15 cele mai mari tendințe SEO de căutat în 2022 (LISTA ACTUALIZĂ)

Industria SEO este imprevizibilă, la fel ca actualizările de algoritm pe care Google le lansează din când în când.

Industria este atât de volatilă încât, dacă un SEO intră în hibernare și se trezește după un an, persoana poate începe să simtă o diferență între generații.

Deci, multe se întâmplă în lumea SEO și vrei să fii în fruntea tuturor acestor lucruri pentru a te asigura că lucrurile (clasamentele) sunt sub controlul tău.

În acest blog, voi discuta câteva tendințe fierbinți în SEO și, de asemenea, voi face câteva speculații despre cum se vor descurca lucrurile în 2022.

Dacă vă întrebați de ce citiți speculațiile cuiva, atunci răspunsul este atât de simplu. Până când, Google dezvăluie toți factorii de clasare, pe care nu o vor face, SEO este pe jumătate bazat pe speculații, pe jumătate pe date.

Voi împărtăși câteva dintre cele mai bune practici pe care le urmăm aici în Stan Ventures, iar aceste practici îi duc pe clienții noștri la nivelul următor. Cu doar câteva modificări, poți fi pregătit pentru orice ți-ar pune 2022 în cale, cel puțin pe baza a ceea ce Google a testat în ultima vreme.

Desigur, puteți găsi unele dintre tendințele SEO din 2021 care se repetă în 2022. Acest lucru se datorează faptului că unele lucruri sunt aici pentru a rămâne atâta timp cât există industria SEO.

Am eliminat Căutarea vocală din această listă, deoarece pandemia a adus un prejudiciu major perspectivei de creștere a Căutării vocale. Acest lucru se poate datora utilizării pe scară largă a măștilor. Nu suntem siguri, dar adevărul este că oamenii nu vorbesc cu computerele și smartphone-urile la fel de mult ca înainte și singurul caz în care folosesc căutarea vocală este în timp ce conduc.

Google Trends arată, de asemenea, tendința de scădere a cuvintelor cheie pentru Căutarea vocală.

1. IndexNow (sau ceva similar)

Rapoartele recente indică faptul că Google este următorul pe lista motoarelor de căutare care utilizează protocolul IndexNow.

Pentru cei dintre voi care nu știu ce este IndexNow, este un motor open-source folosit de motoarele de căutare pentru a descoperi conținut nou. În loc de abordarea convențională prin tragere, aceasta implică utilizarea metodei push.

Deci, atunci când un site web integrat cu API-ul IndexNow își actualizează conținutul, șterge o postare sau publică una nouă, API-ul trimite aceste informații către motoarele de căutare.

IndexNow API a fost dezvoltat în octombrie 2021 de Microsoft.

Motoarele de căutare Bing și Yandex acceptă deja IndexNow. Datorită indexării mai rapide oferite de IndexNow, motoarele de căutare pot evita supraîncărcarea cu crawlere, făcând întregul proces mai eficient din punct de vedere energetic.

Acest raport privind participarea Google la mișcarea IndexNow a fost confirmat de un purtător de cuvânt al Google. În prezent, ei testează eficiența protocolului pentru a verifica dacă îmbunătățește eforturile Google în materie de sustenabilitate.

Ținta Google este să devină o companie bazată pe energie 100% regenerabilă până în 2030. Inițiativa Carbon Neutral a IndexNow înseamnă că șansele ca Google să o adopte sunt mari. Obținerea paginilor indexate de către gigantul motoarelor de căutare va deveni mai ușor atunci când se întâmplă acest lucru.

Garry Illyes, Search Advocate la Google, a confirmat într-unul dintre episoadele Search Off The Record că Google în 2022 își va face procesul de crawling și indexare durabil.

El a menționat că actualul proces de indexare lasă o amprentă de carbon destul de mare și există modalități de a o reduce în continuare. Una dintre modalitățile pe care le-a menționat este IndexNow.

El a fost secundat de avocații pentru căutare John Mueller și Martin Splitt. Cu toate acestea, a spus Illyes, deși Google testează IndexNow, poate alege să continue cu ceva similar ca formă, dar funcționalitatea se poate schimba.

El a adăugat, de asemenea, că, în majoritatea cazurilor, crawler-ul (boții Google) pur și simplu nu trebuie să petreacă timp accesând din nou paginile (refresh crawl) care nu sunt actualizate. Dar asta nu se întâmplă acum în mod eficient. Dacă există o modalitate prin care Google accesează cu crawlere doar paginile actualizate, spune Illyes, poate economisi multă energie consumată de servere.

De asemenea, a dat exemplul unor editori de știri precum CNN și NYT, care actualizează adesea conținutul paginii de pornire, dar nu și pagina despre noi. Dacă roboții pot fi antrenați să nu facă reîmprospătarea cu crawlere a unor astfel de pagini, Illyes spune că poate economisi multă energie.

Orice proprietar de site web care dorește să activeze API-ul IndexNow poate face acest lucru în trei pași simpli:

1. Creați și descărcați cheia API din Bing.
2. Apoi, fișierul text descărcat trebuie să fie încărcat la rădăcina serverului dvs.
3. Trimiteți adrese URL în bloc sau individuale către motoarele de căutare individuale cu următorii parametri URL:
   1. Google (încă trebuie confirmat): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key  
   3. Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  

Recent, atât Microsoft, cât și Yandex au anunțat că vor folosi IndexNow pentru a partaja adresele URL trimise. Deci, dacă trimiteți adresa URL la Microsoft, aceasta va fi partajată imediat cu Yandex și invers. De asemenea, Bing a automatizat întregul proces lansând un plugin WordPress pentru IndexNow.

Potrivit datelor furnizate de Bing, aproximativ 80.000 de site-uri web s-au alăturat proiectului IndexNow. Dintre acestea, 60.000 de site-uri web folosesc Cloudflare, care acceptă și IndexNow. Inutil să spun că, dacă Google se alătură inițiativei, vor urma mai multe site-uri web.

2. Luați notă de MUM pentru a vă îmbunătăți clasamentul

Google a depus eforturi lăudabile pentru îmbunătățirea calității rezultatelor căutării folosind inteligența artificială avansată.

Cel mai mare salt vreodată în acest sens s-a întâmplat de la început cu introducerea RankBrain și apoi mai târziu cu BERT în 2019 , iar acum gigantul motoarelor de căutare face încă o epocă prin introducerea Multitask United Model sau MUM.

Conform anunțului făcut de Prabhakar Raghavan în timpul Google I/O 2021, noul său model de procesare a limbajului natural MUM este de 1000 de ori mai puternic decât BERT și este capabil să facă mai multe sarcini, ceea ce îi permite să analizeze videoclipuri, imagini și text în 75 de limbi pentru oferiți utilizatorilor răspunsuri la întrebări complexe de căutare.

Aceasta înseamnă că MUM va combina diferite aspecte ale interogării de căutare și va încerca să înțeleagă sentimentele, contextul, entitățile și, cel mai important, intenția utilizatorului de a oferi răspunsuri care sunt cu adevărat apropiate de ceea ce se aștepta utilizatorul.

Raghavan a demonstrat puterea MUM făcând o interogare de căutare complexă „ Am urcat pe Muntele Adams și acum vreau să merg pe Muntele Fuji în toamna viitoare, ce ar trebui să fac diferit pentru a mă pregăti?”

Urmăriți acest videoclip despre modul în care MUM a efectuat căutarea și a oferit un rezultat cu mult superior celor cu care suntem obișnuiți.

Potrivit lui Raghavan, MUM poate dobândi cunoștințe profunde despre cuvânt și poate înțelege limbajul, o poate genera și se poate antrena în 75 de limbi simultan, spre deosebire de celelalte modele care funcționează doar o singură limbă la un moment dat.

Google încă testează MUM, dar se așteaptă să iasă în curând din laborator și să devină parte a ecosistemului Căutare Google. Gigantul motoarelor de căutare ar trebui să ne țină la curent cu privire la integrarea sa, cum a anunțat lansarea BERT.

Dar înainte de asta, ca webmasteri, trebuie să înțelegeți cum poate afecta căutarea. Și noi suntem neștii, dar comunitatea a venit cu câteva posibilități.

• Este posibil să începeți să vedeți un nou tip de rezultate, o formă îmbunătățită de Google Answers, care combină toate informațiile disponibile pentru a le oferi utilizatorilor răspunsurile specifice pe care le caută.
• Acest lucru ar putea însemna mai multe rezultate 0 clic pe căutare, ceea ce este deja martori.
• Utilizați datele structurate. Google preia toate aceste date din ceea ce numește Knowledge Graph și este alimentat de markupurile din fiecare site.
• Conținutul de formă lungă va avea o reducere uriașă, deoarece dacă o sursă poate oferi o mare parte din informațiile pe care le caută utilizatorii, astfel de pagini vor ajunge în top.
• Uitați de umplerea cuvintelor cheie. Concentrați-vă mai mult pe conținutul natural care atinge punctele dureroase ale publicului.
• Încă nu știm cât de puternică va fi MUM. Cu toate acestea, este mai bine să faceți conținutul simplu și ușor de citit. Dacă conținutul este deteriorat de jargon, există șanse ca MUM să nu găsească relevanță în el.

Odată cu aceasta, în calitate de SEO trebuie să înțelegeți și cum funcționează LaMDA un alt model de limbă introdus în 2021 Google I/). Chiar dacă este un model de limbă pentru aplicații de dialog, va avea un impact mare asupra căutării, în special căutarea care are loc prin Google Assistant.

LaMDA înseamnă Language Model for Dialogue Applications și stabilește noi puncte de referință pentru conversațiile AI naturale. Este capabil să facă conversațiile naturale prin preluarea informațiilor din Knowledge Graph de la Google.

Sundar Pichai, CEO al Google, a prezentat LaMDA, sau „Modelul lingvistic pentru aplicații de dialog”, la evenimentul I/O al companiei. El a spus că LaMDA este proiectat să poarte o conversație deschisă cu utilizatorii fără a repeta aceleași informații.

LaMDA este un model bazat pe transformator, precum BERT și MUM. Poate fi antrenat să citească cuvinte, să înțeleagă relația dintre cuvintele dintr-o propoziție și să prezică ce cuvânt ar putea urma în continuare.

Google a pus accent pe instruirea acestuia pentru a produce răspunsuri sensibile și specifice, în loc de răspunsuri mai generice.

3. Indexarea pasajelor

Ați auzit despre cel mai recent anunț de la Google despre un nou algoritm numit Passage Indexing?

Așadar, dacă ești cineva care regretă că a scris conținut de lungă durată care nu reușește să conducă la tracțiune, Passage Indexing poate schimba jocul pentru tine.

Potrivit Google, acum va folosi funcția de procesare a limbajului natural în timp ce indexează paginile web și va încerca să înțeleagă semnificația fiecărui pasaj din pagină.

Acest lucru înseamnă că o anumită secțiune (pasaje) acoperită în articolul dvs. va apărea acum în rezultatele căutării pentru interogări de căutare relevante, chiar dacă este îngropată în vastitatea subiectului principal.

Cathay Edwards de la Google, în videoclipul Search On lansat de gigantul căutării, spune că Passage Indexing va afecta 7% din interogările de căutare în toate limbile până la sfârșitul anului 2020.

Dacă vă amintiți, un anunț similar a fost făcut în 2018 pentru BERT. S-a spus că BERT va afecta 10% din interogările de căutare.

În același videoclip, Prabhakar Raghavan a confirmat că BERT este acum folosit pentru a furniza rezultate pentru aproape fiecare interogare de căutare introdusă de utilizatori.

Deci, Passage Indexing este mai mult un sistem de clasare intern și va avea un impact mai mare asupra rezultatelor pe care le vedeți în SERP.

Este mai mult sau mai puțin confirmat că paginile web cu conținut foarte structurat vor beneficia de algoritmul de clasare de indexare a pasajelor.

Ceea ce înseamnă, de asemenea, este că Google în 2022 se va concentra mai mult pe îmbunătățirea clasamentului conținutului holistic.

O strategie holistică de conținut analizează de obicei un subiect în profunzime și încearcă să abordeze întrebările presante adresate de utilizatorii țintă.

În plus, Passage Indexing va avea o mare influență asupra rezultatelor căutării pentru interogări de căutare cu coadă lungă și bazate pe întrebări.

Acest lucru este firesc, deoarece o întrebare precisă necesită o abordare cu un ac într-un car de fân pentru a găsi răspunsul corect.

Acesta este exact ceea ce Google încearcă să obțină cu Passage Indexing.

Cum functioneazã?

Vă amintiți că Google a spus zilnic că găsesc 15% interogări de căutare noi care nu au fost niciodată căutate înainte? Se crede în mare parte că majoritatea dintre acestea sunt interogări cu coadă lungă și bazate pe întrebări.

Cu Passage Indexing, rezultatele unor astfel de interogări vor prezenta oamenilor cele mai bune răspunsuri dintr-o mare varietate de surse legitime.

După cum puteți vedea în exemplul de mai sus, Google încearcă să afișeze cel mai bun răspuns la o anumită interogare dintr-o pagină de forum, mai degrabă decât să afișeze un rezultat care indică utilizatorul către o pagină mai largă.

Așadar, modelul actual de indexare preia contextul și relevanța întregii pagini, dar cu Indexarea pasajelor, Google încearcă să găsească context și relevanță în pasajele individuale ale unei pagini pentru a găsi răspunsuri mai adecvate.

Cu toate acestea, indexarea pasajului nu va fi un proces de indexare separat. Datorită algoritmilor Google Advance Natural Language Processing, procesul de înțelegere a pasajelor individuale va avea loc pe măsură ce Google accesează cu crawlere și indexează paginile.

Google despre indexarea pasajelor:

„Deci, de exemplu, să presupunem că căutați ceva destul de nișă precum „cum pot determina dacă ferestrele casei mele sunt din sticlă UV”. Aceasta este o interogare destul de complicată și primim o mulțime de pagini web care vorbesc despre sticla UV și despre cum aveți nevoie de o peliculă specială, dar nimic din toate acestea nu îl ajută cu adevărat pe profan să ia măsuri. Noul nostru algoritm poate mări direct acest pasaj pe un forum DIY care răspunde la întrebare. Aparent, puteți folosi reflectarea unei flăcări pentru a spune și ignora restul postărilor de pe pagină care nu sunt la fel de utile.”

Importanța structurii conținutului dvs

Structura conținutului tău va deveni la fel de importantă ca și calitatea acestuia atunci când Passage Indexing este live.

Este important să împărțiți conținutul în mai multe secțiuni și fiecare secțiune trebuie să discute un subiect secundar.

În acest fel, oferiți Google informații despre profunzimea conținutului dvs. și despre modul în care acesta va satisface intenția de căutare a utilizatorilor.

Deci, ceea ce aș recomanda în acest moment este să folosiți bine etichetele de titlu pentru a vă organiza conținutul.

De asemenea, dacă scrieți un articol scurt, beneficiul indexării pasajelor poate să nu fie la fel de evident. Google spune că beneficiul indexării trecerii va fi resimțit de site-urile care au conținut valoros îngropat în interior.

Cu toate acestea, dacă scrieți conținut scurt, șansele de a acoperi sub-subiecte și pasaje mai mici sunt mai mici, ceea ce înseamnă că Google vă va clasifica, desigur, pentru subiectul principal, dar nu pentru interogările care necesită răspunsuri granulare.

Dacă verificați paginile de top pe Google pentru interogări de căutare extrem de competitive, 9 din 10 sunt conținut de formă lungă care depășește 2000 de cuvinte.

De asemenea, ținând cont de unghiul experienței utilizatorului al conținutului de formă lungă, asigurați-vă că aveți un tabel de conținut chiar în partea de sus sau lipicios.

Pentru că utilizatorii nu fac link pentru a aștepta și nu îi puteți forța să citească întregul conținut. Utilizatorii abandonează paginile din formularul de autentificare cu o navigare slabă, deoarece localizarea informațiilor în sine este dureroasă și necesită timp.

Pentru a afla mai multe, consultați articolul nostru detaliat despre Indexarea pasajelor.

4. Core Web Vitals

Înainte să auzim despre Passage Indexing, comunitatea SEO era în frenezie în legătură cu Core Web Vitals.

După cum probabil știți deja, Google îi face pe webmasteri să ofere utilizatorilor o experiență mai bună a paginii.

Acest lucru a fost practic pentru a se asigura că orice utilizator care vizitează o pagină din rezultatele căutării Google nu ar trebui să părăsească pagina din cauza experienței slabe a paginii.

Page Experience Algorithm este acolo de ceva timp, iar elementele vitale web de bază vor deveni o nouă adăugare la acesta începând cu mai 2021.

Aceasta înseamnă că se va alătura semnalelor existente de experiență în pagină, cum ar fi HTTP-urile, interstițiale intruzive, navigarea sigură și compatibilitatea cu dispozitivele mobile pentru a determina clasarea paginilor.

Core Web Vitals este un set de trei valori cheie privind experiența paginilor care furnizează date Google despre experiența utilizatorului oferită de paginile individuale de pe web.

Cei trei factori vitali de bază pentru web sunt:

1. Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)
2. Întârziere la prima intrare (FID)
3. Schimbare cumulativă a aspectului (CIS)

Google a confirmat că Core Web Vitals va fi un factor determinant pentru clasarea paginilor începând cu mai 2021. Dar într-un anunț ulterior din decembrie, printr-o Întrebări frecvente despre Core Web Vitals , Google a spus că impactul se va limita la rezultatele căutării pe mobil.

În plus, Google a confirmat, de asemenea, că site-urile web care au activat AMP nu trebuie să-și facă griji cu privire la conformitatea Core Web Vitals, deoarece paginile AMP activate îndeplinesc de obicei cerința.

Paginile AMP sunt redate de pe serverul Google și au elemente minime care, altfel, ar putea dura mai mult timp pentru a se încărca.

Cu toate acestea, Google îi avertizează pe webmasteri să nu folosească imagini grele și alte elemente externe în cadrul AMP, deoarece ar putea afecta scorul web vitals.

Trebuie remarcat faptul că Core Web Vitals nu va fi un semnal principal pentru clasarea paginilor pe SERP. Google spune că va continua să clasifice paginile web cu conținut și link-uri de înaltă calitate, chiar dacă site-ul nu respectă standardele Web Vitals.

Deci, dacă ați activat AMP, înseamnă că ați economisit timp și bani pentru a optimiza site-ul pentru Web Vitals.

5. Concentrați-vă pe utilizator + intenție de căutare

2022 este anul în care vei acorda prioritate intenției de căutare a interogării și comportamentului utilizatorului față de orice altceva.

Intenția de căutare și comportamentul oamenilor sunt în continuă schimbare. Ei merg la Google sau la alte motoare de căutare pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor sau pentru a afla despre un subiect în general.

Atunci când companiile înțeleg ce caută utilizatorii și le oferă conținut care răspunde la întrebările lor, atunci și compania beneficiază de el împreună cu utilizatorii.

Potrivit Britney Muller de la Britney Muller LLC, experții SEO trebuie să se îndepărteze de practicile SEO tradiționale care nu au nicio valoare în prezent, deoarece algoritmii continuă să devină mai puternici.

Ar trebui mai degrabă să acorde mai multă atenție intenției de căutare. Acordarea unei atenții sporite interogărilor de căutare va permite companiilor să creeze conținut competitiv pe care publicul online dorește să îl consume.

Mary Hynes, CEO-ul Marie Haynes Consulting Inc., admite că, pentru a deveni ace SEO în 2022, va trebui să fii excelent în a oferi informații corecte utilizatorilor.

Google va înțelege mai bine atunci când utilizatorii caută sfaturi de specialitate și va clasifica elementele de conținut care au urmat regulile EAT peste altele. Experții SEO pot domina căutarea în 2022 numai atunci când înțeleg cu adevărat ceea ce caută utilizatorii.

Brandurile vor trebui să răspundă cerințelor publicului mai mult decât să-și promoveze marca sau produsele și serviciile lor. Aceasta înseamnă să nu forțați utilizatorii să se înscrie pe site-ul dvs. sau să le arătați ferestre pop-up inutile pe site-ul dvs. sau să-i redirecționați către formularele de înregistrare.

Steven van Vessum, vicepreședintele Comunității, ContentKing, consideră că, pe lângă înțelegerea a ceea ce caută utilizatorii, ar trebui să ia notă și de tipul de conținut preferat (videoclipuri, podcasturi, articole etc.) și să livreze în consecință.

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia, a oferit câteva sfaturi suplimentare cu privire la intenția de căutare. Potrivit lui, companiile ar trebui să analizeze călătoria la fața locului și datele de căutare ale clienților potențiali organici. Acest lucru îi va ajuta nu numai să înțeleagă termenul de căutare pe care l-au folosit pentru a vă găsi conținutul, ci și cuvintele cheie de căutare pe site pentru toate paginile pe care le-au vizitat pe site-ul dvs. Această agregare a datelor va ajuta mărcile să o mapați la călătoria conținutului.

6. Localizarea SEO

Credem că companiile locale vor avea o mai mare acțiune din partea Google, deoarece există o forță clară către rezultate de căutare foarte localizate.

Aceasta înseamnă că este timpul să ne concentrăm pe generarea de recenzii de calitate pe Google My Business și chiar pe alte platforme de recenzii care sunt autentice.

În ultimele luni, am văzut conținut specific țării și companii beneficiind de rezultatele căutării în loc de entități globale.

Aceasta înseamnă că Google dorește să prezinte rezultate care vor fi benefice pentru utilizatori. De exemplu, rezultatele pe care le obțin pentru cuvântul cheie „panouri solare pentru uz casnic” în SUA sunt diferite de cele afișate în India.

Asta pentru că site-urile clasate în SUA nu deservesc oamenii din India, cel puțin în mod direct. Dar, în ciuda faptului că are o autoritate mai mare în comparație cu omologii indieni, nu reușește să se claseze.

Chiar dacă acesta este un exemplu macro, Google face același lucru la nivel micro, în care rezultatele căutării (nu doar pachetul de hărți) se modifică în funcție de locația utilizatorului.

În continuare, site-urile web care doresc să vizeze publicul local ar trebui să includă numele orașului, statului sau țării, astfel încât Google să nu rateze clasarea site-ului dvs. mai sus.

7. Video SEO primește două date structurate dedicate

Dacă vă interesează SEO video, 2021 Google I/O are multe în ofertă. Gigantul motoarelor de căutare a anunțat lansarea a două noi date structurate – Seek Markup și Clip Markup pentru a ajuta conținutul video să apară în rezultatele căutării cu momentele cheie .

În prezent, funcția Momente cheie este disponibilă pentru videoclipurile încărcate pe YouTube. Mergând mai departe, orice platformă care găzduiește videoclipuri poate beneficia de utilizarea oricăruia dintre cele două noi markupuri de date structurate.

În timp ce Clip Markup îi informează manual Google despre marcajele de timp din videoclipurile dvs., Markupul Căutare este o modalitate automată de a comunica același lucru cu Căutarea Google.

Dacă doriți să creșteți rata de clic pentru conținutul dvs. video prin intermediul paginii cu rezultatele căutării, aceste două markupuri sunt o binefacere.

Iată cum puteți adăuga Clip și Seek MarkUp în conținutul dvs. video pentru a beneficia de momentele cheie pentru a apărea în rezultatele căutării.

Markup video clip

Pentru ca Clip Markup să funcționeze, trebuie să spuneți manual Google ce marca temporală și eticheta să folosească atunci când afișați momentele cheie. Aceste informații trebuie să fie încorporate în elementul Video Object al datelor structurate prin includerea acestor proprietăți necesare.

Căutați marcaj video

Spre deosebire de fratele său, marcarea Seek Video este mai simplă.

Acesta îi spune lui Google cum funcționează o structură URL, astfel încât Google să poată afișa automat momentele cheie identificate pentru videoclipul dvs., folosind următoarele proprietăți din VideoObject.

Deși proprietățile SeekToAction nu sunt necesare, trebuie să adăugați următoarele proprietăți dacă doriți ca Google să înțeleagă cum funcționează structura dvs. URL, astfel încât Google să poată lega utilizatorii la un punct din videoclip. Este încă în versiune beta și ne putem aștepta la mai multe adăugări de funcții la acest marcaj în curând.

8. Analiza clienților, reținerea și valoarea pe viață

SEO a evoluat mult de-a lungul anilor. În 2022, mărcile trebuie să muncească mai mult pentru a reduce decalajul dintre traficul web și rentabilitatea investiției. În acest an, datele privind analiza comportamentală vor deveni unul dintre domeniile majore de atenție.

Cu Google care evoluează într-un ritm rapid, conversiile și veniturile au devenit mai importante ca niciodată. Volumul cuvintelor cheie va trece în spate anul acesta și va fi mai mult despre analiza comportamentală.

Mărcile trebuie să se concentreze pe ceea ce fac clienții lor, cum fac aceștia și ce s-ar putea face pentru a-i face să ia măsuri și mai rapid pe site-ul tău. Trebuie să faceți o inginerie inversă pentru conținutul pe care îl produceți.

COVID-19 a demonstrat că cercetarea cuvintelor cheie nu este întotdeauna utilă atunci când lumea este într-un reflux constant. Analiza comportamentală va debloca oportunități de conținut ascuns pe care cercetarea cuvintelor cheie nu le poate detecta altfel.

Companiile vor trebui să se concentreze mai mult pe reținerea clienților și pe creșterea valorii de viață a clienților (LTV). Totul va fi să vă înțelegeți cel mai bine clientul și să le oferiți soluții posibile prin conținut sau riscați să-i pierdeți în favoarea unei alte afaceri care vă înțelege mai bine clientul.

Izzi Smith, analist tehnic SEO, Ryte, încurajează companiile să ofere servicii îmbunătățite pentru clienți online. Mărcile trebuie să stabilească un proces cu personalul de vânzări și asistență pentru a se asigura că sunt la curent cu întrebările sau solicitările importante și primite din partea clienților care pot fi rezolvate cu resurse de ajutor.

Ar trebui să explorați datele despre cuvintele cheie din Google Search Console cu modificatori de întrebări obișnuiți pentru a găsi subiecte relevante care pot fi abordate. Asigurați-vă că la aceste întrebări se răspunde în mod clar și sunt publicate în secțiunile relevante de Întrebări frecvente de pe site.

Este ușor să pierzi atenția și încrederea audienței dacă nu reușești să dai valoare clienților tăi. Mărcile trebuie să-și păstreze interesul față de clienți, oferindu-le conținut cuprinzător, util și corect din punct de vedere faptic. Scrierea unui astfel de conținut necesită concentrare și angajament.

9. Brand SERP Optimization, Knowledge Graphs & Entities

În acest an, urmărirea atentă a SERP-urilor de marcă și a panourilor de cunoștințe va deveni foarte importantă. Înțelegerea cine sunteți, ce oferiți și publicul pe care îl serviți va avea o mare valoare pentru alte afaceri.

S-ar putea chiar să începem să vedem grafice de cunoștințe personalizate în 2022. Google are atât de multe informații despre dvs., inclusiv istoricul și comportamentul dvs. de căutare, e-mailul și rețelele sociale, ar putea fi capabil să extindă procesul de personalizare a graficelor de cunoștințe.

Ce înseamnă asta pentru SEO în 2022? Înseamnă să optimizați întreaga prezență digitală a unui brand, cum ar fi profilul său de socializare, canalul de Youtube etc., pentru a influența Google să le prezinte așa cum doresc.

Astăzi, nu este vorba doar despre site-ul tău web și despre ceea ce prezintă, ci este vorba despre întreaga prezență digitală a mărcii tale și despre modul în care acestea interacționează între ele pe SERP. Experții SEO trebuie să înțeleagă modul în care NLP (prelucrarea limbajului natural) și entitățile joacă un rol în clasamentele Google.

Importanța cuvintelor cheie bune rămâne în continuare crucială, dar este secundară înțelegerii subiectelor legate de interogare și intenția din spatele acesteia.

Google Discover este singurul loc în care nu există cuvinte cheie în joc. Singura modalitate de a vă optimiza este stabilirea entității dvs. în graficul de cunoștințe și îmbunătățirea modului în care este conectată în stratul de subiect, conform Jes Scholz, directorul digital internațional la Ringier.

Unele dintre activitățile pe care Scholz sugerează să se concentreze sunt:

1. Asigurarea unui marcaj organizațional corect și complet.
2. Stabilirea unei prezențe puternice pe baze de cunoștințe precum Wikidata.
3. Revendicarea panoului de cunoștințe pentru a utiliza funcția postări de la Google.
4. Configurarea profilului Compania mea pe Google pentru companiile concrete.

10. Tot SEO este SEO mobil

Asigurarea faptului că site-ul dvs. are performanțe bune pentru dispozitivele mobile este ceva de care trebuie să continuați să aveți grijă în 2022. Experiența utilizatorului de dispozitive mobile va fi un accent mare pentru toți experții SEO.

Simplitatea este cheia unui design web ușor de utilizat. De asemenea, trebuie să personalizați conținutul site-ului dvs. în funcție de nevoile utilizatorilor dvs. Google va ignora în cele din urmă site-ul dvs. desktop și se va concentra complet pe site-ul dvs. mobil pentru a vă determina clasamentul.

Așadar, dacă concentrarea dvs. pe îmbunătățirea experienței utilizatorului pe dispozitivele mobile a fost minimul până în prezent, este timpul să vă schimbați atenția în întregime asupra acesteia. Dacă aveți un site separat pentru desktop și mobil, este timpul să luați în considerare migrarea către un site adaptabil pentru dispozitive mobile

11. Evaluează, adaptează și execută

În 2021, gândirea ieșită din cutie va fi mai importantă ca niciodată. Trebuie să ai o perspectivă mai bună asupra oportunităților care se află în fața ta. Acesta este momentul să vă organizați, să construiți un plan și să lucrați în conformitate cu acesta.

Trecerea la un plan SEO mai strategic va fi esențială pentru a vă ajuta să rămâneți în fruntea concurenților. Este recomandat să vă mutați atenția de la comportamentul utilizatorului la un proces dual de înțelegere a pieței în care acești consumatori operează mai întâi și apoi să adoptați o abordare mai strategică a cerințelor în schimbare în timp real.

Ar trebui să utilizați diverse instrumente, platforme și surse disponibile pentru a înțelege modul în care factorii economici, sociali și psihologici influențează cererea de căutare și apoi să priviți înțelegerea comportamentului consumatorilor la un nivel mai profund.

12. Mai multă automatizare

Privind numărul de sarcini SEO pe care le-am putut automatiza în 2021, 2022 va deschide porți către oportunități mai mari. Ne putem aștepta ca calitatea și cantitatea conținutului generat de AI să crească în acest an. Acest lucru va crea totuși provocări mai mari pentru motoarele de căutare pentru a elimina conținutul spam.

În ultimii câțiva ani, tot mai multe instrumente de vârf în industrie au introdus funcții automate pentru a implementa modificările site-ului. Acest lucru a fost deosebit de benefic pentru rolurile interne de SEO, care acum pot petrece mai mult timp concentrându-se pe strategiile de îmbunătățire a performanței site-ului.

13. Schimbări de aspect și funcționalitate SERP

Va avea loc o schimbare majoră în modul în care conținutul este vizualizat sau prezentat pe site-ul web de când a fost anunțat Google Passage Ranking. În loc să aveți mai multe pagini pe un subiect, de ce să nu aveți o pagină întreagă dedicată aceluiași subiect.

Cindy Krum, CEO și fondator, MobileMoxie, consideră că identificarea și clasarea pasajelor de către Google va fi o tendință uriașă SEO în 2021. Pasajele sunt cu adevărat importante în ceea ce privește capacitatea Google de a extrage informațiile exacte pe care publicul le caută.

Structura puternică a paginii și a schemei ajută la optimizarea pasajelor, împreună cu prezența unui text care are un scor ridicat de lizibilitate și este ușor de evaluat de către NLP.

Google a testat mai multe modificări de aspect, inclusiv o sugestie automată mai incluzivă care oferă utilizatorilor informații fără a fi nevoie chiar să apese butonul de căutare sau să deruleze în jos rezultatele.

Se așteaptă ca Google să adauge derulare infinită sau continuă în căutare. Deși a fost implementată pe rezultatele căutării mobile în SUA la sfârșitul anului 2021, este posibil să vedem în curând această funcție și în alte regiuni și căutări pe desktop.

14. Conținut de formă lungă

O tendință care vă va ajuta să vă depășiți concurenții în 2022 este să publicați în mod constant conținut de lungă durată și relevant pe site-ul dvs. Conținutul trebuie să respecte regulile EAT și să aibă 2000 de cuvinte sau mai mult.

Pe măsură ce conținutul de formă lungă continuă să câștige importanță în 2022, conținutul de formă lungă bine scris poate chiar să depășească pragul de 2000 de cuvinte și să urmărească standardizarea unui semn de 3000-3500 de cuvinte.

15. Scalabilitate SEO

Dacă doriți să vă învingeți concurenții în 2022, ar trebui să vă concentrați pe construirea scalabilității în serviciile dvs. SEO.

Mark Traphagen, Vicepreședinte Marketing și Training pentru Produse, seoClarity recomandă să enumerați toate sarcinile și fluxul de lucru și apoi să determinați care dintre acești pași ar putea fi automatizați folosind instrumente SEO.

De asemenea, ar trebui să configurați un sistem de alertă care monitorizează schimbările semnificative, cum ar fi clasarea cuvintelor cheie importante, modificările URL sau modificările conținutului. Stabiliți SoPs (Standard Operating Procedures) pentru orice alte sarcini pe care nu le puteți automatiza.

Concluzie

Acestea sunt tendințele SEO pentru 2022. Implementați aceste strategii SEO pe site-ul dvs. și rămâneți în fața concurenților. Care dintre aceste strategii crezi că va fi cea mai importantă în 2022?