Las 15 mayores tendencias de SEO para buscar en 2022 (LISTA ACTUALIZADA)

La industria del SEO es impredecible, al igual que las actualizaciones de algoritmos que Google lanza de vez en cuando.

La industria es tan volátil que si un SEO entra en hibernación y se despierta después de un año, la persona puede comenzar a sentir una brecha generacional.

Por lo tanto, están sucediendo muchas cosas en el mundo del SEO y desea estar al tanto de todo esto para asegurarse de que las cosas (clasificaciones) estén bajo su control.

En este blog, discutiré algunas tendencias importantes en SEO y también haré algunas especulaciones sobre cómo pueden funcionar las cosas en 2022.

Si se pregunta por qué leer las especulaciones de alguien, entonces la respuesta es muy simple. Hasta que Google revele todos los factores de clasificación, lo que no hará, el SEO es mitad especulación, mitad basado en datos.

Compartiré algunas de las mejores prácticas que seguimos aquí en Stan Ventures, y estas prácticas llevan a nuestros clientes al siguiente nivel. Con solo unos pocos cambios, puede estar listo para lo que sea que le depare el 2022, al menos según lo que Google ha estado probando últimamente.

Por supuesto, es posible que algunas de las tendencias de SEO de 2021 se repitan en 2022. Esto se debe a que algunas cosas están aquí para quedarse mientras exista la industria de SEO.

Eliminamos la búsqueda por voz de esta lista porque la pandemia ha causado un gran daño a la perspectiva de crecimiento de la búsqueda por voz. Esto puede deberse al amplio uso de mascarillas. No estamos seguros, pero la verdad es que las personas no hablan con las computadoras y los teléfonos inteligentes tanto como antes y la única instancia en que usan la búsqueda por voz es mientras conducen.

Google Trends también muestra la tendencia descendente de las palabras clave para la búsqueda por voz.

1. IndexNow (o algo similar)

Informes recientes indican que Google es el siguiente en la lista de motores de búsqueda que utilizan el protocolo IndexNow.

Para aquellos de ustedes que no saben qué es IndexNow, es un motor de código abierto utilizado por los motores de búsqueda para descubrir nuevos contenidos. En lugar del enfoque de extracción convencional, implica utilizar el método de inserción.

Entonces, cuando un sitio web integrado con la API de IndexNow actualiza su contenido, elimina una publicación o publica una nueva, la API envía esta información a los motores de búsqueda.

La API de IndexNow fue desarrollada en octubre de 2021 por Microsoft.

Los motores de búsqueda Bing y Yandex ya son compatibles con IndexNow. Gracias a la indexación más rápida que ofrece IndexNow, los motores de búsqueda pueden evitar el exceso de carga de rastreo, lo que hace que todo el proceso sea más eficiente energéticamente.

Este informe de Google participando en el movimiento IndexNow ha sido confirmado por un portavoz de Google. Actualmente, están probando la eficiencia del protocolo para comprobar si mejora los esfuerzos de sostenibilidad de Google.

El objetivo de Google es convertirse en una empresa 100% basada en energía renovable para 2030. La iniciativa Carbon Neutral de IndexNow significa que las posibilidades de que Google la adopte son altas. Conseguir que las páginas sean indexadas por el gigante de los motores de búsqueda será más fácil cuando esto suceda.

Garry Illyes, Search Advocate en Google, confirmó en uno de los episodios de Search Off The Record que Google en 2022 hará que su proceso de rastreo e indexación sea sostenible.

Señaló que el proceso de indexación actual está dejando una gran cantidad de huella de carbono y que hay formas de reducirla aún más. Una de las formas que mencionó es IndexNow.

Fue secundado por los defensores de la búsqueda John Mueller y Martin Splitt. Sin embargo, dijo Illyes, aunque Google está probando IndexNow, puede optar por seguir adelante con algo similar en forma, pero la funcionalidad puede cambiar.

También agregó que, en la mayoría de los casos, el rastreador (bots de Google) simplemente no tiene que dedicar tiempo a volver a rastrear las páginas (refrescar el rastreo) que no están actualizadas. Pero eso no está sucediendo ahora de manera efectiva. Si hay una forma en que Google rastrea solo las páginas actualizadas, dice Illyes, puede ahorrar mucha energía consumida por los servidores.

También dio el ejemplo de editores de noticias como CNN y NYT, que a menudo actualizan el contenido de la página de inicio pero no la página sobre nosotros. Si se puede entrenar a los bots para que no realicen el rastreo de actualización de tales páginas, Illyes dice que se puede ahorrar mucha energía.

Cualquier propietario de un sitio web que desee habilitar la API de IndexNow puede hacerlo en tres sencillos pasos:

1. Cree y descargue la clave API de Bing.
2. A continuación, el archivo de texto descargado debe cargarse en la raíz de su servidor.
3. Envíe direcciones URL masivas o individuales a motores de búsqueda individuales con los siguientes parámetros de URL:
   1. Google (aún por confirmar): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=tu-clave  
   3. Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  

Recientemente, tanto Microsoft como Yandex anunciaron que usarían IndexNow para compartir las URL enviadas. Por lo tanto, si envía la URL a Microsoft, se compartirá con Yandex de inmediato y viceversa. Bing también automatizó todo el proceso al lanzar un complemento de WordPress para IndexNow.

Según los datos facilitados por Bing, unas 80.000 webs se han sumado al proyecto IndexNow. De estos, 60 000 sitios web utilizan Cloudflare, que también es compatible con IndexNow. No hace falta decir que si Google se une a la iniciativa, seguirán más sitios web.

2. Tome nota de MUM para mejorar su clasificación

Google ha realizado esfuerzos encomiables para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda utilizando inteligencia artificial avanzada.

El salto más grande de la historia ocurrió con la introducción de RankBrain y luego con BERT en 2019 y ahora el gigante de los motores de búsqueda está haciendo otra época al presentar Multitask United Model o MUM.

Según el anuncio realizado por Prabhakar Raghavan durante Google I/O 2021, su nuevo modelo de procesamiento de lenguaje natural MUM es 1000 veces más potente que BERT y es capaz de realizar múltiples tareas, lo que le permite analizar videos, imágenes y texto en 75 idiomas para dar a los usuarios las respuestas a consultas de búsqueda complejas.

Lo que esto significa es que MUM combinará diferentes aspectos de la consulta de búsqueda e intentará comprender los sentimientos, el contexto, las entidades y, lo que es más importante, la intención del usuario para proporcionar respuestas que estén realmente cerca de lo que el usuario esperaba.

Raghavan demostró el poder de MUM al hacer una consulta de búsqueda compleja " He escalado el monte Adams y ahora quiero escalar el monte Fuji el próximo otoño, ¿qué debo hacer diferente para prepararme?"

Mire este video de cómo MUM realizó la búsqueda y proporcionó un resultado muy superior a los que estamos acostumbrados.

Según Raghavan, MUM puede adquirir un conocimiento profundo de la palabra y puede comprender el lenguaje, generarlo y capacitarse en 75 idiomas simultáneamente, a diferencia de los otros modelos que trabajan solo un idioma a la vez.

Google todavía está probando MUM, pero pronto se espera que salga del laboratorio y se convierta en parte del ecosistema de búsqueda de Google. El gigante de los motores de búsqueda debería mantenernos informados sobre su integración, como la forma en que anunció el lanzamiento de BERT.

Pero antes de eso, como webmasters, debes comprender cómo puede afectar la búsqueda. Nosotros tampoco tenemos ni idea, pero la comunidad ha presentado algunas posibilidades.

• Es posible que comience a ver un nuevo tipo de resultados, una forma mejorada de Respuestas de Google que combina toda la información disponible para brindarles a los usuarios las respuestas específicas que buscan.
• Esto podría significar más resultados de 0 clics en la búsqueda, algo que ya estamos presenciando.
• Hacer uso de datos estructurados. Google está tomando todos estos datos de lo que llama Knowledge Graph y está siendo alimentado por las marcas dentro de cada sitio.
• El contenido de formato largo tendrá un gran impacto porque si una fuente puede proporcionar una gran parte de la información que buscan los usuarios, esas páginas llegarán a la cima.
• Olvídate del relleno de palabras clave. Concéntrese más en el contenido natural que toca los puntos débiles de la audiencia.
• Todavía no sabemos qué tan poderoso será el MUM. Sin embargo, es mejor hacer que el contenido sea simple y fácil de leer. Si el contenido está empañado con jerga, hay posibilidades de que MUM no encuentre relevancia en él.

Junto con esto, como SEO, también debe comprender cómo funciona LaMDA, otro modelo de idioma introducido en 2021 Google I/). Aunque es un modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo, tendrá un gran impacto en la búsqueda, especialmente en la búsqueda que se realiza a través de los asistentes de Google.

LaMDA significa Language Model for Dialogue Applications y está estableciendo nuevos puntos de referencia para las conversaciones naturales de IA. Es capaz de hacer que las conversaciones sean naturales al obtener información del Knowledge Graph de Google.

Sundar Pichai, CEO de Google, hizo una vista previa de LaMDA, o "Modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo", en el evento I/O de la empresa. Dijo que LaMDA está diseñado para mantener una conversación abierta con los usuarios sin repetir la misma información.

LaMDA es un modelo basado en transformadores, como BERT y MUM. Se puede entrenar para leer palabras, comprender la relación entre las palabras en una oración y predecir qué palabra vendrá a continuación.

Google ha puesto énfasis en entrenarlo para producir respuestas sensatas y específicas, en lugar de respuestas más genéricas.

3. Indexación de pasajes

¿Has oído hablar del último anuncio de Google sobre un nuevo algoritmo llamado Passage Indexing?

Entonces, si usted es alguien que se arrepiente de escribir contenido de formato largo que no genera tracción, Passage Indexing puede ser un cambio de juego para usted.

Según Google, ahora utilizará la función de procesamiento de lenguaje natural al indexar páginas web y tratar de comprender el significado de cada pasaje dentro de la página.

Lo que esto significa es que si una sección particular (pasajes) cubiertos dentro de su artículo ahora aparecerá en los resultados de búsqueda para consultas de búsqueda relevantes, incluso si está oculto dentro de la inmensidad del tema principal.

Cathay Edwards de Google, en el video Search On publicado por el gigante de las búsquedas, dice que Passage Indexing tendrá un impacto en el 7% de las consultas de búsqueda en todos los idiomas para fines de 2020.

Si recuerda, se hizo un anuncio similar en 2018 para BERT. Dijo que BERT afectará el 10% de las consultas de búsqueda.

En el mismo video, Prabhakar Raghavan confirmó que BERT ahora se usa para entregar resultados para casi todas las consultas de búsqueda que ingresan los usuarios.

Por lo tanto, Passage Indexing es más un sistema de clasificación interno y tendrá un mayor impacto en los resultados que ve en el SERP.

Está más o menos confirmado que las páginas web con contenido altamente estructurado se beneficiarán del algoritmo de clasificación de indexación de pasajes.

Lo que esto también significa es que Google en 2022 se centrará más en mejorar la clasificación del contenido holístico.

Una estrategia de contenido holística generalmente analiza en profundidad un tema e intenta abordar las preguntas urgentes que hacen los usuarios objetivo.

Además de esto, Passage Indexing tendrá mucha influencia en los resultados de búsqueda para consultas de búsqueda largas y basadas en preguntas.

Esto es natural porque una pregunta precisa requiere un enfoque de aguja en un pajar para encontrar la respuesta correcta.

Esto es exactamente lo que Google está tratando de lograr con Passage Indexing.

¿Como funciona?

¿Recuerdas que Google dijo que todos los días encuentran un 15% de nuevas consultas de búsqueda que nunca antes se habían buscado? Se cree en gran medida que la mayoría de estas son consultas de cola larga y basadas en preguntas.

Con Passage Indexing, los resultados de tales consultas presentarán a las personas las mejores respuestas de una amplia variedad de fuentes legítimas.

Como puede ver en el ejemplo anterior, Google intenta mostrar la mejor respuesta a una consulta dada desde una página del foro en lugar de mostrar un resultado que dirija al usuario a una página más amplia.

Por lo tanto, el patrón de indexación actual toma el contexto y la relevancia de toda la página, pero con Passage Indexing, Google intenta encontrar el contexto y la relevancia dentro de los pasajes individuales de una página para encontrar respuestas más apropiadas.

Sin embargo, la indexación de pasajes no será un proceso de indexación separado. Gracias a los algoritmos de procesamiento avanzado del lenguaje natural de Google, el proceso de comprensión de pasajes individuales ocurrirá cuando Google rastree e indexe las páginas.

Google sobre la indexación de pasajes:

“Entonces, por ejemplo, supongamos que busca algo bastante especializado como '¿cómo puedo determinar si las ventanas de mi casa son de vidrio UV?' Esta es una consulta bastante complicada, y tenemos muchas páginas web que hablan sobre el vidrio UV y cómo se necesita una película especial, pero nada de esto realmente ayuda al profano a tomar medidas. Nuestro nuevo algoritmo puede acercarse directamente a este pasaje en un foro de bricolaje que responde a la pregunta. Aparentemente, puedes usar el reflejo de una llama para decir e ignorar el resto de las publicaciones en la página que no son tan útiles”.

Importancia de estructurar su contenido

La estructura de su contenido se volverá tan importante como la calidad del mismo cuando Passage Indexing esté activo.

Es importante dividir el contenido en varias secciones y cada sección debe tratar un subtema.

De esta manera, le avisa a Google sobre la profundidad de su contenido y cómo satisfará la intención de búsqueda de los usuarios.

Entonces, lo que recomendaría en este punto es hacer un buen uso de las etiquetas de encabezado para organizar su contenido.

Además, si está escribiendo un artículo breve, es posible que el beneficio de Passage Indexing no sea tan evidente. Google dice que el beneficio de Passage Indexing lo sentirán los sitios que tienen contenido valioso enterrado en su interior.

Sin embargo, si está escribiendo contenido breve, las posibilidades de cubrir subtemas y pasajes más pequeños son menores, lo que significa que Google, por supuesto, lo clasificará para el tema central, pero no para consultas que requieren respuestas granulares.

Si revisa las páginas mejor clasificadas en Google para consultas de búsqueda altamente competitivas, 9 de cada 10 son contenido de formato largo que supera las 2000 palabras.

Además, teniendo en cuenta el ángulo de la experiencia del usuario del contenido de formato largo, asegúrese de tener una tabla de contenido en la parte superior o pegajosa.

Porque los usuarios no enlazan para esperar y no puedes obligarlos a leer todo el contenido. Los usuarios abandonan las páginas del formulario de inicio de sesión con una navegación deficiente, ya que localizar la información en sí es doloroso y requiere mucho tiempo.

Para saber más, consulte nuestro artículo detallado sobre la indexación de pasajes.

4. Web vitales principales

Antes de que nos enterásemos de Passage Indexing, la comunidad de SEO estaba frenética con Core Web Vitals.

Como ya sabrá, Google ha estado presionando a los webmasters para que brinden una mejor experiencia de página a los usuarios.

Esto fue básicamente para garantizar que cualquier usuario que visite una página de los resultados de búsqueda de Google no salga de la página debido a una mala experiencia en la página.

Page Experience Algorithm ha estado allí durante algún tiempo y Core Web Vitals se convertirá en una nueva incorporación a partir de mayo de 2021.

Esto significa que se unirá a las señales de experiencia de página existentes, como HTTP, intersticial intrusivo, navegación segura y compatibilidad con dispositivos móviles para determinar la clasificación de las páginas.

Core Web Vitals es un conjunto de tres métricas de experiencia de página clave que proporcionan datos de Google sobre la experiencia del usuario ofrecida por páginas individuales en la web.

Los Tres Factores Vitales Principales de la Red son:

1. Pintura con contenido más grande (LCP)
2. Primera demora de entrada (FID)
3. Cambio de diseño acumulativo (CIS)

Google ha confirmado que Core Web Vitals será un factor determinante para clasificar las páginas a partir de mayo de 2021. Pero en un anuncio posterior en diciembre a través de preguntas frecuentes sobre Core Web Vitals , Google dijo que el impacto se limitará a los resultados de búsqueda móviles.

Además de esto, Google también ha confirmado que los sitios web que han activado AMP pueden no tener que preocuparse por el cumplimiento de Core Web Vitals, ya que las páginas habilitadas para AMP generalmente cumplen con el requisito.

Las páginas AMP se procesan desde el servidor de Google y tienen elementos mínimos que, de lo contrario, pueden tardar más en cargarse.

Sin embargo, Google advierte a los webmasters que no utilicen imágenes pesadas y otros elementos externos dentro de AMP, ya que podrían afectar la puntuación de los signos vitales de la web.

Debe tenerse en cuenta que Core Web Vitals no será una señal principal para clasificar páginas en SERP. Google dice que continuará clasificando las páginas web con contenido y enlaces de alta calidad, incluso si el sitio no cumple con los estándares de Web Vitals.

Entonces, si ha activado AMP, eso significa que ha ahorrado tiempo y dinero para optimizar el sitio para Web Vitals.

5. Centrarse en el usuario + Intención de búsqueda

2022 es el año en el que priorizará la intención de búsqueda de la consulta y el comportamiento del usuario sobre todo lo demás.

La intención de búsqueda y el comportamiento de las personas cambian constantemente. Acuden a Google u otros motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus consultas o para aprender sobre un tema en general.

Cuando las empresas entienden lo que buscan los usuarios y les brindan contenido que responde a sus preguntas, la empresa también se beneficia junto con los usuarios.

Según Britney Muller de Britney Muller LLC, los expertos en SEO deben alejarse de las prácticas tradicionales de SEO que tienen poco o ningún valor hoy en día a medida que los algoritmos se fortalecen.

Deberían prestar más atención a la intención de búsqueda. Prestar mucha atención a las consultas de búsqueda permitirá a las empresas crear contenido competitivo que la audiencia en línea desee consumir.

Mary Hynes, directora ejecutiva de Marie Haynes Consulting Inc., admite que para dominar el SEO en 2022, deberá ser excelente al proporcionar la información correcta a los usuarios.

Google mejorará en la comprensión de cuándo los usuarios buscan consejos de expertos y clasificará las piezas de contenido que siguieron las pautas de EAT por encima de otras. Los expertos en SEO pueden dominar la búsqueda en 2022 solo cuando realmente entienden lo que buscan los usuarios.

Las marcas deberán satisfacer los requisitos de la audiencia más que promocionar su marca o sus productos y servicios. Esto significa no obligar a los usuarios a registrarse en su sitio o mostrarles ventanas emergentes innecesarias en su sitio o redirigirlos a formularios de registro.

Steven van Vessum, vicepresidente de comunidad de ContentKing, cree que además de comprender lo que buscan los usuarios, también deben tomar nota del tipo de contenido preferido (videos, podcasts, artículos, etc.) y entregarlo en consecuencia.

Alexander Kesler, director ejecutivo de INFUSEmedia, brindó algunos consejos adicionales sobre la intención de búsqueda. Según él, las empresas deben analizar el viaje en el sitio y buscar datos de sus clientes potenciales orgánicos. Esto no solo les ayudará a comprender el término de búsqueda que utilizaron para encontrar su contenido, sino también las palabras clave de búsqueda en el sitio para todas las páginas que han visitado dentro de su sitio web. Esta agregación de datos ayudará a las marcas a mapearlos en el recorrido del contenido.

6. Localización de SEO

Creemos que las empresas locales verán más tracción de Google, ya que hay un impulso definitivo hacia los resultados de búsqueda altamente localizados.

Esto significa que es hora de centrarse en generar reseñas de calidad en Google My Business e incluso en otras plataformas de reseñas que sean auténticas.

En los últimos meses, hemos visto que el contenido específico de cada país y las empresas se benefician de los resultados de búsqueda en lugar de las entidades globales.

Esto significa que Google quiere mostrar resultados que serán beneficiosos para los usuarios. Por ejemplo, los resultados que obtengo para la palabra clave "paneles solares para uso doméstico" en los EE. UU. son diferentes de los que se muestran en la India.

Esto se debe a que los sitios clasificados en los EE. UU. no están sirviendo a la gente de la India, al menos directamente. Pero, a pesar de tener mayor autoridad en comparación con sus contrapartes indias, no logra clasificarse.

Aunque este es un ejemplo macro, Google está haciendo lo mismo en el nivel micro, en el que los resultados de búsqueda (no solo el paquete de mapas) cambian según la ubicación del usuario.

En el futuro, los sitios web que deseen dirigirse a audiencias locales deben incluir el nombre de la ciudad, el estado o el país para que Google no se pierda una clasificación más alta de su sitio web.

7. Video SEO obtiene dos datos estructurados dedicados

Si te gusta Video SEO, 2021 Google I/O tiene mucho en la oferta. El gigante de los motores de búsqueda anunció el lanzamiento de dos nuevos datos estructurados: Seek Markup y Clip Markup para ayudar a que el contenido de video aparezca en los resultados de búsqueda con los momentos clave .

Actualmente, la función Momentos clave está disponible para videos subidos a YouTube. En el futuro, cualquier plataforma que aloje videos puede beneficiarse del uso de cualquiera de los dos nuevos marcados de datos estructurados.

Mientras que Clip Markup le informa manualmente a Google sobre sus marcas de tiempo en sus videos, Seek markup es una forma automatizada de comunicar lo mismo a la Búsqueda de Google.

Si está buscando aumentar la tasa de clics en su contenido de video a través de la página de resultados de búsqueda, estas dos marcas son una gran ayuda.

Así es como puede agregar Clip and Seek MarkUp en su contenido de video para beneficiar a Key Moments para que aparezca en los resultados de búsqueda.

Marcado de vídeo de clip

Para que Clip Markup funcione, debe decirle manualmente a Google qué marca de tiempo y etiqueta usar al mostrar los momentos clave. Esta información debe incorporarse al elemento Video Object de los datos estructurados al incluir estas propiedades requeridas.

Buscar marcado de video

A diferencia de su hermano, el marcado Seek Video es más sencillo.

Le dice a Google cómo funciona una estructura de URL para que Google pueda mostrar automáticamente los momentos clave identificados para su video, utilizando las siguientes propiedades en su VideoObject.

Si bien las propiedades de SeekToAction no son obligatorias, debe agregar las siguientes propiedades si desea que Google entienda cómo funciona su estructura de URL para que Google pueda vincular a los usuarios a un punto dentro del video. Todavía está en versión beta y podemos esperar que se añadan más funciones a este marcado pronto.

8. Análisis de clientes, retención y valor de por vida

El SEO ha evolucionado mucho a lo largo de los años. En 2022, las marcas deben trabajar más para cerrar la brecha entre el tráfico web y el ROI. Este año, los datos sobre análisis de comportamiento se convertirán en una de las principales áreas de enfoque.

Con Google evolucionando a un ritmo acelerado, las conversiones y los ingresos se han vuelto más importantes que nunca. El volumen de palabras clave pasará a un segundo plano este año y se centrará más en el análisis del comportamiento.

Las marcas tienen que centrarse en lo que están haciendo sus clientes, cómo lo están haciendo y qué se podría hacer para que actúen en su sitio aún más rápido. Tienes que aplicar ingeniería inversa al contenido que produces.

COVID-19 ha demostrado que la investigación de palabras clave no siempre es útil cuando el mundo está en constante reflujo. El análisis de comportamiento desbloqueará oportunidades de contenido oculto que, de otro modo, la investigación de palabras clave no detectaría.

Las empresas deberán centrarse más en la retención de clientes y aumentar el valor de vida del cliente (LTV). Se tratará de comprender mejor a su cliente y brindarle posibles soluciones a través del contenido o arriesgarse a perderlo por algún otro negocio que comprenda mejor a su cliente.

Izzi Smith, analista técnico de SEO, Ryte, alienta a las empresas a brindar mejores servicios al cliente en línea. Las marcas deben establecer un proceso con su personal de ventas y soporte para asegurarse de que estén al tanto de las preguntas o solicitudes importantes y entrantes de los clientes que se pueden resolver con los recursos de ayuda.

Debe explorar los datos de palabras clave de Google Search Console con modificadores de preguntas comunes para encontrar temas relevantes que se puedan abordar. Asegúrese de que estas consultas se respondan claramente y se publiquen en las secciones de preguntas frecuentes relevantes del sitio web.

Es fácil perder la atención y la confianza de la audiencia si no logra dar valor a sus clientes. Las marcas deben mantener el interés en los clientes brindándoles contenido completo, útil y correcto en cuanto a los hechos. Escribir tal contenido requiere enfoque y compromiso.

9. Optimización SERP de marca, gráficos de conocimiento y entidades

Este año, será muy importante vigilar de cerca las SERP de la marca y los paneles de conocimiento. Comprender quién es usted, qué ofrece y a qué público sirve tendrá mucho valor para otras empresas.

Es posible que incluso comencemos a ver gráficos de conocimiento personalizados en 2022. Google tiene tanta información sobre usted, incluido su historial de búsqueda y comportamiento, correo electrónico y redes sociales, que podría ampliar el proceso de personalización de gráficos de conocimiento.

¿Qué significa esto para el SEO en 2022? Significa optimizar toda la presencia digital de una marca, como su perfil de redes sociales, canal de Youtube, etc., para influir en Google para que los presente de la manera que ellos quieren.

Hoy, no se trata solo de su sitio web y lo que muestra, sino de toda la presencia digital de su marca y cómo interactúan entre sí en SERP. Los expertos en SEO deben entender cómo la PNL (procesamiento del lenguaje natural) y las entidades juegan un papel en las clasificaciones de Google.

La importancia de las buenas palabras clave sigue siendo crucial, pero es secundaria a la comprensión de los temas relacionados con la consulta y la intención detrás de ella.

Google Discover es el único lugar donde no hay palabras clave en juego. La única forma de optimizarlo es establecer su entidad en el gráfico de conocimiento y perfeccionar cómo se conecta dentro de la capa de temas, según Jes Scholz, director digital internacional de Ringier.

Algunas de las actividades que Scholz sugiere enfocar son:

1. Garantizar un marcado correcto y completo de la organización.
2. Establecer una fuerte presencia en bases de conocimiento como Wikidata.
3. Reclamar su panel de conocimiento para usar las publicaciones de la función de Google.
4. Configuración del perfil de Google My Business para empresas físicas.

10. Todo SEO es SEO móvil

Asegurarse de que su sitio web funcione bien para dispositivos móviles es algo que debe seguir ocupándose en 2022. La experiencia del usuario de dispositivos móviles será un gran enfoque para todos los expertos en SEO.

La simplicidad es la clave para un diseño web fácil de usar. También necesita personalizar el contenido de su sitio web de acuerdo con las necesidades de sus usuarios. Google eventualmente ignorará su sitio de escritorio y se enfocará completamente en su sitio móvil para determinar su clasificación.

Por lo tanto, si su enfoque en mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles ha sido mínimo hasta la fecha, es hora de cambiar su enfoque por completo. Si tiene un sitio de escritorio y un sitio móvil separados, es hora de considerar migrar a un sitio de respuesta móvil

11. Evaluar, adaptar y ejecutar

En 2021, pensar fuera de la caja será más importante que nunca. Necesitas tener una mejor perspectiva de las oportunidades que están frente a ti. Este es el momento de organizarse, construir un plan y trabajar de acuerdo con él.

Cambiar a un plan de SEO más estratégico será fundamental para ayudarlo a mantenerse por encima de sus competidores. Se recomienda cambiar su enfoque del comportamiento del usuario a un proceso dual de comprensión del mercado en el que operan estos consumidores primero y luego adoptar un enfoque más estratégico para las demandas cambiantes en tiempo real.

Debe utilizar varias herramientas, plataformas y fuentes disponibles para comprender cómo los factores económicos, sociales y psicológicos afectan la demanda de búsqueda y luego comprender el comportamiento del consumidor en un nivel más profundo.

12. Más automatización

Al observar la cantidad de tareas de SEO que pudimos automatizar en 2021, 2022 abrirá las puertas a mayores oportunidades. Podemos esperar que la calidad y la cantidad de contenido generado por IA aumente este año. Sin embargo, esto creará mayores desafíos para que los motores de búsqueda eliminen el contenido de spam.

En los últimos años, más y más herramientas líderes en la industria han introducido funciones automatizadas para implementar cambios en el sitio. Esto ha sido particularmente beneficioso para los roles internos de SEO, que ahora pueden dedicar más tiempo a centrarse en estrategias para mejorar el rendimiento del sitio.

13. Cambios en el diseño y la funcionalidad de SERP

Habrá un gran cambio en la forma en que se ve o presenta el contenido en el sitio web desde que se anunció Google Passage Ranking. En lugar de tener varias páginas sobre un tema, ¿por qué no tener una página completa dedicada a ese tema en particular?

Cindy Krum, CEO y fundadora de MobileMoxie, cree que la identificación y clasificación de pasajes por parte de Google será una gran tendencia de SEO en 2021. Los pasajes son realmente importantes en lo que respecta a la capacidad de Google para extraer la información exacta que la audiencia está buscando.

La estructura sólida de la página y el esquema ayudan con la optimización del pasaje junto con la presencia de texto que tiene un alto puntaje de legibilidad y es fácil de evaluar para PNL.

Google ha estado probando múltiples cambios de diseño, incluida una sugerencia automática más inclusiva que brinda a los usuarios la información sin siquiera tener que presionar el botón de búsqueda o desplazarse hacia abajo en los resultados.

Se espera que Google agregue desplazamiento infinito o continuo en la búsqueda. Aunque se implementó en los resultados de búsqueda móvil en los EE. UU. a fines de 2021, es posible que pronto veamos esta función en otras regiones y también en las búsquedas de escritorio.

14. Contenido de formato largo

Una tendencia que lo ayudará a superar a sus competidores en 2022 es publicar constantemente contenido relevante y de formato largo en su sitio web. El contenido debe cumplir con las pautas de EAT y debe tener una extensión de 2000 palabras o más.

A medida que el contenido de formato largo continúa cobrando importancia en 2022, el contenido de formato largo bien escrito puede incluso cruzar el umbral de 2000 palabras y apuntar a estandarizar una marca de 3000-3500 palabras.

15. Escalabilidad SEO

Si desea vencer a sus competidores en 2022, debe concentrarse en desarrollar escalabilidad en sus servicios de SEO.

Mark Traphagen, vicepresidente de marketing y capacitación de productos, seoClarity recomienda enumerar todas las tareas y el flujo de trabajo y luego determinar cuáles de estos pasos podrían automatizarse con herramientas de SEO.

También debe configurar un sistema de alerta que controle los cambios significativos, como la clasificación de sus palabras clave importantes, los cambios de URL o los cambios en el contenido. Establezca SoP (procedimientos operativos estándar) para cualquier otra tarea que no pueda automatizar.

Conclusión

Estas son las tendencias de SEO para 2022. Implementa estas estrategias de SEO en tu sitio web y mantente por delante de tus competidores. ¿Cuál de estas estrategias crees que será la más importante en 2022?