Medien, aber bei bestimmten Zielgruppen sehr effektiv. Sie sind besonders gut für die Markenpersönlichkeit: Erstellen Sie eine Geschichte hinter den Kulissen, die den Menschen zeigt, wie Ihr Unternehmen hinter den Kulissen funktioniert (natürlich mit einem positiven Spin), und Sie können Ihren Ruf ernsthaft verbessern.
• Infografiken. Sie sind zuverlässig fantastisch, um Aufmerksamkeit zu erregen, sie können großes Verständnis zeigen und selbst die trockensten Themen für ein breiteres Publikum interessant erscheinen lassen. Infografiken sind selbst mit praktischen SaaS-Tools nur schwer gut zu machen, aber sie sind die Investition wert. Sie eignen sich auch hervorragend für die Öffentlichkeitsarbeit, wenn Sie als Gast bloggen oder mit Influencern zusammenarbeiten.
• Videos. Videoinhalte, insbesondere wenn sie automatisch abgespielt werden können, können das soziale Scrollen effektiver als alles andere stoppen. Unsere Augen werden von Bewegung angezogen und wir mögen Videos, weil sie fesselnd sind. Sie könnten ein Video erstellen, um ein Thema kurz und bündig vorzustellen (und dann auf Ihren ausführlichen Leitfaden verlinken), oder einfach ein freundliches Update zu Ihrem Unternehmen anbieten. Es gibt viele praktikable Optionen zur Auswahl.

Sie müssen natürlich immer die Beschränkungen des Site-Formats im Hinterkopf behalten. Geschichten sind beispielsweise nicht auf allen Websites verfügbar, und dann gibt es da noch die Frage der Zeichenbeschränkungen, der erforderlichen Bildseitenverhältnisse und so weiter. Bleiben Sie über die aktuellen Best Practices auf dem Laufenden und befolgen Sie diese jederzeit.

5. Interagieren Sie mit Ihren Followern und anderen sozialen Konten des Unternehmens

Bei Social Media geht es nicht nur um die Bereitstellung von Standardinhalten, um Menschen anzulocken, sondern auch um Engagement . Indem Sie sich die Zeit nehmen, mit Menschen zu sprechen und zu zeigen, dass Ihre Marke nicht nur ein gesichtsloses und profitbesessenes Unternehmen ist, können Sie viel erreichen.

Bedenken Sie, wie wichtig es heutzutage für Kunden ist, die Unternehmen zu mögen , bei denen sie einkaufen. Es reicht nicht immer aus, nur die niedrigsten Preise oder die besten Produkte zu haben – und wenn Sie durch Ihre Social-Media-Aktivitäten genug Charisma und Sympathie zeigen, können Sie Menschen für Ihre Sache gewinnen, auch wenn Ihr Unternehmen ansonsten nichts Außergewöhnliches an sich hat.

Sie können auch viel erreichen, indem Sie sich mit den sozialen Konten anderer Unternehmen beschäftigen. Vorausgesetzt, Sie halten es sauber, können Sie unbeschwerte Sticheleien mit Rivalen austauschen, Marken außerhalb Ihrer Branche Komplimente machen und im Allgemeinen eine unterhaltsame Show für Ihre Anhänger bieten (und natürlich auch für die Anhänger dieser anderen Marken, weil sie es könnten). bald auch dir gehören).

Fazit

Zusammenfassend ist die Social-Media-Optimierung absolut etwas, das ernsthafte Investitionen rechtfertigt, aber Sie müssen es richtig angehen, oder Sie werden dieses Geld, diese Zeit und Mühe einfach wegwerfen. Verwenden Sie diese Tipps, um Sie in die richtige Richtung zu lenken, und Sie werden bald einen Anstieg der Besuche von Social-Media-Quellen bemerken.