15 plus grandes tendances SEO à rechercher en 2022 (LISTE MISE À JOUR)

L'industrie du référencement est imprévisible, tout comme les mises à jour d'algorithmes que Google lance de temps en temps.

L'industrie est si volatile que si un SEO entre en hibernation et se réveille après un an, la personne peut commencer à sentir un fossé générationnel.

Il se passe donc beaucoup de choses dans le monde du référencement et vous voulez être au courant de tout cela pour vous assurer que les choses (classements) sont sous votre contrôle.

Dans ce blog, je discuterai de quelques tendances en vogue en matière de référencement et je ferai également des spéculations sur la façon dont les choses peuvent se dérouler en 2022.

Si vous vous demandez pourquoi lire les spéculations de quelqu'un, alors la réponse est si simple. Jusqu'à ce que Google révèle tous les facteurs de classement, ce qu'ils ne feront pas, le référencement est à moitié spéculatif à moitié axé sur les données.

Je partagerai certaines des meilleures pratiques que nous suivons ici à Stan Ventures, et ces pratiques font passer nos clients au niveau supérieur. Avec seulement quelques changements, vous pouvez être prêt pour tout ce que 2022 vous réserve, du moins sur la base de ce que Google a testé récemment.

Bien sûr, vous constaterez peut-être que certaines des tendances SEO de 2021 se répètent en 2022. En effet, certaines choses sont là pour rester tant que l'industrie du référencement existe.

Nous avons supprimé la recherche vocale de cette liste car la pandémie a gravement endommagé les perspectives de croissance de la recherche vocale. Cela peut être dû à la large utilisation des masques. Nous ne sommes pas sûrs, mais la vérité est que les gens ne parlent plus autant aux ordinateurs et aux smartphones qu'auparavant et le seul cas où ils utilisent la recherche vocale est en conduisant.

Google Trends montre également la tendance des mots-clés à la baisse pour la recherche vocale.

1. IndexNow (ou quelque chose de similaire)

Des rapports récents indiquent que Google est le prochain sur la liste des moteurs de recherche utilisant le protocole IndexNow.

Pour ceux d'entre vous qui ne savent pas ce qu'est IndexNow, il s'agit d'un moteur open source utilisé par les moteurs de recherche pour découvrir de nouveaux contenus. Au lieu de l'approche pull classique, il s'agit d'utiliser la méthode push.

Ainsi, lorsqu'un site Web intégré à l'API IndexNow met à jour son contenu, supprime un message ou en publie un nouveau, l'API transmet ces informations aux moteurs de recherche.

L'API IndexNow a été développée en octobre 2021 par Microsoft.

Les moteurs de recherche Bing et Yandex prennent déjà en charge IndexNow. Grâce à l'indexation plus rapide offerte par IndexNow, les moteurs de recherche peuvent éviter une charge d'exploration excessive, ce qui rend l'ensemble du processus plus économe en énergie.

Ce rapport de Google participant au mouvement IndexNow a été confirmé par un porte-parole de Google. Actuellement, ils testent l'efficacité du protocole pour vérifier s'il améliore les efforts de développement durable de Google.

L'objectif de Google est de devenir une entreprise basée à 100 % sur les énergies renouvelables d'ici 2030. L'initiative Carbon Neutral d'IndexNow signifie que les chances que Google l'adopte sont élevées. Obtenir les pages indexées par le géant des moteurs de recherche deviendra plus facile lorsque cela se produira.

Garry Illyes, Search Advocate chez Google, a confirmé dans l'un des épisodes de Search Off The Record que Google en 2022 rendra son processus d'exploration et d'indexation durable.

Il a noté que le processus d'indexation actuel laisse une empreinte carbone assez importante et qu'il existe des moyens de la réduire davantage. L'un des moyens qu'il a mentionnés est IndexNow.

Il a été secondé par les défenseurs de la recherche John Mueller et Martin Splitt. Cependant, a déclaré Illyes, même si Google teste IndexNow, il peut choisir d'aller de l'avant avec quelque chose de similaire dans sa forme, mais la fonctionnalité peut changer.

Il a également ajouté que dans la plupart des cas, le robot d'exploration (bots Google) n'a tout simplement pas à passer du temps à réexplorer les pages (rafraîchir l'exploration) qui ne sont pas mises à jour. Mais cela ne se produit pas efficacement maintenant. S'il existe un moyen pour Google d'explorer les pages qui viennent d'être mises à jour, dit Illyes, cela peut économiser beaucoup d'énergie utilisée par les serveurs.

Il a également donné l'exemple d'éditeurs de nouvelles comme CNN et NYT, qui mettent souvent à jour le contenu de la page d'accueil mais pas la page à propos de nous. Si les bots peuvent être entraînés à ne pas effectuer le rafraîchissement de ces pages, Illyes dit que cela peut économiser beaucoup d'énergie.

Tout propriétaire de site Web qui souhaite activer l'API IndexNow peut le faire en trois étapes simples :

1. Créez et téléchargez la clé API à partir de Bing.
2. Ensuite, le fichier texte téléchargé doit être téléchargé à la racine de votre serveur.
3. Soumettez des URL groupées ou individuelles à des moteurs de recherche individuels avec les paramètres d'URL suivants :
   1. Google (encore à confirmer) : https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. Bing : https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=votre-clé  
   3. Yandex : https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=votre-clé  

Récemment, Microsoft et Yandex ont annoncé qu'ils utiliseraient IndexNow pour partager les URL soumises. Ainsi, si vous soumettez l'URL à Microsoft, elle sera immédiatement partagée avec Yandex et vice-versa. Bing a également automatisé l'ensemble du processus en lançant un plugin WordPress pour IndexNow.

Selon les données fournies par Bing, environ 80 000 sites Web ont rejoint le projet IndexNow. Parmi ceux-ci, 60 000 sites Web utilisent Cloudflare, qui prend également en charge IndexNow. Inutile de dire que si Google se joint à l'initiative, d'autres sites Web suivront.

2. Prenez note de MUM pour améliorer votre classement

Google a déployé des efforts louables pour améliorer la qualité des résultats de recherche en utilisant l'intelligence artificielle avancée.

Le plus grand saut jamais réalisé depuis l'introduction de RankBrain, puis plus tard avec BERT en 2019 , et maintenant le géant des moteurs de recherche franchit une nouvelle étape en introduisant Multitask United Model ou MUM.

Selon l'annonce faite par Prabhakar Raghavan lors de la Google I/O 2021, son nouveau modèle de traitement du langage naturel MUM est 1000 fois plus puissant que BERT et il est capable d'effectuer plusieurs tâches, ce qui lui permet d'analyser des vidéos, des images et du texte dans 75 langues pour donner aux utilisateurs les réponses aux requêtes de recherche complexes.

Cela signifie que MUM combinera différents aspects de la requête de recherche et essaiera de comprendre les sentiments, le contexte, les entités et, surtout, l'intention de l'utilisateur de fournir des réponses vraiment proches de ce que l'utilisateur attendait.

Raghavan a démontré la puissance de MUM en effectuant une requête de recherche complexe " J'ai parcouru le mont Adams et je veux maintenant parcourir le mont Fuji l'automne prochain, que dois-je faire différemment pour me préparer ?"

Regardez cette vidéo sur la façon dont MUM a effectué la recherche et a fourni un résultat bien supérieur à ceux auxquels nous sommes habitués.

Selon Raghavan, MUM peut acquérir une connaissance approfondie du mot et il peut comprendre la langue, la générer et s'entraîner simultanément dans 75 langues contrairement aux autres modèles qui ne fonctionnent qu'une seule langue à la fois.

Google teste toujours MUM, mais il devrait bientôt sortir du laboratoire et faire partie de l'écosystème de recherche Google. Le géant des moteurs de recherche devrait nous tenir informés de son intégration, comme la façon dont il a annoncé le déploiement de BERT.

Mais avant cela, en tant que Webmasters, vous devez comprendre comment cela peut impacter la recherche. Nous aussi, nous n'avons aucune idée, mais la communauté a proposé quelques possibilités.

• Vous pouvez commencer à voir un nouveau type de résultats, une forme améliorée de Google Answers qui combine toutes les informations disponibles pour fournir aux utilisateurs les réponses spécifiques qu'ils recherchent.
• Cela pourrait signifier plus de résultats à 0 clic sur la recherche, ce à quoi nous assistons déjà.
• Utilisez des données structurées. Google prend toutes ces données de ce qu'il appelle le Knowledge Graph et il est alimenté par les balises de chaque site.
• Le contenu long formera une énorme réduction, car si une source peut fournir une grande partie des informations recherchées par les utilisateurs, ces pages arriveront en tête.
• Oubliez le bourrage de mots clés. Concentrez-vous davantage sur le contenu naturel qui touche les points faibles du public.
• Nous ne savons toujours pas à quel point le MUM sera puissant. Cependant, il est préférable de rendre le contenu simple et très lisible. Si le contenu est entaché de jargon, il y a des chances que MUM n'y trouve pas de pertinence.

Parallèlement à cela, en tant que référenceurs, vous devez également comprendre comment fonctionne LaMDA, un autre modèle de langage introduit en 2021 Google I/). Même s'il s'agit d'un modèle de langage pour les applications de dialogue, il aura un impact important sur la recherche, en particulier la recherche effectuée via Google Assistants.

LaMDA signifie Language Model for Dialogue Applications et établit de nouvelles références pour les conversations d'IA naturelles. Il est capable de rendre les conversations naturelles en récupérant des informations à partir du Knowledge Graph de Google.

Sundar Pichai, PDG de Google, a présenté en avant-première LaMDA, ou "Modèle de langage pour les applications de dialogue", lors de l'événement I/O de l'entreprise. Il a déclaré que LaMDA est conçu pour mener une conversation ouverte avec les utilisateurs sans répéter les mêmes informations.

LaMDA est un modèle basé sur un transformateur, comme BERT et MUM. Il peut être entraîné à lire des mots, à comprendre la relation entre les mots d'une phrase et à prédire quel mot pourrait venir ensuite.

Google a mis l'accent sur sa formation pour produire des réponses sensibles et spécifiques, au lieu de réponses plus génériques.

3. Indexation des passages

Avez-vous entendu parler de la dernière annonce de Google concernant un nouvel algorithme appelé Passage Indexing ?

Donc, si vous êtes quelqu'un qui regrette d'avoir écrit du contenu long qui ne parvient pas à générer de la traction, Passage Indexing peut changer la donne pour vous.

Selon Google, il utilisera désormais la fonctionnalité de traitement du langage naturel lors de l'indexation des pages Web et tentera de comprendre le sens de chaque passage de la page.

Cela signifie qu'une section particulière (passages) couverte dans votre article apparaîtra désormais dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche pertinentes, même si elle est enfouie dans l'immensité du sujet principal.

Cathay Edwards de Google, dans la vidéo Search On publiée par le géant de la recherche, déclare que Passage Indexing aura un impact sur 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues d'ici la fin de 2020.

Si vous vous souvenez, une annonce similaire a été faite en 2018 pour BERT. Il a déclaré que BERT aura un impact sur 10% des requêtes de recherche.

Dans la même vidéo, Prabhakar Raghavan a confirmé que BERT est désormais utilisé pour fournir des résultats pour presque toutes les requêtes de recherche saisies par les utilisateurs.

Ainsi, l'indexation des passages est davantage un système de classement interne et aura un impact plus important sur les résultats que vous voyez dans le SERP.

Il est plus ou moins confirmé que les pages Web au contenu hautement structuré bénéficieront de l'algorithme de classement d'indexation de Passage.

Cela signifie également qu'en 2022, Google se concentrera davantage sur l'amélioration du classement du contenu holistique.

Une stratégie de contenu holistique examine généralement un sujet en profondeur et tente de répondre aux questions urgentes posées par les utilisateurs cibles.

En plus de cela, Passage Indexing aura beaucoup d'incidence sur les résultats de recherche pour les requêtes de recherche à longue queue et basées sur des questions.

C'est naturel car une question précise nécessite une approche aiguille dans une botte de foin pour trouver la bonne réponse.

C'est exactement ce que Google essaie de réaliser avec Passage Indexing.

Comment ça marche?

Rappelez-vous que Google a déclaré quotidiennement qu'il trouvait 15 % de nouvelles requêtes de recherche qui n'avaient jamais été recherchées auparavant ? On pense généralement que la majorité d'entre elles sont des requêtes à longue queue et basées sur des questions.

Avec Passage Indexing, les résultats de ces requêtes présenteront aux utilisateurs les meilleures réponses provenant d'une grande variété de sources légitimes.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, Google essaie d'afficher la meilleure réponse à une requête donnée à partir d'une page de forum plutôt que d'afficher un résultat qui dirige l'utilisateur vers une page plus large.

Ainsi, le modèle d'indexation actuel prend le contexte et la pertinence de la page entière, mais avec Passage Indexing, Google essaie de trouver le contexte et la pertinence dans les passages individuels d'une page pour trouver des réponses plus appropriées.

Cependant, l'indexation des passages ne sera pas un processus d'indexation distinct. Grâce aux algorithmes de traitement avancé du langage naturel de Google, le processus de compréhension des passages individuels se produira au fur et à mesure que Google explore et indexe les pages.

Google à propos de l'indexation des passages :

"Donc, par exemple, disons que vous recherchez quelque chose de joli comme" comment puis-je déterminer si les fenêtres de ma maison sont en verre UV ". C'est une requête assez délicate, et nous recevons de nombreuses pages Web qui parlent du verre UV et de la façon dont vous avez besoin d'un film spécial, mais rien de tout cela n'aide vraiment le profane à agir. Notre nouvel algorithme peut zoomer directement sur ce passage d'un forum de bricolage qui répond à la question. Apparemment, vous pouvez utiliser le reflet d'une flamme pour dire et ignorer le reste des messages sur la page qui ne sont pas aussi utiles.

Importance de structurer votre contenu

La structure de votre contenu deviendra aussi importante que sa qualité lorsque Passage Indexing sera en ligne.

Il est important de diviser le contenu en plusieurs sections et chaque section doit traiter d'un sous-sujet.

De cette façon, vous informez Google de la profondeur de votre contenu et de la manière dont il satisfera l'intention de recherche des utilisateurs.

Donc, ce que je recommanderais à ce stade, c'est de faire bon usage des balises de titre pour organiser votre contenu.

De plus, si vous écrivez un court article, l'avantage de Passage Indexing peut ne pas être aussi évident. Google affirme que les avantages de Passage Indexing seront ressentis par les sites qui contiennent un contenu précieux.

Cependant, si vous écrivez un contenu court, les chances de couvrir des sous-sujets et des passages plus petits sont moindres, ce qui signifie que Google vous classera bien sûr pour le sujet principal, mais pas pour les requêtes qui nécessitent des réponses granulaires.

Si vous consultez les pages les mieux classées sur Google pour les requêtes de recherche hautement compétitives, 9 sur 10 sont des contenus longs qui dépassent 2000 mots.

De plus, compte tenu de l'angle d'expérience utilisateur du contenu long, assurez-vous que vous avez une table des matières juste en haut ou collante.

Parce que les utilisateurs ne se connectent pas pour attendre et vous ne pouvez pas les forcer à lire tout le contenu. Les utilisateurs abandonnent les pages de formulaire de connexion avec une mauvaise navigation car la localisation des informations elles-mêmes est pénible et prend du temps.

Pour en savoir plus, consultez notre article détaillé sur l'indexation des passages.

4. Vitals Web de base

Avant d'entendre parler de l'indexation de Passage, la communauté SEO était dans une frénésie à propos de Core Web Vitals.

Comme vous le savez peut-être déjà, Google pousse les webmasters à offrir une meilleure expérience de page aux utilisateurs.

Il s'agissait essentiellement de garantir qu'un utilisateur qui visite une page à partir des résultats de recherche Google ne quitte pas la page en raison d'une mauvaise expérience de la page.

L'algorithme d'expérience de page existe depuis un certain temps maintenant et les éléments vitaux Web de base deviendront un nouvel ajout à partir de mai 2021.

Cela signifie qu'il rejoindra les signaux d'expérience de page existants tels que les HTTP, les interstitiels intrusifs, la navigation sécurisée et la convivialité mobile pour déterminer le classement des pages.

Core Web Vitals est un ensemble de trois métriques clés d'expérience de page qui fournissent des données Google sur l'expérience utilisateur offerte par des pages individuelles sur le Web.

Les trois principaux facteurs vitaux du Web sont :

1. La plus grande peinture de contenu (LCP)
2. Premier délai d'entrée (FID)
3. Décalage de mise en page cumulé (CIS)

Google a confirmé que Core Web Vitals sera un facteur déterminant pour classer les pages à partir de mai 2021. Mais dans une annonce ultérieure en décembre via une FAQ sur Core Web Vitals , Google a déclaré que l'impact sera limité aux résultats de recherche mobile.

En plus de cela, Google a également confirmé que les sites Web qui ont activé AMP n'ont peut-être pas à se soucier de la conformité Core Web Vitals, car les pages compatibles AMP remplissent généralement l'exigence.

Les pages AMP sont rendues à partir du serveur de Google et elles contiennent un minimum d'éléments qui, autrement, pourraient prendre plus de temps à se charger.

Cependant, Google met en garde les webmasters contre l'utilisation d'images lourdes et d'autres éléments externes dans AMP, car cela pourrait affecter le score Web Vitals.

Il convient de noter que Core Web Vitals ne sera pas un signal principal pour classer les pages sur SERP. Google indique qu'il continuera à classer les pages Web avec un contenu et des liens de haute qualité même si le site n'est pas conforme aux normes Web Vitals.

Donc, si vous avez activé AMP, cela signifie que vous avez économisé du temps et de l'argent pour optimiser le site pour Web Vitals.

5. Concentrez-vous sur l'utilisateur + l'intention de recherche

2022 est l'année où vous donnerez la priorité à l'intention de recherche de la requête et au comportement de l'utilisateur par rapport à tout le reste.

L'intention et le comportement de recherche des gens sont en constante évolution. Ils vont sur Google ou d'autres moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions ou pour en savoir plus sur un sujet en général.

Lorsque les entreprises comprennent ce que les utilisateurs recherchent et leur fournissent un contenu qui répond à leurs questions, l'entreprise en profite également avec les utilisateurs.

Selon Britney Muller de Britney Muller LLC, les experts en référencement doivent s'éloigner des pratiques de référencement traditionnelles qui n'ont que peu ou pas de valeur aujourd'hui, car les algorithmes ne cessent de se renforcer.

Ils devraient plutôt accorder plus d'attention à l'intention de recherche. Porter une attention particulière aux requêtes de recherche permettra aux entreprises de créer un contenu compétitif que le public en ligne souhaite consommer.

Mary Hynes, PDG de Marie Haynes Consulting Inc., admet que pour réussir le référencement en 2022, vous devrez être excellent pour fournir les bonnes informations aux utilisateurs.

Google va mieux comprendre quand les utilisateurs recherchent des conseils d'experts et classera les éléments de contenu qui ont suivi les directives EAT par rapport aux autres. Les experts en référencement ne peuvent dominer la recherche en 2022 que s'ils comprennent vraiment ce que les utilisateurs recherchent.

Les marques devront répondre aux besoins du public plus que promouvoir leur marque ou leurs produits et services. Cela signifie ne pas forcer les utilisateurs à s'inscrire sur votre site ou leur montrer des pop-ups inutiles sur votre site ou les rediriger vers des formulaires d'inscription.

Steven van Vessum, vice-président de la communauté, ContentKing, estime qu'en plus de comprendre ce que les utilisateurs recherchent, ils doivent également prendre note du type de contenu préféré (vidéos, podcasts, articles, etc.) et diffuser en conséquence.

Alexander Kesler, PDG d'INFUSEmedia, a donné quelques conseils supplémentaires sur l'intention de recherche. Selon lui, les entreprises devraient analyser le parcours sur site et les données de recherche de leurs prospects organiques. Cela les aidera non seulement à comprendre le terme de recherche qu'ils ont utilisé pour trouver votre contenu, mais également les mots-clés de recherche sur site pour toutes les pages qu'ils ont visitées sur votre site Web. Cette agrégation de données aidera les marques à la mettre en correspondance avec le parcours du contenu.

6. Localisation du référencement

Nous pensons que les entreprises locales bénéficieront d'une plus grande traction de la part de Google, car il existe une nette poussée vers des résultats de recherche hautement localisés.

Cela signifie qu'il est temps de se concentrer sur la génération d'avis de qualité sur Google My Business et même sur d'autres plateformes d'avis authentiques.

Au cours des derniers mois, nous avons vu du contenu spécifique à un pays et des entreprises bénéficier de résultats de recherche plutôt que d'entités mondiales.

Cela signifie que Google souhaite présenter des résultats qui seront bénéfiques pour les utilisateurs. Par exemple, les résultats que j'obtiens pour le mot-clé "panneaux solaires à usage domestique" aux États-Unis sont différents de ceux affichés en Inde.

C'est parce que les sites classés aux États-Unis ne desservent pas les Indiens, du moins directement. Mais, bien qu'il ait une autorité plus élevée que ses homologues indiens, il ne parvient pas à se classer.

Même s'il s'agit d'un macro-exemple, Google fait de même au niveau micro, dans lequel les résultats de la recherche (pas seulement le pack Map) changent en fonction de l'emplacement de l'utilisateur.

À l'avenir, les sites Web qui souhaitent cibler un public local doivent inclure le nom de la ville, de l'état ou du pays afin que Google ne manque pas de classer votre site Web plus haut.

7. Le référencement vidéo obtient deux données structurées dédiées

Si vous aimez le référencement vidéo, 2021 Google I/O a beaucoup à offrir. Le géant des moteurs de recherche a annoncé le lancement de deux nouvelles données structurées - Seek Markup et Clip Markup pour aider le contenu vidéo à apparaître dans les résultats de recherche avec les moments clés .

Actuellement, la fonctionnalité Moments clés est disponible pour les vidéos mises en ligne sur YouTube. À l'avenir, toute plate-forme qui héberge la vidéo peut bénéficier de l'utilisation de l'un des deux nouveaux balisages de données structurées.

Alors que le balisage de clip informe manuellement Google de vos horodatages dans vos vidéos, le balisage Seek est un moyen automatisé de communiquer la même chose à la recherche Google.

Si vous cherchez à augmenter le taux de clics sur votre contenu vidéo via la page de résultats de recherche, ces deux balises sont une aubaine.

Voici comment vous pouvez ajouter Clip and Seek MarkUp dans votre contenu vidéo pour que les moments clés apparaissent dans les résultats de recherche.

Balisage de clip vidéo

Pour que Clip Markup fonctionne, vous devez indiquer manuellement à Google l'horodatage et l'étiquette à utiliser lors de l'affichage des moments clés. Ces informations doivent être intégrées à l'élément Objet vidéo des données structurées en incluant ces propriétés requises.

Rechercher le balisage vidéo

Contrairement à son frère, le balisage Seek Video est plus simple.

Il indique à Google comment fonctionne une structure d'URL afin que Google puisse afficher automatiquement les moments clés identifiés pour votre vidéo, en utilisant les propriétés suivantes dans votre VideoObject.

Bien que les propriétés SeekToAction ne soient pas obligatoires, vous devez ajouter les propriétés suivantes si vous souhaitez que Google comprenne le fonctionnement de votre structure d'URL afin que Google puisse lier les utilisateurs à un point de la vidéo. Il est toujours en version bêta et nous pouvons nous attendre à d'autres ajouts de fonctionnalités à ce balisage bientôt.

8. Analyse des clients, fidélisation et valeur à vie

Le SEO a beaucoup évolué au fil des années. En 2022, les marques doivent redoubler d'efforts pour combler l'écart entre le trafic Web et le retour sur investissement. Cette année, les données sur l'analyse comportementale deviendront l'un des principaux domaines d'intérêt.

Avec l'évolution rapide de Google, les conversions et les revenus sont devenus plus importants que jamais. Le volume des mots-clés passera au second plan cette année et il s'agira davantage d'analyses comportementales.

Les marques doivent se concentrer sur ce que font leurs clients, comment ils le font et ce qui pourrait être fait pour qu'ils agissent encore plus rapidement sur votre site. Vous devez désosser cela pour le contenu que vous produisez.

COVID-19 a prouvé que la recherche de mots-clés n'est pas toujours utile lorsque le monde est en reflux constant. L'analyse comportementale débloquera des opportunités de contenu caché que la recherche de mots clés ne parvient pas à détecter autrement.

Les entreprises devront se concentrer davantage sur la fidélisation de la clientèle et l'augmentation de la valeur à vie du client (LTV). Il s'agira de mieux comprendre votre client et de lui fournir des solutions possibles par le biais de contenu ou de risquer de le perdre au profit d'une autre entreprise qui comprend mieux votre client.

Izzi Smith, analyste SEO technique chez Ryte, encourage les entreprises à fournir des services client en ligne améliorés. Les marques doivent établir un processus avec leur personnel de vente et d'assistance pour s'assurer qu'ils sont au courant des questions ou demandes importantes et entrantes des clients qui peuvent être résolues avec des ressources d'aide.

Vous devez explorer les données de vos mots clés de la console de recherche Google avec des modificateurs de questions courants pour trouver des sujets pertinents qui peuvent être abordés. Assurez-vous que ces questions reçoivent une réponse claire et sont publiées dans les sections FAQ pertinentes du site Web.

Il est facile de perdre l'attention et la confiance du public si vous ne donnez pas de valeur à vos clients. Les marques doivent conserver un intérêt pour les clients en leur fournissant un contenu complet, utile et factuellement correct. Rédiger un tel contenu nécessite de la concentration et de l'engagement.

9. Optimisation SERP de marque, graphes de connaissances et entités

Cette année, surveiller de près les SERP et les panels de connaissances des marques deviendra très important. Comprendre qui vous êtes, ce que vous proposez et quel public vous servez aura beaucoup de valeur pour les autres entreprises.

Nous pourrions même commencer à voir des graphiques de connaissances personnalisés en 2022. Google a tellement d'informations sur vous, y compris votre historique et votre comportement de recherche, vos e-mails et vos réseaux sociaux, qu'il pourrait être en mesure d'intensifier le processus de personnalisation des graphiques de connaissances.

Qu'est-ce que cela signifie pour le SEO en 2022 ? Cela signifie optimiser toute la présence numérique d'une marque, comme son profil sur les réseaux sociaux, sa chaîne Youtube, etc., afin d'influencer Google pour les présenter comme ils le souhaitent.

Aujourd'hui, il ne s'agit pas seulement de votre site Web et de ce qu'il présente, mais de toute la présence numérique de votre marque et de la façon dont ils interagissent les uns avec les autres sur SERP. Les experts en référencement doivent comprendre comment le NLP (traitement du langage naturel) et les entités jouent un rôle dans les classements Google.

L'importance de bons mots-clés reste toujours cruciale, mais elle est secondaire pour comprendre les sujets liés à la requête et l'intention qui la sous-tend.

Google Discover est le seul endroit où il n'y a pas de mots-clés en jeu. La seule façon de l'optimiser est d'établir votre entité dans le graphe de connaissances et d'affiner la façon dont elle est connectée au sein de la couche thématique, selon Jes Scholz, directeur international du numérique chez Ringier.

Certaines des activités que Scholz suggère de se concentrer sont :

1. Assurer un balisage d'organisation correct et complet.
2. Établir une forte présence sur des bases de connaissances telles que Wikidata.
3. Réclamer votre panneau de connaissances pour utiliser les publications par la fonctionnalité Google.
4. Configuration du profil Google My Business pour les entreprises physiques.

10. Tout le référencement est un référencement mobile

Vous devez continuer à veiller à ce que votre site Web fonctionne bien pour les appareils mobiles en 2022. L'expérience utilisateur sur les appareils mobiles sera une priorité pour tous les experts en référencement.

La simplicité est la clé d'une conception Web conviviale. Vous devez également personnaliser le contenu de votre site Web en fonction des besoins de vos utilisateurs. Google finira par ignorer votre site de bureau et se concentrera entièrement sur votre site mobile pour déterminer votre classement.

Donc, si votre objectif d'améliorer l'expérience utilisateur sur les appareils mobiles a été le strict minimum à ce jour, il est temps de vous concentrer entièrement sur cela. Si vous avez un site de bureau et un site mobile distincts, il est temps d'envisager de migrer vers un site réactif pour mobile

11. Évaluer, adapter et exécuter

En 2021, sortir des sentiers battus sera plus important que jamais. Vous devez avoir une meilleure perspective des opportunités qui s'offrent à vous. C'est le moment de s'organiser, d'élaborer un plan et de travailler en fonction de celui-ci.

Le passage à un plan de référencement plus stratégique sera essentiel pour vous aider à rester au-dessus de vos concurrents. Il est recommandé de déplacer votre attention du comportement des utilisateurs vers un double processus de compréhension du marché dans lequel ces consommateurs opèrent d'abord, puis d'adopter une approche plus stratégique de l'évolution des demandes en temps réel.

Vous devez utiliser divers outils, plates-formes et sources à votre disposition pour comprendre l'impact des facteurs économiques, sociaux et psychologiques sur la demande de recherche, puis chercher à comprendre le comportement des consommateurs à un niveau plus approfondi.

12. Plus d'automatisation

En regardant le nombre de tâches SEO que nous avons pu automatiser en 2021, 2022 ouvrira les portes à de plus grandes opportunités. Nous pouvons nous attendre à ce que la qualité et la quantité de contenu généré par l'IA augmentent cette année. Cela créera cependant de plus grands défis pour les moteurs de recherche pour éliminer le contenu spam.

Au cours des dernières années, de plus en plus d'outils de pointe ont introduit des fonctionnalités automatisées pour déployer les modifications de site. Cela a été particulièrement bénéfique pour les rôles SEO internes, qui peuvent désormais consacrer plus de temps à se concentrer sur des stratégies visant à améliorer les performances du site.

13. Modifications de la mise en page et des fonctionnalités du SERP

Il va y avoir un grand changement dans la façon dont le contenu est visualisé ou présenté sur le site Web depuis l'annonce de Google Passage Ranking. Au lieu d'avoir plusieurs pages sur un sujet, pourquoi ne pas avoir une page entière dédiée à ce sujet particulier.

Cindy Krum, PDG et fondatrice de MobileMoxie, estime que l'identification et le classement des passages par Google seront une énorme tendance SEO en 2021. Les passages sont vraiment importants en ce qui concerne la capacité de Google à extraire les informations exactes que le public recherche.

Une structure de page et de schéma solide aide à l'optimisation des passages ainsi qu'à la présence d'un texte qui a un score de lisibilité élevé et qui est facile à évaluer par la PNL.

Google a testé plusieurs changements de mise en page, y compris une autosuggestion plus inclusive qui donne aux utilisateurs les informations sans même avoir à appuyer sur le bouton de recherche ou à faire défiler les résultats.

Google devrait ajouter un défilement infini ou continu dans la recherche. Bien que mise en œuvre sur les résultats de recherche mobile aux États-Unis fin 2021, nous pourrions bientôt voir cette fonctionnalité dans d'autres régions et recherches sur ordinateur également.

14. Contenu long

Une tendance qui vous aidera à surpasser vos concurrents en 2022 est la publication constante de contenu long et pertinent sur votre site Web. Le contenu doit respecter les directives EAT et doit comporter au moins 2 000 mots.

Alors que le contenu de forme longue continue de gagner en importance en 2022, un contenu de forme longue bien écrit peut même franchir le seuil de 2 000 mots et viser à normaliser une marque de 3 000 à 3 500 mots.

15. Évolutivité du référencement

Si vous voulez battre vos concurrents en 2022, vous devez vous concentrer sur le renforcement de l'évolutivité de vos services de référencement.

Mark Traphagen, vice-président du marketing produit et de la formation, seoClarity recommande de répertorier toutes les tâches et le flux de travail, puis de déterminer lesquelles de ces étapes pourraient être automatisées à l'aide d'outils de référencement.

Vous devez également mettre en place un système d'alerte qui surveille les changements importants tels que le classement de vos mots clés importants, les modifications d'URL ou les modifications de contenu. Établissez des SoP (procédures opérationnelles standard) pour toutes les autres tâches que vous ne pouvez pas automatiser.

Conclusion

Ce sont les tendances SEO pour 2022. Mettez en œuvre ces stratégies SEO sur votre site Web et gardez une longueur d'avance sur vos concurrents. Selon vous, laquelle de ces stratégies sera la plus importante en 2022 ?