15 maiores tendências de SEO para procurar em 2022 (LISTA ATUALIZADA)

A indústria de SEO é imprevisível, assim como as atualizações de algoritmos que o Google lança de tempos em tempos.

A indústria é tão volátil que, se um SEO entrar em hibernação e acordar depois de um ano, a pessoa pode começar a sentir uma lacuna de geração.

Então, muito está acontecendo no mundo do SEO e você quer estar no topo de tudo isso para garantir que as coisas (rankings) estejam sob seu controle.

Neste blog, discutirei algumas tendências quentes em SEO e também farei algumas especulações sobre como as coisas podem dar certo em 2022.

Se você está se perguntando por que ler as especulações de alguém, então a resposta é tão simples. Até que o Google revele todos os fatores de classificação, o que eles não revelarão, o SEO é metade especulação e metade orientado a dados.

Compartilharei algumas das melhores práticas que seguimos aqui na Stan Ventures, e essas práticas levam nossos clientes ao próximo nível. Com apenas algumas mudanças, você pode estar pronto para o que 2022 aparecer, pelo menos com base no que o Google vem testando recentemente.

Claro, você pode encontrar algumas das tendências de SEO de 2021 se repetindo em 2022. Isso ocorre porque algumas coisas estão aqui para ficar enquanto a indústria de SEO existir.

Removemos a Pesquisa por voz desta lista, pois a pandemia causou grandes danos à perspectiva de crescimento da Pesquisa por voz. Isso pode ser devido ao amplo uso de máscaras. Não temos certeza, mas a verdade é que as pessoas não estão falando com os computadores e smartphones tanto quanto costumavam e a única instância em que usam a pesquisa por voz é enquanto dirigem.

O Google Trends também mostra a tendência de palavras-chave caindo para a Pesquisa por voz.

1. IndexNow (ou algo semelhante)

Relatórios recentes indicam que o Google é o próximo na lista de motores de busca que utilizam o protocolo IndexNow.

Para aqueles que não sabem o que é o IndexNow, é um mecanismo de código aberto usado pelos mecanismos de pesquisa para descobrir novos conteúdos. Em vez da abordagem pull convencional, envolve o uso do método push.

Portanto, quando um site integrado à API IndexNow atualiza seu conteúdo, exclui uma postagem ou publica uma nova, a API envia essas informações para os mecanismos de pesquisa.

A API IndexNow foi desenvolvida em outubro de 2021 pela Microsoft.

Os motores de busca Bing e Yandex já suportam IndexNow. Graças à indexação mais rápida oferecida pelo IndexNow, os mecanismos de pesquisa podem evitar o excesso de carga de rastreamento, tornando todo o processo mais eficiente em termos de energia.

Este relatório do Google participando do movimento IndexNow foi confirmado por um porta-voz do Google. Atualmente, eles estão testando a eficiência do protocolo para verificar se ele melhora os esforços de sustentabilidade do Google.

A meta do Google é se tornar uma empresa 100% baseada em energia renovável até 2030. A iniciativa Carbon Neutral da IndexNow significa que as chances de o Google adotá-la são altas. Obter as páginas indexadas pelo gigante dos mecanismos de busca se tornará mais fácil quando isso acontecer.

Garry Illyes, advogado de pesquisa do Google, confirmou em um dos episódios do Search Off The Record que o Google em 2022 tornará seu processo de rastreamento e indexação sustentável.

Ele observou que o atual processo de indexação está deixando bastante pegada de carbono e há maneiras de reduzi-la ainda mais. Uma das maneiras que ele mencionou é IndexNow.

Ele foi apoiado pelos advogados de busca John Mueller e Martin Splitt. No entanto, disse Illyes, embora o Google esteja testando o IndexNow, ele pode optar por seguir em frente com algo semelhante na forma, mas a funcionalidade pode mudar.

Ele também acrescentou que, na maioria dos casos, o rastreador (bots do Google) simplesmente não precisa gastar tempo rastreando páginas (refresh crawl) que não são atualizadas. Mas isso não está acontecendo agora de forma eficaz. Se houver uma maneira de o Google rastrear apenas páginas atualizadas, diz Illyes, isso pode economizar muita energia consumida pelos servidores.

Ele também deu o exemplo de editores de notícias como CNN e NYT, que frequentemente atualizam o conteúdo da página inicial, mas não a página sobre nós. Se os bots puderem ser treinados para não fazer o rastreamento de atualização dessas páginas, Illyes diz que isso pode economizar muita energia.

Qualquer proprietário de site que queira habilitar a API IndexNow pode fazê-lo em três etapas simples:

1. Crie e baixe a chave de API do Bing.
2. Em seguida, o arquivo de texto baixado precisa ser carregado na raiz do seu servidor.
3. Envie URLs em massa ou individuais para mecanismos de pesquisa individuais com os seguintes parâmetros de URL:
   1. Google (ainda a confirmar): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key  
   3. Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  

Recentemente, tanto a Microsoft quanto a Yandex anunciaram que usariam o IndexNow para compartilhar os URLs enviados. Portanto, se você enviar o URL para a Microsoft, ele será compartilhado com o Yandex imediatamente e vice-versa. O Bing também automatizou todo o processo lançando um plugin WordPress para IndexNow.

De acordo com os dados fornecidos pelo Bing, cerca de 80.000 sites aderiram ao projeto IndexNow. Destes, 60.000 sites estão usando Cloudflare, que também suporta IndexNow. Escusado será dizer que, se o Google aderir à iniciativa, mais sites seguirão.

2. Tome nota do MUM para melhorar suas classificações

O Google tem feito esforços louváveis ​​para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa usando Inteligência Artificial avançada.

O maior salto de todos os tempos aconteceu com a introdução do RankBrain e depois com o BERT em 2019 e agora o gigante dos mecanismos de busca está fazendo mais uma época ao introduzir o Multitask United Model ou MUM.

De acordo com o anúncio feito por Prabhakar Raghavan durante o Google I/O 2021, seu novo modelo de processamento de linguagem natural MUM é 1000 vezes mais poderoso que o BERT e é capaz de multitarefa, o que permite analisar vídeo, imagens e texto em 75 idiomas para fornecer aos usuários as respostas para consultas de pesquisa complexas.

O que isso significa é que o MUM combinará diferentes aspectos da consulta de pesquisa e tentará entender os sentimentos, o contexto, as entidades e, mais importante, a intenção do usuário de fornecer respostas realmente próximas do que o usuário esperava.

Raghavan demonstrou o poder do MUM fazendo uma consulta de pesquisa complexa " Eu caminhei o Monte Adams e agora quero caminhar o Monte Fuji no próximo outono, o que devo fazer de diferente para me preparar?"

Confira neste vídeo como o MUM realizou a busca e forneceu um resultado muito superior ao que estamos acostumados.

De acordo com Raghavan, o MUM pode adquirir um conhecimento profundo da palavra e pode entender o idioma, gerá-lo e treinar em 75 idiomas simultaneamente, ao contrário dos outros modelos que funcionam apenas um idioma por vez.

O Google ainda está testando o MUM, mas espera-se que em breve saia do laboratório e se torne parte do ecossistema da Pesquisa Google. O gigante dos mecanismos de busca deve nos manter informados sobre sua integração, como anunciou o lançamento do BERT.

Mas antes disso, como Webmasters, você deve entender como isso pode impactar a busca. Nós também somos ignorantes, mas a comunidade apresentou algumas possibilidades.

• Você pode começar a ver um novo tipo de resultado, uma forma aprimorada do Google Answers que combina todas as informações disponíveis para fornecer aos usuários as respostas específicas que eles estão procurando.
• Isso pode significar mais resultados de 0 cliques na pesquisa, algo que já estamos testemunhando.
• Faça uso de dados estruturados. O Google está pegando todos esses dados do que chama de Knowledge Graph e está sendo alimentado pelas marcações dentro de cada site.
• O conteúdo de formato longo fará um grande corte, porque se uma fonte puder fornecer uma grande parte das informações que os usuários estão procurando, essas páginas chegarão ao topo.
• Esqueça o preenchimento de palavras-chave. Concentre-se mais no conteúdo natural que toca os pontos problemáticos do público.
• Ainda não sabemos o quão poderoso será o MUM. No entanto, é melhor tornar o conteúdo simples e altamente legível. Se o conteúdo estiver manchado com jargão, há chances de que o MUM não encontre relevância nele.

Junto com isso, como SEOs, você também deve entender como funciona o LaMDA, outro modelo de linguagem introduzido em 2021 no Google I/). Mesmo sendo um Modelo de Linguagem para Aplicativos de Diálogo, terá um grande impacto na busca, principalmente na busca que acontece via Google Assistants.

LaMDA significa Language Model for Dialogue Applications e está estabelecendo novos padrões para conversas naturais de IA. É capaz de tornar as conversas naturais ao buscar informações do Knowledge Graph do Google.

Sundar Pichai, CEO do Google, fez uma prévia do LaMDA, ou “Modelo de linguagem para aplicativos de diálogo”, no evento de E/S da empresa. Ele disse que o LaMDA foi projetado para manter uma conversa aberta com os usuários sem repetir as mesmas informações.

LaMDA é um modelo baseado em transformador, como BERT e MUM. Ele pode ser treinado para ler palavras, entender a relação entre as palavras em uma frase e prever qual palavra pode vir a seguir.

O Google colocou ênfase em treiná-lo para produzir respostas sensatas e específicas, em vez de respostas mais genéricas.

3. Indexação de Passagem

Você já ouviu falar sobre o último anúncio do Google sobre um novo algoritmo chamado Indexação de Passagem?

Portanto, se você é alguém que se arrepende de escrever conteúdo de formato longo que não gera tração, a Indexação de Passagem pode ser um divisor de águas para você.

De acordo com o Google, ele agora usará o recurso de processamento de linguagem natural ao indexar páginas da web e tentará entender o significado de cada passagem dentro da página.

O que isso significa é se uma seção específica (passagens) cobertas em seu artigo agora aparecer nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa relevantes, mesmo que esteja enterrada na vastidão do tópico principal.

Cathay Edwards, do Google, no vídeo Search On divulgado pela gigante das buscas, diz que a indexação de passagens afetará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas até o final de 2020.

Se você se lembra, um anúncio semelhante foi feito em 2018 para o BERT. Ele disse que o BERT afetará 10% das consultas de pesquisa.

No mesmo vídeo, Prabhakar Raghavan confirmou que o BERT agora é usado na entrega de resultados para quase todas as consultas de pesquisa que os usuários inserem.

Portanto, o Passage Indexing é mais um sistema de classificação interno e terá um impacto maior nos resultados que você vê na SERP.

Está mais ou menos confirmado que páginas da web com conteúdo altamente estruturado se beneficiarão do Algoritmo de Classificação de Indexação de Passagem.

O que isso também significa é que o Google em 2022 se concentrará mais em melhorar a classificação do conteúdo holístico.

Uma estratégia de conteúdo holística geralmente analisa um tópico em profundidade e tenta abordar as questões prementes que são feitas pelos usuários-alvo.

Além disso, a Indexação de Passagem terá muita influência nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa de cauda longa e baseadas em perguntas.

Isso é natural porque uma pergunta precisa requer uma abordagem de agulha no palheiro para encontrar a resposta certa.

Isso é exatamente o que o Google está tentando alcançar com o Passage Indexing.

Como funciona?

Lembra que o Google disse que diariamente eles encontram 15% de novas consultas de pesquisa que nunca foram pesquisadas antes? Acredita-se amplamente que a maioria delas são consultas de cauda longa e baseadas em perguntas.

Com o Passage Indexing, os resultados dessas consultas apresentarão às pessoas as melhores respostas de uma ampla variedade de fontes legítimas.

Como você pode ver no exemplo acima, o Google está tentando exibir a melhor resposta para uma determinada consulta de uma página do fórum, em vez de exibir um resultado que direcione o usuário para uma página mais ampla.

Assim, o padrão de indexação atual leva o contexto e a relevância de toda a página, mas com a Indexação de Passagem, o Google tenta encontrar contexto e relevância em passagens individuais de uma página para encontrar respostas mais apropriadas.

No entanto, a Indexação de Passagem não será um processo de indexação separado. Graças aos algoritmos de processamento avançado de linguagem natural do Google, o processo de compreensão de passagens individuais acontecerá à medida que o Google rastreia e indexa as páginas.

Google sobre indexação de passagens:

“Então, por exemplo, digamos que você procure por algo bem específico como 'como posso determinar se as janelas da minha casa são de vidro UV'. Esta é uma consulta bastante complicada, e temos muitas páginas da web que falam sobre vidro UV e como você precisa de um filme especial, mas nada disso realmente ajuda o leigo a agir. Nosso novo algoritmo pode ampliar essa passagem em um fórum DIY que responde à pergunta. Aparentemente, você pode usar o reflexo de uma chama para dizer e ignorar o resto das postagens na página que não são tão úteis.”

Importância de estruturar seu conteúdo

A estrutura do seu conteúdo se tornará tão importante quanto a qualidade dele quando a Indexação de Passagem estiver ativa.

É importante dividir o conteúdo em várias seções e cada seção deve discutir um subtópico.

Dessa forma, você avisa o Google sobre a profundidade do seu conteúdo e como ele saciará a intenção de pesquisa dos usuários.

Então, o que eu recomendaria neste momento é fazer bom uso das tags Heading para organizar seu conteúdo.

Além disso, se você estiver escrevendo um artigo curto, o benefício da Indexação de Passagem pode não ser tão evidente. O Google diz que o benefício do Passage Indexing será sentido por sites que têm conteúdo valioso enterrado.

No entanto, se você estiver escrevendo conteúdo curto, as chances de cobrir subtópicos e passagens menores são menores, o que significa que o Google, é claro, o classificará para o tópico principal, mas não para consultas que exigem respostas granulares.

Se você verificar as páginas mais bem classificadas no Google para consultas de pesquisa altamente competitivas, 9 em cada 10 são conteúdo de formato longo que excede 2.000 palavras.

Além disso, considerando o ângulo da experiência do usuário do conteúdo de formato longo, certifique-se de ter uma tabela de conteúdo bem no topo ou fixa.

Porque os usuários não ligam para esperar e você não pode forçá-los a ler todo o conteúdo. Os usuários abandonam as páginas do formulário de login com navegação ruim, pois localizar as informações em si é doloroso e demorado.

Para saber mais, confira nosso artigo detalhado sobre Indexação de Passagem.

4. Principais Vitais da Web

Antes de ouvirmos sobre o Passage Indexing, a comunidade de SEO estava em um frenesi sobre o Core Web Vitals.

Como você já deve saber, o Google tem pressionado os webmasters para fornecer uma melhor experiência de página aos usuários.

Isso foi basicamente para garantir que qualquer usuário que visite uma página dos resultados de pesquisa do Google não saia da página devido a uma experiência ruim na página.

O Page Experience Algorithm já existe há algum tempo e os principais elementos vitais da web se tornarão uma nova adição a ele a partir de maio de 2021.

Isso significa que ele se juntará aos sinais de experiência de página existentes, como HTTPs, intersticial intrusivo, navegação segura e compatibilidade com dispositivos móveis para determinar as classificações das páginas.

Core Web Vitals é um conjunto de três métricas principais de experiência de página que fornecem ao Google dados sobre a experiência do usuário oferecida por páginas individuais na web.

Os três principais fatores vitais da Web são:

1. Maior pintura de conteúdo (LCP)
2. Atraso da primeira entrada (FID)
3. Mudança de layout cumulativa (CIS)

O Google confirmou que o Core Web Vitals será um determinante para classificar as páginas a partir de maio de 2021. Mas em um anúncio posterior em dezembro por meio de um FAQ sobre o Core Web Vitals , o Google disse que o impacto será limitado aos resultados de pesquisa móvel.

Além disso, o Google também confirmou que os sites que ativaram o AMP podem não precisar se preocupar com a conformidade do Core Web Vitals, pois as páginas habilitadas para AMP geralmente atendem ao requisito.

As páginas AMP são renderizadas a partir do servidor do Google e possuem elementos mínimos que, de outra forma, podem levar mais tempo para carregar.

No entanto, o Google adverte os webmasters contra o uso de imagens pesadas e outros elementos externos no AMP, pois isso pode afetar a pontuação do Web vitals.

Deve-se notar que os Core Web Vitals não serão um sinal primário para classificar as páginas na SERP. O Google diz que continuará a classificar as páginas da web com conteúdo e links de alta qualidade, mesmo que o site não cumpra os padrões da Web Vitals.

Portanto, se você ativou o AMP, significa que economizou tempo e dinheiro para otimizar o site para Web Vitals.

5. Foco no usuário + intenção de pesquisa

2022 é o ano em que você priorizará a intenção de pesquisa da consulta e o comportamento do usuário sobre todo o resto.

A intenção e o comportamento de pesquisa das pessoas estão em constante mudança. Eles acessam o Google ou outros mecanismos de pesquisa para encontrar respostas para suas consultas ou para aprender sobre um tópico em geral.

Quando as empresas entendem o que os usuários estão procurando e fornecem conteúdo que responde às suas perguntas, a empresa também se beneficia disso junto com os usuários.

De acordo com Britney Muller, da Britney Muller LLC, os especialistas em SEO precisam se afastar das práticas tradicionais de SEO que têm pouco ou nenhum valor hoje, pois os algoritmos continuam ficando mais fortes.

Eles deveriam prestar mais atenção à intenção de pesquisa. Prestar muita atenção às consultas de pesquisa permitirá que as empresas criem conteúdo competitivo que o público on-line deseja consumir.

Mary Hynes, CEO da Marie Haynes Consulting Inc., admite que, para se destacar em SEO em 2022, você precisará ser excelente em fornecer as informações corretas aos usuários.

O Google vai entender melhor quando os usuários procuram conselhos de especialistas e classificará as peças de conteúdo que seguiram as diretrizes da EAT acima de outras. Os especialistas em SEO podem dominar a pesquisa em 2022 somente quando realmente entenderem o que os usuários estão procurando.

As marcas precisarão atender aos requisitos do público mais do que promover sua marca ou seus produtos e serviços. Isso significa não forçar os usuários a se inscreverem em seu site ou mostrar pop-ups desnecessários em seu site ou redirecioná-los para formulários de registro.

Steven van Vessum, vice-presidente de comunidade da ContentKing, acredita que, além de entender o que os usuários estão procurando, eles também devem observar o tipo de conteúdo preferido (vídeos, podcasts, artigos etc.) e entregar de acordo.

Alexander Kesler, CEO da INFUSEmedia, deu alguns conselhos adicionais sobre a intenção de busca. Segundo ele, as empresas devem analisar a jornada no site e pesquisar dados de seus leads orgânicos. Isso não apenas os ajudará a entender o termo de pesquisa que usaram para encontrar seu conteúdo, mas também as palavras-chave de pesquisa no site para todas as páginas que visitaram em seu site. Essa agregação de dados ajudará as marcas a mapeá-lo para a jornada do conteúdo.

6. Localização de SEO

Acreditamos que as empresas locais verão mais tração do Google, pois há um impulso definitivo para resultados de pesquisa altamente localizados.

Isso significa que é hora de se concentrar em gerar avaliações de qualidade no Google Meu Negócio e até mesmo em outras plataformas de avaliações autênticas.

Nos últimos meses, vimos o conteúdo específico de um país e as empresas se beneficiarem dos resultados de pesquisa em vez de entidades globais.

Isso significa que o Google quer mostrar resultados que serão benéficos para os usuários. Por exemplo, os resultados que recebo para a palavra-chave “painéis solares para uso doméstico” nos EUA são diferentes daqueles mostrados na Índia.

Isso ocorre porque os sites classificados nos EUA não estão atendendo às pessoas na Índia, pelo menos diretamente. Mas, apesar de ter maior autoridade quando comparado aos congêneres indianos, não consegue ranquear.

Embora este seja um exemplo macro, o Google está fazendo o mesmo no nível micro, em que os resultados da pesquisa (não apenas o pacote de mapas) mudam com base na localização do usuário.

No futuro, os sites que desejam segmentar o público local devem incluir o nome da cidade, estado ou país para que o Google não deixe de classificar seu site mais alto.

7. O SEO de vídeo obtém dois dados estruturados dedicados

Se você gosta de SEO de vídeo, o Google I/O 2021 tem muito a oferecer. A gigante dos mecanismos de busca anunciou o lançamento de dois novos dados estruturados – Seek Markup e Clip Markup para ajudar o conteúdo de vídeo a aparecer nos resultados da pesquisa com os principais momentos .

Atualmente, o recurso Key Moments está disponível para vídeos enviados no YouTube. No futuro, qualquer plataforma que hospede vídeo pode se beneficiar do uso de qualquer uma das duas novas marcações de dados estruturados.

Enquanto a marcação de clipe informa manualmente ao Google sobre seus carimbos de data/hora em seus vídeos, a marcação de busca é uma maneira automatizada de comunicar o mesmo à Pesquisa do Google.

Se você deseja aumentar a taxa de cliques do seu conteúdo de vídeo por meio da página de resultados de pesquisa, essas duas marcações são uma benção.

Veja como você pode adicionar o Clip and Seek MarkUp ao seu conteúdo de vídeo para beneficiar os momentos-chave a serem exibidos nos resultados da pesquisa.

Marcação de vídeo do clipe

Para que a marcação de clipe funcione, você deve informar manualmente ao Google qual carimbo de data e hora e rótulo usar ao exibir os principais momentos. Essas informações devem ser incorporadas ao elemento Video Object dos dados estruturados, incluindo essas propriedades obrigatórias.

Procurar marcação de vídeo

Ao contrário de seu irmão, a marcação Seek Video é mais direta.

Ele informa ao Google como funciona uma estrutura de URL para que o Google possa exibir automaticamente os principais momentos identificados para seu vídeo, usando as seguintes propriedades em seu VideoObject.

Embora as propriedades SeekToAction não sejam obrigatórias, você deve adicionar as seguintes propriedades se quiser que o Google entenda como sua estrutura de URL funciona para que o Google possa vincular os usuários a um ponto no vídeo. Ainda está na versão beta e podemos esperar mais adições de recursos a essa marcação em breve.

8. Análise de clientes, retenção e valor vitalício

O SEO evoluiu muito ao longo dos anos. Em 2022, as marcas precisam trabalhar mais para preencher a lacuna entre o tráfego da Web e o ROI. Este ano, os dados sobre análise comportamental se tornarão uma das principais áreas de foco.

Com o Google evoluindo rapidamente, as conversões e as receitas se tornaram mais importantes do que nunca. O volume de palavras-chave ficará em segundo plano este ano e será mais sobre análise comportamental.

As marcas precisam se concentrar no que seus clientes estão fazendo, como estão fazendo e o que pode ser feito para fazê-los agir em seu site ainda mais rápido. Você tem que fazer engenharia reversa para o conteúdo que você produz.

O COVID-19 provou que a pesquisa de palavras-chave nem sempre é útil quando o mundo está em constante refluxo. A análise comportamental desbloqueará oportunidades de conteúdo oculto que a pesquisa de palavras-chave não consegue detectar.

As empresas precisarão se concentrar mais na retenção de clientes e no aumento do valor da vida útil do cliente (LTV). Será tudo sobre entender melhor seu cliente e fornecer soluções possíveis por meio de conteúdo ou correr o risco de perdê-lo para algum outro negócio que entenda melhor seu cliente.

Izzi Smith, analista técnico de SEO da Ryte, incentiva as empresas a fornecer serviços online aprimorados ao cliente. As marcas precisam estabelecer um processo com sua equipe de vendas e suporte para garantir que estejam cientes das perguntas ou solicitações importantes e recebidas dos clientes que podem ser resolvidas com recursos de ajuda.

Você deve explorar seus dados de palavras-chave do Google Search Console com modificadores de perguntas comuns para encontrar tópicos relevantes que possam ser abordados. Certifique-se de que essas perguntas sejam respondidas com clareza e publicadas nas seções de perguntas frequentes relevantes no site.

É fácil perder a atenção e a confiança do público se você deixar de dar valor aos seus clientes. As marcas precisam manter o interesse nos clientes, fornecendo a eles conteúdo abrangente, útil e factualmente correto. Escrever tal conteúdo requer foco e comprometimento.

9. Otimização de SERP da marca, gráficos de conhecimento e entidades

Este ano, acompanhar de perto os SERPs da marca e os painéis de conhecimento se tornará muito importante. Entender quem você é, o que você oferece e qual público você atende terá muito valor para outras empresas.

Podemos até começar a ver gráficos de conhecimento personalizados em 2022. O Google tem tantas informações sobre você, incluindo seu histórico e comportamento de pesquisa, e-mail e mídia social, que pode ampliar o processo de personalização de gráficos de conhecimento.

O que isso significa para o SEO em 2022? Significa otimizar toda a presença digital de uma marca, como seu perfil de mídia social, canal do Youtube, etc., para influenciar o Google a apresentá-los da maneira que eles desejam.

Hoje, não se trata apenas do seu site e do que ele mostra, mas de toda a presença digital da sua marca e como elas interagem umas com as outras na SERP. Os especialistas em SEO devem entender como o NLP (processamento de linguagem natural) e as entidades desempenham um papel nas classificações do Google.

A importância de boas palavras-chave ainda é crucial, mas é secundária para entender os tópicos relacionados à consulta e a intenção por trás dela.

O Google Discover é o único lugar onde não há palavras-chave em jogo. A única maneira de otimizar isso é estabelecendo sua entidade no gráfico de conhecimento e aprimorando como ela está conectada dentro da camada de tópicos, conforme Jes Scholz, diretor digital internacional da Ringier.

Algumas das atividades que Scholz sugere focar são:

1. Garantir uma marcação correta e completa da organização.
2. Estabelecer uma forte presença em bases de conhecimento como o Wikidata.
3. Reivindicando seu painel de conhecimento para usar o recurso de postagens do Google.
4. Configurando o perfil do Google Meu Negócio para empresas físicas.

10. Todo SEO é SEO para dispositivos móveis

Garantir que seu site tenha um bom desempenho para dispositivos móveis é algo que você deve continuar cuidando em 2022. A experiência do usuário de dispositivos móveis será um grande foco para todos os especialistas em SEO.

Simplicidade é a chave para um web design amigável. Você também precisa personalizar o conteúdo do seu site de acordo com as necessidades de seus usuários. O Google acabará ignorando seu site para computador e se concentrará completamente em seu site para celular para determinar suas classificações.

Portanto, se seu foco em melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis foi o mínimo até agora, é hora de mudar seu foco inteiramente para isso. Se você tiver um site para desktop e um site para dispositivos móveis separados, é hora de considerar a migração para um site responsivo para dispositivos móveis

11. Avaliar, Adaptar e Executar

Em 2021, pensar fora da caixa será mais importante do que nunca. Você precisa ter uma perspectiva melhor das oportunidades que estão à sua frente. Este é o momento de se organizar, construir um plano e trabalhar de acordo com ele.

Mudar para um plano de SEO mais estratégico será fundamental para ajudá-lo a permanecer no topo de seus concorrentes. Recomenda-se mudar seu foco do comportamento do usuário para um processo duplo de compreensão do mercado em que esses consumidores operam primeiro e, em seguida, adotar uma abordagem mais estratégica para as mudanças nas demandas em tempo real.

Você deve utilizar várias ferramentas, plataformas e fontes disponíveis para entender como os fatores econômicos, sociais e psicológicos afetam a demanda de pesquisa e, em seguida, entender o comportamento do consumidor em um nível mais profundo.

12. Mais automação

Olhando para o número de tarefas de SEO que conseguimos automatizar em 2021, 2022 abrirá portas para oportunidades maiores. Podemos esperar que a qualidade e a quantidade de conteúdo gerado por IA aumentem este ano. No entanto, isso criará desafios maiores para os mecanismos de pesquisa eliminarem o conteúdo com spam.

Nos últimos anos, mais e mais ferramentas líderes do setor introduziram recursos automatizados para implementar alterações no site. Isso foi particularmente benéfico para funções de SEO internas, que agora podem gastar mais tempo focando em estratégias para melhorar o desempenho do site.

13. Alterações de Layout e Funcionalidade da SERP

Haverá uma grande mudança na forma como o conteúdo é visualizado ou apresentado no site desde que o Google Passage Ranking foi anunciado. Em vez de ter várias páginas sobre um tópico, por que não ter uma página inteira dedicada a esse tópico específico.

Cindy Krum, CEO e fundadora da MobileMoxie, acredita que o Google identificar e classificar as passagens será uma grande tendência de SEO em 2021. As passagens são realmente importantes no que diz respeito à capacidade do Google de extrair as informações exatas que o público está procurando.

A estrutura robusta de página e esquema ajuda na otimização da passagem, juntamente com a presença de texto que possui uma pontuação alta de legibilidade e é fácil de avaliar pela PNL.

O Google vem testando várias mudanças de layout, incluindo autossugestão mais inclusiva que fornece aos usuários as informações sem precisar clicar no botão de pesquisa ou rolar os resultados.

Espera-se que o Google adicione rolagem infinita ou contínua na pesquisa. Embora implementado nos resultados de pesquisa para celular nos EUA no final de 2021, em breve poderemos ver esse recurso em outras regiões e também em pesquisas de desktop.

14. Conteúdo de formato longo

Uma tendência que o ajudará a superar seus concorrentes em 2022 é publicar consistentemente conteúdo de formato longo e relevante em seu site. O conteúdo deve seguir as diretrizes da EAT e deve ter 2.000 palavras ou mais.

À medida que o conteúdo de formato longo continua ganhando importância em 2022, o conteúdo de formato longo bem escrito pode até ultrapassar o limite de 2.000 palavras e ter como objetivo padronizar uma marca de 3.000 a 3.500 palavras.

15. Escalabilidade de SEO

Se você deseja vencer seus concorrentes em 2022, deve se concentrar em criar escalabilidade em seus serviços de SEO.

Mark Traphagen, vice-presidente de marketing e treinamento de produtos, seoClarity recomenda listar todas as tarefas e fluxo de trabalho e, em seguida, determinar quais dessas etapas podem ser automatizadas usando ferramentas de SEO.

Você também deve configurar um sistema de alerta que monitore alterações significativas, como classificação de suas palavras-chave importantes, alterações de URL ou alterações no conteúdo. Estabeleça SoPs (Procedimentos Operacionais Padrão) para quaisquer outras tarefas que você não possa automatizar.

Conclusão

Estas são as tendências de SEO para 2022. Implemente essas estratégias de SEO em seu site e fique à frente de seus concorrentes. Qual destas estratégias você acha que será a mais importante em 2022?