15 größte SEO-Trends, nach denen Sie 2022 Ausschau halten sollten (AKTUALISIERTE LISTE)

Die SEO-Branche ist unberechenbar, genau wie Algorithmus- Updates, die Google von Zeit zu Zeit herausbringt.

Die Branche ist so volatil, dass, wenn ein SEO in den Winterschlaf geht und nach einem Jahr aufwacht, die Person möglicherweise eine Kluft zwischen den Generationen spürt.

Es passiert also viel in der Welt der SEO und Sie möchten bei all dem auf dem Laufenden sein, um sicherzustellen, dass die Dinge (Rankings) unter Ihrer Kontrolle sind.

In diesem Blog werde ich einige heiße SEO-Trends diskutieren und auch einige Spekulationen darüber anstellen, wie sich die Dinge im Jahr 2022 entwickeln könnten.

Wenn Sie sich fragen, warum Sie die Spekulationen von jemandem lesen sollten, dann ist die Antwort so einfach. Bis Google alle Ranking-Faktoren offenlegt, was sie nicht tun werden, ist SEO halb Spekulation, halb datengesteuert.

Ich werde einige der besten Praktiken teilen, denen wir hier bei Stan Ventures folgen, und diese Praktiken bringen unsere Kunden auf die nächste Stufe. Mit nur wenigen Änderungen können Sie für alles bereit sein, was 2022 Ihnen in den Weg stellt, zumindest basierend auf dem, was Google in letzter Zeit getestet hat.

Natürlich können Sie feststellen, dass sich einige der SEO-Trends von 2021 im Jahr 2022 wiederholen. Dies liegt daran, dass einige Dinge so lange Bestand haben werden, wie die SEO-Branche existiert.

Wir haben die Sprachsuche aus dieser Liste entfernt, da die Pandemie den Wachstumsaussichten der Sprachsuche großen Schaden zugefügt hat. Das mag an der weit verbreiteten Verwendung von Masken liegen. Wir sind uns nicht sicher, aber die Wahrheit ist, dass die Leute nicht mehr so ​​viel mit den Computern und Smartphones sprechen wie früher und die einzige Instanz, in der sie die Sprachsuche verwenden, ist während der Fahrt.

Google Trends zeigt auch den Keyword-Trend für die Sprachsuche an.

1. IndexNow (oder etwas Ähnliches)

Jüngste Berichte zeigen, dass Google die nächste auf der Liste der Suchmaschinen ist, die das IndexNow-Protokoll verwenden.

Für diejenigen unter Ihnen, die nicht wissen, was IndexNow ist, es ist eine Open-Source-Engine, die von Suchmaschinen zum Entdecken neuer Inhalte verwendet wird. Anstelle des herkömmlichen Pull-Ansatzes wird die Push-Methode verwendet.

Wenn also eine in die IndexNow-API integrierte Website ihren Inhalt aktualisiert, einen Beitrag löscht oder einen neuen veröffentlicht, überträgt die API diese Informationen an die Suchmaschinen.

Die IndexNow-API wurde im Oktober 2021 von Microsoft entwickelt.

Die Suchmaschinen Bing und Yandex unterstützen bereits IndexNow. Dank der schnelleren Indexierung, die IndexNow bietet, können die Suchmaschinen eine übermäßige Crawling-Last vermeiden, wodurch der gesamte Prozess energieeffizienter wird.

Dieser Bericht über die Teilnahme von Google an der IndexNow-Bewegung wurde von einem Google-Sprecher bestätigt. Derzeit testen sie die Effizienz des Protokolls, um zu prüfen, ob es die Nachhaltigkeitsbemühungen von Google verbessert.

Googles Ziel ist es, bis 2030 ein zu 100 % auf erneuerbaren Energien basierendes Unternehmen zu werden. Die CO2-Neutral-Initiative von IndexNow bedeutet, dass die Chancen, dass Google sie übernimmt, hoch sind. Wenn dies geschieht, wird es einfacher, die Seiten vom Suchmaschinengiganten zu indizieren.

Garry Illyes, Search Advocate bei Google, bestätigte in einer der Search Off The Record-Folgen, dass Google im Jahr 2022 seinen Crawling- und Indexierungsprozess nachhaltig gestalten wird.

Er stellte fest, dass der aktuelle Indexierungsprozess einen ziemlich großen CO2-Fußabdruck hinterlässt und es Möglichkeiten gibt, ihn weiter zu reduzieren. Eine der von ihm erwähnten Möglichkeiten ist IndexNow.

Er wurde von den Suchanwälten John Mueller und Martin Splitt unterstützt. Illyes sagte jedoch, obwohl Google IndexNow testet, könnte es sich entscheiden, mit etwas Ähnlichem in der Form fortzufahren, aber die Funktionalität kann sich ändern.

Er fügte hinzu, dass der Crawler (Google-Bots) in den meisten Fällen einfach keine Zeit damit verbringen muss, Seiten erneut zu crawlen (Crawl aktualisieren), die nicht aktualisiert werden. Aber das geschieht jetzt nicht effektiv. Wenn es eine Möglichkeit gibt, wie Google gerade aktualisierte Seiten crawlt, kann dies laut Illyes viel Energie sparen, die von den Servern verbraucht wird.

Er führte auch das Beispiel von Nachrichtenverlagen wie CNN und NYT an, die oft den Inhalt der Homepage aktualisieren, aber nicht die Seite „Über uns“. Wenn die Bots darauf trainiert werden können, solche Seiten nicht zu aktualisieren, kann das laut Illyes viel Energie sparen.

Jeder Websitebesitzer, der die IndexNow-API aktivieren möchte, kann dies in drei einfachen Schritten tun:

1. Erstellen Sie den API-Schlüssel und laden Sie ihn von Bing herunter.
2. Als nächstes muss die heruntergeladene Textdatei in das Stammverzeichnis Ihres Servers hochgeladen werden.
3. Senden Sie Massen- oder einzelne URLs an einzelne Suchmaschinen mit den folgenden URL-Parametern:
   1. Google (muss noch bestätigt werden): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key  
   3. Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  

Kürzlich gaben sowohl Microsoft als auch Yandex bekannt, dass sie IndexNow verwenden würden, um die eingereichten URLs zu teilen. Wenn Sie also die URL an Microsoft senden, wird sie sofort mit Yandex geteilt und umgekehrt. Bing hat den gesamten Prozess auch automatisiert, indem es ein WordPress-Plugin für IndexNow gestartet hat.

Nach Angaben von Bing haben sich etwa 80.000 Websites dem IndexNow-Projekt angeschlossen. Davon verwenden 60.000 Websites Cloudflare, das auch IndexNow unterstützt. Wenn sich Google der Initiative anschließt, werden natürlich weitere Websites folgen.

2. Beachten Sie MUM, um Ihr Ranking zu verbessern

Google hat lobenswerte Anstrengungen unternommen, um die Qualität der Suchergebnisse mithilfe fortschrittlicher künstlicher Intelligenz zu verbessern.

Der größte Sprung aller Zeiten in dieser Hinsicht geschah zunächst mit der Einführung von RankBrain und später mit BERT im Jahr 2019, und jetzt macht der Suchmaschinengigant mit der Einführung von Multitask United Model oder MUM eine weitere Epoche.

Laut der Ankündigung von Prabhakar Raghavan während der Google I/O 2021 ist sein neues Natural Language Processing Model MUM 1000-mal leistungsfähiger als BERT und multitaskingfähig, wodurch es Videos, Bilder und Text in 75 Sprachen analysieren kann Geben Sie Benutzern die Antworten auf komplexe Suchanfragen.

Dies bedeutet, dass MUM verschiedene Aspekte der Suchanfrage kombiniert und versucht, die Stimmungen, den Kontext, die Entitäten und vor allem die Absicht des Benutzers zu verstehen, Antworten zu geben, die den Erwartungen des Benutzers sehr nahe kommen.

Raghavan demonstrierte die Leistungsfähigkeit von MUM, indem er eine komplexe Suchanfrage durchführte: „ Ich habe den Mt. Adams bestiegen und möchte jetzt im nächsten Herbst den Mt. Fuji besteigen, was sollte ich bei der Vorbereitung anders machen?“

Sehen Sie sich dieses Video an, wie MUM die Suche durchgeführt und ein Ergebnis geliefert hat, das weit besser ist als das, an das wir gewöhnt sind.

Laut Raghavan kann sich MUM ein tiefes Wissen über das Wort aneignen und Sprache verstehen, erzeugen und in 75 Sprachen gleichzeitig trainieren, im Gegensatz zu den anderen Modellen, die jeweils nur eine Sprache bearbeiten.

Google testet MUM noch, aber es wird erwartet, dass es bald aus dem Labor kommt und Teil des Ökosystems der Google-Suche wird. Der Suchmaschinengigant sollte uns über seine Integration auf dem Laufenden halten, beispielsweise wie er die Einführung von BERT angekündigt hat.

Aber vorher müssen Sie als Webmaster verstehen, wie sich dies auf die Suche auswirken kann. Auch wir sind ratlos, aber die Community hat sich ein paar Möglichkeiten einfallen lassen.

• Möglicherweise sehen Sie eine neue Art von Ergebnissen, eine verbesserte Form von Google Answers, die alle verfügbaren Informationen kombiniert, um Benutzern die spezifischen Antworten zu liefern, nach denen sie suchen.
• Dies könnte zu mehr 0-Klick-Ergebnissen bei der Suche führen, was wir bereits beobachten.
• Nutzen Sie strukturierte Daten. Google entnimmt all diese Daten dem sogenannten Knowledge Graph und wird von den Markups auf jeder Seite gespeist.
• Langform-Inhalte werden einen enormen Einschnitt erzielen, denn wenn eine Quelle einen großen Teil der Informationen liefern kann, nach denen die Benutzer suchen, werden solche Seiten es an die Spitze schaffen.
• Vergessen Sie Keyword-Stuffing. Konzentrieren Sie sich mehr auf natürliche Inhalte, die die Schmerzpunkte des Publikums berühren.
• Wir wissen immer noch nicht, wie mächtig die MUM sein wird. Es ist jedoch besser, den Inhalt einfach und gut lesbar zu gestalten. Wenn der Inhalt mit Fachjargon durchsetzt ist, besteht die Möglichkeit, dass MUM darin keine Relevanz findet.

Darüber hinaus müssen Sie als SEOs auch verstehen, wie LaMDA, ein weiteres Sprachmodell, das 2021 von Google I/) eingeführt wurde, funktioniert. Obwohl es sich um ein Sprachmodell für Dialoganwendungen handelt, wird es einen großen Einfluss auf die Suche haben, insbesondere auf die Suche, die über Google Assistants erfolgt.

LaMDA steht für Language Model for Dialogue Applications und setzt neue Maßstäbe für natürliche KI-Gespräche. Es ist in der Lage, Gespräche natürlich zu gestalten, indem es Informationen aus dem Knowledge Graph von Google abruft.

Sundar Pichai, CEO von Google, stellte LaMDA oder „Language Model for Dialogue Applications“ auf der I/O-Veranstaltung des Unternehmens vor. Er sagte, LaMDA sei darauf ausgelegt, ein offenes Gespräch mit den Benutzern zu führen, ohne dieselben Informationen zu wiederholen.

LaMDA ist ein transformatorbasiertes Modell, wie BERT und MUM. Es kann darauf trainiert werden, Wörter zu lesen, die Beziehung zwischen Wörtern in einem Satz zu verstehen und vorherzusagen, welches Wort als nächstes kommen könnte.

Google hat einen Schwerpunkt darauf gelegt, es zu trainieren, um vernünftige und spezifische Antworten zu geben, anstatt allgemeinere Antworten zu geben.

3. Passagenindizierung

Haben Sie von der neuesten Ankündigung von Google über einen neuen Algorithmus namens Passage Indexing gehört?

Wenn Sie es also bereuen, lange Inhalte geschrieben zu haben, die keine Traktion bewirken, kann Passage Indexing für Sie ein Wendepunkt sein.

Laut Google wird es nun die Funktion zur Verarbeitung natürlicher Sprache beim Indexieren von Webseiten verwenden und versuchen, die Bedeutung jeder Passage innerhalb der Seite zu verstehen.

Dies bedeutet, dass ein bestimmter Abschnitt (Passagen), der in Ihrem Artikel behandelt wird, jetzt in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen angezeigt wird, selbst wenn er in der Weite des Hauptthemas verborgen ist.

Cathay Edwards von Google sagt in dem vom Suchgiganten veröffentlichten Search On-Video, dass Passage Indexing bis Ende 2020 7 % der Suchanfragen in allen Sprachen beeinflussen wird.

Wenn Sie sich erinnern, wurde 2018 eine ähnliche Ankündigung für BERT gemacht. BERT wird 10 % der Suchanfragen beeinflussen.

Im selben Video bestätigte Prabhakar Raghavan, dass BERT jetzt verwendet wird, um Ergebnisse für fast jede Suchanfrage zu liefern, die Benutzer eingeben.

Die Passagenindizierung ist also eher ein internes Ranking-System und hat einen größeren Einfluss auf die Ergebnisse, die Sie in den SERPs sehen.

Es ist mehr oder weniger bestätigt, dass Webseiten mit stark strukturierten Inhalten vom Passage Indexing Ranking Algorithm profitieren werden.

Das bedeutet auch, dass sich Google 2022 stärker auf die Verbesserung des Rankings von ganzheitlichen Inhalten konzentrieren wird.

Eine ganzheitliche Content-Strategie befasst sich in der Regel intensiv mit einem Thema und versucht, die drängenden Fragen zu beantworten, die von den Zielbenutzern gestellt werden.

Hinzu kommt, dass die Passagenindizierung einen großen Einfluss auf die Suchergebnisse für langschwänzige und fragenbasierte Suchanfragen haben wird.

Das ist natürlich, denn eine punktgenaue Frage erfordert eine Nadel im Heuhaufen-Ansatz, um die richtige Antwort zu finden.

Genau das versucht Google mit Passage Indexing zu erreichen.

Wie funktioniert es?

Denken Sie daran, dass Google täglich 15 % neue Suchanfragen findet, die noch nie zuvor gesucht wurden? Es wird allgemein angenommen, dass die meisten davon langschwänzige und fragenbasierte Abfragen sind.

Mit der Passagenindizierung werden die Ergebnisse solcher Abfragen den Menschen die besten Antworten aus einer Vielzahl legitimer Quellen präsentieren.

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, versucht Google, die beste Antwort auf eine bestimmte Anfrage von einer Forumsseite anzuzeigen, anstatt ein Ergebnis anzuzeigen, das den Benutzer auf eine breitere Seite verweist.

Das aktuelle Indexierungsmuster nimmt also den Kontext und die Relevanz der gesamten Seite, aber mit Passage Indexing versucht Google, Kontext und Relevanz innerhalb einzelner Passagen einer Seite zu finden, um passendere Antworten zu finden.

Die Passagenindexierung ist jedoch kein separater Indexierungsprozess. Dank der Advanced Natural Language Processing-Algorithmen von Google erfolgt der Prozess des Verstehens einzelner Passagen, wenn Google die Seiten crawlt und indexiert.

Google über Passage Indexing:

„Nehmen wir zum Beispiel an, Sie suchen nach einer hübschen Nische wie ‚Wie kann ich feststellen, ob meine Hausfenster aus UV-Glas bestehen?' Dies ist eine ziemlich knifflige Frage, und wir erhalten viele Webseiten, die über UV-Glas sprechen und wie Sie eine spezielle Folie benötigen, aber nichts davon hilft dem Laien wirklich, Maßnahmen zu ergreifen. Unser neuer Algorithmus kann direkt in diese eine Passage in einem DIY-Forum zoomen, die die Frage beantwortet. Anscheinend können Sie die Reflexion einer Flamme verwenden, um die restlichen Beiträge auf der Seite zu erkennen, die nicht ganz so hilfreich sind.“

Bedeutung der Strukturierung Ihrer Inhalte

Die Struktur Ihres Inhalts wird genauso wichtig wie seine Qualität, wenn Passage Indexing live ist.

Es ist wichtig, den Inhalt in mehrere Abschnitte zu unterteilen, und jeder Abschnitt muss ein Unterthema behandeln.

Auf diese Weise geben Sie Google einen Überblick über die Tiefe Ihres Inhalts und darüber, wie er die Suchabsicht der Benutzer befriedigen wird.

Was ich an dieser Stelle also empfehlen würde, ist, Heading-Tags gut zu nutzen, um Ihre Inhalte zu organisieren.

Auch wenn Sie einen kurzen Artikel schreiben, ist der Nutzen der Passagenindizierung möglicherweise nicht so offensichtlich. Laut Google werden die Vorteile der Indexierung von Passagen von Websites zu spüren sein, die wertvolle Inhalte enthalten.

Wenn Sie jedoch kurze Inhalte schreiben, sind die Chancen geringer, Unterthemen und kleinere Passagen abzudecken, was bedeutet, dass Google Sie natürlich für das Kernthema rankt, aber nicht für Anfragen, die granulare Antworten erfordern.

Wenn Sie die Top-Ranking-Seiten bei Google auf stark umkämpfte Suchanfragen überprüfen, sind 9 von 10 Inhalten in Langform, die 2000 Wörter überschreiten.

Stellen Sie außerdem unter Berücksichtigung des Benutzererfahrungswinkels von langen Inhalten sicher, dass Sie ein Inhaltsverzeichnis ganz oben oder klebrig haben.

Weil Benutzer nicht verlinken, um zu warten, und Sie sie nicht zwingen können, den gesamten Inhalt zu lesen. Benutzer verlassen Anmeldeformularseiten mit schlechter Navigation, da das Auffinden der Informationen selbst mühsam und zeitaufwändig ist.

Um mehr zu erfahren, lesen Sie unseren ausführlichen Artikel über die Indexierung von Passagen.

4. Wichtige Web-Vitals

Bevor wir von Passage Indexing hörten, war die SEO-Community in Aufregung über Core Web Vitals.

Wie Sie vielleicht bereits wissen, hat Google Webmaster dazu gedrängt, den Benutzern ein besseres Seitenerlebnis zu bieten.

Dies sollte im Wesentlichen sicherstellen, dass jeder Benutzer, der eine Seite aus den Google-Suchergebnissen besucht, die Seite nicht aufgrund einer schlechten Seitenerfahrung verlassen sollte.

Page Experience Algorithm gibt es schon seit einiger Zeit und Core Web Vitals wird ab Mai 2021 neu hinzukommen.

Das bedeutet, dass es sich den bestehenden Page Experience-Signalen wie HTTPs, Intrusive Interstitial, Safe Browsing und Mobile Friendliness anschließt, um die Rankings von Seiten zu bestimmen.

Core Web Vitals ist ein Satz von drei wichtigen Seitenerfahrungsmetriken, die Google Daten über die Benutzererfahrung liefern, die einzelne Seiten im Web bieten.

Die drei zentralen Web-Vitalfaktoren sind:

1. Größte zufriedene Farbe (LCP)
2. Erste Eingangsverzögerung (FID)
3. Kumulative Layoutverschiebung (CIS)

Google hat bestätigt, dass Core Web Vitals ab Mai 2021 eine Determinante für das Ranking von Seiten sein wird. In einer späteren Ankündigung im Dezember über eine FAQ zu Core Web Vitals sagte Google jedoch, dass die Auswirkungen auf mobile Suchergebnisse beschränkt sein werden.

Darüber hinaus hat Google bestätigt, dass Websites, die AMP aktiviert haben, sich möglicherweise keine Gedanken über die Einhaltung von Core Web Vitals machen müssen, da AMP-fähige Seiten normalerweise die Anforderung erfüllen.

AMP-Seiten werden vom Google-Server gerendert und enthalten minimale Elemente, deren Ladevorgang andernfalls länger dauern kann.

Google warnt Webmaster jedoch davor, umfangreiche Bilder und andere externe Elemente in AMP zu verwenden, da dies den Web Vitals Score beeinflussen könnte.

Es muss beachtet werden, dass Core Web Vitals kein primäres Signal für das Ranking von Seiten auf SERP sein wird. Google sagt, dass es weiterhin Webseiten mit hochwertigen Inhalten und Links bewerten wird, selbst wenn die Website nicht den Web Vitals-Standards entspricht.

Wenn Sie also AMP aktiviert haben, haben Sie Zeit und Geld gespart, um die Website für Web Vitals zu optimieren.

5. Konzentrieren Sie sich auf Benutzer + Suchabsicht

2022 ist das Jahr, in dem Sie die Suchabsicht der Suchanfrage und das Nutzerverhalten über alles andere stellen.

Die Suchabsicht und das Suchverhalten der Menschen ändern sich ständig. Sie gehen zu Google oder anderen Suchmaschinen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden oder sich allgemein über ein Thema zu informieren.

Wenn Unternehmen verstehen, wonach Nutzer suchen, und ihnen Inhalte zur Verfügung stellen, die ihre Fragen beantworten, dann profitiert neben den Nutzern auch das Unternehmen davon.

Laut Britney Muller von Britney Muller LLC müssen sich SEO-Experten von traditionellen SEO-Praktiken entfernen, die heute wenig bis gar keinen Wert haben, da die Algorithmen immer stärker werden.

Sie sollten eher auf die Suchabsicht achten. Die genaue Beachtung von Suchanfragen ermöglicht es Unternehmen, wettbewerbsfähige Inhalte zu erstellen, die das Online-Publikum konsumieren möchte.

Mary Hynes, CEO von Marie Haynes Consulting Inc., gibt zu, dass Sie, um SEO im Jahr 2022 zu meistern, hervorragend darin sein müssen, den Benutzern die richtigen Informationen bereitzustellen.

Google wird besser verstehen, wann Benutzer nach Expertenrat suchen, und wird die Inhalte, die den EAT-Richtlinien entsprechen, vor anderen einstufen. SEO-Experten können die Suche im Jahr 2022 nur dominieren, wenn sie wirklich verstehen, wonach Benutzer suchen.

Marken müssen mehr auf die Anforderungen des Publikums eingehen, als ihre Marke oder ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Das bedeutet, Benutzer nicht zu zwingen, sich auf Ihrer Website anzumelden, ihnen unnötige Pop-ups auf Ihrer Website anzuzeigen oder sie auf Registrierungsformulare umzuleiten.

Steven van Vessum, VP of Community, ContentKing, ist der Meinung, dass Benutzer nicht nur verstehen sollten, wonach sie suchen, sondern auch den bevorzugten Inhaltstyp (Videos, Podcasts, Artikel usw.) beachten und entsprechend bereitstellen sollten.

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia, gab einige zusätzliche Ratschläge zur Suchabsicht. Ihm zufolge sollten Unternehmen die Reise- und Suchdaten ihrer organischen Leads vor Ort analysieren. Dies hilft ihnen nicht nur, den Suchbegriff zu verstehen, mit dem sie Ihre Inhalte gefunden haben, sondern auch Schlüsselwörter für die On-Site-Suche für alle Seiten, die sie innerhalb Ihrer Website besucht haben. Diese Datenaggregation wird Marken dabei helfen, sie der Content Journey zuzuordnen.

6. Lokalisierung von SEO

Wir glauben, dass lokale Unternehmen mehr Zugkraft von Google erfahren werden, da es einen deutlichen Schub in Richtung stark lokalisierter Suchergebnisse gibt.

Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, sich darauf zu konzentrieren, qualitativ hochwertige Bewertungen auf Google My Business und sogar auf anderen Bewertungsplattformen zu generieren, die authentisch sind.

In den letzten Monaten haben wir gesehen, dass länderspezifische Inhalte und Unternehmen von Suchergebnissen statt von globalen Einheiten profitieren.

Das bedeutet, dass Google Ergebnisse präsentieren möchte, die für die Nutzer von Vorteil sind. Zum Beispiel sind die Ergebnisse, die ich für das Keyword „Solar Panels for Home Use“ in den USA erhalte, anders als die in Indien angezeigten.

Das liegt daran, dass die in den USA rankenden Websites den Menschen in Indien zumindest nicht direkt dienen. Aber obwohl es im Vergleich zu den indischen Kollegen eine höhere Autorität hat, hat es keinen Rang.

Obwohl dies ein Makrobeispiel ist, tut Google dasselbe auf der Mikroebene, wobei sich die Suchergebnisse (nicht nur das Kartenpaket) basierend auf dem Standort des Benutzers ändern.

In Zukunft sollten Websites, die lokale Zielgruppen ansprechen möchten, den Namen der Stadt, des Bundesstaates oder des Landes enthalten, damit Google Ihre Website nicht übersieht.

7. Video-SEO erhält zwei dedizierte strukturierte Daten

Wenn Sie sich für Video-SEO interessieren, hat Google I/O 2021 viel zu bieten. Der Suchmaschinengigant kündigte die Einführung von zwei neuen strukturierten Daten an – Seek Markup und Clip Markup, damit Videoinhalte in den Suchergebnissen mit den wichtigsten Momenten angezeigt werden .

Derzeit ist die Schlüsselmomente-Funktion für Videos verfügbar, die auf YouTube hochgeladen wurden. In Zukunft kann jede Plattform, die Videos hostet, von der Verwendung eines der beiden neuen strukturierten Daten-Markups profitieren.

Während das Clip-Markup Google manuell über Ihre Zeitstempel in Ihren Videos informiert, ist das Seek-Markup eine automatisierte Möglichkeit, dasselbe an die Google-Suche zu kommunizieren.

Wenn Sie die Klickrate zu Ihren Videoinhalten über die Suchergebnisseite erhöhen möchten, sind diese beiden Markups ein Segen.

So können Sie Clip and Seek MarkUp in Ihre Videoinhalte einfügen, damit Key Moments in den Suchergebnissen erscheinen.

Clip-Video-Markup

Damit Clip Markup funktioniert, müssen Sie Google manuell mitteilen, welcher Zeitstempel und welches Label verwendet werden sollen, wenn die Schlüsselmomente angezeigt werden. Diese Informationen müssen in das Videoobjektelement der strukturierten Daten eingebettet werden, indem diese erforderlichen Eigenschaften eingeschlossen werden.

Video-Markup suchen

Im Gegensatz zu seinen Geschwistern ist Seek Video Markup unkomplizierter.

Es teilt Google mit, wie eine URL-Struktur funktioniert, sodass Google mithilfe der folgenden Eigenschaften in Ihrem VideoObject automatisch Schlüsselmomente anzeigen kann, die für Ihr Video identifiziert wurden.

Obwohl SeekToAction-Eigenschaften nicht erforderlich sind, müssen Sie die folgenden Eigenschaften hinzufügen, wenn Sie möchten, dass Google versteht, wie Ihre URL-Struktur funktioniert, damit Google Nutzer mit einem Punkt innerhalb des Videos verknüpfen kann. Es befindet sich noch in der Beta-Phase und wir können bald mit weiteren Funktionserweiterungen zu diesem Markup rechnen.

8. Kundenanalysen, Kundenbindung und Lebenszeitwert

SEO hat sich im Laufe der Jahre stark weiterentwickelt. Im Jahr 2022 müssen Marken härter arbeiten, um die Lücke zwischen Web-Traffic und ROI zu schließen. In diesem Jahr werden Daten zur Verhaltensanalyse zu einem der Hauptschwerpunkte.

Mit der schnellen Entwicklung von Google sind Conversions und Umsätze wichtiger denn je geworden. Das Keyword-Volumen wird dieses Jahr in den Hintergrund treten und es wird sich mehr um Verhaltensanalysen handeln.

Marken müssen sich darauf konzentrieren, was ihre Kunden tun, wie sie es tun und was getan werden könnte, damit sie noch schneller auf Ihrer Website aktiv werden. Sie müssen das zu den von Ihnen produzierten Inhalten zurückentwickeln.

COVID-19 hat bewiesen, dass die Keyword-Recherche nicht immer nützlich ist, wenn die Welt in ständigem Rückfluss ist. Verhaltensanalysen werden verborgene Inhaltsmöglichkeiten erschließen, die die Keyword-Recherche sonst nicht erkennen kann.

Unternehmen müssen sich stärker auf die Kundenbindung und die Erhöhung des Customer Lifetime Value (LTV) konzentrieren. Es geht darum, Ihre Kunden am besten zu verstehen und ihnen mögliche Lösungen durch Inhalte anzubieten, oder Sie riskieren, sie an ein anderes Unternehmen zu verlieren, das Ihre Kunden besser versteht.

Izzi Smith, Technical SEO Analyst, Ryte, ermutigt Unternehmen, verbesserte Online-Kundendienste anzubieten. Marken müssen einen Prozess mit ihren Vertriebs- und Supportmitarbeitern einrichten, um sicherzustellen, dass sie über wichtige und eingehende Fragen oder Anfragen von Kunden informiert sind, die mit Hilfsressourcen gelöst werden können.

Sie sollten Ihre Keyword-Daten der Google Search Console mit gängigen Fragemodifikatoren durchsuchen, um relevante Themen zu finden, die angesprochen werden können. Stellen Sie sicher, dass diese Fragen klar beantwortet und in den relevanten FAQ-Bereichen auf der Website veröffentlicht werden.

Es ist leicht, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Publikums zu verlieren, wenn Sie Ihren Kunden keinen Mehrwert bieten. Marken müssen das Interesse am Kunden aufrechterhalten, indem sie ihnen Inhalte liefern, die umfassend, nützlich und sachlich korrekt sind. Das Schreiben solcher Inhalte erfordert Konzentration und Engagement.

9. Marken-SERP-Optimierung, Knowledge Graphs & Entities

In diesem Jahr wird es sehr wichtig, Marken-SERPs und Knowledge Panels genau im Auge zu behalten. Zu verstehen, wer Sie sind, was Sie anbieten und welches Publikum Sie bedienen, wird für andere Unternehmen von großem Wert sein.

Möglicherweise werden wir im Jahr 2022 sogar personalisierte Wissensgraphen sehen. Google hat so viele Informationen über Sie, einschließlich Ihres Suchverlaufs und -verhaltens, Ihrer E-Mails und sozialen Medien, dass es möglicherweise in der Lage ist, den Prozess der Personalisierung von Wissensgraphen zu erweitern.

Was bedeutet das für SEO im Jahr 2022? Es bedeutet, die gesamte digitale Präsenz einer Marke wie ihr Social-Media-Profil, ihren Youtube-Kanal usw. zu optimieren, um Google dahingehend zu beeinflussen, sie so darzustellen, wie sie es wünschen.

Heutzutage geht es nicht nur um Ihre Website und was sie präsentiert, sondern um die gesamte digitale Präsenz Ihrer Marke und wie sie auf SERP miteinander interagieren. SEO-Experten müssen verstehen, welche Rolle NLP (Natural Language Processing) und Entitäten bei Google-Rankings spielen.

Die Bedeutung guter Keywords bleibt immer noch entscheidend, aber sie ist zweitrangig, um Themen im Zusammenhang mit der Suchanfrage und der dahinter stehenden Absicht zu verstehen.

Google Discover ist der einzige Ort, an dem keine Schlüsselwörter im Spiel sind. Die einzige Möglichkeit, dies zu optimieren, besteht darin, Ihre Entität im Knowledge Graph zu etablieren und ihre Verbindung innerhalb der Themenebene zu verfeinern, so Jes Scholz, International Digital Director bei Ringier.

Einige der Aktivitäten, die Scholz vorschlägt, sind:

1. Sicherstellung eines korrekten und vollständigen Organisations-Markups.
2. Aufbau einer starken Präsenz in Wissensdatenbanken wie Wikidata.
3. Beanspruchen Sie Ihr Knowledge Panel, um die Funktion „Beiträge von Google“ zu verwenden.
4. Einrichtung eines Google My Business-Profils für stationäre Unternehmen.

10. Alle SEO ist Mobile SEO

Sie müssen sich auch 2022 weiterhin darum kümmern, dass Ihre Website für mobile Geräte gut funktioniert. Die Benutzererfahrung mobiler Geräte wird ein großer Schwerpunkt für alle SEO-Experten sein.

Einfachheit ist der Schlüssel zu einem benutzerfreundlichen Webdesign. Sie müssen auch den Inhalt Ihrer Website entsprechend den Bedürfnissen Ihrer Benutzer personalisieren. Google wird schließlich Ihre Desktop-Website ignorieren und sich vollständig auf Ihre mobile Website konzentrieren, um Ihre Platzierungen zu bestimmen.

Wenn Sie sich also bisher nur auf die Verbesserung der Benutzererfahrung auf Mobilgeräten konzentriert haben, ist es an der Zeit, sich ganz darauf zu konzentrieren. Wenn Sie eine separate Desktop- und mobile Website haben, ist es an der Zeit, die Migration zu einer responsiven Website für Mobilgeräte in Erwägung zu ziehen

11. Bewerten, anpassen und ausführen

Im Jahr 2021 wird das Denken über den Tellerrand hinaus wichtiger denn je sein. Sie müssen einen besseren Überblick über die Möglichkeiten haben, die vor Ihnen liegen. Dies ist die Zeit, sich zu organisieren, einen Plan zu erstellen und danach zu arbeiten.

Der Wechsel zu einem strategischeren SEO-Plan wird entscheidend sein, um Ihnen zu helfen, an der Spitze Ihrer Konkurrenten zu bleiben. Es wird empfohlen, Ihren Fokus vom Nutzerverhalten auf einen dualen Prozess des Verstehens des Marktes, in dem diese Verbraucher tätig sind, zu verlagern und dann einen strategischeren Ansatz für die sich ändernden Anforderungen in Echtzeit zu verfolgen.

Sie sollten verschiedene Tools, Plattformen und Quellen nutzen, die Ihnen zur Verfügung stehen, um zu verstehen, wie sich wirtschaftliche, soziale und psychologische Faktoren auf die Suchnachfrage auswirken, und sich dann mit dem Verständnis des Verbraucherverhaltens auf einer tieferen Ebene befassen.

12. Mehr Automatisierung

Betrachtet man die Anzahl der SEO-Aufgaben, die wir im Jahr 2021 automatisieren konnten, wird 2022 Türen zu größeren Möglichkeiten öffnen. Wir können davon ausgehen, dass die Qualität und Quantität der KI-generierten Inhalte in diesem Jahr zunehmen wird. Dies wird Suchmaschinen jedoch vor größere Herausforderungen stellen, um Spam-Inhalte auszusortieren.

In den letzten Jahren haben immer mehr branchenführende Tools automatisierte Funktionen eingeführt, um Website-Änderungen einzuführen. Dies war besonders vorteilhaft für interne SEO-Rollen, die nun mehr Zeit damit verbringen können, sich auf Strategien zur Verbesserung der Website-Performance zu konzentrieren.

13. Änderungen des SERP-Layouts und der Funktionalität

Seit der Ankündigung des Google Passage Rankings wird es eine große Veränderung in der Art und Weise geben, wie Inhalte auf der Website angezeigt oder angeordnet werden. Anstatt mehrere Seiten zu einem Thema zu haben, warum nicht eine ganze Seite diesem bestimmten Thema widmen.

Cindy Krum, CEO und Gründerin von MobileMoxie, glaubt, dass das Identifizieren und Ranking von Passagen durch Google im Jahr 2021 ein großer SEO-Trend sein wird. Passagen sind wirklich wichtig für die Fähigkeit von Google, genau die Informationen zu extrahieren, nach denen das Publikum sucht.

Eine starke Seiten- und Schemastruktur hilft bei der Passagenoptimierung, zusammen mit dem Vorhandensein von Text, der eine hohe Lesbarkeitsbewertung aufweist und für NLP einfach zu bewerten ist.

Google hat mehrere Layoutänderungen getestet, einschließlich umfassenderer Autosuggestion, die den Benutzern die Informationen liefert, ohne dass sie die Suchschaltfläche drücken oder die Ergebnisse nach unten scrollen müssen.

Es wird erwartet, dass Google unendliches oder kontinuierliches Scrollen in die Suche einfügt. Obwohl diese Funktion in den USA Ende 2021 für mobile Suchergebnisse implementiert wurde, werden wir diese Funktion möglicherweise bald auch in anderen Regionen und Desktop-Suchen sehen.

14. Inhalt in Langform

Ein Trend, der Ihnen helfen wird, Ihre Konkurrenten im Jahr 2022 zu übertreffen, ist die konsequente Veröffentlichung von langen und relevanten Inhalten auf Ihrer Website. Der Inhalt sollte den EAT-Richtlinien entsprechen und mindestens 2000 Wörter lang sein.

Da Langform-Inhalte im Jahr 2022 weiter an Bedeutung gewinnen, können gut geschriebene Langform-Inhalte sogar die 2000-Wort-Schwelle überschreiten und darauf abzielen, eine 3000-3500-Wort-Marke zu standardisieren.

15. SEO-Skalierbarkeit

Wenn Sie Ihre Konkurrenten im Jahr 2022 schlagen wollen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Skalierbarkeit Ihrer SEO-Dienste aufzubauen.

Mark Traphagen, Vice President of Product Marketing and Training, seoClarity empfiehlt, alle Aufgaben und Arbeitsabläufe aufzulisten und dann zu bestimmen, welche dieser Schritte mit SEO-Tools automatisiert werden könnten.

Sie sollten auch ein Warnsystem einrichten, das signifikante Änderungen wie das Ranking Ihrer wichtigen Keywords, URL-Änderungen oder Änderungen im Inhalt überwacht. Richten Sie SoPs (Standard Operating Procedures) für alle anderen Aufgaben ein, die Sie nicht automatisieren können.

Fazit

Dies sind die SEO-Trends für 2022. Implementieren Sie diese SEO-Strategien auf Ihrer Website und bleiben Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus. Welche dieser Strategien wird Ihrer Meinung nach im Jahr 2022 die wichtigste sein?