15 największych trendów SEO, których należy szukać w 2022 r. (LISTA ZAKTUALIZOWANA)
Opublikowany: 2022-05-09Branża SEO jest nieprzewidywalna, podobnie jak aktualizacje algorytmów, które Google uruchamia od czasu do czasu.
Branża jest tak niestabilna, że jeśli SEO przejdzie w stan hibernacji i obudzi się po roku, osoba może zacząć odczuwać lukę pokoleniową.
Tak więc wiele dzieje się w świecie SEO i chcesz być na topie, aby mieć pewność, że wszystko (rankingi) są pod Twoją kontrolą.
Na tym blogu omówię kilka gorących trendów w SEO, a także przedstawię kilka spekulacji na temat tego, jak sprawy mogą się potoczyć w 2022 roku.
Jeśli zastanawiasz się, po co czytać czyjeś spekulacje, odpowiedź jest tak prosta. Dopóki Google nie ujawni wszystkich czynników rankingowych, których nie będzie, SEO jest w połowie spekulacjami, w połowie opartymi na danych.
Podzielę się niektórymi z najlepszych praktyk, które stosujemy w Stan Ventures, a te praktyki przenoszą naszych klientów na wyższy poziom. Wystarczy kilka zmian, aby być gotowym na wszystko, co pojawi się w 2022 roku, przynajmniej w oparciu o to, co Google ostatnio testowało.
Oczywiście niektóre z trendów SEO z 2021 r. mogą się powtórzyć w 2022 r. Dzieje się tak, ponieważ niektóre rzeczy pozostaną tak długo, jak istnieje branża SEO.
Usunęliśmy wyszukiwanie głosowe z tej listy, ponieważ pandemia poważnie zaszkodziła perspektywom rozwoju wyszukiwania głosowego. Może to wynikać z szerokiego stosowania masek. Nie jesteśmy pewni, ale prawda jest taka, że ludzie nie rozmawiają z komputerami i smartfonami tak często, jak kiedyś, a jedynym przypadkiem, w którym korzystają z wyszukiwania głosowego, jest prowadzenie samochodu.
Trendy Google pokazują również malejący trend słów kluczowych w wyszukiwaniu głosowym.
1. IndexNow (lub coś podobnego)
Ostatnie doniesienia wskazują, że Google jest kolejną na liście wyszukiwarek korzystających z protokołu IndexNow.
Dla tych z Was, którzy nie wiedzą, czym jest IndexNow, jest to silnik typu open source używany przez wyszukiwarki do odkrywania nowych treści. Zamiast konwencjonalnego podejścia polegającego na wyciąganiu, wykorzystuje się metodę pchania.
Tak więc, gdy strona zintegrowana z API IndexNow aktualizuje swoją zawartość, usuwa post lub publikuje nowy, API przekazuje te informacje do wyszukiwarek.
IndexNow API został opracowany w październiku 2021 roku przez firmę Microsoft.
Wyszukiwarki Bing i Yandex obsługują już IndexNow. Dzięki szybszemu indeksowaniu oferowanemu przez IndexNow wyszukiwarki mogą uniknąć nadmiernego obciążenia indeksowania, dzięki czemu cały proces jest bardziej energooszczędny.
Ten raport o uczestnictwie Google w ruchu IndexNow został potwierdzony przez rzecznika Google. Obecnie testują wydajność protokołu, aby sprawdzić, czy poprawia on działania Google na rzecz zrównoważonego rozwoju.
Celem Google jest stanie się firmą w 100% opartą na energii odnawialnej do 2030 r. Inicjatywa IndexNow Carbon Neutral oznacza, że szanse na jej wdrożenie przez Google są wysokie. Gdy tak się stanie, uzyskanie stron zindeksowanych przez giganta wyszukiwarek stanie się łatwiejsze.
Garry Illyes, rzecznik wyszukiwania w Google, potwierdził w jednym z odcinków Search Off The Record, że Google w 2022 r. sprawi, że proces przeszukiwania i indeksowania będzie zrównoważony.
Zauważył, że obecny proces indeksowania pozostawia dość duży ślad węglowy i istnieją sposoby na jego dalsze zmniejszenie. Jednym ze sposobów, o których wspomniał, jest IndexNow.
Został oddelegowany przez adwokatów wyszukiwania Johna Muellera i Martina Splitta. Jednak Illyes powiedział, że chociaż Google testuje IndexNow, może zdecydować się na coś podobnego w formie, ale funkcjonalność może się zmienić.
Dodał również, że w większości przypadków robot (boty Google) po prostu nie musi tracić czasu na ponowne indeksowanie stron (odświeżanie), które nie są aktualizowane. Ale to nie dzieje się teraz skutecznie. Jeśli istnieje sposób, w jaki Google indeksuje właśnie zaktualizowane strony, mówi Illyes, może to zaoszczędzić dużo energii zużywanej przez serwery.
Podał także przykład wydawców wiadomości, takich jak CNN i NYT, którzy często aktualizują zawartość strony głównej, ale nie stronę o nas. Jeśli można wyszkolić boty, aby nie robiły odświeżania takich stron, Illyes twierdzi, że może to zaoszczędzić dużo energii.
Każdy właściciel witryny, który chce włączyć interfejs IndexNow API, może to zrobić w trzech prostych krokach:
- Utwórz i pobierz klucz API z Bing.
- Następnie pobrany plik tekstowy należy przesłać do katalogu głównego serwera.
- Prześlij zbiorcze lub indywidualne adresy URL do poszczególnych wyszukiwarek z następującymi parametrami adresu URL:
- Google (jeszcze do potwierdzenia): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
- Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key
- Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
Niedawno zarówno Microsoft, jak i Yandex ogłosiły, że będą używać IndexNow do udostępniania przesłanych adresów URL. Tak więc, jeśli prześlesz adres URL do firmy Microsoft, zostanie on natychmiast udostępniony Yandex i na odwrót. Bing zautomatyzował również cały proces, uruchamiając wtyczkę WordPress dla IndexNow.
Według danych udostępnionych przez Bing do projektu IndexNow dołączyło około 80 000 stron internetowych. Spośród nich 60 000 witryn korzysta z Cloudflare, który obsługuje również IndexNow. Nie trzeba dodawać, że jeśli Google dołączy do inicjatywy, pojawi się więcej stron internetowych.
2. Zwróć uwagę na MUM, aby poprawić swoje rankingi
Google podejmuje godne pochwały wysiłki na rzecz poprawy jakości wyników wyszukiwania przy użyciu zaawansowanej sztucznej inteligencji.
Największy skok w historii nastąpił wraz z wprowadzeniem RankBrain, a później BERT w 2019 roku, a teraz gigant wyszukiwarek dokonuje kolejnej epoki, wprowadzając Multitask United Model lub MUM.
Zgodnie z zapowiedzią ogłoszoną przez Prabhakara Raghavana podczas Google I/O 2021, jego nowy model przetwarzania języka naturalnego MUM jest 1000 razy potężniejszy niż BERT i jest zdolny do wielozadaniowości, co pozwala mu analizować wideo, obrazy i tekst w 75 językach do dać użytkownikom odpowiedzi na złożone zapytania wyszukiwania.
Oznacza to, że MUM połączy różne aspekty zapytania wyszukiwania i spróbuje zrozumieć nastroje, kontekst, podmioty, a co najważniejsze, intencję użytkownika, aby zapewnić odpowiedzi, które są naprawdę zbliżone do oczekiwań użytkownika.
Raghavan zademonstrował moc MUM, wykonując złożone zapytanie wyszukiwania „ Wędrowałem na górę Adams, a teraz chcę wspiąć się na górę Fuji następnej jesieni, co powinienem zrobić inaczej, aby się przygotować?”
Obejrzyj ten film przedstawiający, jak MUM przeprowadziła wyszukiwanie i uzyskała wynik znacznie lepszy od tych, do których jesteśmy przyzwyczajeni.
Według Raghavana MUM może zdobyć głęboką wiedzę o tym słowie, zrozumieć język, generować go i trenować w 75 językach jednocześnie, w przeciwieństwie do innych modeli, które działają tylko w jednym języku na raz.
Google wciąż testuje MUM, ale wkrótce oczekuje się, że wyjdzie z laboratorium i stanie się częścią ekosystemu wyszukiwarki Google. Gigant wyszukiwarek powinien na bieżąco informować nas o swojej integracji, tak jak ogłaszał wprowadzenie BERT.
Ale zanim to zrobisz, jako webmasterzy, musisz zrozumieć, jak może to wpłynąć na wyszukiwanie. My też nie mamy pojęcia, ale społeczność wymyśliła kilka możliwości.
- Możesz zacząć widzieć nowy typ wyników, ulepszoną formę Odpowiedzi Google, która łączy wszystkie dostępne informacje, aby zapewnić użytkownikom konkretne odpowiedzi, których szukają.
- Może to oznaczać więcej wyników 0 kliknięć w wyszukiwaniu, czego już jesteśmy świadkami.
- Korzystaj z uporządkowanych danych. Google pobiera wszystkie te dane z tzw. Grafu wiedzy i zasila je znacznikami w każdej witrynie.
- Długie treści będą miały ogromne znaczenie, ponieważ jeśli jedno źródło może zapewnić dużą część informacji, których szukają użytkownicy, takie strony trafią na szczyt.
- Zapomnij o upychaniu słów kluczowych. Skoncentruj się bardziej na naturalnych treściach, które dotykają bolączek odbiorców.
- Nadal nie wiemy, jak potężna będzie MUM. Lepiej jednak, aby treść była prosta i wysoce czytelna. Jeśli treść jest oszpecona żargonem, istnieje prawdopodobieństwo, że MUM może nie znaleźć w niej znaczenia.
Oprócz tego, jako SEO, musisz również zrozumieć, jak działa LaMDA inny model językowy wprowadzony w 2021 r. Google I/). Mimo że jest to model językowy dla aplikacji dialogowych, będzie miał duży wpływ na wyszukiwanie, zwłaszcza na wyszukiwanie, które odbywa się za pośrednictwem Asystentów Google.
LaMDA to skrót od Language Model for Dialogue Applications i wyznacza nowe standardy dla naturalnych rozmów AI. Jest w stanie sprawić, że rozmowy będą naturalne, pobierając informacje z Grafu wiedzy Google.
Sundar Pichai, dyrektor generalny Google, zaprezentował LaMDA, czyli „Model językowy dla aplikacji dialogowych”, na imprezie I/O firmy. Powiedział, że LaMDA ma na celu prowadzenie otwartej rozmowy z użytkownikami bez powtarzania tych samych informacji.
LaMDA to model oparty na transformatorach, podobnie jak BERT i MUM. Można go nauczyć czytania słów, rozumienia relacji między słowami w zdaniu i przewidywania, jakie słowo może nadejść.
Google położył nacisk na szkolenie go, aby generował rozsądne i konkretne odpowiedzi, zamiast bardziej ogólnych odpowiedzi.
3. Indeksowanie przejść
Czy słyszałeś o najnowszym ogłoszeniu Google dotyczącym nowego algorytmu o nazwie Passage Indexing?
Tak więc, jeśli jesteś kimś, kto żałuje pisania długich treści, które nie zapewniają przyczepności, indeksowanie przejść może zmienić dla Ciebie grę.
Według Google będzie teraz korzystać z funkcji przetwarzania języka naturalnego podczas indeksowania stron internetowych i starać się zrozumieć znaczenie każdego fragmentu na stronie.
Oznacza to, że konkretna sekcja (fragmenty) omówione w twoim artykule będzie teraz pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań wyszukiwania, nawet jeśli jest ukryta w ogromie głównego tematu.
Cathay Edwards z Google, w filmie Search On opublikowanym przez giganta wyszukiwania, mówi, że Passage Indexing wpłynie na 7% zapytań we wszystkich językach do końca 2020 roku.
Jeśli pamiętacie, podobne ogłoszenie pojawiło się w 2018 roku dla BERT. Powiedział, że BERT wpłynie na 10% zapytań wyszukiwania.
W tym samym filmie Prabhakar Raghavan potwierdził, że BERT jest obecnie używany do dostarczania wyników dla prawie każdego zapytania, które wprowadzają użytkownicy.
Tak więc indeksowanie przejść jest bardziej wewnętrznym systemem rankingowym i będzie miało większy wpływ na wyniki, które widzisz w SERP.
Jest mniej więcej potwierdzone, że strony internetowe o wysoce ustrukturyzowanej treści skorzystają z algorytmu rankingu indeksowania pasaży.
Oznacza to również, że Google w 2022 roku skupi się bardziej na poprawie rankingu treści holistycznych.
Holistyczna strategia treści zwykle przygląda się tematowi dogłębnie i stara się odpowiedzieć na pilne pytania zadawane przez docelowych użytkowników.
Co więcej, indeksowanie przejść będzie miało duży wpływ na wyniki wyszukiwania dla zapytań wyszukiwania z długim ogonem i pytań.
Jest to naturalne, ponieważ precyzyjne pytanie wymaga igły w podejściu stogu siana, aby znaleźć właściwą odpowiedź.
To jest dokładnie to, co Google stara się osiągnąć dzięki indeksowaniu przejść.
Jak to działa?
Pamiętasz, jak Google mówi, że codziennie znajduje 15% nowych zapytań, które nigdy wcześniej nie były wyszukiwane? Powszechnie uważa się, że większość z nich to zapytania oparte na długich ogonach i pytaniach.
Dzięki Passage Indexing wyniki takich zapytań będą przedstawiać ludziom najlepsze odpowiedzi z wielu różnych legalnych źródeł.
Jak widać w powyższym przykładzie, Google stara się wyświetlić najlepszą odpowiedź na dane zapytanie ze strony forum, zamiast wyświetlać wynik, który kieruje użytkownika do szerszej strony.
Tak więc obecny wzorzec indeksowania uwzględnia kontekst i trafność całej strony, ale dzięki indeksowaniu fragmentów Google próbuje znaleźć kontekst i trafność w poszczególnych fragmentach strony, aby znaleźć bardziej odpowiednie odpowiedzi.
Jednak indeksowanie przejść nie będzie oddzielnym procesem indeksowania. Dzięki algorytmom Google Advance Natural Language Processing proces rozumienia poszczególnych fragmentów będzie następował w czasie, gdy Google indeksuje i indeksuje strony.
Google o indeksowaniu przejść:
„Załóżmy na przykład, że szukasz czegoś całkiem niszowego, takiego jak „jak mogę określić, czy moje okna w domu są ze szkła UV”. To dość trudne zapytanie i dostajemy wiele stron internetowych, które mówią o szkle UV i o tym, jak potrzebujesz specjalnej folii, ale nic z tego nie pomaga laikowi w podejmowaniu działań. Nasz nowy algorytm może przybliżyć się do tego fragmentu na forum DIY, który odpowiada na pytanie. Najwyraźniej możesz użyć odbicia płomienia, aby o tym powiedzieć i zignorować pozostałe posty na stronie, które nie są tak pomocne”.
Znaczenie strukturyzacji treści
Struktura Twoich treści stanie się tak samo ważna, jak jej jakość, gdy Passage Indexing będzie aktywne.
Ważne jest, aby podzielić treść na wiele sekcji, a każda sekcja musi omówić podtemat.
W ten sposób informujesz Google o głębi treści i o tym, jak zaspokoi intencje wyszukiwania użytkowników.
Dlatego w tym miejscu polecam dobre wykorzystanie tagów nagłówka do organizowania treści.
Ponadto, jeśli piszesz krótki artykuł, korzyści z indeksowania przejść mogą nie być tak oczywiste. Google twierdzi, że korzyści płynące z indeksowania przejść odczują witryny, które zawierają cenne treści ukryte w środku.
Jeśli jednak piszesz krótkie treści, szanse na pokrycie podtematów i mniejszych fragmentów są mniejsze, co oznacza, że Google oczywiście oceni Cię pod kątem głównego tematu, ale nie zapytań, które wymagają szczegółowych odpowiedzi.
Jeśli sprawdzisz strony w Google zajmujące najwyższe pozycje w rankingu pod kątem wysoce konkurencyjnych zapytań, 9 na 10 to długie treści, które przekraczają 2000 słów.
Ponadto, biorąc pod uwagę kąt doświadczenia użytkownika w przypadku długich treści, upewnij się, że spis treści znajduje się u góry lub jest przyklejony.
Ponieważ użytkownicy nie linkują do czekania i nie można ich zmusić do przeczytania całej treści. Użytkownicy porzucają strony formularzy logowania ze słabą nawigacją, ponieważ samo odnalezienie informacji jest bolesne i czasochłonne.
Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym szczegółowym artykułem na temat indeksowania przejść.
4. Podstawowe wskaźniki internetowe
Zanim usłyszeliśmy o Passage Indexing, społeczność SEO szalała z powodu Core Web Vitals.
Jak być może już wiesz, Google naciska na webmasterów, aby zapewniali użytkownikom lepsze wrażenia na stronie.
Miało to na celu zapewnienie, że każdy użytkownik, który odwiedza stronę z wyników wyszukiwania Google, nie powinien opuszczać strony z powodu słabej jakości strony.
Algorytm Page Experience działa już od jakiegoś czasu, a kluczowe informacje dotyczące sieci staną się nowym dodatkiem do niego od maja 2021 r.
Oznacza to, że dołączy do istniejących sygnałów Page Experience, takich jak HTTPs, natrętna reklama pełnoekranowa, Bezpieczne przeglądanie i przyjazność mobilna, aby określić rankingi stron.
Core Web Vitals to zestaw trzech kluczowych wskaźników jakości strony, które dostarczają Google danych na temat wrażeń użytkowników oferowanych przez poszczególne strony w sieci.
Trzy podstawowe kluczowe czynniki internetowe to:
- Największa zawartość farby (LCP)
- Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
- Zbiorcza zmiana układu (CIS)
Google potwierdziło, że Core Web Vitals będzie wyznacznikiem rankingu stron począwszy od maja 2021 roku. Jednak w późniejszym ogłoszeniu w grudniu za pośrednictwem FAQ na temat Core Web Vitals , Google powiedział, że wpływ będzie ograniczony do wyników wyszukiwania mobilnego.
Dodając do tego, Google potwierdził również, że strony internetowe, które aktywowały AMP, mogą nie musieć martwić się o zgodność z Core Web Vitals, ponieważ strony obsługujące AMP zwykle spełniają to wymaganie.
Strony AMP są renderowane z serwera Google i zawierają minimalną liczbę elementów, których wczytanie może zająć więcej czasu.
Jednak Google ostrzega webmasterów przed używaniem ciężkich obrazów i innych elementów zewnętrznych w AMP, ponieważ może to wpłynąć na wynik wskaźników internetowych.
Należy zauważyć, że Core Web Vitals nie będzie głównym sygnałem do pozycjonowania stron w SERP. Google twierdzi, że będzie nadal pozycjonować strony internetowe z wysokiej jakości treścią i linkami, nawet jeśli witryna nie jest zgodna ze standardami Web Vitals.
Tak więc, jeśli aktywowałeś AMP, oznacza to, że zaoszczędziłeś czas i pieniądze na optymalizację witryny pod kątem Web Vitals.
5. Skoncentruj się na użytkowniku + zamiarze wyszukiwania
Rok 2022 to rok, w którym cel wyszukiwania i zachowanie użytkowników nadadzą priorytet wszystkiemu innemu.
Zamiar wyszukiwania i zachowanie ludzi ciągle się zmienia. Przechodzą do Google lub innych wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi na swoje zapytania lub ogólnie poznać dany temat.
Kiedy firmy rozumieją, czego szukają użytkownicy i dostarczają im treści, które odpowiadają na ich pytania, firma również czerpie z tego korzyści wraz z użytkownikami.
Według Britney Muller z Britney Muller LLC, eksperci SEO muszą odejść od tradycyjnych praktyk SEO, które mają obecnie niewielką lub żadną wartość, ponieważ algorytmy stają się coraz silniejsze.
Powinni raczej zwracać większą uwagę na zamiar wyszukiwania. Zwrócenie szczególnej uwagi na zapytania wyszukiwania umożliwi firmom tworzenie konkurencyjnych treści, które chcą konsumować internauci.
Mary Hynes, dyrektor generalny Marie Haynes Consulting Inc., przyznaje, że aby osiągnąć sukces w SEO w 2022 roku, musisz być doskonały w dostarczaniu użytkownikom odpowiednich informacji.
Google będzie lepiej rozumieć, kiedy użytkownicy szukają porad ekspertów i będą oceniać treści zgodne z wytycznymi EAT ponad inne. Eksperci SEO mogą zdominować wyszukiwanie w 2022 roku tylko wtedy, gdy naprawdę zrozumieją, czego szukają użytkownicy.
Marki będą musiały bardziej odpowiadać na wymagania odbiorców niż promować swoją markę lub swoje produkty i usługi. Oznacza to, że nie zmuszasz użytkowników do rejestracji w Twojej witrynie, nie wyświetlaj im niepotrzebnych wyskakujących okienek ani nie przekierowuj ich do formularzy rejestracyjnych.
Steven van Vessum, wiceprezes ds. społeczności, ContentKing, uważa, że oprócz zrozumienia, czego szukają użytkownicy, powinni również zwrócić uwagę na preferowany typ treści (filmy, podcasty, artykuły itp.) i odpowiednio je dostarczać.
Alexander Kesler, dyrektor generalny INFUSEmedia, udzielił dodatkowych porad dotyczących intencji wyszukiwania. Według niego firmy powinny analizować podróż on-site i wyszukiwać dane swoich organicznych leadów. Pomoże im to nie tylko zrozumieć wyszukiwane hasło, którego użyli do znalezienia treści, ale także słowa kluczowe wyszukiwania w witrynie dla wszystkich stron, które odwiedzili w Twojej witrynie. Ta agregacja danych pomoże markom zmapować je na podróż do treści.
6. Lokalizacja SEO
Uważamy, że lokalne firmy będą bardziej przyciągać uwagę Google, ponieważ istnieje zdecydowany nacisk na wysoce zlokalizowane wyniki wyszukiwania.
Oznacza to, że nadszedł czas, aby skupić się na generowaniu wysokiej jakości recenzji w Google Moja Firma, a nawet na innych autentycznych platformach z opiniami.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy widzieliśmy, jak treści i firmy odnoszą korzyści z wyników wyszukiwania, a nie podmiotów globalnych.
Oznacza to, że Google chce zaprezentować wyniki, które będą korzystne dla użytkowników. Na przykład wyniki, które otrzymuję dla słowa kluczowego „panele słoneczne do użytku domowego” w Stanach Zjednoczonych, różnią się od wyników wyświetlanych w Indiach.
Dzieje się tak, ponieważ rankingi witryn w USA nie służą mieszkańcom Indii, przynajmniej bezpośrednio. Ale pomimo tego, że ma wyższy autorytet w porównaniu z indyjskimi odpowiednikami, nie plasuje się w rankingu.
Chociaż jest to przykład makro, Google robi to samo na poziomie mikro, w którym wyniki wyszukiwania (nie tylko pakiet map) zmieniają się w zależności od lokalizacji użytkownika.
Idąc dalej, witryny, które chcą kierować reklamy do lokalnych odbiorców, powinny zawierać nazwę miasta, stanu lub kraju, aby Google nie przegapił wyższej pozycji Twojej witryny.
7. Pozycjonowanie wideo z dwóch dedykowanych danych strukturalnych
Jeśli interesujesz się SEO wideo, Google I/O 2021 ma wiele w ofercie. Gigant wyszukiwarek ogłosił wprowadzenie dwóch nowych ustrukturyzowanych danych — Seek Markup i Clip Markup, które pomagają wyświetlać treści wideo w wynikach wyszukiwania z kluczowymi momentami .
Obecnie funkcja Kluczowe momenty jest dostępna dla filmów przesyłanych do YouTube. Idąc dalej, każda platforma obsługująca wideo może korzystać z dowolnego z dwóch nowych znaczników danych strukturalnych.
Podczas gdy znaczniki klipów ręcznie informują Google o sygnaturach czasowych w Twoich filmach, znaczniki wyszukiwania to zautomatyzowany sposób przekazywania tego samego do wyszukiwarki Google.
Jeśli chcesz zwiększyć współczynnik klikalności treści wideo za pośrednictwem strony wyników wyszukiwania, te dwa znaczniki są dobrodziejstwem. 
Oto, jak dodać Clip and Seek MarkUp do treści wideo, aby wykorzystać kluczowe momenty w wynikach wyszukiwania.
Oznaczenia klipów wideo
Aby funkcja Clip Markup działała, musisz ręcznie poinformować Google, jakiej sygnatury czasowej i etykiety użyć podczas wyświetlania kluczowych momentów. Te informacje muszą być osadzone w elemencie Video Object danych strukturalnych poprzez uwzględnienie tych wymaganych właściwości.
Szukaj znaczników wideo
W przeciwieństwie do swojego rodzeństwa, znaczniki Seek Video są prostsze.
Informuje Google, jak działa struktura adresu URL, dzięki czemu Google może automatycznie wyświetlać kluczowe momenty zidentyfikowane dla Twojego filmu, korzystając z następujących właściwości w Twoim VideoObject.
Chociaż właściwości SeekToAction nie są wymagane, musisz dodać następujące właściwości, jeśli chcesz, aby firma Google zrozumiała, jak działa struktura adresu URL, aby umożliwić Google połączenie użytkowników z punktem w filmie. Nadal jest w fazie beta i wkrótce możemy spodziewać się większej liczby dodatków do tego znacznika.
8. Analiza klienta, utrzymanie i wartość życiowa
SEO bardzo ewoluowało na przestrzeni lat. W 2022 r. marki muszą włożyć więcej wysiłku, aby wypełnić lukę między ruchem w sieci a ROI. W tym roku dane dotyczące analityki behawioralnej staną się jednym z głównych obszarów zainteresowania.
Wraz z szybkim rozwojem Google, konwersje i przychody stały się ważniejsze niż kiedykolwiek. W tym roku liczba słów kluczowych zejdzie na dalszy plan i będzie bardziej dotyczyła analityki behawioralnej.
Marki muszą skoncentrować się na tym, co robią ich klienci, jak robią i co można zrobić, aby jeszcze szybciej podejmowali działania w Twojej witrynie. Musisz to odtworzyć w treści, którą tworzysz.
COVID-19 udowodnił, że badanie słów kluczowych nie zawsze jest przydatne, gdy świat jest w ciągłym refluksie. Analiza behawioralna odblokuje ukryte możliwości związane z treściami, których w innym przypadku badania słów kluczowych nie wykryją.
Firmy będą musiały bardziej skoncentrować się na utrzymaniu klientów i zwiększaniu wartości klienta (LTV). Chodzi o to, aby jak najlepiej zrozumieć klienta i zapewnić mu możliwe rozwiązania poprzez treść lub ryzykować utratę ich na rzecz innej firmy, która lepiej zrozumie Twojego klienta.
Izzi Smith, analityk techniczny SEO w Ryte, zachęca firmy do świadczenia lepszych usług dla klientów online. Marki muszą ustalić proces z personelem sprzedaży i wsparcia, aby upewnić się, że są świadome ważnych i przychodzących pytań lub próśb klientów, które można rozwiązać za pomocą zasobów pomocy.
Aby znaleźć odpowiednie tematy, którymi można się zająć, należy przeanalizować dane słów kluczowych w Google Search Console za pomocą modyfikatorów typowych pytań. Upewnij się, że odpowiedzi na te pytania są jasne i publikowane w odpowiednich sekcjach FAQ na stronie internetowej.
Łatwo stracić uwagę i zaufanie publiczności, jeśli nie dodasz wartości swoim klientom. Marki muszą zachować zainteresowanie klientami, dostarczając im treści, które są wyczerpujące, użyteczne i zgodne z faktami. Pisanie takich treści wymaga skupienia i zaangażowania.
9. Optymalizacja SERP marki, wykresy wiedzy i encje
W tym roku bardzo ważne będzie uważne obserwowanie SERP marki i paneli wiedzy. Zrozumienie, kim jesteś, co oferujesz i jakiej publiczności służysz, będzie miało dużą wartość dla innych firm.
Możemy nawet zacząć widzieć spersonalizowane wykresy wiedzy w 2022 roku. Google ma tak wiele informacji o Tobie, w tym historię wyszukiwania i zachowanie, pocztę e-mail i media społecznościowe, że może być w stanie skalować proces personalizacji wykresów wiedzy.
Co to oznacza dla SEO w 2022 roku? Oznacza to optymalizację całej cyfrowej obecności marki, takiej jak jej profil w mediach społecznościowych, kanał YouTube itp., aby wpłynąć na Google, aby promował je tak, jak chcą.
Dzisiaj nie chodzi tylko o Twoją witrynę i to, co prezentuje, ale o całą cyfrową obecność Twojej marki i sposób, w jaki wchodzą ze sobą w interakcje w SERP. Eksperci SEO muszą zrozumieć, jak NLP (przetwarzanie języka naturalnego) i podmioty odgrywają rolę w rankingach Google.
Znaczenie dobrych słów kluczowych nadal pozostaje kluczowe, ale jest drugorzędne w stosunku do zrozumienia tematów związanych z zapytaniem i intencją za nim kryjącą się.
Google Discover to jedyne miejsce, w którym nie ma żadnych słów kluczowych. Jedynym sposobem na jego optymalizację jest ustalenie podmiotu na wykresie wiedzy i dopracowanie jego połączenia w warstwie tematycznej, jak twierdzi Jes Scholz, International Digital Director w Ringier.
Niektóre z działań, które Scholz sugeruje, aby się skoncentrować, to:
- Zapewnienie poprawnego i kompletnego oznaczenia organizacji.
- Ugruntowanie silnej obecności w bazach wiedzy, takich jak Wikidata.
- Zgłoś prawa do panelu wiedzy, aby korzystać z funkcji postów Google.
- Konfigurowanie profilu Google Moja Firma dla firm tradycyjnych.
10. Całe SEO to pozycjonowanie mobilne
Zapewnienie, że Twoja witryna działa dobrze na urządzeniach mobilnych, jest czymś, o co musisz nadal dbać w 2022 roku. Doświadczenie użytkownika urządzenia mobilnego będzie głównym celem wszystkich ekspertów SEO.
Prostota jest kluczem do projektowania stron internetowych przyjaznych dla użytkownika. Musisz także spersonalizować zawartość swojej strony internetowej zgodnie z potrzebami użytkowników. Google ostatecznie zignoruje Twoją witrynę na komputery i całkowicie skupi się na witrynie mobilnej, aby określić Twoje rankingi.
Tak więc, jeśli skupienie się na poprawie doświadczenia użytkownika na urządzeniach mobilnych było do tej pory absolutnym minimum, nadszedł czas, aby całkowicie skupić się na tym. Jeśli masz oddzielną witrynę komputerową i mobilną, czas rozważyć migrację do witryny responsywnej na urządzenia mobilne
11. Oceń, dostosuj i wykonaj
W 2021 roku myślenie nieszablonowe będzie ważniejsze niż kiedykolwiek. Musisz mieć lepszą perspektywę na możliwości, które są przed tobą. To czas na zorganizowanie się, zbudowanie planu i pracę zgodnie z nim.
Przejście na bardziej strategiczny plan SEO będzie miało kluczowe znaczenie dla utrzymania się na szczycie konkurencji. Zaleca się przeniesienie uwagi z zachowania użytkownika na podwójny proces zrozumienia rynku, na którym ci konsumenci działają, a następnie przyjęcie bardziej strategicznego podejścia do zmieniających się wymagań w czasie rzeczywistym.
Powinieneś korzystać z różnych dostępnych narzędzi, platform i źródeł, aby zrozumieć, w jaki sposób czynniki ekonomiczne, społeczne i psychologiczne wpływają na popyt na wyszukiwanie, a następnie przyjrzeć się zrozumieniu zachowań konsumentów na głębszym poziomie.
12. Więcej automatyzacji
Patrząc na ilość zadań SEO, które udało nam się zautomatyzować w 2021, 2022 otworzy drzwi do większych możliwości. Możemy spodziewać się, że w tym roku wzrośnie jakość i ilość treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Stworzy to jednak większe wyzwania dla wyszukiwarek, aby wyeliminować spamerskie treści.
W ciągu ostatnich kilku lat coraz więcej wiodących w branży narzędzi wprowadzało zautomatyzowane funkcje do wprowadzania zmian w witrynie. Było to szczególnie korzystne dla wewnętrznych ról SEO, którzy mogą teraz spędzać więcej czasu na skupianiu się na strategiach poprawy wydajności witryny.
13. Zmiany układu i funkcjonalności SERP
Od czasu ogłoszenia Google Passage Ranking nastąpi duża zmiana w sposobie wyświetlania lub rozmieszczania treści na stronie. Zamiast mieć wiele stron na dany temat, możesz mieć całą stronę poświęconą temu konkretnemu tematowi.
Cindy Krum, dyrektor generalny i założyciel MobileMoxie, uważa, że identyfikowanie i rankingowanie fragmentów przez Google będzie ogromnym trendem SEO w 2021 roku. Fragmenty są naprawdę ważne, jeśli chodzi o zdolność Google do wydobywania dokładnych informacji, których szukają odbiorcy.
Silna struktura strony i schematu pomaga w optymalizacji fragmentów wraz z obecnością tekstu, który ma wysoki wynik czytelności i jest łatwy do oceny przez NLP.
Google testuje wiele zmian układu, w tym bardziej inkluzywną autosugestię, która zapewnia użytkownikom informacje bez konieczności naciskania przycisku wyszukiwania lub przewijania wyników.
Oczekuje się, że Google doda nieskończone lub ciągłe przewijanie w wyszukiwaniu. Ta funkcja została wdrożona w wynikach wyszukiwania mobilnego w Stanach Zjednoczonych pod koniec 2021 r., ale wkrótce możemy zobaczyć tę funkcję również w innych regionach i wyszukiwarkach na komputerach.
14. Treść długa
Jednym z trendów, który pomoże Ci przewyższyć konkurencję w 2022 r., jest konsekwentne publikowanie długich i odpowiednich treści w Twojej witrynie. Treść powinna być zgodna z wytycznymi EAT i powinna mieć co najmniej 2000 słów.
Ponieważ treści w długiej formie nadal zyskują na znaczeniu w 2022 r., dobrze napisane treści w dłuższej formie mogą nawet przekroczyć próg 2000 słów i dążyć do standaryzacji znaku 3000–3500 słów.
15. Skalowalność SEO
Jeśli chcesz pokonać konkurencję w 2022 r., powinieneś skupić się na budowaniu skalowalności w swoich usługach SEO.
Mark Traphagen, wiceprezes ds. marketingu produktów i szkoleń, seoClarity zaleca wymienienie wszystkich zadań i przepływu pracy, a następnie określenie, które z tych kroków można zautomatyzować za pomocą narzędzi SEO.
Powinieneś także skonfigurować system alertów, który monitoruje znaczące zmiany, takie jak ranking ważnych słów kluczowych, zmiany adresów URL lub zmiany treści. Ustal SoP (standardowe procedury operacyjne) dla wszelkich innych zadań, których nie możesz zautomatyzować.
Wniosek
Oto trendy SEO na rok 2022. Zastosuj te strategie SEO w swojej witrynie i wyprzedzaj konkurencję. Jak myślisz, która z tych strategii będzie najważniejsza w 2022 roku?