Dicas de otimização de mídia social para ajudar a classificação do seu site

Através de gerações, divisões de classe e fronteiras nacionais, a mídia social nos une e absorve nossa atenção como nada mais pode.

É um provedor de entretenimento, um facilitador de comunicação, um canal de notícias vital que pode divulgar rapidamente informações importantes quando necessário e um dos principais impulsionadores das atividades comerciais.

Como o mundo corporativo se move lentamente, no entanto, ainda existem empresas que veem a mídia social como uma atividade de tempo livre: algo frívolo para produzir manchetes clickbait, mas sem qualquer valor mais amplo. Esse certamente não é o caso, como evidenciado por muitas marcas de sucesso que cresceram imensamente por meio de estratégias sociais pesadas.

Então, talvez você esteja nessa posição de ter rejeitado anteriormente as mídias sociais como uma adição valiosa ao seu foco geral de negócios - ou talvez você tenha sido vendido pelo valor das mídias sociais antes de clicar neste post, e você está apenas olhando para cima seu jogo.

De qualquer forma, este post deve ajudar. O que veremos aqui é um conjunto de dicas de otimização de mídia social para ajudar a classificar seu site, com os resultados sendo principalmente na pesquisa social, mas, em última análise, tendo um impacto positivo em seus rankings gerais de pesquisa por meio da criação de interesse geral em sua marca .

Por que você deve otimizar sua presença nas redes sociais?

A maior razão para otimizar os resultados de mídia social é que o mundo da mídia social oferece uma combinação de imensa influência e incrível oportunidade criativa. Abrangendo as várias plataformas, existem bilhões de pessoas navegando em seus feeds e compartilhando conteúdo, e o impacto disso é difícil de exagerar.

Embora as classificações orgânicas do Google sejam definitivamente importantes, obter essas classificações é difícil e complicado, e é realmente difícil competir com empresas com orçamentos maiores. A mídia social é uma espécie de nivelador. As principais marcas podem dominar a publicidade, mas apenas um Tweet inteligente e oportuno pode atrair muita atenção para uma nova startup.

Otimizar sua presença na mídia social ajuda a diminuir os aspectos negativos (um incidente ruim em relação à sua marca pode levar a uma enorme reação nas mídias sociais) e acentuar os positivos (aproveitar ao máximo a boa publicidade) – empresas que optam por ignorar ou ignorar as mídias sociais simplesmente não pode competir com aqueles que investem nele.

5 dicas de otimização de mídia social que você deve implementar

Agora que estabelecemos por que é tão importante otimizar a atividade de mídia social, podemos entrar na parte informativa do post. Aqui estão sete dicas de otimização que você deve implementar para sua empresa com urgência:

1. Renove sua estratégia de mídia social de baixo para cima

Caso você ainda não tenha uma estratégia de mídia social de qualquer tipo, é essencial que você crie uma. Esqueça todos os pequenos pedaços de trabalho de mídia social que você fez até agora. Emitidos isoladamente, esses esforços nunca seriam significativos e não podem ajudar significativamente seu trabalho agora fora da experiência que eles forneceram do processo criativo social.

Se você já tem uma estratégia de mídia social, no entanto, certamente é devido a uma reformulação completa: isso significa revisá-la de baixo para cima e garantir que seja algo que realmente valha o seu tempo. (Você não teria decidido ler este artigo se estivesse totalmente satisfeito com seu desempenho nas mídias sociais). Você está claramente procurando mudar as coisas, e isso significa voltar à prancheta.

Esteja você construindo sua primeira estratégia de mídia social ou reconstruindo sua estratégia existente, você precisa se concentrar no objetivo de tal estratégia: não é ter um slogan elegante, um conjunto de objetivos vagos ou ser fácil. É fazer com que sua marca seja notada de maneira positiva e trazer tráfego relevante para você. De forma mais prática, é reunir todas as suas atividades de mídia social para garantir que tudo o que você faz sirva a esse propósito central.

Uma forte estratégia de mídia social incluirá, no mínimo, os seguintes elementos:

• Pesquisa da indústria. O que seus principais concorrentes estão fazendo através das mídias sociais? Como eles estão sendo falados? O que as pessoas que você está tentando alcançar geralmente falam? Trata-se de entender o contexto. Sua atividade de mídia social não existe no vácuo: outras empresas também querem atenção, então aprenda o que puder e explore isso.
• Análise SWOT. Quais são as características mais fortes da sua marca? Talvez você seja amigável, eficiente e com visão de futuro. Quais são seus pontos fracos? Talvez você não tenha recursos para produzir conteúdo rapidamente. Oportunidades e ameaças serão orientadas por sua pesquisa do setor, apontando onde você pode aumentar sua presença nas mídias sociais e onde seus esforços seriam menos eficazes.
• Prioridades do canal. Embora você possa usar qualquer canal de mídia social, não deve tentar. É melhor escolher dois ou três canais e tentar tirar o melhor proveito deles. Mesmo as maiores corporações não têm tempo para saturar todos os canais com conteúdo de qualidade e engajamento. Identifique um em particular para ser sua principal preocupação.
• Diretrizes da marca. Você precisa de diretrizes de marca para negócios em geral (o HubSpot tem ótimos exemplos), então certamente precisa delas para o trabalho de mídia social. Que tom devem ter suas mensagens? Que tipos de imagens você deve fornecer? Com quais marcas você deve se associar? A atividade de mídia social em alto nível é um esforço colaborativo, então você precisa manter todos na linha.
• Métricas rastreáveis. Depois de executar sua estratégia social por vários meses, como você saberá o sucesso dela? Simplesmente vendo quanto seu tráfego aumentou? O problema com essa abordagem é que seu tráfego pode ter aumentado independentemente. Você precisa de métricas rastreáveis ​​que estejam diretamente ligadas à sua atividade de mídia social: visitas ao seu site especificamente de links de mídia social, por exemplo.

2. Inclua sua equipe estendida em seus esforços sociais

Como observado anteriormente, a mídia social é um esforço colaborativo, o que significa atrair o maior número possível de pessoas do seu negócio. Existem vários benefícios importantes nessa abordagem:

• Faz com que as pessoas se sintam incluídas e valorizadas. O funcionário médio quer ser bem pago e bem tratado, obviamente, mas essas não são as únicas coisas que importam para eles. Eles também querem se sentir importantes (sentir-se como uma parte significativa de algo maior do que eles), e fazê-los contribuir para o trabalho de mídia social pode conseguir isso. Apenas certifique-se de ouvir suas ideias criativas em vez de simplesmente tê-los martelando posts.
• Ele fornece uma diversidade muito necessária. Se todo o conteúdo de mídia social que sua marca produz vier da alta administração, não será tão interessante quanto se vier de funcionários de toda a empresa. Fornecer uma combinação de experiência e exuberância juvenil pode animar as coisas e atrair mais seguidores.
• Isso torna a produção de conteúdo mais rápida. A razão mais prática para fazer com que todos trabalhem em sua estratégia de mídia social é que ela acelera as coisas. Se você decidir agendar 200 postagens ao longo do ano, provavelmente terá coisas maiores em seu prato do que contabilizar todas elas: distribua-as por toda a sua equipe e poderá fazê-las muito rapidamente com o mínimo de estresse para qualquer indivíduo.

Se você colocar muito trabalho de mídia social no prato de alguém, você também deve considerar as ramificações práticas . Os escritores estão acostumados a digitar muito, mas outros funcionários podem não estar, e questões como RSI não devem ser desprezadas. Invista em escritórios domésticos decentes com a configuração adequada.

A StarTech fornece algumas dicas que vale a pena conferir no que diz respeito à configuração da tecnologia, mas lembre-se de que todos têm preferências distintas, portanto, pergunte a seus funcionários o que eles precisam para trabalhar com conforto e eficácia. Verifique com eles regularmente assim que começar as coisas para confirmar se eles estão se dando bem. É um perdedor de dinheiro a curto prazo, sim, mas um gerador de lucro a longo prazo.

3. Use palavras-chave e hashtags em suas postagens

Você provavelmente sabe como as palavras-chave são importantes no SEO geral: cobrir suas palavras-chave primárias em posições de destaque sempre foi vital para que seu conteúdo tenha uma boa classificação para elas, e é difícil imaginar um futuro em que isso mude (nenhuma das muitas atualizações de algoritmo do Google já desvalorizou palavras-chave).

Bem, as palavras-chave também são muito importantes nas mídias sociais, e existem três razões principais para isso:

• Eles ajudam o conteúdo a se destacar em feeds rápidos. Com que rapidez você percorre seus feeds de mídia social, principalmente quando está entediado? Quando você para, geralmente não é por causa de uma imagem atraente ou um vislumbre de uma palavra-chave diretamente relevante? Quanto mais você puder cobrir o que as pessoas estão procurando, maior a probabilidade de você ser notado.
• O volume de pesquisa interna certamente não é trivial. Muitas pessoas acessam diretamente as funções de pesquisa interna dos sites de mídia social para encontrar conteúdo, canais e influenciadores relevantes. Se você puder antecipar as pesquisas prováveis ​​e abordá-las por meio do seu conteúdo, poderá obter alguns resultados decentes.
• Tendências e hashtags geram muito tráfego. Particularmente no Twitter, mas também em outras plataformas, tendências e hashtags moldam fortemente os padrões de tráfego. Saltar para uma hashtag ativa é uma das melhores maneiras de fazer com que uma postagem seja vista, portanto, se suas postagens não estiverem tendo um bom desempenho, considere como você pode encaixá-las no zeitgeist social.

4. Varie o tipo de conteúdo que você publica e publique formatos diferentes em cada site

A variedade é o tempero da vida, como dizem, e também é o tempero da vida nas redes sociais. Os usuários de mídia social são um pouco difíceis de impressionar porque são inundados com conteúdo de alta qualidade. Se você usar o mesmo truque todas as vezes, acabará levando as pessoas a irem para outro lugar. Assim, você deve procurar produzir vários tipos de conteúdo. Aqui estão apenas alguns a serem considerados:

• Guias de formato longo. Embora você não deva tentar postar guias longos diretamente nas mídias sociais (as plataformas de mídia social não foram projetadas para artigos), você deve promovê -los definitivamente nas mídias sociais. Carregue seus guias de formato longo em seu site e implemente introduções promocionais em suas contas de mídia social: esses guias são altamente valiosos quando bem feitos e podem obter muito interesse.
• Histórias. Coleções de vários tipos de mídia reunidas em ordem cronológica, as histórias são relativamente novas no mundo da mídia social, mas muito eficazes com determinados públicos. Eles são particularmente bons para a personalidade da marca: crie uma história de bastidores mostrando às pessoas como sua empresa opera nos bastidores (com um giro positivo, é claro) e você pode melhorar seriamente sua reputação.
• Infográficos. Eles são fantásticos para chamar a atenção, podem demonstrar grande compreensão e podem fazer com que até os tópicos mais áridos pareçam interessantes para um público mais amplo. Os infográficos são difíceis de fazer bem, mesmo usando ferramentas SaaS convenientes, mas valem o investimento. Eles também são ótimos recursos de divulgação para quando você faz guest blogging ou trabalha com influenciadores.
• Vídeos. O conteúdo de vídeo, principalmente quando pode ser reproduzido automaticamente, pode interromper a rolagem social com mais eficiência do que qualquer outra coisa. Nossos olhos são atraídos pelo movimento e gostamos de vídeo porque é absorvente. Você pode criar um vídeo para apresentar um tópico de forma sucinta (depois criar um link para o seu guia de formato longo) ou apenas oferecer uma atualização amigável sobre o seu negócio. Há uma abundância de opções viáveis ​​para escolher.

Você sempre precisará manter as restrições de formato do site em mente, é claro. As histórias, por exemplo, não estão disponíveis em todos os sites, e há a questão dos limites de caracteres, proporções de imagem necessárias e assim por diante. Mantenha-se informado sobre as melhores práticas atuais e siga-as sempre.

5. Envolva-se com seus seguidores e outras contas sociais da empresa

A mídia social não se trata apenas de fornecer conteúdo padrão para atrair as pessoas: trata-se também de engajamento . Ao reservar um tempo para conversar com as pessoas e mostrar que sua marca não é apenas uma corporação sem rosto e obcecada pelo lucro, você pode conseguir muito.

Considere como é importante hoje em dia que os clientes gostem das empresas de quem compram. Simplesmente ter os preços mais baixos ou os melhores produtos nem sempre é suficiente – e se você puder mostrar carisma e simpatia suficientes por meio de sua atividade de mídia social, poderá reunir pessoas para sua causa, mesmo que não haja nada de excepcional em seus negócios.

Você também pode cobrir muito terreno ao se envolver com contas sociais de outras empresas. Desde que você mantenha tudo limpo, você pode trocar piadas alegres com rivais, elogiar marcas fora do seu setor e geralmente fazer um show divertido para seus seguidores (assim como para os seguidores dessas outras marcas, é claro, porque eles podem em breve será seu também).

Conclusão

Resumindo, a otimização de mídia social é absolutamente algo que garante um investimento sério, mas você precisa fazer isso da maneira certa ou estará apenas jogando fora esse dinheiro, tempo e esforço. Use essas dicas para orientá-lo na direção certa e em breve você notará um aumento nas visitas de fontes de mídia social.