أكبر 15 اتجاهًا لتحسين محركات البحث يجب البحث عنها في عام 2022 (قائمة محدثة)

لا يمكن التنبؤ بصناعة تحسين محركات البحث (SEO) تمامًا مثل تحديثات الخوارزمية التي تطلقها Google من وقت لآخر.

الصناعة متقلبة لدرجة أنه إذا دخل مُحسِّن محرّكات البحث في حالة السبات واستيقظ بعد عام ، فقد يبدأ الشخص في استشعار فجوة بين الأجيال.

لذلك ، يحدث الكثير حول عالم مُحسّنات محرّكات البحث وتريد أن تكون على رأس كل هذه الأمور للتأكد من أن الأشياء (التصنيفات) تحت سيطرتك.

في هذه المدونة ، سأناقش بعض الاتجاهات الساخنة في تحسين محركات البحث وأيضًا تقديم بعض التكهنات حول كيفية تحقيق الأشياء في عام 2022.

إذا كنت تتساءل عن سبب قراءة تكهنات شخص ما ، فإن الإجابة بسيطة للغاية. حتى تكشف Google عن جميع عوامل الترتيب ، وهي لن تفعل ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي نصف تكهنات نصف مدفوعة بالبيانات.

سأشارك بعضًا من أفضل الممارسات التي نتبعها هنا في Stan Ventures ، وهذه الممارسات تأخذ عملائنا إلى المستوى التالي. من خلال بعض التغييرات فقط ، يمكنك أن تكون جاهزًا لأي شيء يواجهك في عام 2022 ، على الأقل بناءً على ما اختبرته Google مؤخرًا.

بالطبع ، قد تجد بعض اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021 تتكرر في عام 2022. وذلك لأن بعض الأشياء موجودة لتبقى طالما أن صناعة تحسين محركات البحث موجودة.

لقد أزلنا البحث الصوتي من هذه القائمة حيث تسبب الوباء في إلحاق أضرار جسيمة باحتمال نمو البحث الصوتي. قد يكون هذا بسبب الاستخدام الواسع للأقنعة. لسنا متأكدين ولكن الحقيقة هي أن الناس لا يتحدثون إلى أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية كما اعتادوا ، والمثال الوحيد الذي يستخدمونه للبحث الصوتي هو أثناء القيادة.

تُظهر Google Trends أيضًا اتجاه الكلمات الرئيسية المتجه نحو الانخفاض في البحث الصوتي.

1. IndexNow (أو شيء مشابه)

تشير التقارير الأخيرة إلى أن Google هو التالي في قائمة محركات البحث التي تستخدم بروتوكول IndexNow.

بالنسبة لأولئك منكم الذين لا يعرفون ما هو IndexNow ، فهو محرك مفتوح المصدر تستخدمه محركات البحث لاكتشاف محتوى جديد. بدلاً من نهج السحب التقليدي ، فإنه ينطوي على استخدام طريقة الدفع.

لذلك ، عندما يقوم موقع ويب متكامل مع واجهة برمجة تطبيقات IndexNow بتحديث محتواه أو حذف منشور أو نشر منشور جديد ، فإن واجهة برمجة التطبيقات تدفع هذه المعلومات إلى محركات البحث.

تم تطوير IndexNow API في أكتوبر 2021 بواسطة Microsoft.

تدعم محركات البحث Bing و Yandex IndexNow بالفعل. بفضل الفهرسة الأسرع التي تقدمها IndexNow ، يمكن لمحركات البحث تجنب حمل الزحف الزائد ، مما يجعل العملية برمتها أكثر كفاءة في استخدام الطاقة.

تم تأكيد هذا التقرير الخاص بمشاركة Google في حركة IndexNow بواسطة متحدث باسم Google. حاليًا ، يقومون باختبار كفاءة البروتوكول للتحقق مما إذا كان يحسن جهود الاستدامة في Google.

هدف Google هو أن تصبح شركة قائمة على الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ بحلول عام 2030. وتعني مبادرة محايد الكربون الخاصة بـ IndexNow أن فرص اعتماد Google لها عالية. ستصبح فهرسة الصفحات بواسطة محرك البحث العملاق أسهل عندما يحدث هذا.

أكد Garry Illyes ، محامي البحث في Google ، في إحدى حلقات Search Off The Record أن Google في عام 2022 ستجعل عملية الزحف والفهرسة الخاصة بها مستدامة.

وأشار إلى أن عملية الفهرسة الحالية تترك الكثير من البصمة الكربونية وهناك طرق لتقليلها أكثر. إحدى الطرق التي ذكرها هي IndexNow.

تم إعارته من قبل دعاة البحث جون مولر ومارتن سبليت. ومع ذلك ، قال إليس ، على الرغم من أن Google تختبر IndexNow ، فقد تختار المضي قدمًا في شيء مماثل في الشكل ، ولكن قد تتغير الوظيفة.

وأضاف أيضًا أنه في معظم الحالات ، لا يتعين على الزاحف (روبوتات Google) قضاء بعض الوقت في إعادة الزحف إلى الصفحات (تحديث الزحف) التي لم يتم تحديثها. لكن هذا لا يحدث الآن بشكل فعال. يقول إليس إنه إذا كانت هناك طريقة يزحف بها محرك بحث Google إلى الصفحات التي تم تحديثها للتو ، فيمكنه توفير الكثير من الطاقة التي تستهلكها الخوادم.

كما قدم مثالاً لناشري الأخبار مثل CNN و NYT ، الذين غالبًا ما يقومون بتحديث محتوى الصفحة الرئيسية ولكن ليس صفحة "نبذة عنا". إذا كان من الممكن تدريب الروبوتات على عدم القيام بالزحف إلى تحديث مثل هذه الصفحات ، يقول إيليس إنه يمكن أن يوفر الكثير من الطاقة.

يمكن لأي مالك موقع ويب يريد تمكين واجهة برمجة تطبيقات IndexNow القيام بذلك في ثلاث خطوات بسيطة:

1. قم بإنشاء وتنزيل مفتاح API من Bing.
2. بعد ذلك ، يجب تحميل الملف النصي الذي تم تنزيله إلى جذر الخادم الخاص بك.
3. قم بإرسال عناوين URL مجمعة أو فردية إلى محركات البحث الفردية باستخدام معلمات URL التالية:
   1. Google (لم تؤكد بعد): https://google.com/indexnow؟url=url-changed&key=your-key  
   2. بنج: https://www.bing.com/IndexNow؟url=url-changed&key=your-key  
   3. ياندكس: https://yandex.com/indexnow؟url=url-changed&key=your-key  

في الآونة الأخيرة ، أعلنت كل من Microsoft و Yandex أنهما ستستخدمان IndexNow لمشاركة عناوين URL المقدمة. لذلك ، إذا قمت بإرسال عنوان URL إلى Microsoft ، فستتم مشاركته مع Yandex على الفور والعكس صحيح. قام Bing أيضًا بأتمتة العملية برمتها من خلال إطلاق مكون WordPress الإضافي لـ IndexNow.

وفقًا للبيانات التي قدمتها Bing ، انضم حوالي 80 ألف موقع إلى مشروع IndexNow. من بين هذه المواقع ، يستخدم 60.000 موقع ويب Cloudflare ، والذي يدعم أيضًا IndexNow. وغني عن القول ، إذا انضمت Google إلى المبادرة ، فسيتبعها المزيد من مواقع الويب.

2. لاحظ MUM لتحسين تصنيفاتك

تبذل Google جهودًا جديرة بالثناء لتحسين جودة نتائج البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم.

حدثت أكبر قفزة على الإطلاق في ذلك منذ البداية مع إدخال RankBrain ثم لاحقًا مع BERT في عام 2019 والآن تخطو شركة محرك البحث العملاقة حقبة أخرى من خلال تقديم نموذج Multitask United Model أو MUM.

وفقًا للإعلان الذي أصدره Prabhakar Raghavan خلال مؤتمر Google I / O 2021 ، فإن نموذج معالجة اللغة الطبيعية الجديد MUM أقوى 1000 مرة من BERT وهو قادر على القيام بمهام متعددة مما يمكّنه من تحليل الفيديو والصور والنص في 75 لغة إلى يمنح المستخدمين إجابات على استعلامات البحث المعقدة.

ما يعنيه هذا هو أن MUM ستجمع بين جوانب مختلفة من استعلام البحث وتحاول فهم المشاعر ، والسياق ، والكيانات ، والأهم من ذلك نية المستخدم في تقديم إجابات قريبة جدًا مما توقعه المستخدم.

أظهر Raghavan قوة MUM من خلال إجراء استعلام بحث معقد " لقد تسلق جبل Adams وأريد الآن رفع جبل فوجي في الخريف المقبل ، ما الذي يجب أن أفعله بشكل مختلف للاستعداد؟"

تحقق من هذا الفيديو حول كيفية إجراء MUM للبحث وقدم نتيجة أفضل بكثير من تلك التي اعتدنا عليها.

وفقًا لـ Raghavan ، يمكن لـ MUM اكتساب معرفة عميقة بالكلمة ويمكنها فهم اللغة وإنشاءها والتدريب عبر 75 لغة في وقت واحد على عكس النماذج الأخرى التي تعمل بلغة واحدة فقط في كل مرة.

لا تزال Google تختبر MUM ولكن من المتوقع قريبًا أن تكون خارج المختبر وتصبح جزءًا من نظام بحث Google البيئي. يجب أن يبقينا محرك البحث العملاق على اطلاع دائم بتكامله مثل كيف أعلن عن طرح BERT.

ولكن قبل ذلك ، بصفتك مشرفي المواقع ، يجب أن تفهم كيف يمكن أن يؤثر ذلك على البحث. نحن أيضًا جاهلون ولكن المجتمع توصل إلى بعض الاحتمالات.

• قد تبدأ في رؤية نوع جديد من النتائج ، وهو شكل محسّن من إجابات Google التي تجمع بين جميع المعلومات المتوفرة لتزويد المستخدمين بالإجابات المحددة التي يبحثون عنها.
• قد يعني هذا المزيد من النتائج 0 انقر فوق البحث ، وهو شيء نشهده بالفعل.
• استفد من البيانات المنظمة. تأخذ Google كل هذه البيانات مما تسميه الرسم البياني المعرفي ويتم تغذيتها من خلال الترميز داخل كل موقع.
• سيؤدي محتوى Longform إلى خفض كبير لأنه إذا كان بإمكان مصدر واحد توفير حصة كبيرة من المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون ، فإن هذه الصفحات ستصل إلى القمة.
• نسيان حشو الكلمات الرئيسية. ركز أكثر على المحتوى الطبيعي الذي يلامس نقاط الألم لدى الجمهور.
• ما زلنا لا نعرف مدى قوة MUM. ومع ذلك ، من الأفضل جعل المحتوى بسيطًا وسهل القراءة. إذا كان المحتوى مشوهًا بلغة معينة ، فهناك احتمالية ألا تجد MUM صلة به.

إلى جانب ذلك ، بصفتك مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تفهم أيضًا كيفية عمل نموذج لغة آخر من LaMDA تم تقديمه في 2021 Google I /). على الرغم من أنه نموذج لغوي لتطبيقات الحوار ، إلا أنه سيكون له تأثير كبير على البحث ، لا سيما البحث الذي يحدث عبر Google Assistants.

يرمز LaMDA إلى نموذج اللغة لتطبيقات الحوار ويضع معايير جديدة لمحادثات الذكاء الاصطناعي الطبيعية. إنه قادر على جعل المحادثات طبيعية من خلال جلب المعلومات من الرسم البياني المعرفي من Google.

قام سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google بمعاينة LaMDA ، أو "نموذج اللغة لتطبيقات الحوار" ، في حدث I / O الخاص بالشركة. وقال إن LaMDA مصمم لإجراء محادثة مفتوحة مع المستخدمين دون تكرار نفس المعلومات.

LaMDA هو نموذج قائم على المحولات ، مثل BERT و MUM. يمكن تدريبه على قراءة الكلمات وفهم العلاقة بين الكلمات في الجملة والتنبؤ بالكلمة التي قد تأتي بعد ذلك.

ركزت Google على تدريبها على إنتاج ردود منطقية ومحددة ، بدلاً من ردود أكثر عمومية.

3. فهرسة المرور

هل سمعت عن آخر إعلان من Google عن خوارزمية جديدة تسمى Passage Indexing؟

لذلك ، إذا كنت شخصًا نادمًا على كتابة محتوى طويل فشل في جذب الانتباه ، فقد تكون ميزة Passage Indexing بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لك.

وفقًا لـ Google ، ستستخدم الآن ميزة معالجة اللغة الطبيعية أثناء فهرسة صفحات الويب ومحاولة فهم معنى كل فقرة داخل الصفحة.

ما يعنيه هذا هو أن قسمًا معينًا (فقرات) مغطى داخل مقالتك سيظهر الآن في نتائج البحث لاستعلامات البحث ذات الصلة حتى لو كانت مدفونة داخل اتساع الموضوع الأساسي.

قالت كاثي إدواردز من Google ، في مقطع فيديو Search On الذي أصدرته شركة البحث العملاقة ، إن فهرسة Passage ستؤثر على 7٪ من استعلامات البحث بجميع اللغات بحلول نهاية عام 2020.

إذا كنت تتذكر ، فقد تم إصدار إعلان مماثل في عام 2018 لـ BERT. وقالت إن BERT ستؤثر على 10٪ من استفسارات البحث.

في الفيديو نفسه ، أكد Prabhakar Raghavan أن BERT يُستخدم الآن في تقديم نتائج لكل استعلام بحث يُدخله المستخدمون تقريبًا.

لذلك ، فإن فهرسة المرور هي أكثر من نظام تصنيف داخلي وسيكون لها تأثير أكبر على النتائج التي تراها في SERP.

لقد تم التأكيد بشكل أو بآخر على أن صفحات الويب ذات المحتوى عالي التنظيم ستستفيد من خوارزمية تصنيف فهرسة المرور.

ما يعنيه هذا أيضًا هو أن Google في عام 2022 ستركز أكثر على تحسين ترتيب المحتوى الشامل.

عادةً ما تأخذ استراتيجية المحتوى الشاملة نظرة متعمقة على موضوع ما وتحاول معالجة الأسئلة الملحة التي يطرحها المستخدمون المستهدفون.

إضافة إلى ذلك ، سيكون لفهرسة المرور تأثير كبير على نتائج البحث لطلبات البحث طويلة الذيل والقائمة على الأسئلة.

هذا أمر طبيعي لأن السؤال المحدد بدقة يتطلب إبرة في نهج كومة قش للعثور على الإجابة الصحيحة.

هذا هو بالضبط ما تحاول Google تحقيقه من خلال فهرسة المرور.

كيف يعمل؟

هل تذكر أن Google قالت يوميًا إنها عثرت على 15٪ من طلبات البحث الجديدة التي لم يتم البحث عنها من قبل؟ يُعتقد إلى حد كبير أن غالبية هذه الاستعلامات طويلة الذيل وقائمة على الأسئلة.

باستخدام فهرسة المرور ، ستقدم نتائج مثل هذه الاستعلامات للأشخاص أفضل الإجابات من مجموعة متنوعة من المصادر المشروعة.

كما ترى في المثال أعلاه ، تحاول Google عرض أفضل إجابة لاستعلام معين من صفحة منتدى بدلاً من عرض نتيجة توجه المستخدم إلى صفحة أوسع.

لذلك ، يأخذ نمط الفهرسة الحالي سياق الصفحة بأكملها ومدى صلتها بالموضوع ولكن مع فهرسة المرور ، تحاول Google العثور على السياق والملاءمة داخل المقاطع الفردية للصفحة للعثور على المزيد من الإجابات المناسبة.

ومع ذلك ، لن تكون فهرسة المرور عملية فهرسة منفصلة. بفضل خوارزميات المعالجة المتقدمة للغة الطبيعية من Google ، ستحدث عملية فهم المقاطع الفردية عندما يزحف محرك بحث Google إلى الصفحات ويفهرسها.

جوجل حول فهرسة المرور:

"لذلك ، على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن شيء مناسب جدًا مثل" كيف يمكنني تحديد ما إذا كانت نوافذ منزلي عبارة عن زجاج للأشعة فوق البنفسجية. " هذا استعلام صعب للغاية ، ونحصل على الكثير من صفحات الويب التي تتحدث عن زجاج الأشعة فوق البنفسجية وكيف تحتاج إلى فيلم خاص ، لكن لا شيء من هذا يساعد الشخص العادي في اتخاذ إجراء. يمكن لخوارزميةنا الجديدة تكبير هذا المقطع مباشرة في منتدى DIY يجيب على السؤال. على ما يبدو ، يمكنك استخدام انعكاس اللهب لإخبار وتجاهل بقية المنشورات على الصفحة التي ليست مفيدة تمامًا ".

أهمية هيكلة المحتوى الخاص بك

ستصبح بنية المحتوى الخاص بك لا تقل أهمية عن جودته عندما يتم نشر Passage Indexing.

من المهم تقسيم المحتوى إلى أقسام متعددة ويجب أن يناقش كل قسم موضوعًا فرعيًا.

بهذه الطريقة يمكنك إعطاء Google تنبيهات حول عمق المحتوى الخاص بك وكيف سيشبع هدف البحث لدى المستخدمين.

لذلك ، ما أوصي به في هذه المرحلة هو الاستفادة من علامات العناوين لتنظيم المحتوى الخاص بك.

أيضًا ، إذا كنت تكتب مقالًا قصيرًا ، فقد لا تكون فائدة فهرسة المرور واضحة. تقول Google إن فائدة فهرسة المرور ستشعر بها المواقع التي تحتوي على محتوى قيم مدفون بداخلها.

ومع ذلك ، إذا كنت تكتب محتوى قصيرًا ، فإن فرص تغطية الموضوعات الفرعية والمقاطع الأصغر تكون أقل ، مما يعني أن Google ستصنفك بالطبع بالنسبة للموضوع الأساسي ، ولكن ليس للاستعلامات التي تتطلب إجابات دقيقة.

إذا قمت بفحص الصفحات ذات الترتيب الأعلى على Google بحثًا عن استعلامات بحث عالية التنافسية ، فإن 9 من أصل 10 عبارة عن محتوى طويل الشكل يتجاوز 2000 كلمة.

أيضًا ، بالنظر إلى زاوية تجربة المستخدم للمحتوى الطويل ، تأكد من أن لديك جدول محتوى في الأعلى أو مثبت.

لأن المستخدمين لا يرتبطون بالانتظار ولا يمكنك إجبارهم على قراءة المحتوى بالكامل. يتخلى المستخدمون عن صفحات نموذج تسجيل الدخول ذات التنقل السيئ لأن تحديد المعلومات نفسها أمر مؤلم ويستغرق وقتًا طويلاً.

لمعرفة المزيد ، راجع مقالتنا المتعمقة حول فهرسة المرور.

4. أساسيات الويب

قبل أن نسمع عن Passage Indexing ، كان مجتمع مُحسنات محركات البحث في حالة جنون بشأن Core Web Vitals.

كما تعلم بالفعل ، تدفع Google مشرفي المواقع لتوفير تجربة صفحة أفضل للمستخدمين.

كان هذا في الأساس لضمان عدم خروج أي مستخدم يزور صفحة من نتائج بحث Google من الصفحة بسبب تجربة الصفحة السيئة.

كانت خوارزمية تجربة الصفحة موجودة منذ بعض الوقت الآن وستصبح حيوية الويب الأساسية إضافة جديدة إليها اعتبارًا من مايو 2021.

هذا يعني أنه سينضم إلى إشارات تجربة الصفحة الحالية مثل HTTPs والخلية المتطفلة والتصفح الآمن والود على الجوال لتحديد ترتيب الصفحات.

Core Web Vitals عبارة عن مجموعة من ثلاثة مقاييس رئيسية لتجربة الصفحة توفر بيانات Google حول تجربة المستخدم التي تقدمها الصفحات الفردية على الويب.

العوامل الأساسية الثلاثة للويب هي:

1. أكبر طلاء محتوى (LCP)
2. أول تأخير في الإدخال (FID)
3. التحول في التخطيط التراكمي (CIS)

أكدت Google أن Core Web Vitals سيكون عاملاً محددًا لتصنيف الصفحات بدءًا من مايو 2021. ولكن في إعلان لاحق في ديسمبر عبر الأسئلة الشائعة حول Core Web Vitals ، قالت Google إن التأثير سيقتصر على نتائج بحث الجوال.

بالإضافة إلى ذلك ، أكدت Google أيضًا أن مواقع الويب التي قامت بتنشيط AMP قد لا تقلق بشأن الامتثال لـ Core Web Vitals لأن الصفحات التي تدعم AMP عادةً ما تفي بالمتطلبات.

يتم عرض صفحات AMP من خادم Google وتحتوي على الحد الأدنى من العناصر التي قد تستغرق وقتًا أطول للتحميل.

ومع ذلك ، تحذر Google مشرفي المواقع من استخدام الصور الثقيلة والعناصر الخارجية الأخرى داخل AMP لأنها قد تؤثر على نتيجة "مؤشرات الويب الحيوية".

وتجدر الإشارة إلى أن Core Web Vitals لن تكون إشارة أساسية لتصنيف الصفحات على SERP. تقول Google إنها ستستمر في تصنيف صفحات الويب بمحتوى وروابط عالية الجودة حتى إذا كان الموقع لا يتوافق مع معايير Web Vitals.

لذلك ، إذا قمت بتنشيط AMP ، فهذا يعني أنك قد وفرت الوقت والمال لتحسين الموقع من أجل Web Vitals.

5. التركيز على المستخدم + نية البحث

2022 هو العام الذي ستعطي فيه الأولوية لنية البحث للاستعلام وسلوك المستخدم على كل شيء آخر.

نية البحث عن الأشخاص وسلوكهم يتغيران باستمرار. يذهبون إلى Google أو محركات البحث الأخرى للعثور على إجابات لاستفساراتهم أو للتعرف على موضوع بشكل عام.

عندما تفهم الشركات ما يبحث عنه المستخدمون وتزودهم بالمحتوى الذي يجيب على أسئلتهم ، فإن الشركة تستفيد منه أيضًا مع المستخدمين.

وفقًا لبريتني مولر من شركة Britney Muller LLC ، يحتاج خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى الابتعاد عن ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية التي لا تحمل قيمة كبيرة أو لا قيمة لها اليوم حيث تزداد قوة الخوارزميات.

يجب عليهم بدلاً من ذلك إيلاء المزيد من الاهتمام لنية البحث. سيسمح إيلاء اهتمام وثيق لاستعلامات البحث للشركات بإنشاء محتوى تنافسي يرغب الجمهور عبر الإنترنت في استهلاكه.

تقر ماري هاينز ، الرئيس التنفيذي لشركة Marie Haynes Consulting Inc. ، أنه من أجل الحصول على SEO في عام 2022 ، يجب أن تكون ممتازًا في توفير المعلومات الصحيحة للمستخدمين.

ستتحسن Google في فهم الوقت الذي يبحث فيه المستخدمون عن مشورة الخبراء وستقوم بترتيب أجزاء المحتوى التي اتبعت إرشادات EAT أعلى من غيرها. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) السيطرة على البحث في عام 2022 فقط عندما يفهمون حقًا ما يبحث عنه المستخدمون.

ستحتاج العلامات التجارية إلى تلبية متطلبات الجمهور أكثر من الترويج لعلامتها التجارية أو منتجاتها وخدماتها. هذا يعني عدم إجبار المستخدمين على التسجيل في موقعك أو إظهار النوافذ المنبثقة غير الضرورية على موقعك أو إعادة توجيههم إلى نماذج التسجيل.

يعتقد ستيفن فان فيسوم ، نائب رئيس المجتمع ، ContentKing ، أنه بالإضافة إلى فهم ما يبحث عنه المستخدمون ، يجب عليهم أيضًا تدوين نوع المحتوى المفضل (مقاطع الفيديو ، والبودكاست ، والمقالات ، وما إلى ذلك) وتقديمه وفقًا لذلك.

قدم ألكسندر كيسلر ، الرئيس التنفيذي لشركة INFUSEmedia ، بعض النصائح الإضافية حول هدف البحث. ووفقًا له ، يجب على الشركات تحليل الرحلة في الموقع والبحث عن بيانات العملاء المتوقعين العضويين. لن يساعدهم ذلك فقط في فهم مصطلح البحث الذي استخدموه للعثور على المحتوى الخاص بك ، ولكن أيضًا الكلمات الرئيسية للبحث في الموقع لجميع الصفحات التي قاموا بزيارتها داخل موقع الويب الخاص بك. سيساعد تجميع البيانات هذا العلامات التجارية على ربطها برحلة المحتوى.

6. توطين SEO

نعتقد أن الشركات المحلية ستشهد المزيد من الجذب من Google نظرًا لوجود دفعة محددة نحو نتائج البحث المترجمة للغاية.

هذا يعني أن الوقت قد حان للتركيز على إنشاء مراجعات عالية الجودة على "نشاطي التجاري على Google" وحتى على منصات المراجعة الأخرى الموثوقة.

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، رأينا محتوى خاصًا بكل بلد وتستفيد الشركات من نتائج البحث بدلاً من الكيانات العالمية.

هذا يعني أن Google تريد عرض النتائج التي ستكون مفيدة للمستخدمين. على سبيل المثال ، تختلف النتائج التي أحصل عليها للكلمة الرئيسية "الألواح الشمسية للاستخدام المنزلي" في الولايات المتحدة عن تلك المعروضة في الهند.

ذلك لأن تصنيف المواقع في الولايات المتحدة لا يخدم الناس في الهند ، على الأقل بشكل مباشر. ولكن على الرغم من أنها تتمتع بسلطة أعلى مقارنة بنظرائها الهنود ، إلا أنها فشلت في الترتيب.

على الرغم من أن هذا مثال ماكرو ، فإن Google تفعل الشيء نفسه في المستوى الجزئي ، حيث تتغير نتائج البحث (وليس فقط حزمة الخريطة) بناءً على موقع المستخدم.

من الآن فصاعدًا ، يجب أن تتضمن مواقع الويب التي ترغب في استهداف الجمهور المحلي اسم المدينة أو الولاية أو الدولة حتى لا يفوت Google ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى.

7. يحصل Video SEO على اثنين من البيانات المنظمة المخصصة

إذا كنت تستخدم Video SEO ، فإن 2021 Google I / O لديها الكثير في العرض. أعلن عملاق محرك البحث عن إطلاق اثنين من البيانات المنظمة الجديدة - Seek Markup و Clip Markup للمساعدة في ظهور محتوى الفيديو في نتائج البحث مع اللحظات الرئيسية .

حاليًا ، تتوفر ميزة اللحظات الأساسية لمقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على YouTube. من الآن فصاعدًا ، يمكن لأي نظام أساسي يستضيف الفيديو الاستفادة من استخدام أي من علامتي البيانات المنظمة الجديدين.

بينما يخبر Clip Markup Google يدويًا عن الطوابع الزمنية في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فإن ترميز Seek هو طريقة تلقائية لإيصال نفس الشيء إلى بحث Google.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لمحتوى الفيديو الخاص بك عبر صفحة نتائج البحث ، فإن هاتين الوسيلتين هما نعمة.

إليك كيفية إضافة Clip and Seek MarkUp في محتوى الفيديو الخاص بك للاستفادة من Key Moments لإبرازها في نتائج البحث.

ترميز مقطع الفيديو

لكي يعمل Clip Markup ، يجب أن تخبر Google يدويًا بالطابع الزمني والتسمية المراد استخدامهما عند عرض اللحظات الأساسية. يجب تضمين هذه المعلومات في عنصر Video Object للبيانات المنظمة من خلال تضمين هذه الخصائص المطلوبة.

ابحث عن ترميز الفيديو

على عكس شقيقها ، فإن ترميز Seek Video أكثر وضوحًا.

إنه يخبر Google بكيفية عمل بنية عنوان URL بحيث يمكن لـ Google تلقائيًا عرض اللحظات الرئيسية المحددة لمقطع الفيديو الخاص بك ، باستخدام الخصائص التالية في VideoObject الخاص بك.

على الرغم من أن خصائص SeekToAction ليست مطلوبة ، يجب عليك إضافة الخصائص التالية إذا كنت تريد أن يفهم Google كيفية عمل بنية عنوان URL الخاصة بك حتى تتمكن Google من ربط المستخدمين بنقطة داخل الفيديو. لا يزال في مرحلة تجريبية ويمكننا توقع المزيد من إضافات الميزات إلى هذا الترميز قريبًا.

8. تحليلات العملاء ، وقيمة الاحتفاظ بها ومدى الحياة

تطورت مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا على مر السنين. في عام 2022 ، تحتاج العلامات التجارية إلى العمل بجدية أكبر لسد الفجوة بين حركة مرور الويب وعائد الاستثمار. هذا العام ، ستصبح البيانات المتعلقة بالتحليلات السلوكية أحد مجالات التركيز الرئيسية.

مع تطور Google بمعدل سريع ، أصبحت التحويلات والإيرادات أكثر أهمية من أي وقت مضى. سيتراجع حجم الكلمات الرئيسية هذا العام وسيكون أكثر حول التحليلات السلوكية.

يجب أن تركز العلامات التجارية على ما يفعله عملاؤها ، وكيف يفعلون ، وما الذي يمكن فعله لجعلهم يتخذون إجراءً على موقعك بشكل أسرع. يجب عليك إجراء هندسة عكسية على المحتوى الذي تنتجه.

أثبت COVID-19 أن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مفيدًا دائمًا عندما يكون العالم في حالة ارتداد مستمر. ستفتح التحليلات السلوكية فرص المحتوى المخفية التي فشل البحث عن الكلمات الرئيسية في اكتشافها.

ستحتاج الشركات إلى التركيز بشكل أكبر على الاحتفاظ بالعملاء وزيادة قيمة عمر العميل (LTV). سيتعلق الأمر بفهم عميلك بشكل أفضل وتزويده بالحلول الممكنة من خلال المحتوى أو المخاطرة بفقدانه لبعض الأعمال الأخرى التي تفهم عميلك بشكل أفضل.

يشجع عزي سميث ، محلل تحسين محركات البحث التقني ، Ryte ، الشركات على تقديم خدمات عملاء محسّنة عبر الإنترنت. تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء عملية مع موظفي المبيعات والدعم للتأكد من أنهم على دراية بالأسئلة أو الطلبات المهمة والواردة من قبل العملاء والتي يمكن حلها باستخدام موارد المساعدة.

يجب عليك استكشاف بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك في Google Search Console باستخدام مُعدِّلات الأسئلة الشائعة للعثور على الموضوعات ذات الصلة التي يمكن معالجتها. تأكد من الرد على هذه الاستفسارات بوضوح ونشرها في أقسام الأسئلة الشائعة ذات الصلة على الموقع الإلكتروني.

من السهل أن تفقد اهتمام وثقة الجمهور إذا فشلت في إعطاء قيمة لعملائك. يجب أن تحتفظ العلامات التجارية باهتمام العملاء من خلال تزويدهم بمحتوى شامل ومفيد وصحيح من الناحية الواقعية. تتطلب كتابة مثل هذا المحتوى التركيز والالتزام.

9. تحسين العلامة التجارية SERP والرسوم البيانية المعرفية والكيانات

هذا العام ، ستصبح المراقبة عن كثب على SERPs للعلامة التجارية وبطاقات المعرفة أمرًا مهمًا للغاية. إن فهم من أنت وماذا تقدم وما هو الجمهور الذي تخدمه سيكون له قيمة كبيرة للشركات الأخرى.

قد نبدأ في رؤية الرسوم البيانية المعرفية المخصصة في عام 2022. تمتلك Google الكثير من المعلومات عنك ، بما في ذلك سجل البحث والسلوك والبريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية ، وقد تتمكن من توسيع نطاق عملية تخصيص الرسوم البيانية المعرفية.

ماذا يعني هذا لتحسين محركات البحث في عام 2022؟ يعني تحسين الوجود الرقمي الكامل للعلامة التجارية مثل ملفها الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي وقناة Youtube وما إلى ذلك ، من أجل التأثير على Google لتمييزها بالطريقة التي تريدها.

اليوم ، لا يتعلق الأمر فقط بموقع الويب الخاص بك وما يعرضه ، ولكنه يتعلق بالوجود الرقمي الكامل لعلامتك التجارية وكيف يتفاعلون مع بعضهم البعض على SERP. يجب أن يفهم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) كيف تلعب NLP (معالجة اللغة الطبيعية) والكيانات دورًا في تصنيفات Google.

لا تزال أهمية الكلمات الرئيسية الجيدة حاسمة ولكنها تأتي ثانوية لفهم الموضوعات المتعلقة بالاستعلام والهدف من وراءه.

Google Discover هو المكان الوحيد الذي لا توجد فيه كلمات رئيسية في اللعب. الطريقة الوحيدة لتحسينها هي إنشاء كيانك في الرسم البياني المعرفي وشحذ كيفية ارتباطه داخل طبقة الموضوع ، وفقًا لجيس شولز ، المدير الرقمي الدولي في Ringier.

بعض الأنشطة التي يقترح Scholz التركيز عليها هي:

1. ضمان ترميز تنظيمي صحيح وكامل.
2. ترسيخ حضور قوي على أسس المعرفة مثل ويكي بيانات.
3. المطالبة ببطاقة معلوماتك لاستخدام ميزة مشاركات Google.
4. إعداد ملف تعريف Google My Business للأعمال التجارية التقليدية.

10. كل تحسين محركات البحث هو تحسين محركات البحث على الجوال

إن ضمان أداء موقع الويب الخاص بك جيدًا للأجهزة المحمولة هو أمر يجب أن تستمر في الاهتمام به في عام 2022. وستكون تجربة مستخدم الأجهزة المحمولة محل تركيز كبير لجميع خبراء تحسين محركات البحث.

البساطة هي المفتاح لتصميم ويب سهل الاستخدام. تحتاج أيضًا إلى تخصيص محتوى موقع الويب الخاص بك وفقًا لاحتياجات المستخدمين لديك. ستتجاهل Google في النهاية موقع سطح المكتب الخاص بك وتركز تمامًا على موقع الجوال الخاص بك لتحديد تصنيفاتك.

لذلك ، إذا كان تركيزك على تحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة هو الحد الأدنى حتى الآن ، فقد حان الوقت لتحويل تركيزك بالكامل عليه. إذا كان لديك موقع منفصل لسطح المكتب والجوال ، فقد حان الوقت للتفكير في الترحيل إلى موقع متجاوب مع الأجهزة المحمولة

11. التقييم والتكيف والتنفيذ

في عام 2021 ، سيكون التفكير خارج الصندوق أكثر أهمية من أي وقت مضى. يجب أن يكون لديك منظور أفضل للفرص الموجودة أمامك. هذا هو الوقت المناسب للتنظيم وبناء خطة والعمل وفقًا لها.

سيكون التحول إلى خطة تحسين محركات البحث الإستراتيجية أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتك على البقاء على قمة منافسيك. يوصى بتحويل تركيزك من سلوك المستخدم إلى عملية مزدوجة لفهم السوق التي يعمل فيها هؤلاء المستهلكون أولاً ثم اتباع نهج أكثر إستراتيجية للطلبات المتغيرة في الوقت الفعلي.

يجب عليك استخدام العديد من الأدوات والأنظمة الأساسية والمصادر المتاحة لك لفهم كيفية تأثير العوامل الاقتصادية والاجتماعية والنفسية على طلب البحث ثم النظر في فهم سلوك المستهلك على مستوى أعمق.

12. المزيد من الأتمتة

بالنظر إلى عدد مهام تحسين محركات البحث التي تمكنا من أتمتها في عام 2021 ، فإن عام 2022 سيفتح الأبواب أمام فرص أكبر. يمكننا أن نتوقع زيادة جودة وكمية المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هذا العام. ومع ذلك ، سيخلق هذا تحديات أكبر لمحركات البحث للتخلص من المحتوى غير المرغوب فيه.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، أدخل المزيد والمزيد من الأدوات الرائدة في الصناعة ميزات تلقائية لطرح تغييرات الموقع. كان هذا مفيدًا بشكل خاص لأدوار تحسين محركات البحث الداخلية ، الذين يمكنهم الآن قضاء المزيد من الوقت في التركيز على الاستراتيجيات لتحسين أداء الموقع.

13. تخطيط سيرب والتغييرات الوظيفية

سيكون هناك تغيير كبير في طريقة عرض المحتوى أو عرضه على موقع الويب منذ الإعلان عن تصنيف Google Passage. بدلاً من وجود صفحات متعددة حول موضوع ما ، لماذا لا يكون لديك صفحة كاملة مخصصة لهذا الموضوع المحدد.

تعتقد سيندي كروم ، الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة MobileMoxie ، أن ممرات تحديد وتصنيف Google ستكون اتجاهًا كبيرًا لتحسين محركات البحث في عام 2021. تعتبر الممرات مهمة حقًا فيما يتعلق بقدرة Google على استخراج المعلومات الدقيقة التي يبحث عنها الجمهور.

تساعد بنية الصفحة والمخطط القوية في تحسين المقطع بالإضافة إلى وجود نص يتمتع بدرجة عالية من قابلية القراءة ويسهل تقييم البرمجة اللغوية العصبية (NLP).

كانت Google تختبر تغييرات متعددة في التخطيط ، بما في ذلك اقتراح تلقائي أكثر شمولاً يمنح المستخدمين المعلومات دون الحاجة إلى الضغط على زر البحث أو التمرير لأسفل في النتائج.

من المتوقع أن تضيف Google التمرير اللانهائي أو المستمر في البحث. على الرغم من تنفيذها على نتائج بحث الجوال في الولايات المتحدة في أواخر عام 2021 ، فقد نرى هذه الميزة قريبًا في مناطق أخرى وعمليات بحث سطح المكتب أيضًا.

14. محتوى طويل

أحد الاتجاهات التي ستساعدك على التفوق على منافسيك في عام 2022 هو النشر المستمر للمحتوى الطويل والمحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يلتزم المحتوى بإرشادات EAT ويجب أن يكون بطول 2000 كلمة أو أكثر.

مع استمرار اكتساب المحتوى الطويل أهمية في عام 2022 ، يمكن للمحتوى الطويل المكتوب جيدًا أن يتجاوز عتبة 2000 كلمة ويهدف إلى توحيد علامة 3000-3500 كلمة.

15. قابلية تطوير محركات البحث SEO

إذا كنت ترغب في التغلب على منافسيك في عام 2022 ، فيجب أن تركز على بناء قابلية التوسع في خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

يوصي مارك ترابهاجين ، نائب رئيس تسويق المنتجات والتدريب ، سيوكلاريتي بإدراج جميع المهام وسير العمل ثم تحديد أي من هذه الخطوات يمكن أتمتته باستخدام أدوات تحسين محركات البحث.

يجب عليك أيضًا إعداد نظام تنبيه يراقب التغييرات المهمة مثل ترتيب الكلمات الرئيسية المهمة أو تغييرات عنوان URL أو التغييرات في المحتوى. قم بإنشاء SoPs (إجراءات التشغيل القياسية) لأية مهام أخرى لا يمكنك أتمتتها.

خاتمة

هذه هي اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022. قم بتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه على موقع الويب الخاص بك وكن في صدارة منافسيك. أي من الإستراتيجيات التالية تعتقد أنها ستكون الأكثر أهمية في عام 2022؟