Marketing de mídia social + previsões de recrutamento que o manterão acordado à noite

Por Tony Restell

Quando falo com líderes de recrutamento e empresários, uma questão os preocupa mais do que qualquer outra:

Eles entenderam e se adaptaram às oportunidades que o marketing de mídia social e o recrutamento social oferecem - e o fizeram de forma tão abrangente quanto seus concorrentes?

Cada conversa que tenho reconhece que estamos voltando diretamente para um mercado que é orientado por candidatos. A demanda de contratações está em alta - e os empregadores estão cada vez mais exigentes no perfil de candidato que desejam atrair. Tudo isso significa que a capacidade de atrair candidatos para o seu negócio - e a capacidade de abordar e envolver candidatos passivos - são agora as principais restrições ao crescimento dos negócios.

A questão, portanto, torna-se - o seu negócio fez o suficiente? Minha previsão para o próximo ano é que serão as empresas que não investiram adequadamente em marketing de mídia social e técnicas de recrutamento social que se descontrolarão à medida que a batalha para atrair talentos se tornar cada vez mais acirrada. Então, vamos olhar para cada um por sua vez.

Marketing de mídia social

Estudos em todo o mundo mostram que estamos gastando muito tempo nas mídias sociais a cada semana. Além disso, estamos abertos a ser influenciados sobre as empresas e engajados por potenciais pretendentes por meio de nossas interações nas mídias sociais.

Agora, o Mobile atraiu, com razão, muita atenção nos últimos anos. Mais e mais de nós estão navegando na web a partir de um dispositivo móvel em vez de um dispositivo desktop. Mas, em muitos casos, isso foi em detrimento do investimento dos recrutadores em uma forte presença nas mídias sociais.

O problema aqui é melhor compreendido por meio de um funil de recrutamento. Existem vários meios pelos quais os candidatos podem ser trazidos para o seu funil de recrutamento. Quadros de empregos, o site de carreiras da empresa, emails para seu banco de dados de candidatos... todos têm sido historicamente meios importantes de alimentar o funil.

O importante sobre a mídia social - e, portanto, o marketing de mídia social - é que ela se tornou um canal cada vez mais importante para trazer candidatos ao seu funil de recrutamento. Embora os volumes de resposta de e-mail marketing e quadro de empregos tenham diminuído, o marketing de mídia social mais do que preencheu a lacuna. Mas apenas para aquelas empresas que investiram pesadamente em sua presença nas mídias sociais.

É aqui que as limitações de uma estratégia somente para dispositivos móveis se tornam aparentes. Tornar sua empresa compatível com dispositivos móveis contribui para aumentar as conversões em seu funil de recrutamento. Mais candidatos que entram em seu funil de recrutamento provavelmente se candidatarão se você tiver desenvolvido um site de carreiras compatível com dispositivos móveis e um procedimento de inscrição. Mas se você não tiver presença na mídia social, o fluxo de candidatos para o seu funil de recrutamento será reduzido. Sua estratégia móvel é impedir que o navio afunde, fazendo um trabalho melhor de converter o interesse limitado que o negócio está gerando. Mas as empresas líderes em seu nicho terão os fortes fluxos de candidatos que o marketing de mídia social pode trazer, combinados com as melhores taxas de conversão de candidatos que o investimento em dispositivos móveis oferece.

Se isso deixa você com medo de ter noites sem dormir, a boa notícia é que ambas as situações podem ser recuperadas. Há uma variedade de soluções prontas para uso que podem tornar sua empresa mais responsiva a dispositivos móveis de uma perspectiva de recrutamento e alguns ótimos exemplos de como um site de carreiras responsivo a dispositivos móveis deve ser. Embora os prós e contras de gerar resultados nas mídias sociais sejam algo que pode ser resolvido com a ajuda de marketing de mídia social da equipe do Social-Hire.

Recrutamento Social

O recrutamento social tornou-se um termo tão abrangente - e com razão. As primeiras impressões dos candidatos sobre sua empresa são cada vez mais formadas nas mídias sociais. O interesse deles em uma de suas vagas é cada vez mais provável que tenha sido despertado pelas mídias sociais. A pesquisa que eles realizam em preparação para entrevistas envolverá cada vez mais o uso de mídias sociais; e é cada vez mais provável que tenham "conversado" com alguns de seus funcionários em canais sociais em algum momento durante o processo de decisão. Pesar ofertas concorrentes geralmente significa aceitar opiniões e insights de outras pessoas nas mídias sociais.

Portanto, o recrutamento agora é social. O debate acabou.

Mas se a primeira parte deste artigo foi sobre como usar as mídias sociais para atrair candidatos para o seu negócio, esta parte eu quero dedicar à busca e engajamento com candidatos nas mídias sociais. Porque ser capaz de identificar o talento que é a combinação ideal para suas vagas - e então ser capaz de abordar as pessoas de uma maneira que gere uma resposta favorável - agora também são determinantes importantes da eficácia de recrutamento de uma organização.

Olhando além do LinkedIn e focando no engajamento

Eu previ há um ano que os recrutadores usariam cada vez mais os Agregadores de Pessoas para descobrir candidatos que o LinkedIn sozinho não estava permitindo que eles descobrissem. Isso certamente aconteceu ao longo do ano passado - mas devo dizer que em um ritmo decepcionante. Os recrutadores mais proficientes SÃO ativos em uma variedade de mídias sociais e usam uma variedade de ferramentas de recrutamento de candidatos. Eles estão encontrando candidatos além do que os resultados do LinkedIn retornariam - e têm em seu arsenal uma variedade de meios para alcançar esses candidatos. Mas muitos recrutadores ainda dependem fortemente do LinkedIn e do sistema LinkedIn InMails para produzir resultados.

Os perigos dessa abordagem são muito claros. O LinkedIn não é abrangente, portanto, confiar demais nele significa considerar apenas uma fração dos candidatos que seriam ideais para suas vagas. Além disso, a rota de InMails é muito menos eficaz do que se engajar no Twitter, ou mesmo atender o telefone!

Acho que foi Stacy Zapar que vi prever que a capacidade de se envolver com os candidatos (em vez de encontrá-los) se tornaria a principal habilidade no mercado de recrutamento de amanhã. Aprimorar as habilidades da sua empresa tanto na pesquisa de candidatos e, em seguida, abordá-los de uma forma que melhore as taxas de conversão será o fator determinante para conquistar talentos procurados. Assim como no marketing de mídia social acima, a pergunta a se fazer é se sua equipe de recrutamento é realmente de ponta a esse respeito ou apenas seguindo o pacote.

Adoraria ouvir seus pensamentos e observações nos comentários abaixo. Sua empresa investiu o suficiente em recrutamento social e marketing de mídia social... e se não, o que está impedindo você?