2022'de Aranacak En Büyük 15 SEO Trendi (GÜNCELLENMİŞ LİSTE)
Yayınlanan: 2022-05-09SEO endüstrisi, tıpkı Google'ın zaman zaman başlattığı algoritma güncellemeleri gibi tahmin edilemez.
Sektör o kadar değişken ki, bir SEO hazırda bekletme moduna girer ve bir yıl sonra uyanırsa, kişi bir nesil boşluğu hissetmeye başlayabilir.
Bu nedenle, SEO dünyasında çok şey oluyor ve her şeyin (sıralamaların) kontrolünüz altında olduğundan emin olmak için tüm bunların üstünde olmak istiyorsunuz.
Bu blogda, SEO'daki birkaç sıcak trendi tartışacağım ve ayrıca 2022'de işlerin nasıl gelişebileceği hakkında bazı spekülasyonlar yapacağım.
Neden birinin spekülasyonlarını okuduğunu merak ediyorsanız, cevap çok basit. Google tüm sıralama faktörlerini açıklayana kadar, ki bunu yapmayacaktır, SEO yarı spekülasyon yarı veri odaklıdır.
Stan Ventures'ta izlediğimiz en iyi uygulamalardan bazılarını burada paylaşacağım ve bu uygulamalar müşterilerimizi bir sonraki seviyeye taşıyor. Sadece birkaç değişiklikle, en azından Google'ın son zamanlarda test ettiklerine dayanarak, 2022'nin önünüze çıkardığı her şeye hazır olabilirsiniz.
Tabii ki, 2021 SEO trendlerinden bazılarının 2022'de tekrar ettiğini görebilirsiniz. Bunun nedeni, SEO endüstrisi var olduğu sürece bazı şeylerin burada kalmasıdır.
Pandemi Sesli Arama'nın büyüme olasılığına büyük zarar verdiği için Sesli Arama'yı bu listeden çıkardık. Bunun nedeni maske kullanımının yaygın olması olabilir. Emin değiliz ama gerçek şu ki insanlar bilgisayarlarla ve akıllı telefonlarla eskisi kadar konuşmuyor ve sesli aramayı kullandıkları tek örnek araba kullanırken oluyor.
Google Trendler, Sesli Arama için aşağı gelen anahtar kelime trendini de gösterir.
1. IndexNow (veya Benzer Bir Şey)
Son raporlar, Google'ın IndexNow protokolünü kullanan arama motorları listesinde bir sonraki sırada olduğunu gösteriyor.
IndexNow'un ne olduğunu bilmeyenler için, arama motorları tarafından yeni içerik keşfetmek için kullanılan açık kaynaklı bir motordur. Geleneksel çekme yaklaşımı yerine, itme yöntemini kullanmayı içerir.
Yani IndexNow API ile entegre bir web sitesi içeriğini güncellediğinde, bir gönderiyi sildiğinde veya yeni bir gönderi yayınladığında API bu bilgiyi arama motorlarına iletir.
IndexNow API, Microsoft tarafından Ekim 2021'de geliştirilmiştir.
Arama motorları Bing ve Yandex, IndexNow'u zaten destekliyor. IndexNow tarafından sunulan daha hızlı indeksleme sayesinde, arama motorları aşırı tarama yükünü önleyebilir ve tüm süreci daha enerji verimli hale getirebilir.
Google'ın IndexNow hareketine katıldığına dair bu rapor, bir Google sözcüsü tarafından onaylandı. Şu anda, Google'ın sürdürülebilirlik çabalarını iyileştirip iyileştirmediğini kontrol etmek için protokolün verimliliğini test ediyorlar.
Google'ın hedefi, 2030 yılına kadar %100 yenilenebilir enerji bazlı bir şirket olmaktır. IndexNow'un Carbon Neutral girişimi, Google'ın bunu benimseme şansının yüksek olduğu anlamına geliyor. Bu olduğunda, arama motoru devi tarafından indekslenen sayfaları almak daha kolay hale gelecektir.
Google Arama Avukatı Garry Illyes, Kayıt Dışı Arama bölümlerinden birinde, Google'ın 2022'de tarama ve dizine ekleme sürecini sürdürülebilir hale getireceğini doğruladı.
Mevcut indeksleme sürecinin oldukça fazla karbon ayak izi bıraktığını ve bunu daha da azaltmanın yolları olduğunu kaydetti. Bahsettiği yollardan biri IndexNow.
Arama savunucuları John Mueller ve Martin Splitt tarafından görevlendirildi. Ancak Illyes, Google'ın IndexNow'u test etmesine rağmen, formda benzer bir şeyle devam etmeyi seçebileceğini, ancak işlevselliğin değişebileceğini söyledi.
Ayrıca çoğu durumda tarayıcının (Google botları) güncellenmemiş sayfaları yeniden taramak (taramayı yenilemek) için zaman harcamak zorunda olmadığını da ekledi. Ama bu şimdi etkili bir şekilde olmuyor. Illyes, Google'ın yeni güncellenen sayfaları taramasının bir yolu varsa, bunun sunucular tarafından kullanılan çok fazla enerji tasarrufu sağlayabileceğini söylüyor.
Ayrıca, ana sayfa içeriğini sık sık güncelleyen ancak hakkımızda sayfasını güncellemeyen CNN ve NYT gibi haber yayıncılarına örnek verdi. Illyes, botların bu tür sayfaların yenilenme taramasını yapmamaları konusunda eğitilebilirse, bunun çok fazla enerji tasarrufu sağlayabileceğini söylüyor.
IndexNow API'sini etkinleştirmek isteyen herhangi bir web sitesi sahibi bunu üç basit adımda yapabilir:
- API anahtarını Bing'den oluşturun ve indirin.
- Ardından, indirilen metin dosyasının sunucunuzun kök dizinine yüklenmesi gerekir.
- Aşağıdaki URL parametreleriyle tek tek arama motorlarına toplu veya tek tek URL'ler gönderin:
- Google (henüz onaylamadı): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
- Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key
- Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
Kısa süre önce hem Microsoft hem de Yandex, gönderilen URL'leri paylaşmak için IndexNow'u kullanacaklarını duyurdu. Bu nedenle, URL'yi Microsoft'a gönderirseniz, hemen Yandex ile paylaşılacaktır ve bunun tersi de geçerlidir. Bing ayrıca IndexNow için bir WordPress eklentisi başlatarak tüm süreci otomatikleştirdi.
Bing tarafından sağlanan verilere göre, IndexNow projesine yaklaşık 80.000 web sitesi katıldı. Bunlardan 60.000 web sitesi, IndexNow'u da destekleyen Cloudflare kullanıyor. Söylemeye gerek yok, eğer Google bu girişime katılırsa, daha fazla web sitesi bunu takip edecektir.
2. Sıralamanızı Yükseltmek için MUM'u Not Edin
Google, gelişmiş Yapay Zeka kullanarak arama sonuçlarının kalitesini iyileştirmek için övgüye değer çabalar sarf ediyor.
Bu konuda şimdiye kadarki en büyük sıçrama, RankBrain'in ve daha sonra 2019'da BERT'nin piyasaya sürülmesiyle gerçekleşti ve şimdi arama motoru devi, Multitask United Model veya MUM'u tanıtarak yeni bir çığır açıyor.
Prabhakar Raghavan tarafından Google I/O 2021 sırasında yapılan duyuruya göre, yeni Doğal Dil İşleme Modeli MUM, BERT'den 1000 kat daha güçlüdür ve 75 dilde video, resim ve metni analiz etmesini sağlayan çoklu görev yeteneğine sahiptir. kullanıcılara karmaşık arama sorgularının yanıtlarını verin.
Bunun anlamı, MUM, arama sorgusunun farklı yönlerini birleştirecek ve duyguları, bağlamı, varlıkları ve en önemlisi kullanıcının gerçekten beklediğine yakın cevaplar verme niyetini anlamaya çalışacaktır.
Raghavan, karmaşık bir arama sorgusu yaparak MUM'un gücünü gösterdi: “ Adams Dağı'nda yürüyüş yaptım ve şimdi önümüzdeki sonbaharda Fuji Dağı'nda yürüyüş yapmak istiyorum, hazırlanmak için farklı olarak ne yapmalıyım?”
MUM'un aramayı nasıl gerçekleştirdiğini ve alışkın olduğumuzdan çok daha üstün bir sonuç sağladığını gösteren bu videoyu izleyin.
Raghavan'a göre, MUM kelime hakkında derin bilgi edinebilir ve aynı anda yalnızca bir dilde çalışan diğer modellerin aksine dili anlayabilir, oluşturabilir ve aynı anda 75 dilde eğitim verebilir.
Google hâlâ MUM'u test ediyor, ancak yakında laboratuvardan çıkması ve Google Arama ekosisteminin bir parçası olması bekleniyor. Arama motoru devi, BERT'nin kullanıma sunulduğunu nasıl duyurduğu gibi, entegrasyonu hakkında bizi bilgilendirmelidir.
Ancak bundan önce, Web Yöneticileri olarak bunun aramayı nasıl etkileyebileceğini anlamalısınız. Biz de habersiziz ama topluluk birkaç olasılık buldu.
- Kullanıcılara aradıkları belirli yanıtları almak için oradaki tüm bilgileri birleştiren geliştirilmiş bir Google Yanıtları biçimi olan yeni bir sonuç türü görmeye başlayabilirsiniz.
- Bu, aramada daha fazla 0 tıklama sonucu anlamına gelebilir, ki bu zaten tanık olduğumuz bir şeydir.
- Yapılandırılmış verilerden yararlanın. Google, tüm bu verileri Bilgi Grafiği dediği şeyden alıyor ve her sitedeki işaretlemelerden besleniyor.
- Uzun biçimli içerik büyük bir kesinti yapacak çünkü bir kaynak, kullanıcıların aradığı bilgilerin büyük bir bölümünü sağlayabilirse, bu tür sayfalar onu en üst seviyeye çıkaracaktır.
- Anahtar kelime doldurmayı unutun. İzleyicilerin acı noktalarına dokunan doğal içeriklere daha fazla odaklanın.
- MUM'un ne kadar güçlü olacağını hala bilmiyoruz. Ancak, içeriği basit ve yüksek oranda okunabilir hale getirmek daha iyidir. İçerik jargonla gölgeleniyorsa, MUM'un içerikte alaka bulamama olasılığı vardır.
Bununla birlikte, SEO'lar olarak, 2021 Google I/)'de tanıtılan başka bir Dil Modeli olan LaMDA'nın nasıl çalıştığını da anlamalısınız. Diyalog Uygulamaları için bir Dil Modeli olmasına rağmen, özellikle Google Asistanlar üzerinden yapılan aramalarda, arama üzerinde büyük bir etkisi olacaktır.
LaMDA, Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli anlamına gelir ve doğal AI konuşmaları için yeni kriterler belirliyor. Google'ın Bilgi Grafiği'nden bilgi alarak konuşmaları doğal hale getirebilir.
Google CEO'su Sundar Pichai, şirketin I/O etkinliğinde LaMDA'nın veya “Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli”nin önizlemesini yaptı. LaMDA'nın, aynı bilgileri tekrar etmeden kullanıcılarla açık uçlu bir sohbeti sürdürmek için tasarlandığını söyledi.
LaMDA, BERT ve MUM gibi transformatör tabanlı bir modeldir. Kelimeleri okumak, bir cümledeki kelimeler arasındaki ilişkiyi anlamak ve bir sonraki kelimenin ne olacağını tahmin etmek için eğitilebilir.
Google, daha genel yanıtlar yerine mantıklı ve spesifik yanıtlar üretmesi için onu eğitmeye önem verdi.
3. Geçiş İndeksleme
Google'ın Passage Indexing adlı yeni bir algoritmayla ilgili en son duyurusunu duydunuz mu?
Bu nedenle, ilgi çekmeyen uzun biçimli içerik yazmaktan pişmanlık duyan biriyseniz, Geçiş Dizini Oluşturma sizin için bir oyun değiştirici olabilir.
Google'a göre artık web sayfalarını indekslerken doğal dil işleme özelliğini kullanacak ve sayfa içindeki her pasajın anlamını anlamaya çalışacak.
Bunun anlamı, makalenizde ele alınan belirli bir bölümün (pasajlar), birincil konunun enginliği içinde gömülü olsa bile, artık alakalı arama sorguları için arama sonuçlarında görünmesidir.
Google'dan Cathay Edwards, arama devi tarafından yayınlanan Search On videosunda, Passage Indexing'in 2020'nin sonuna kadar tüm dillerdeki arama sorgularının %7'sini etkileyeceğini söylüyor.
Hatırlarsanız 2018 yılında BERT için de benzer bir duyuru yapılmıştı. BERT'in arama sorgularının %10'unu etkileyeceğini söyledi.
Aynı videoda Prabhakar Raghavan, BERT'nin artık kullanıcıların girdiği hemen hemen her arama sorgusu için sonuç vermede kullanıldığını doğruladı.
Bu nedenle, Passage Indexing daha çok dahili bir sıralama sistemidir ve SERP'de gördüğünüz sonuçlar üzerinde daha büyük bir etkisi olacaktır.
Yüksek düzeyde yapılandırılmış içeriğe sahip web sayfalarının Geçiş İndeksleme Sıralaması Algoritmasından yararlanacağı aşağı yukarı doğrulanmıştır.
Bunun anlamı, Google'ın 2022'de bütünsel içeriğin sıralamasını iyileştirmeye daha fazla odaklanacağıdır.
Bütünsel bir içerik stratejisi genellikle bir konuyu derinlemesine inceler ve hedef kullanıcılar tarafından sorulan acil soruları ele almaya çalışır.
Buna ek olarak, Passage Indexing, uzun kuyruklu ve soru tabanlı arama sorguları için arama sonuçları üzerinde çok fazla etkiye sahip olacaktır.
Bu doğaldır çünkü kesin olarak belirlenmiş bir soru, doğru cevabı bulmak için samanlık yaklaşımında bir iğne gerektirir.
Google'ın Passage Indexing ile elde etmeye çalıştığı tam olarak budur.
O nasıl çalışır?
Google'ın her gün daha önce hiç aranmayan %15 yeni arama sorgusu bulduklarını söylediğini hatırlıyor musunuz? Büyük ölçüde bunların çoğunun uzun kuyruklu ve soru tabanlı sorgular olduğuna inanılıyor.
Passage Indexing ile, bu tür sorguların sonuçları, insanlara çok çeşitli meşru kaynaklardan en iyi yanıtları sunacaktır.
Yukarıdaki örnekte de görebileceğiniz gibi Google, kullanıcıyı daha geniş bir sayfaya yönlendiren bir sonucu göstermek yerine, belirli bir sorguya bir forum sayfasından en iyi yanıtı göstermeye çalışıyor.
Bu nedenle, mevcut indeksleme modeli tüm sayfanın bağlamını ve alaka düzeyini alır, ancak Geçiş Dizine Ekleme ile Google, daha uygun cevaplar bulmak için bir sayfanın tek tek pasajları içinde bağlam ve alaka bulmaya çalışır.
Ancak Passage Indexing ayrı bir indeksleme süreci olmayacaktır. Google'ın Gelişmiş Doğal Dil İşleme algoritmaları sayesinde, tek tek bölümleri anlama süreci, Google sayfaları taradığında ve dizine eklediğinde gerçekleşecektir.
Google, Geçiş Dizine Ekleme hakkında:
“Örneğin, diyelim ki 'evimin pencerelerinin UV cam olup olmadığını nasıl belirleyebilirim' gibi oldukça niş bir şey arıyorsunuz. Bu oldukça zor bir sorgu ve UV camı ve özel bir filme nasıl ihtiyaç duyduğunuz hakkında konuşan birçok web sayfası alıyoruz, ancak bunların hiçbiri meslekten olmayan kişinin harekete geçmesine gerçekten yardımcı olmuyor. Yeni algoritmamız, soruyu yanıtlayan bir Kendin Yap forumunda bu pasajı doğrudan yakınlaştırabilir. Görünüşe göre, bir alevin yansımasını, sayfadaki pek de yardımcı olmayan gönderileri anlatmak ve yok saymak için kullanabilirsiniz. ”
İçeriğinizi Yapılandırmanın Önemi
Passage Indexing yayınlandığında içeriğinizin kalitesi kadar yapısı da önemli hale gelecek.
İçeriği birden çok bölüme ayırmak önemlidir ve her bölüm bir alt konuyu tartışmalıdır.
Bu şekilde, Google'a içeriğinizin derinliği ve kullanıcıların arama amacını nasıl tatmin edeceği konusunda bilgi verirsiniz.
Bu noktada önereceğim şey, içeriğinizi düzenlemek için Heading etiketlerini iyi kullanmaktır.
Ayrıca, kısa bir makale yazıyorsanız, Passage Indexing'in faydası o kadar belirgin olmayabilir. Google, Passage Indexing'in yararının, içinde gömülü değerli içeriğe sahip siteler tarafından hissedileceğini söylüyor.
Bununla birlikte, kısa içerik yazıyorsanız, alt konuları ve daha küçük pasajları ele alma şansınız daha azdır, bu da Google'ın elbette sizi ana konu için sıralayacağı, ancak ayrıntılı yanıtlar gerektiren sorgular için sıralayamayacağı anlamına gelir.
Son derece rekabetçi arama sorguları için Google'da en üst sıradaki sayfaları kontrol ederseniz, 10'dan 9'u 2000 kelimeyi aşan uzun biçimli içeriktir.
Ayrıca, uzun biçimli içeriklerin kullanıcı deneyimi açısını göz önünde bulundurarak, bir içindekiler tablosunun sağ üstte veya yapışkan olduğundan emin olun.
Çünkü kullanıcılar beklemeye bağlanmazlar ve onları tüm içeriği okumaya zorlayamazsınız. Bilginin kendisini bulmak zahmetli ve zaman alıcı olduğundan, kullanıcılar zayıf navigasyonlu oturum açma formu sayfalarını terk eder.
Daha fazla bilgi için, Passage Indexing hakkındaki ayrıntılı makalemize göz atın.
4. Temel Web Verileri
Passage Indexing'i duymadan önce, SEO topluluğu Temel Web Verileri konusunda çıldırmıştı.
Bildiğiniz gibi Google, kullanıcılara daha iyi bir sayfa deneyimi sağlamak için web yöneticilerini zorluyor.
Bu, temel olarak, Google arama sonuçlarından bir sayfayı ziyaret eden herhangi bir kullanıcının kötü sayfa deneyimi nedeniyle sayfadan çıkmamasını sağlamak içindi.
Sayfa Deneyimi Algoritması bir süredir orada ve temel web vitals, Mayıs 2021'den itibaren buna yeni bir ekleme olacak.
Bu, sayfaların sıralamasını belirlemek için HTTP'ler, Müdahaleci Geçiş Reklamı, Güvenli Tarama ve Mobil Uyumluluk gibi mevcut Sayfa Deneyimi sinyallerine katılacağı anlamına gelir.
Önemli Web Verileri, Google'a web'deki tek tek sayfalar tarafından sunulan kullanıcı deneyimi hakkında veri sağlayan üç temel sayfa deneyimi metriğinden oluşan bir settir.
Üç Temel Web Hayati Faktörü şunlardır:
- En Büyük İçerikli Boya (LCP)
- İlk Giriş Gecikmesi (FID)
- Kümülatif Düzen Kayması (CIS)
Google, Önemli Web Verilerinin Mayıs 2021'den itibaren sayfaları sıralamada belirleyici olacağını onayladı. Ancak Aralık ayında, Önemli Web Verileri hakkında bir SSS aracılığıyla daha sonraki bir duyuruda Google, etkinin mobil arama sonuçlarıyla sınırlı olacağını söyledi.
Buna ek olarak Google, AMP'yi etkinleştiren web sitelerinin, AMP'nin etkinleştirildiği sayfalar genellikle gereksinimi karşıladığı için Önemli Web Verileri uyumluluğu konusunda endişelenmesi gerekmeyebileceğini de doğruladı.
AMP sayfaları Google'ın sunucusundan oluşturulur ve aksi takdirde yüklenmesi daha fazla zaman alabilecek minimum öğelere sahiptir.
Ancak Google, web vitals puanını etkileyebileceğinden, web yöneticilerini AMP içinde ağır resimler ve diğer harici öğeler kullanmaya karşı uyarır.
Önemli Web Verilerinin SERP'deki sayfaları sıralamak için birincil sinyal olmayacağına dikkat edilmelidir. Google, site Web Vitals standartlarına uymasa bile yüksek kaliteli içerik ve bağlantılara sahip web sayfalarını sıralamaya devam edeceğini söylüyor.
Dolayısıyla, AMP'yi etkinleştirdiyseniz, bu, siteyi Web Vitals için optimize etmek için zamandan ve paradan tasarruf ettiğiniz anlamına gelir.
5. Kullanıcı + Arama Amacına Odaklanın
2022, sorgunun arama amacına ve kullanıcı davranışına her şeyden önce öncelik vereceğiniz yıldır.
İnsanların arama amacı ve davranışı sürekli değişiyor. Sorularına cevap bulmak veya genel olarak bir konu hakkında bilgi edinmek için Google'a veya diğer arama motorlarına giderler.
İşletmeler, kullanıcıların ne aradığını anladığında ve onlara sorularına cevap veren içerik sağladığında, kullanıcılarla birlikte işletme de bundan faydalanır.
Britney Muller LLC'den Britney Muller'e göre, SEO uzmanlarının, algoritmalar güçlenmeye devam ettikçe, günümüzde çok az veya hiç değeri olmayan geleneksel SEO uygulamalarından uzaklaşması gerekiyor.
Arama amacına daha fazla dikkat etmelidirler. Arama sorgularına çok dikkat etmek, işletmelerin çevrimiçi izleyicilerin tüketmek istediği rekabetçi içerik oluşturmasına olanak tanır.
Marie Haynes Consulting Inc.'in CEO'su Mary Hynes, 2022'de SEO'da başarılı olmak için kullanıcılara doğru bilgileri sağlamada mükemmel olmanız gerektiğini kabul ediyor.
Google, kullanıcıların ne zaman uzman tavsiyesi aradıklarını anlamada daha iyi olacak ve EAT yönergelerini izleyen içerik parçalarını diğerlerinin üzerinde sıralayacak. SEO uzmanları, yalnızca kullanıcıların ne aradığını gerçekten anladıklarında 2022'de aramaya hakim olabilirler.
Markaların, markalarını veya ürün ve hizmetlerini tanıtmaktan daha fazla kitle gereksinimlerini karşılaması gerekecektir. Bu, kullanıcıları sitenize kaydolmaya zorlamamak veya sitenizde gereksiz pop-up'lar göstermemek veya onları kayıt formlarına yönlendirmemek anlamına gelir.
ContentKing Topluluk Başkan Yardımcısı Steven van Vessum, kullanıcıların ne aradığını anlamanın yanı sıra tercih edilen içerik türünü de (videolar, podcast'ler, makaleler vb.) dikkate almaları ve buna göre sunmaları gerektiğine inanıyor.
INFUSEmedia CEO'su Alexander Kesler, arama amacı hakkında bazı ek tavsiyeler verdi. Ona göre işletmeler, organik potansiyel müşterilerinin yerinde yolculuğunu ve arama verilerini analiz etmelidir. Bu, yalnızca içeriğinizi bulmak için kullandıkları arama terimini anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizde ziyaret ettikleri tüm sayfalar için yerinde arama anahtar sözcüklerini de anlamalarına yardımcı olur. Bu veri toplama, markaların onu içerik yolculuğuna eşleştirmesine yardımcı olacaktır.
6. SEO'nun Yerelleştirilmesi
Yüksek düzeyde yerelleştirilmiş arama sonuçlarına doğru kesin bir baskı olduğundan, yerel işletmelerin Google'dan daha fazla ilgi göreceğine inanıyoruz.
Bu, Google My Business'ta ve hatta orijinal olan diğer inceleme platformlarında kaliteli incelemeler oluşturmaya odaklanma zamanının geldiği anlamına gelir.
Geçtiğimiz birkaç ay içinde, ülkeye özgü içeriğin ve işletmelerin küresel varlıklar yerine arama sonuçlarından yararlandığını gördük.
Bu, Google'ın kullanıcılara faydalı olacak sonuçları sergilemek istediği anlamına gelir. Örneğin, ABD'de "evde kullanım için güneş panelleri" anahtar kelimesi için aldığım sonuçlar Hindistan'da gösterilenlerden farklı.
Bunun nedeni, ABD'deki sıralamadaki sitelerin en azından doğrudan Hindistan'daki insanlara hizmet vermemesidir. Ancak Hintli muadillerine göre daha yüksek yetkiye sahip olmasına rağmen sıralamada başarısız oluyor.
Bu bir makro örneği olsa da, Google aynısını mikro düzeyde yapıyor, burada arama sonuçları (yalnızca Harita paketi değil) kullanıcının konumuna göre değişiyor.
İleriye dönük olarak, yerel kitleleri hedeflemek isteyen web siteleri, Google'ın web sitenizi daha yüksek sıralamalarda kaçırmaması için şehir, eyalet veya ülke adını içermelidir.
7. Video SEO, İki Özel Yapılandırılmış Veri Alır
Video SEO ile ilgileniyorsanız, 2021 Google I/O'nun sunduğu çok şey var. Arama motoru devi, video içeriğinin önemli anlarla birlikte arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmak için iki yeni yapılandırılmış verinin piyasaya sürüldüğünü duyurdu: İşaretleme Ara ve Klip İşaretleme .
Şu anda, Önemli Anlar özelliği YouTube'a yüklenen videolar için kullanılabilir. İleriye dönük olarak, videoyu barındıran herhangi bir platform, iki yeni yapılandırılmış veri işaretlemesinden herhangi birini kullanmaktan yararlanabilir.
Klip İşaretleme, Google'a videolarınızdaki zaman damgalarınızı manuel olarak bildirirken, Arama işaretlemesi, bunu Google Arama'ya iletmenin otomatik bir yoludur.
Arama sonuçları sayfası aracılığıyla video içeriğinizin tıklama oranını artırmak istiyorsanız, bu iki işaretleme bir nimettir. 
Arama sonuçlarında öne çıkan Önemli Anlardan yararlanmak için video içeriğinize Klip ve İşaretleme Aramayı nasıl ekleyebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
Klip Video İşaretleme
Klip İşaretlemenin çalışması için , Google'a önemli anları görüntülerken hangi zaman damgasını ve etiketi kullanacağını manuel olarak söylemelisiniz. Bu bilgiler, bu gerekli özellikler dahil edilerek yapılandırılmış verinin Video Nesnesi öğesine gömülmelidir.
Video İşaretleme Ara
Kardeşinin aksine, Seek Video işaretlemesi daha basittir.
Google'a, VideoObject'inizdeki aşağıdaki özellikleri kullanarak videonuz için tanımlanan önemli anları otomatik olarak görüntüleyebilmesi için bir URL yapısının nasıl çalıştığını söyler.
SeekToAction özellikleri gerekli olmasa da, Google'ın kullanıcıları video içindeki bir noktaya bağlayabilmesi için URL yapınızın nasıl çalıştığını anlamasını istiyorsanız aşağıdaki özellikleri eklemelisiniz. Hâlâ beta aşamasında ve yakında bu işaretlemeye daha fazla özellik eklenmesini bekleyebiliriz.
8. Müşteri Analitiği, Elde Tutma ve Yaşam Boyu Değer
SEO yıllar içinde çok gelişti. 2022'de markaların web trafiği ile yatırım getirisi arasındaki boşluğu kapatmak için daha fazla çalışması gerekiyor. Bu yıl, davranışsal analitikle ilgili veriler, ana odak alanlarından biri haline gelecek.
Google hızla gelişirken, dönüşümler ve gelirler her zamankinden daha önemli hale geldi. Anahtar kelime hacmi bu yıl arka planda kalacak ve daha çok davranışsal analitikle ilgili olacak.
Markalar, müşterilerinin ne yaptığına, nasıl yaptıklarına ve sitenizde daha hızlı harekete geçmelerini sağlamak için neler yapılabileceğine odaklanmak zorundadır. Bunu ürettiğiniz içeriğe tersine mühendislik uygulamalısınız.
COVID-19, dünya sürekli geri akış halindeyken anahtar kelime araştırmasının her zaman yararlı olmadığını kanıtladı. Davranış analizi, anahtar kelime araştırmasının aksi takdirde tespit edemediği gizli içerik fırsatlarının kilidini açacaktır.
İşletmelerin müşteriyi elde tutmaya ve müşteri yaşam boyu değerini (LTV) artırmaya daha fazla odaklanması gerekecek. Her şey müşterinizi en iyi şekilde anlamak ve içerik yoluyla onlara olası çözümler sunmak veya müşterinizi daha iyi anlayan başka bir işletmeye kaptırma riskiyle ilgili olacaktır.
Ryte Teknik SEO Analisti İzzi Smith, şirketleri çevrimiçi olarak daha iyi müşteri hizmetleri sunmaya teşvik ediyor. Markaların, satış ve destek personeli ile birlikte, müşterilerin yardım kaynakları ile çözülebilecek önemli ve gelen soru veya taleplerinden haberdar olmalarını sağlamak için bir süreç oluşturması gerekir.
Ele alınabilecek alakalı konuları bulmak için Google Arama Konsolu anahtar kelime verilerinizi yaygın soru değiştiricilerle araştırmanız gerekir. Bu soruların net bir şekilde yanıtlandığından ve web sitesinde ilgili SSS bölümlerinde yayınlandığından emin olun.
Müşterilerinize değer veremiyorsanız, kitlenin dikkatini ve güvenini kaybetmek kolaydır. Markalar, müşterilere kapsamlı, faydalı ve gerçeğe uygun içerik sağlayarak ilgilerini sürdürmek zorundadır. Bu tür içerikleri yazmak, odaklanma ve bağlılık gerektirir.
9. Marka SERP Optimizasyonu, Bilgi Grafikleri ve Varlıklar
Bu yıl marka SERP'lerini ve bilgi panellerini yakından takip etmek çok önemli hale gelecek. Kim olduğunuzu, ne sunduğunuzu ve hangi kitleye hizmet ettiğinizi anlamak, diğer işletmeler için çok değerli olacaktır.
2022'de kişiselleştirilmiş bilgi grafikleri görmeye bile başlayabiliriz. Google, arama geçmişiniz ve davranışınız, e-postanız ve sosyal medyanız da dahil olmak üzere sizinle ilgili çok fazla bilgiye sahip, bilgi grafiklerini kişiselleştirme sürecini büyütebilir.
Bu, 2022'de SEO için ne anlama geliyor? Google'ı onları istedikleri şekilde öne çıkarmak için etkilemek için bir markanın sosyal medya profili, Youtube kanalı vb. gibi tüm dijital varlığını optimize etmek anlamına gelir.
Bugün, sadece web siteniz ve ne sergilediği ile ilgili değil, aynı zamanda markanızın tüm dijital varlığı ve SERP'de birbirleriyle nasıl etkileşime girdikleri ile ilgili. SEO uzmanları, NLP'nin (doğal dil işleme) ve varlıkların Google sıralamalarında nasıl bir rol oynadığını anlamalıdır.
İyi anahtar kelimelerin önemi hala çok önemlidir, ancak sorgu ve arkasındaki niyetle ilgili konuları anlamak için ikincildir.
Google Discover, oyunda anahtar kelimelerin olmadığı tek yerdir. Ringier'deki Uluslararası Dijital Direktörü Jes Scholz'a göre, bunun için optimize etmenin tek yolu, varlığınızı bilgi grafiğinde oluşturmak ve konu katmanında nasıl bağlantılı olduğunu bilemektir.
Scholz'un odaklanmayı önerdiği faaliyetlerden bazıları şunlardır:
- Doğru ve eksiksiz bir organizasyon işaretlemesinin sağlanması.
- Vikiveri gibi bilgi tabanlarında güçlü bir varlık oluşturmak.
- Google'ın gönderilerini kullanmak için bilgi panelinizi talep etme.
- Gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler için Google Benim İşletmem profilini ayarlama.
10. Tüm SEO Mobil SEO'dur
Web sitenizin mobil cihazlar için iyi performans göstermesini sağlamak, 2022'de ilgilenmeye devam etmeniz gereken bir şeydir. Mobil cihaz kullanıcı deneyimi, tüm SEO uzmanları için büyük bir odak noktası olacaktır.
Sadelik, kullanıcı dostu bir web tasarımının anahtarıdır. Ayrıca web sitenizin içeriğini kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına göre kişiselleştirmeniz gerekir. Google, sonunda masaüstü sitenizi görmezden gelecek ve sıralamalarınızı belirlemek için tamamen mobil sitenize odaklanacaktır.
Bu nedenle, bugüne kadar mobil cihazlarda kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklandıysanız, odağınızı tamamen buna kaydırmanın zamanı geldi. Ayrı bir masaüstü ve mobil siteniz varsa, mobil uyumlu bir siteye geçmeyi düşünmenin zamanı geldi.
11. Değerlendirin, Uyarlayın ve Yürütün
2021'de kutunun dışında düşünmek her zamankinden daha önemli olacak. Önünüzdeki fırsatlar hakkında daha iyi bir bakış açısına sahip olmanız gerekir. Bu, organize olma, bir plan oluşturma ve buna göre çalışma zamanıdır.
Daha stratejik bir SEO planına geçmek, rakiplerinizin üzerinde kalmanıza yardımcı olmak için kritik olacaktır. Odak noktanızı kullanıcı davranışından ikili bir sürece kaydırmanız ve bu tüketicilerin önce faaliyet gösterdiği pazarı anlamanız ve ardından değişen taleplere gerçek zamanlı olarak daha stratejik bir yaklaşım benimsemeniz önerilir.
Ekonomik, sosyal ve psikolojik faktörlerin arama talebini nasıl etkilediğini anlamak için çeşitli araçları, platformları ve kaynakları kullanmalısınız ve ardından tüketici davranışını daha derin bir düzeyde anlamaya çalışmalısınız.
12. Daha Fazla Otomasyon
2021'de otomatikleştirebildiğimiz SEO görevlerinin sayısına baktığımızda, 2022 daha büyük fırsatlara kapı aralayacak. Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kalitesinin ve miktarının bu yıl artmasını bekleyebiliriz. Ancak bu, arama motorlarının spam içerikli içeriği ayıklaması için daha büyük zorluklar yaratacaktır.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, giderek daha fazla sektör lideri araç, site değişikliklerini kullanıma sunmak için otomatikleştirilmiş özellikler getirdi. Bu, artık site performansını iyileştirme stratejilerine odaklanmak için daha fazla zaman harcayabilen şirket içi SEO rolleri için özellikle faydalı oldu.
13. SERP Düzeni ve İşlevsellik Değişiklikleri
Google Passage Sıralaması açıklandığından bu yana içeriğin görüntülenme veya web sitesinde düzenlenme biçiminde büyük bir değişiklik olacak. Bir konuyla ilgili birden fazla sayfaya sahip olmak yerine, neden belirli bir konuya ayrılmış bir sayfanın tamamı olmasın.
MobileMoxie CEO'su ve Kurucusu Cindy Krum, Google'ın pasajları belirleme ve sıralamanın 2021'de büyük bir SEO trendi olacağına inanıyor. Google'ın hedef kitlenin aradığı bilgileri tam olarak çıkarabilmesi açısından pasajlar gerçekten önemli.
Güçlü sayfa ve şema yapısı, yüksek okunabilirlik puanına sahip ve NLP'nin değerlendirmesi kolay metnin varlığı ile birlikte geçiş optimizasyonuna yardımcı olur.
Google, kullanıcılara arama düğmesine basmak veya sonuçları aşağı kaydırmak zorunda kalmadan bilgi veren daha kapsamlı otomatik öneri de dahil olmak üzere birden çok düzen değişikliğini test ediyor.
Google'ın aramaya sonsuz veya sürekli kaydırma eklemesi bekleniyor. 2021'in sonlarında ABD'de mobil arama sonuçlarında uygulanmış olsa da, bu özelliği yakında diğer bölgelerde ve masaüstü aramalarında da görebiliriz.
14. Uzun Biçimli İçerik
2022'de rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olacak bir trend, web sitenizde sürekli olarak uzun biçimli ve alakalı içerik yayınlamaktır. İçerik EAT yönergelerine uygun olmalı ve 2000 kelime veya daha uzun olmalıdır.
Uzun biçimli içerik 2022'de önem kazanmaya devam ederken, iyi yazılmış uzun biçimli içerik 2000 kelimelik eşiği bile geçebilir ve 3000-3500 kelimelik bir standartlaştırmayı hedefleyebilir.
15. SEO Ölçeklenebilirliği
2022'de rakiplerinizi yenmek istiyorsanız, SEO hizmetlerinde ölçeklenebilirlik oluşturmaya odaklanmalısınız.
Ürün Pazarlama ve Eğitimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Mark Traphagen, seoClarity, tüm görevlerin ve iş akışının listelenmesini ve ardından bu adımlardan hangisinin SEO araçları kullanılarak otomatikleştirilebileceğinin belirlenmesini önerir.
Önemli anahtar kelimelerinizin sıralaması, URL değişiklikleri veya içerikteki değişiklikler gibi önemli değişiklikleri izleyen bir uyarı sistemi de kurmalısınız. Otomatikleştiremediğiniz diğer görevler için SoP'ler (Standart İşletim Prosedürleri) oluşturun.
Çözüm
Bunlar 2022 SEO trendleri. Bu SEO stratejilerini web sitenize uygulayın ve rakiplerinizin önüne geçin. Sizce bu stratejilerden hangisi 2022'de en önemli olacak?