2022 年 15 大 SEO 趋势（更新列表）

搜索引擎优化行业是不可预测的，就像谷歌不时推出的算法更新一样。

这个行业非常不稳定，如果 SEO 进入休眠状态并在一年后醒来，这个人可能会开始感觉到代沟。

因此，搜索引擎优化的世界正在发生很多事情，您希望掌握所有这些以确保事情（排名）在您的控制之下。

在这篇博客中，我将讨论 SEO 的一些热门趋势，并对 2022 年的发展做出一些推测。

如果您想知道为什么要阅读某人的猜测，那么答案很简单。 直到，谷歌揭示了所有的排名因素，他们不会，搜索引擎优化是一半猜测一半数据驱动。

我将分享我们在 Stan Ventures 遵循的一些最佳实践，这些实践将我们的客户提升到一个新的水平。 只需进行一些更改，您就可以为 2022 年发生的任何事情做好准备，至少基于 Google 最近的测试。

当然，您可能会发现 2021 年的一些 SEO 趋势在 2022 年重复出现。这是因为只要 SEO 行业存在，有些事情就会一直存在。

我们从该列表中删除了语音搜索，因为大流行对语音搜索的增长前景造成了重大损害。 这可能是因为口罩的广泛使用。 我们不确定，但事实是人们与电脑和智能手机交谈的次数不像过去那样多，他们使用语音搜索的唯一情况是在开车时。

谷歌趋势还显示了语音搜索的关键词趋势下降。

1. IndexNow（或类似的东西）

最近的报告表明，谷歌是使用 IndexNow 协议的搜索引擎列表中的下一个。

对于那些不知道 IndexNow 是什么的人来说，它是搜索引擎用来发现新内容的开源引擎。 与传统的拉式方法不同，它涉及使用推式方法。

因此，当与 IndexNow API 集成的网站更新其内容、删除帖子或发布新帖子时，API 会将这些信息推送到搜索引擎。

IndexNow API 由 Microsoft 于 2021 年 10 月开发。

搜索引擎 Bing 和 Yandex 已经支持 IndexNow。 由于 IndexNow 提供的更快的索引，搜索引擎可以避免过多的抓取负载，从而使整个过程更加节能。

谷歌参与 IndexNow 运动的这一报道已得到谷歌发言人的证实。 目前，他们正在测试该协议的效率，以检查它是否能改善谷歌的可持续发展努力。

谷歌的目标是到 2030 年成为一家 100% 使用可再生能源的公司。IndexNow 的碳中和倡议意味着谷歌采用它的机会很高。 发生这种情况时，让搜索引擎巨头索引的页面将变得更加容易。

Google 的搜索倡导者 Garry Illyes 在 Search Off The Record 的一集中证实，Google 在 2022 年将使其抓取和索引过程可持续发展。

他指出，当前的索引过程留下了相当多的碳足迹，并且有办法进一步减少它。 他提到的方法之一是IndexNow。

他得到了搜索倡导者约翰·穆勒和马丁·斯普利特的支持。 不过，Illyes 表示，即使 Google 正在测试 IndexNow，它也可能会选择采用类似形式的东西，但功能可能会发生变化。

他还补充说，在大多数情况下，爬虫（谷歌机器人）不必花时间重新爬取未更新的页面（刷新爬取）。 但这现在并没有有效地发生。 Illyes 说，如果谷歌有办法抓取刚刚更新的页面，它可以节省服务器消耗的大量能源。

他还举了 CNN 和 NYT 等新闻出版商的例子，他们经常更新主页内容，但不更新关于我们的页面。 如果可以训练机器人不进行此类页面的刷新爬网，Illyes 说它可以节省大量能源。

任何想要启用 IndexNow API 的网站所有者都可以通过三个简单的步骤来实现：

1. 从 Bing 创建和下载 API 密钥。
2. 接下来，需要将下载的文本文件上传到服务器的根目录。
3. 使用以下 URL 参数向各个搜索引擎提交批量或单个 URL：
   1. 谷歌（尚未确认）： https ://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. 必应： https ://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key  
   3. Yandex： https ://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  

最近，微软和 Yandex 都宣布他们将使用 IndexNow 来共享提交的 URL。 因此，如果您将 URL 提交给 Microsoft，它将立即与 Yandex 共享，反之亦然。 Bing 还通过为 IndexNow 启动 WordPress 插件来自动化整个过程。

根据 Bing 提供的数据，约有 80,000 个网站加入了 IndexNow 项目。 其中，60,000 个网站正在使用 Cloudflare，它也支持 IndexNow。 不用说，如果谷歌加入这个倡议，将会有更多的网站跟进。

2. 关注 MUM 提升排名

谷歌一直在努力使用先进的人工智能来提高搜索结果的质量。

有史以来最大的飞跃首先发生在 RankBrain 的引入，然后是 2019 年的 BERT ，现在这家搜索引擎巨头正在通过引入 Multitask United Model 或 MUM 进入另一个时代。

根据 Prabhakar Raghavan 在 2021 年 Google I/O 期间发布的公告，其新的自然语言处理模型 MUM 比 BERT 强大 1000 倍，并且能够处理多任务，使其能够分析 75 种语言的视频、图像和文本以为用户提供复杂搜索查询的答案。

这意味着 MUM 将结合搜索查询的不同方面，并尝试理解情绪、上下文、实体，最重要的是用户的意图，以提供真正接近用户期望的答案。

Raghavan 通过一个复杂的搜索查询展示了 MUM 的力量：“我已经徒步亚当斯山，现在想在明年秋天徒步富士山，我应该做些什么不同的准备？”

观看此视频，了解 MUM 如何执行搜索并提供远远优于我们习惯的结果。

根据 Raghavan 的说法，MUM 可以获得对单词的深入了解，它可以理解语言、生成语言并同时训练 75 种语言，这与其他模型一次只能使用一种语言不同。

Google 仍在测试 MUM，但预计它很快就会走出实验室，成为 Google 搜索生态系统的一部分。 这家搜索引擎巨头应该让我们了解它的集成，比如它是如何宣布推出 BERT 的。

但在此之前，作为网站管理员，您必须了解它如何影响搜索。 我们也一无所知，但社区提出了一些可能性。

• 您可能会开始看到一种新型的结果，一种改进的 Google Answers 形式，它结合了所有信息，为用户提供他们正在寻找的具体答案。
• 这可能意味着更多的 0 点击搜索结果，这是我们已经看到的。
• 利用结构化数据。 谷歌正在从它所谓的知识图谱中获取所有这些数据，并由每个站点内的标记提供。
• 长篇内容将大幅削减，因为如果一个来源可以提供用户正在寻找的大部分信息，那么这些页面将占据榜首。
• 忘记关键字填充。 更多关注触动受众痛点的自然内容。
• 我们仍然不知道 MUM 会有多强大。 但是，最好使内容简单易读。 如果内容带有行话，MUM 可能无法从中找到相关性。

除此之外，作为 SEO，您还必须了解 2021 年 Google I/) 中引入的另一种语言模型 LaMDA 是如何工作的。 即使它是对话应用程序的语言模型，它也会对搜索产生巨大影响，尤其是通过 Google 助理进行的搜索。

LaMDA 代表对话应用程序的语言模型，它为自然 AI 对话设定了新的基准。 它能够通过从 Google 的知识图谱中获取信息来使对话变得自然。

Google 的首席执行官 Sundar Pichai 在公司的 I/O 活动中预览了 LaMDA，即“对话应用程序语言模型”。 他说，LaMDA 旨在与用户进行开放式对话，而无需重复相同的信息。

LaMDA 是基于转换器的模型，与 BERT 和 MUM 类似。 它可以被训练来阅读单词，理解句子中单词之间的关系，并预测接下来会出现什么单词。

谷歌强调训练它产生合理和具体的回应，而不是更笼统的回复。

3.段落索引

您是否听说过 Google 发布的关于一种名为 Passage Indexing 的新算法的最新公告？

因此，如果您对编写无法推动吸引力的长篇内容感到遗憾，那么段落索引可能会改变您的游戏规则。

据谷歌称，它现在将在索引网页时使用自然语言处理功能，并尝试理解页面中每个段落的含义。

这意味着如果您文章中涵盖的特定部分（段落）现在将显示在相关搜索查询的搜索结果中，即使它隐藏在主要主题的浩瀚中。

谷歌的 Cathay Edwards 在搜索巨头发布的 Search On 视频中表示，到 2020 年底，通道索引将影响所有语言中 7% 的搜索查询。

如果你还记得，2018 年 BERT 也发布了类似的公告。 它表示 BERT 将影响 10% 的搜索查询。

在同一个视频中，Prabhakar Raghavan 证实 BERT 现在用于为用户输入的几乎每个搜索查询提供结果。

因此，段落索引更像是一个内部排名系统，它将对您在 SERP 中看到的结果产生更大的影响。

或多或少证实，具有高度结构化内容的网页将受益于段落索引排名算法。

这也意味着，谷歌在 2022 年将更加专注于提升整体内容的排名。

整体内容策略通常会深入研究一个主题，并尝试解决目标用户提出的紧迫问题。

除此之外，段落索引将对长尾和基于问题的搜索查询的搜索结果产生很大影响。

这是很自然的，因为一个精确的问题需要大海捞针才能找到正确的答案。

这正是谷歌试图通过段落索引实现的目标。

它是如何工作的？

还记得谷歌说他们每天发现 15% 的新搜索查询以前从未搜索过吗？ 人们普遍认为，其中大部分是长尾和基于问题的查询。

通过段落索引，此类查询的结果将为人们提供来自各种合法来源的最佳答案。

正如您在上面的示例中所见，Google 试图显示来自论坛页面的给定查询的最佳答案，而不是显示将用户指向更广泛页面的结果。

因此，当前的索引模式采用整个页面的上下文和相关性，但通过段落索引，Google 尝试在页面的各个段落中查找上下文和相关性以找到更合适的答案。

但是，段落索引将不是一个单独的索引过程。 由于谷歌的高级自然语言处理算法，理解单个段落的过程将在谷歌抓取和索引页面时发生。

谷歌关于段落索引：

“因此，例如，假设您搜索一些非常利基的东西，例如‘我如何确定我的房子窗户是否是紫外线玻璃。’ 这是一个非常棘手的问题，我们有很多网页都在讨论 UV 玻璃以及您如何需要特殊胶片，但这些都不能真正帮助外行采取行动。 我们的新算法可以直接放大回答问题的 DIY 论坛上的这一段落。 显然，您可以使用火焰的反射来判断并忽略页面上其他不太有用的帖子。”

构建内容的重要性

当 Passage Indexing 上线时，您的内容结构将变得与其质量一样重要。

将内容分成多个部分很重要，每个部分必须讨论一个子主题。

通过这种方式，您可以让 Google 提前了解您的内容的深度以及它将如何满足用户的搜索意图。

所以，我现在推荐的是充分利用标题标签来组织你的内容。

此外，如果您正在写一篇短文，段落索引的好处可能不那么明显。 谷歌表示，将有价值的内容埋在里面的网站会感受到段落索引的好处。

但是，如果你写的是简短的内容，涵盖子主题和较小段落的机会就更少了，这意味着谷歌当然会根据核心主题对你进行排名，但不会对需要精细答案的查询进行排名。

如果您查看 Google 上排名靠前的页面以查找竞争激烈的搜索查询，那么十分之九的内容是超过 2000 字的长篇内容。

此外，考虑到长篇内容的用户体验角度，请确保您在顶部或粘性上有一个目录。

因为用户不链接等待，你不能强迫他们阅读整个内容。 用户放弃导航不佳的登录表单页面，因为定位信息本身既痛苦又耗时。

要了解更多信息，请查看我们关于段落索引的深入文章。

4. 核心网络生命力

在我们听说 Passage Indexing 之前，SEO 社区对 Core Web Vitals 非常狂热。

您可能已经知道，Google 一直在推动网站管理员为用户提供更好的页面体验。

这基本上是为了确保任何从 Google 搜索结果访问页面的用户都不会因为糟糕的页面体验而退出该页面。

页面体验算法已经存在了一段时间，从 2021 年 5 月开始，核心 Web Vitals 将成为它的新增功能。

这意味着它将加入现有的页面体验信号，例如 HTTPs、侵入式插页式、安全浏览和移动友好性，以确定页面的排名。

Core Web Vitals 是一组三个关键页面体验指标，可提供有关网络上各个页面提供的用户体验的 Google 数据。

三个核心网络重要因素是：

1. 最大含量涂料 (LCP)
2. 首次输入延迟 (FID)
3. 累积布局偏移 (CIS)

Google 已确认 Core Web Vitals 将从 2021 年 5 月开始成为页面排名的决定因素。但在 12 月晚些时候通过有关 Core Web Vitals 的常见问题解答的公告中，Google 表示影响将仅限于移动搜索结果。

除此之外，谷歌还确认已激活 AMP 的网站可能不必担心 Core Web Vitals 合规性，因为启用 AMP 的页面通常会满足要求。

AMP 页面是从 Google 的服务器呈现的，它们具有最少的元素，否则可能需要更多时间来加载。

但是，谷歌警告网站管理员不要在 AMP 中使用重图像和其他外部元素，因为这可能会影响网络生命体征得分。

必须注意的是，Core Web Vitals 不会成为在 SERP 上对页面进行排名的主要信号。 谷歌表示，即使该网站不符合 Web Vitals 标准，它将继续对具有高质量内容和链接的网页进行排名。

因此，如果您已激活 AMP，则意味着您节省了时间和金钱来优化 Web Vitals 网站。

5.关注用户+搜索意图

2022 年是您将查询的搜索意图和用户行为置于其他一切之上的一年。

人们的搜索意图和行为是不断变化的。 他们去谷歌或其他搜索引擎寻找他们查询的答案或了解一个主题。

当企业了解用户正在搜索的内容并为他们提供回答问题的内容时，企业也会与用户一起从中受益。

根据 Britney Muller LLC 的 Britney Muller 的说法，SEO 专家需要摆脱传统的 SEO 实践，这些实践在今天几乎没有价值，因为算法变得越来越强大。

他们应该更多地关注搜索意图。 密切关注搜索查询将使企业能够创建在线受众希望消费的竞争性内容。

Marie Haynes Consulting Inc. 的首席执行官Mary Hynes承认，为了在 2022 年成为 SEO 王牌，您需要出色地向用户提供正确的信息。

谷歌将更好地理解用户何时寻求专家建议，并将遵循 EAT 指南的内容排在其他内容之上。 只有真正了解用户在搜索什么，SEO 专家才能在 2022 年主导搜索。

品牌将需要满足观众的需求，而不是宣传他们的品牌或他们的产品和服务。 这意味着不要强迫用户在您的网站上注册或在您的网站上向他们显示不必要的弹出窗口或将他们重定向到注册表单。

ContentKing 社区副总裁 Steven van Vessum 认为，除了了解用户在寻找什么之外，他们还应该注意首选的内容类型（视频、播客、文章等）并相应地交付。

INFUSEmedia 首席执行官 Alexander Kesler 就搜索意图提出了一些额外的建议。 据他介绍，企业应该分析其有机线索的现场旅程和搜索数据。 这不仅可以帮助他们了解他们用来查找您的内容的搜索词，还可以帮助他们了解他们在您的网站中访问过的所有页面的现场搜索关键字。 这种数据聚合将帮助品牌将其映射到内容旅程。

6. SEO本地化

我们相信本地企业将会看到谷歌的更多牵引力，因为对高度本地化的搜索结果有明确的推动。

这意味着是时候专注于在“Google 我的商家”甚至其他真实的评论平台上生成高质量评论了。

在过去几个月中，我们看到特定国家/地区的内容和企业受益于搜索结果，而不是全球实体。

这意味着谷歌希望展示对用户有益的结果。 例如，我在美国获得的关键字“家用太阳能电池板”的结果与在印度显示的结果不同。

那是因为在美国排名的网站并没有为印度人民服务，至少是直接服务。 但是，尽管与印度同行相比，它具有更高的权威，但它并没有排名。

尽管这是一个宏观例子，但谷歌在微观层面上也是如此，其中搜索结果（不仅是地图包）会根据用户的位置而变化。

展望未来，希望针对本地受众的网站应包含城市、州或国家/地区的名称，以便 Google 不会错过将您的网站排名更高的机会。

7. 视频 SEO 获得两个专用的结构化数据

如果您喜欢视频 SEO，那么 2021 年 Google I/O 会提供很多内容。 这家搜索引擎巨头宣布推出两种新的结构化数据——Seek Markup 和 Clip Markup，以帮助视频内容在关键时刻出现在搜索结果中。

目前，关键时刻功能适用于上传到 YouTube 上的视频。 展望未来，任何托管视频的平台都可以从使用这两种新的结构化数据标记中的任何一种中受益。

虽然 Clip Markup 手动告诉 Google 您的视频中的时间戳，但 Seek 标记是一种自动将其传达给 Google Search 的方式。

如果您希望通过搜索结果页面提高视频内容的点击率，这两个标记是一个福音。

以下是如何在视频内容中添加 Clip 和 Seek MarkUp 以使关键时刻受益于搜索结果。

剪辑视频标记

要使剪辑标记发挥作用，您必须手动告诉 Google 在显示关键时刻时要使用什么时间戳和标签。 通过包含这些必需的属性，必须将此信息嵌入到结构化数据的视频对象元素中。

寻找视频标记

不像它的兄弟， Seek Video 标记更直接。

它告诉 Google URL 结构是如何工作的，以便 Google 可以使用 VideoObject 中的以下属性自动显示为您的视频识别的关键时刻。

虽然 SeekToAction 属性不是必需的，但如果您希望 Google 了解您的 URL 结构的工作原理，以便 Google 可以将用户链接到视频中的某个点，则必须添加以下属性。 它仍处于测试阶段，我们可以期待很快会在此标记中添加更多功能。

8. 客户分析、保留和终身价值

多年来，搜索引擎优化已经发展了很多。 2022年，品牌需要更加努力地弥合网络流量和投资回报率之间的差距。 今年，行为分析数据将成为关注的主要领域之一。

随着谷歌的快速发展，转化和收入变得比以往任何时候都更加重要。 今年关键字量将退居次要地位，它将更多地与行为分析有关。

品牌必须关注他们的客户在做什么，他们是如何做的，以及可以做些什么来让他们更快地在你的网站上采取行动。 您必须对您制作的内容进行逆向工程。

COVID-19 已经证明，当世界不断回流时，关键词研究并不总是有用的。 行为分析将解锁关键字研究无法检测到的隐藏内容机会。

企业将需要更多地关注客户保留和提高客户生命周期价值 (LTV)。 这一切都是为了最好地了解您的客户，并通过内容为他们提供可能的解决方案，否则就有可能将他们丢给其他更了解您的客户的企业。

Ryte 技术 SEO 分析师 Izzi Smith 鼓励公司提供改进的在线客户服务。 品牌需要与他们的销售和支持人员建立一个流程，以确保他们了解客户提出的重要和传入的问题或请求，这些问题或请求可以通过帮助资源解决。

您应该使用常见的问题修饰符探索您的 Google Search Console 关键字数据，以找到可以解决的相关主题。 确保清楚地回答这些问题，并将其发布到网站上的相关常见问题解答部分。

如果您没有为客户提供价值，很容易失去观众的关注和信任。 品牌必须通过向客户提供全面、有用且事实正确的内容来保持对客户的兴趣。 编写这样的内容需要专注和承诺。

9. 品牌 SERP 优化、知识图和实体

今年，密切关注品牌 SERP 和知识面板将变得非常重要。 了解您是谁、您提供什么以及您所服务的受众将对其他企业具有很大的价值。

我们甚至可能会在 2022 年开始看到个性化的知识图谱。谷歌有很多关于你的信息，包括你的搜索历史和行为、电子邮件和社交媒体，它或许能够扩大个性化知识图谱的过程。

这对 2022 年的 SEO 意味着什么？ 这意味着优化品牌的整个数字形象，例如其社交媒体资料、Youtube 频道等，以影响 Google 以他们想要的方式展示它们。

今天，它不仅关乎您的网站及其展示的内容，还关乎您品牌的整个数字存在以及它们如何在 SERP 上相互交互。 SEO 专家必须了解 NLP（自然语言处理）和实体如何在 Google 排名中发挥作用。

好的关键字的重要性仍然至关重要，但它仅次于理解与查询相关的主题及其背后的意图。

Google Discover 是唯一没有关键字在起作用的地方。 根据荣格国际数字总监 Jes Scholz 的说法，对其进行优化的唯一方法是在知识图中建立您的实体并磨练它在主题层中的连接方式。

Scholz 建议关注的一些活动包括：

1. 确保正确和完整的组织标记。
2. 在 Wikidata 等知识库上建立强大的影响力。
3. 声明您的知识面板以使用 Google 发布的帖子功能。
4. 为实体企业设置“Google 我的商家”资料。

10.所有的搜索引擎优化都是移动搜索引擎优化

确保您的网站在移动设备上运行良好是您必须在 2022 年继续关注的事情。移动设备用户体验将是所有 SEO 专家的重点。

简单是用户友好的网页设计的关键。 您还需要根据用户的需求个性化您的网站内容。 谷歌最终会忽略您的桌面网站并完全专注于您的移动网站来确定您的排名。

因此，如果您对改善移动设备用户体验的关注是迄今为止最低限度的，那么是时候将您的注意力完全转移到它上了。 如果您有单独的桌面和移动网站，是时候考虑迁移到移动响应式网站了

11. 评估、调整和执行

在 2021 年，跳出框框思考将比以往任何时候都更加重要。 您需要更好地了解摆在您面前的机会。 现在是组织起来、制定计划并按照计划工作的时候了。

转向更具战略性的 SEO 计划对于帮助您保持领先于竞争对手至关重要。 建议您将重点从用户行为转移到了解这些消费者首先经营的市场的双重过程，然后对实时变化的需求采取更具战略性的方法。

您应该利用各种可用的工具、平台和资源来了解经济、社会和心理因素如何影响搜索需求，然后更深入地了解消费者行为。

12. 更多自动化

看看我们在 2021 年能够自动化的 SEO 任务的数量，2022 年将为更大的机会打开大门。 我们可以预期，今年 AI 生成内容的质量和数量都会增加。 然而，这将为搜索引擎清除垃圾内容带来更大的挑战。

在过去几年中，越来越多的行业领先工具引入了自动化功能来推出站点更改。 这对内部 SEO 角色特别有益，他们现在可以花更多时间专注于提高网站性能的策略。

13. SERP 布局和功能更改

自 Google Passage Ranking 发布以来，网站上内容的查看或布局方式将发生重大变化。 与其在一个主题上拥有多个页面，不如将整个页面专门用于该特定主题。

MobileMoxie 首席执行官兼创始人 Cindy Krum 认为，谷歌识别和排名段落将是 2021 年的一个巨大的 SEO 趋势。就谷歌提取受众正在寻找的确切信息的能力而言，段落非常重要。

强大的页面和模式结构有助于段落优化以及具有高可读性分数且易于 NLP 评估的文本的存在。

谷歌一直在测试多种布局更改，包括更具包容性的自动建议，它为用户提供信息，甚至无需点击搜索按钮或向下滚动结果。

谷歌有望在搜索中添加无限或连续滚动。 尽管 2021 年底在美国的移动搜索结果中实施了此功能，但我们可能很快会在其他地区和桌面搜索中看到此功能。

14. 长篇内容

2022 年将帮助您超越竞争对手的一种趋势是持续在您的网站上发布长篇相关内容。 内容应遵守 EAT 指南，并且应为 2000 字或以上。

随着长篇内容在 2022 年继续获得重视，写得好的长篇内容甚至可以跨越 2000 字的门槛，并旨在标准化 3000-3500 字的标记。

15. SEO 可扩展性

如果您想在 2022 年击败竞争对手，您应该专注于在您的 SEO 服务中建立可扩展性。

seoClarity 产品营销和培训副总裁 Mark Traphagen 建议列出所有任务和工作流程，然后确定哪些步骤可以使用 SEO 工具自动化。

您还应该设置一个警报系统来监控重大变化，例如重要关键字的排名、URL 变化或内容变化。 为您无法自动化的任何其他任务建立 SoP（标准操作程序）。

结论

这些是 2022 年的 SEO 趋势。在您的网站上实施这些 SEO 策略并保持领先于竞争对手。 您认为哪些策略在 2022 年最重要？