2022년에 찾아야 할 15가지 가장 큰 SEO 트렌드(업데이트된 목록)

SEO 산업은 Google 이 수시로 출시하는 알고리즘 업데이트처럼 예측할 수 없습니다 .

업계는 변동성이 너무 커서 SEO가 최대 절전 모드에 들어갔다가 1년 후에 깨어나면 세대 차이를 감지하기 시작할 수 있습니다.

따라서 SEO의 전 세계에서 많은 일이 일어나고 있으며 이 모든 것의 정상에 서서 사물(순위)이 자신의 통제 하에 있는지 확인하기를 원합니다.

이 블로그에서는 SEO의 몇 가지 최신 트렌드에 대해 논의하고 2022년에 상황이 어떻게 전개될지에 대한 추측도 할 것입니다.

누군가의 추측을 읽는 이유가 궁금하다면 대답은 매우 간단합니다. Google이 모든 순위 요소를 공개할 때까지는 SEO가 절반은 추측이고 절반은 데이터 기반입니다.

저는 여기 Stan Ventures에서 따르는 모범 사례 중 일부를 공유할 것이며 이러한 사례는 고객을 다음 단계로 이끌 것입니다. 최소한 Google이 최근에 테스트한 내용을 기반으로 몇 가지 변경만 하면 2022년에 어떤 일이 닥치더라도 대비할 수 있습니다.

물론 2021년의 SEO 트렌드 중 일부가 2022년에도 반복되는 것을 발견할 수 있습니다. 이는 SEO 산업이 존재하는 한 유지되어야 하는 것이 있기 때문입니다.

전염병이 음성 검색의 성장 전망에 큰 피해를 입혔기 때문에 이 목록에서 음성 검색을 제거했습니다. 마스크를 많이 사용하기 때문일 것입니다. 확실하지 않지만 진실은 사람들이 예전만큼 컴퓨터와 스마트폰과 대화하지 않고 음성 검색을 사용하는 유일한 경우는 운전 중이라는 것입니다.

Google 트렌드는 또한 음성 검색에 대한 키워드 트렌드를 보여줍니다.

1. IndexNow(또는 이와 유사한 것)

최근 보고서에 따르면 Google은 IndexNow 프로토콜을 사용하는 검색 엔진 목록의 차기 기업입니다.

IndexNow가 무엇인지 모르는 분들을 위해 검색 엔진에서 새로운 콘텐츠를 발견하는 데 사용하는 오픈 소스 엔진입니다. 기존의 pull 방식 대신 push 방식을 사용합니다.

따라서 IndexNow API와 통합된 웹사이트가 콘텐츠를 업데이트하거나 게시물을 삭제하거나 새 게시물을 게시하면 API가 이 정보를 검색 엔진에 푸시합니다.

IndexNow API는 2021년 10월 Microsoft에서 개발했습니다.

검색 엔진 Bing 및 Yandex는 이미 IndexNow를 지원합니다. IndexNow가 제공하는 더 빠른 인덱싱 덕분에 검색 엔진은 과도한 크롤링 로드를 방지하여 전체 프로세스를 보다 에너지 효율적으로 만들 수 있습니다.

IndexNow 운동에 참여하는 Google의 이 보고서는 Google 대변인에 의해 확인되었습니다. 현재 그들은 프로토콜이 Google의 지속 가능성 노력을 향상시키는지 확인하기 위해 프로토콜의 효율성을 테스트하고 있습니다.

Google의 목표는 2030년까지 100% 재생 에너지 기반 회사가 되는 것입니다. IndexNow의 Carbon Neutral 이니셔티브는 Google이 이를 채택할 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 이러한 일이 발생하면 검색 엔진 거물이 페이지를 색인화하는 것이 더 쉬워질 것입니다.

Google의 검색 옹호자인 Garry Illyes는 Search Off The Record 에피소드 중 하나에서 2022년에 Google이 크롤링 및 색인 생성 프로세스를 지속 가능하게 만들 것이라고 확인했습니다.

그는 현재 인덱싱 프로세스가 상당히 많은 탄소 발자국을 남기고 있으며 이를 더 줄일 수 있는 방법이 있다고 언급했습니다. 그가 언급한 방법 중 하나는 IndexNow입니다.

그는 검색 옹호자 John Mueller와 Martin Splitt에 의해 두 번째였습니다. 그러나 Illyes는 Google이 IndexNow를 테스트하고 있지만 유사한 형태로 진행할 수 있지만 기능이 변경될 수 있다고 말했습니다.

그는 또한 대부분의 경우 크롤러(Google 봇)가 업데이트되지 않은 페이지를 다시 크롤링(크롤링 새로 고침)하는 데 시간을 할애할 필요가 없다고 덧붙였습니다. 그러나 그것은 지금 효과적으로 일어나지 않고 있습니다. Illyes는 Google이 업데이트된 페이지를 크롤링하는 방법이 있다면 서버에서 사용하는 많은 에너지를 절약할 수 있다고 말합니다.

그는 또한 홈페이지 콘텐츠를 자주 업데이트하지만 우리에 관한 페이지는 업데이트하지 않는 CNN 및 NYT와 같은 뉴스 게시자의 예를 들었습니다. 봇이 이러한 페이지의 새로 고침 크롤링을 수행하지 않도록 훈련할 수 있다면 많은 에너지를 절약할 수 있다고 Illyes는 말합니다.

IndexNow API를 활성화하려는 웹사이트 소유자는 간단한 세 단계로 수행할 수 있습니다.

1. Bing에서 API 키를 만들고 다운로드합니다.
2. 다음으로 다운로드한 텍스트 파일을 서버의 루트에 업로드해야 합니다.
3. 다음 URL 매개변수를 사용하여 개별 검색 엔진에 대량 또는 개별 URL을 제출합니다.
   1. Google(아직 확인되지 않음): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. 빙: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key  
   3. Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  

최근에 Microsoft와 Yandex는 제출된 URL을 공유하기 위해 IndexNow를 사용할 것이라고 발표했습니다. 따라서 Microsoft에 URL을 제출하면 Yandex와 즉시 공유되며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. Bing은 또한 IndexNow용 WordPress 플러그인을 실행하여 전체 프로세스를 자동화했습니다.

Bing에서 제공한 데이터에 따르면 약 80,000개의 웹사이트가 IndexNow 프로젝트에 참여했습니다. 이 중 60,000개의 웹사이트가 IndexNow도 지원하는 Cloudflare를 사용하고 있습니다. 말할 필요도 없이 구글이 이니셔티브에 참여하면 더 많은 웹사이트가 뒤따를 것입니다.

2. MUM을 기록하여 순위를 높이세요

Google은 고급 인공 지능을 사용하여 검색 결과의 품질을 개선하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.

가장 큰 도약은 RankBrain의 도입과 2019년 BERT 의 도입으로 이루어졌으며 이제 검색 엔진 대기업은 Multitask United Model 또는 MUM을 도입하여 또 다른 시대를 만들고 있습니다.

Google I/O 2021에서 Prabhakar Raghavan이 발표한 내용에 따르면 새로운 자연어 처리 모델 MUM은 BERT보다 1000배 더 강력하며 멀티태스킹이 가능하여 75개 언어 내에서 비디오, 이미지 및 텍스트를 분석할 수 있습니다. 사용자에게 복잡한 검색어에 대한 답변을 제공합니다.

이것이 의미하는 바는 MUM이 검색 쿼리의 다양한 측면을 결합하고 감정, 컨텍스트, 엔터티, 그리고 가장 중요한 것은 사용자가 예상한 것과 정말 유사한 답변을 제공하려는 사용자의 의도를 이해하려고 한다는 것입니다.

Raghavan은 복잡한 검색 쿼리를 통해 MUM의 힘을 보여주었습니다. " 나는 Adams 산을 하이킹했고 지금은 내년 가을 후지산을 하이킹하고 싶습니다. 다르게 준비하려면 무엇을 해야 하나요?"

MUM이 검색을 수행하고 우리에게 익숙한 것보다 훨씬 우수한 결과를 제공한 방법에 대한 이 비디오를 확인하십시오.

Raghavan에 따르면 MUM은 한 번에 하나의 언어만 작동하는 다른 모델과 달리 단어에 대한 깊은 지식을 습득할 수 있으며 언어를 이해하고 생성하며 동시에 75개 언어에 걸쳐 훈련할 수 있습니다.

Google은 여전히 ​​MUM을 테스트하고 있지만 곧 실험실에서 벗어나 Google 검색 생태계의 일부가 될 것으로 예상됩니다. 검색 엔진 거인은 BERT의 출시를 발표한 방법과 같은 통합에 대해 계속 알려야 합니다.

그러나 그 전에 웹마스터로서 이것이 검색에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해해야 합니다. 우리도 무지하지만 커뮤니티는 몇 가지 가능성을 제시했습니다.

• 새로운 유형의 결과, 즉 모든 정보를 결합하여 사용자가 원하는 특정 답변을 얻을 수 있는 개선된 형태의 Google Answers를 볼 수 있습니다.
• 이것은 우리가 이미 목격하고 있는 검색에서 더 많은 0 클릭 결과를 의미할 수 있습니다.
• 구조화된 데이터를 활용합니다. Google은 지식 정보(Knowledge Graph)라고 하는 것에서 이 모든 데이터를 가져오고 각 사이트 내의 마크업에 의해 제공됩니다.
• 하나의 소스가 사용자가 찾고 있는 정보의 많은 부분을 제공할 수 있다면 그러한 페이지가 최상위에 오를 것이기 때문에 Longform 콘텐츠는 크게 줄어들 것입니다.
• 키워드 스터핑은 잊어버리세요. 청중의 애로점에 닿는 자연스러운 콘텐츠에 더 집중하세요.
• 우리는 여전히 MUM이 얼마나 강력한지 모릅니다. 그러나 내용을 단순하고 읽기 쉽게 만드는 것이 좋습니다. 콘텐츠가 전문 용어로 손상되면 MUM에서 관련성을 찾지 못할 수 있습니다.

이와 함께 SEO로서 2021년 Google I/)에 도입된 다른 언어 모델 LaMDA가 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다. 대화 응용 프로그램을 위한 언어 모델이지만 검색, 특히 Google 어시스턴트를 통해 발생하는 검색에 큰 영향을 미칠 것입니다.

LaMDA는 Language Model for Dialogue Applications의 약자로 자연스러운 AI 대화를 위한 새로운 벤치마크를 설정하고 있습니다. Google의 지식 정보에서 정보를 가져와서 자연스럽게 대화할 수 있습니다.

Google의 CEO인 Sundar Pichai는 회사의 I/O 이벤트에서 LaMDA 또는 "대화 응용 프로그램을 위한 언어 모델"을 미리 선보였습니다. 그는 LaMDA가 동일한 정보를 반복하지 않고 사용자와 개방형 대화를 계속하도록 설계되었다고 말했습니다.

LaMDA는 BERT 및 MUM과 같은 변압기 기반 모델입니다. 단어를 읽고, 문장에서 단어 사이의 관계를 이해하고, 다음에 올 단어를 예측하도록 훈련할 수 있습니다.

구글은 보다 일반적인 답변보다는 합리적이고 구체적인 답변을 하도록 교육하는 데 중점을 두고 있다.

3. 통로 인덱싱

Passage Indexing이라는 새로운 알고리즘에 대한 Google의 최신 발표에 대해 들어 보셨습니까?

따라서 관심을 끌지 못하는 긴 형식의 콘텐츠를 작성한 것을 후회하는 사람이라면 Passage Indexing이 게임 체인저가 될 수 있습니다.

Google에 따르면 이제 웹 페이지를 인덱싱하는 동안 자연어 처리 기능을 사용하고 페이지 내 각 구절의 의미를 이해하려고 합니다.

이것이 의미하는 바는 기사 내에서 다루는 특정 섹션(구절)이 기본 주제의 광대함 안에 묻혀 있더라도 관련 검색어에 대한 검색 결과에 표시된다는 것입니다.

Google의 Cathay Edwards는 검색 대기업이 공개한 Search On 비디오에서 2020년 말까지 Passage Indexing이 모든 언어로 된 검색 쿼리의 7%에 영향을 미칠 것이라고 말했습니다.

2018년에 BERT에 대해서도 비슷한 발표가 있었습니다. BERT는 검색 쿼리의 10%에 영향을 미칠 것이라고 말했습니다.

같은 비디오에서 Prabhakar Raghavan은 이제 BERT가 사용자가 입력하는 거의 모든 검색어에 대한 결과를 제공하는 데 사용됨을 확인했습니다.

따라서 Passage Indexing은 내부 순위 시스템에 가깝고 SERP에서 볼 수 있는 결과에 더 큰 영향을 미칩니다.

고도로 구조화된 콘텐츠가 포함된 웹 페이지가 Passage Indexing Ranking Algorithm의 이점을 얻을 것이라는 것이 어느 정도 확인되었습니다.

이것이 의미하는 바는 2022년에 Google이 전체론적 콘텐츠의 순위를 높이는 데 더 집중할 것이라는 것입니다.

전체론적 콘텐츠 전략은 일반적으로 주제를 심층적으로 살펴보고 대상 사용자가 묻는 긴급한 질문을 해결하려고 합니다.

이에 더하여, Passage Indexing은 롱테일 및 질문 기반 검색 쿼리에 대한 검색 결과에 많은 영향을 미칩니다.

정확한 답을 찾기 위해서는 건초 더미에서 바늘로 찌르는 질문이 필요하기 때문에 이것은 자연스러운 일입니다.

이것이 바로 Google이 Passage Indexing으로 달성하고자 하는 것입니다.

어떻게 작동합니까?

Google이 이전에 검색한 적이 없는 새로운 검색어가 매일 15%씩 발견된다고 말한 것을 기억하십니까? 이들 중 대부분은 긴 꼬리를 가진 질문 기반 쿼리라고 믿어집니다.

Passage Indexing을 사용하면 이러한 쿼리의 결과를 통해 사람들에게 다양한 합법적 출처에서 최상의 답변을 제공할 수 있습니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 Google은 사용자를 더 넓은 페이지로 안내하는 결과를 표시하기보다는 포럼 페이지에서 주어진 쿼리에 대한 최상의 답변을 표시하려고 합니다.

따라서 현재 인덱싱 패턴은 전체 페이지의 컨텍스트와 관련성을 취하지만 Passage Indexing을 사용하면 Google은 더 적절한 답변을 찾기 위해 페이지의 개별 구절 내에서 컨텍스트와 관련성을 찾으려고 합니다.

그러나 Passage Indexing은 별도의 인덱싱 프로세스가 아닙니다. Google의 고급 자연어 처리 알고리즘 덕분에 Google이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 때 개별 구절을 이해하는 프로세스가 발생합니다.

Google에서 Passage Indexing에 대해:

“예를 들어, '우리 집 창문이 UV 유리인지 어떻게 확인할 수 있습니까?'와 같은 틈새 시장을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 이것은 꽤 까다로운 쿼리이며 UV 유리 및 특수 필름이 필요한 방법에 대해 이야기하는 웹 페이지를 많이 접하지만 이 중 어느 것도 실제로 행동을 취하는 데 도움이 되지 않습니다. 우리의 새로운 알고리즘은 질문에 답하는 DIY 포럼의 이 한 구절을 확대할 수 있습니다. 분명히 불꽃의 반사를 사용하여 그다지 도움이 되지 않는 페이지의 나머지 게시물을 알리고 무시할 수 있습니다.”

콘텐츠 구성의 중요성

Passage Indexing이 실행되면 콘텐츠의 구조가 콘텐츠의 품질만큼 중요해집니다.

콘텐츠를 여러 섹션으로 나누는 것이 중요하며 각 섹션은 하위 주제를 논의해야 합니다.

이렇게 하면 콘텐츠의 깊이와 사용자의 검색 의도를 만족시키는 방법에 대해 Google에 미리 알릴 수 있습니다.

따라서 이 시점에서 추천하고 싶은 것은 제목 태그를 잘 활용하여 콘텐츠를 구성하는 것입니다.

또한 짧은 기사를 작성하는 경우 Passage Indexing의 이점이 명확하지 않을 수 있습니다. Google은 Passage Indexing의 이점을 내부에 가치 있는 콘텐츠가 묻혀 있는 사이트에서 느낄 것이라고 말합니다.

그러나 짧은 콘텐츠를 작성하는 경우 하위 주제와 작은 구절을 다룰 가능성이 적습니다. 즉, Google은 물론 핵심 주제에 대해 순위를 매기지만 세분화된 답변이 필요한 쿼리에는 순위를 매기지 않습니다.

경쟁이 치열한 검색어에 대한 Google의 상위 페이지 순위를 확인하면 10 중 9는 2000 단어를 초과하는 긴 형식의 콘텐츠입니다.

또한 긴 형식의 콘텐츠에 대한 사용자 경험 각도를 고려하여 바로 상단에 목차를 두거나 고정되도록 합니다.

사용자가 기다리기 위해 링크하지 않고 전체 콘텐츠를 읽도록 강제할 수 없기 때문입니다. 정보 자체를 찾는 것이 힘들고 시간이 많이 걸리기 때문에 사용자는 탐색이 좋지 않은 로그인 양식 페이지를 포기합니다.

자세한 내용은 Passage Indexing에 대한 심층 기사를 확인하십시오.

4. 핵심 웹 바이탈

Passage Indexing에 대해 듣기 전에 SEO 커뮤니티는 Core Web Vitals에 대해 열광했습니다.

이미 알고 계시겠지만 Google은 사용자에게 더 나은 페이지 경험을 제공하기 위해 웹마스터를 압박해 왔습니다.

이것은 기본적으로 Google 검색 결과에서 페이지를 방문하는 모든 사용자가 열악한 페이지 경험으로 인해 페이지를 종료하지 않도록 하기 위한 것입니다.

Page Experience Algorithm은 지금까지 존재해 왔으며 2021년 5월부터 핵심 Web Vitals가 새로 추가될 것입니다.

즉, HTTP, Intrusive Interstitial, Safe Browsing 및 Mobile Friendliness와 같은 기존 Page Experience 신호를 결합하여 페이지 순위를 결정합니다.

Core Web Vitals는 웹의 개별 페이지에서 제공하는 사용자 경험에 대한 Google 데이터를 제공하는 세 가지 주요 페이지 경험 측정항목 세트입니다.

세 가지 핵심 Web Vital 요인은 다음과 같습니다.

1. 최대 함량 페인트(LCP)
2. 첫 번째 입력 지연(FID)
3. 누적 레이아웃 시프트(CIS)

Google은 Core Web Vitals가 2021년 5월부터 페이지 순위를 결정하는 요인이 될 것이라고 확인했습니다. 그러나 12월 Core Web Vitals에 대한 FAQ 를 통해 나중에 발표하면서 Google은 영향이 모바일 검색 결과로 제한될 것이라고 밝혔습니다.

이에 더해 Google은 AMP를 활성화한 웹사이트가 AMP 지원 페이지가 일반적으로 요구 사항을 충족하므로 Core Web Vitals 규정 준수에 대해 걱정할 필요가 없을 수도 있음을 확인했습니다.

AMP 페이지는 Google 서버에서 렌더링되며 로드하는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있는 최소 요소가 있습니다.

그러나 Google은 웹 vitals 점수에 영향을 줄 수 있으므로 AMP 내에서 무거운 이미지 및 기타 외부 요소를 사용하지 않도록 웹마스터에게 주의합니다.

Core Web Vitals는 SERP에서 페이지 순위를 매기는 주요 신호가 아니라는 점에 유의해야 합니다. Google은 사이트가 Web Vitals 표준을 준수하지 않더라도 고품질 콘텐츠와 링크가 포함된 웹 페이지의 순위를 계속 매길 것이라고 밝혔습니다.

따라서 AMP를 활성화했다면 Web Vitals에 맞게 사이트를 최적화하는 데 드는 시간과 비용을 절약했다는 의미입니다.

5. 사용자 + 검색 의도에 초점

2022년은 검색어의 검색 의도와 사용자 행동을 다른 모든 것보다 우선시하는 해입니다.

사람들의 검색 의도와 행동은 끊임없이 변화하고 있습니다. 그들은 쿼리에 대한 답변을 찾거나 일반적인 주제에 대해 배우기 위해 Google 또는 기타 검색 엔진으로 이동합니다.

기업이 사용자가 무엇을 검색하는지 이해하고 질문에 답하는 콘텐츠를 제공하면 사용자와 함께 기업도 혜택을 받습니다.

Britney Muller LLC의 Britney Muller에 따르면 SEO 전문가는 알고리즘이 계속 강력해짐에 따라 오늘날 가치가 거의 또는 전혀 없는 전통적인 SEO 관행에서 벗어나야 합니다.

오히려 검색 의도에 더 주의를 기울여야 합니다. 검색 쿼리에 세심한 주의를 기울이면 기업은 온라인 청중이 소비하고자 하는 경쟁력 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Marie Haynes Consulting Inc.의 CEO인 Mary Hynes 는 2022년에 SEO를 달성하려면 사용자에게 올바른 정보를 제공하는 데 탁월해야 한다고 인정합니다.

Google은 사용자가 전문가의 조언을 구하는 시점을 더 잘 이해하게 될 것이며 EAT 가이드라인을 준수한 콘텐츠의 순위를 다른 사람보다 높게 평가할 것입니다. SEO 전문가는 사용자가 무엇을 검색하는지 진정으로 이해할 때만 2022년 검색을 지배할 수 있습니다.

브랜드는 브랜드나 제품 및 서비스를 홍보하는 것보다 청중의 요구 사항을 충족해야 합니다. 이는 사용자가 귀하의 사이트에 가입하도록 강요하거나 사이트에 불필요한 팝업을 표시하거나 등록 양식으로 리디렉션하지 않는다는 것을 의미합니다.

ContentKing의 커뮤니티 부사장인 Steven van Vessum은 사용자가 무엇을 찾고 있는지 이해하는 것 외에도 선호하는 콘텐츠 유형(비디오, 팟캐스트, 기사 등)을 기록하고 그에 따라 전달해야 한다고 믿습니다.

INFUSEmedia의 CEO Alexander Kesler는 검색 의도에 대해 몇 가지 추가 조언을 했습니다. 그에 따르면 기업은 현장 여정을 분석하고 유기적 리드의 데이터를 검색해야 합니다. 이것은 그들이 귀하의 콘텐츠를 찾는 데 사용한 검색어를 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 귀하의 웹사이트 내에서 방문한 모든 페이지에 대한 현장 검색 키워드를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 데이터 집계는 브랜드가 콘텐츠 여정에 매핑하는 데 도움이 됩니다.

6. SEO의 현지화

고도로 지역화된 검색 결과를 향한 확실한 추진이 있기 때문에 지역 비즈니스가 Google에서 더 많은 관심을 받게 될 것이라고 믿습니다.

즉, 이제 Google 마이 비즈니스는 물론 다른 진정한 리뷰 플랫폼에서도 양질의 리뷰를 생성하는 데 집중해야 합니다.

지난 몇 개월 동안 우리는 국가별 콘텐츠와 기업이 글로벌 기업 대신 검색 결과로부터 이익을 얻는 것을 보았습니다.

이는 Google이 사용자에게 유익한 결과를 보여주기를 원한다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 미국에서 "가정용 태양 전지판"이라는 키워드에 대해 얻은 결과는 인도에서 표시되는 결과와 다릅니다.

그것은 미국에서 순위가 ​​매겨진 사이트가 적어도 직접적으로 인도 사람들에게 서비스를 제공하지 않기 때문입니다. 그러나 인도에 비해 높은 권위를 가지고 있음에도 불구하고 순위권에 들지 못한다.

이것은 거시적인 예이지만 Google은 사용자의 위치에 따라 검색 결과(지도 팩뿐만 아니라)가 변경되는 미시적 수준에서도 동일한 작업을 수행하고 있습니다.

앞으로 지역 잠재고객을 타겟팅하려는 웹사이트에는 시, 주 또는 국가의 이름이 포함되어야 Google이 웹사이트의 순위를 높이는 것을 놓치지 않습니다.

7. 비디오 SEO는 두 개의 구조화된 전용 데이터를 얻습니다.

비디오 SEO에 관심이 있다면 2021 Google I/O에 많은 것이 있습니다. 검색 엔진의 거인은 비디오 콘텐츠가 주요 순간 과 함께 검색 결과에 표시되도록 돕기 위해 두 가지 새로운 구조화된 데이터인 Seek Markup 및 Clip Markup 출시를 발표했습니다 .

현재 중요한 순간 ​​기능은 YouTube에 업로드된 동영상에 사용할 수 있습니다. 앞으로 비디오를 호스팅하는 모든 플랫폼은 두 가지 새로운 구조화된 데이터 마크업을 사용하여 이점을 얻을 수 있습니다.

클립 마크업은 동영상의 타임스탬프를 Google에 수동으로 알려주지만 검색 마크업은 Google 검색에 이를 자동으로 전달하는 방법입니다.

검색 결과 페이지를 통해 비디오 콘텐츠에 대한 클릭률을 높이려는 경우 이 두 마크업이 유용합니다.

동영상 콘텐츠에 Clip 및 Seek 마크업을 추가하여 검색 결과에 주요 순간을 표시하는 데 도움이 되는 방법은 다음과 같습니다.

클립 비디오 마크업

클립 마크업 이 작동 하려면 중요한 순간을 표시할 때 사용할 타임스탬프와 레이블을 Google에 수동으로 알려야 합니다. 이 정보는 이러한 필수 속성을 포함하여 구조화된 데이터의 비디오 개체 요소에 포함되어야 합니다.

비디오 마크업 찾기

형제와 달리 Seek Video 마크업은 더 간단합니다.

URL 구조가 작동하는 방식을 Google에 알려서 Google이 VideoObject의 다음 속성을 사용하여 동영상에 대해 식별된 주요 순간을 자동으로 표시할 수 있습니다.

SeekToAction 속성은 필수는 아니지만 Google이 사용자를 비디오 내의 한 지점으로 연결할 수 있도록 URL 구조가 작동하는 방식을 Google에서 이해하도록 하려면 다음 속성을 추가해야 합니다. 아직 베타 버전이며 곧 이 마크업에 더 많은 기능이 추가될 것으로 예상됩니다.

8. 고객 분석, 유지 및 평생 가치

SEO는 수년에 걸쳐 많이 발전했습니다. 2022년에 브랜드는 웹 트래픽과 ROI 사이의 격차를 해소하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다. 올해에는 행동 분석에 대한 데이터가 주요 초점 영역 중 하나가 될 것입니다.

Google이 빠른 속도로 발전하면서 전환과 수익이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 키워드 볼륨은 올해 뒷자리를 차지할 것이며 행동 분석에 더 중점을 둘 것입니다.

브랜드는 고객이 무엇을 하고 있는지, 어떻게 하고 있는지, 사이트에서 더 빠르게 조치를 취하도록 할 수 있는 일에 집중해야 합니다. 당신은 그것을 당신이 생산하는 콘텐츠로 리버스 엔지니어링해야 합니다.

코로나19는 세상이 끊임없이 역류할 때 키워드 연구가 항상 유용한 것은 아니라는 것을 증명했습니다. 행동 분석은 키워드 연구에서 감지하지 못하는 숨겨진 콘텐츠 기회를 열어줍니다.

기업은 고객 유지와 고객평생가치(LTV) 향상에 더 집중해야 합니다. 고객을 가장 잘 이해하고 콘텐츠를 통해 가능한 솔루션을 제공하거나 고객을 더 잘 이해하는 다른 비즈니스에 고객을 잃을 위험이 있습니다.

Ryte의 기술 SEO 분석가인 Izzi Smith는 기업이 온라인에서 개선된 고객 서비스를 제공하도록 권장합니다. 브랜드는 판매 및 지원 직원과 함께 프로세스를 수립하여 도움 리소스로 해결할 수 있는 중요하고 들어오는 고객 질문이나 요청을 인지하고 있는지 확인해야 합니다.

일반적인 질문 수정자를 사용하여 Google Search Console 키워드 데이터를 탐색하여 해결할 수 있는 관련 주제를 찾아야 합니다. 이러한 질문에 명확하게 답변하고 웹사이트의 관련 FAQ 섹션에 게시해야 합니다.

고객에게 가치를 제공하지 못하면 청중의 관심과 신뢰를 잃기 쉽습니다. 브랜드는 포괄적이고 유용하며 사실적으로 정확한 콘텐츠를 제공함으로써 고객의 관심을 유지해야 합니다. 그러한 콘텐츠를 작성하려면 집중과 헌신이 필요합니다.

9. 브랜드 SERP 최적화, 지식 정보 및 개체

올해에는 브랜드 SERP와 지식 패널을 면밀히 주시하는 것이 매우 중요해질 것입니다. 자신이 누구인지, 무엇을 제공하는지, 어떤 청중에게 서비스를 제공하는지 이해하는 것은 다른 비즈니스에 많은 가치를 부여할 것입니다.

우리는 2022년에 개인화된 지식 그래프를 보기 시작할 수도 있습니다. Google은 검색 기록 및 행동, 이메일, 소셜 미디어를 포함하여 귀하에 대한 많은 정보를 가지고 있으므로 지식 그래프를 개인화하는 프로세스를 확장할 수 있습니다.

2022년 SEO에 이것이 의미하는 바는 무엇입니까? 이는 소셜 미디어 프로필, YouTube 채널 등과 같은 브랜드의 전체 디지털 존재를 최적화하여 Google이 원하는 방식으로 브랜드를 선보일 수 있도록 영향을 미치는 것을 의미합니다.

오늘날에는 웹사이트와 웹사이트가 보여주는 것뿐만 아니라 브랜드의 전체 디지털 존재와 SERP에서 서로 상호작용하는 방식에 관한 것입니다. SEO 전문가는 NLP(자연어 처리) 및 엔터티가 Google 순위에서 어떻게 역할을 하는지 이해해야 합니다.

좋은 키워드의 중요성은 여전히 ​​중요하지만 쿼리와 관련된 주제 및 그 이면의 의도를 이해하는 것보다 중요합니다.

Google Discover는 키워드가 없는 유일한 장소입니다. 이를 최적화하는 유일한 방법은 Ringier의 국제 디지털 이사인 Jes Scholz에 따르면 지식 그래프에서 엔터티를 설정하고 주제 계층 내에서 연결되는 방식을 연마하는 것입니다.

Scholz가 집중할 것을 제안하는 활동 중 일부는 다음과 같습니다.

1. 정확하고 완전한 조직 마크업을 보장합니다.
2. Wikidata와 같은 지식 기반에서 강력한 입지 구축.
3. Google 게시물 기능을 사용하기 위해 지식 패널에 소유권을 주장합니다.
4. 오프라인 비즈니스를 위한 Google 마이 비즈니스 프로필 설정

10. 모든 SEO는 모바일 SEO

웹사이트가 모바일 장치에서 잘 작동하도록 하는 것은 2022년에도 계속해서 관리해야 하는 것입니다. 모바일 장치 사용자 경험은 모든 SEO 전문가에게 큰 초점이 될 것입니다.

단순성은 사용자 친화적인 웹 디자인의 핵심입니다. 또한 사용자의 요구 사항에 따라 웹 사이트 콘텐츠를 개인화해야 합니다. Google은 결국 데스크톱 사이트를 무시하고 모바일 사이트에 완전히 집중하여 순위를 결정합니다.

따라서 모바일 장치에서 사용자 경험을 개선하는 데 초점을 맞추는 것이 지금까지 최소한이었다면 초점을 완전히 전환할 때입니다. 데스크탑과 모바일 사이트가 분리되어 있다면 모바일 반응형 사이트로의 마이그레이션을 고려할 때입니다.

11. 평가, 적응 및 실행

2021년에는 틀에서 벗어나 생각하는 것이 그 어느 때보다 중요할 것입니다. 당신은 당신 앞에 있는 기회에 대해 더 나은 관점을 가질 필요가 있습니다. 지금은 조직화하고 계획을 세우고 그에 따라 작업해야 할 때입니다.

보다 전략적인 SEO 계획으로 전환하는 것은 경쟁사보다 앞서는 데 매우 중요합니다. 사용자 행동에서 이러한 소비자가 먼저 작동하는 시장을 이해하고 실시간으로 변화하는 요구에 보다 전략적으로 접근하는 이중 프로세스로 초점을 전환하는 것이 좋습니다.

경제적, 사회적, 심리적 요인이 검색 수요에 어떤 영향을 미치는지 이해하고 더 깊은 수준에서 소비자 행동을 이해하기 위해 사용 가능한 다양한 도구, 플랫폼 및 소스를 활용해야 합니다.

12. 더 많은 자동화

2021년에 자동화할 수 있었던 SEO 작업의 수를 살펴보면 2022년에는 더 큰 기회가 열립니다. 올해 AI가 생성하는 콘텐츠의 질과 양이 늘어날 것으로 예상할 수 있다. 그러나 이는 검색 엔진이 스팸 콘텐츠를 제거하는 데 더 큰 문제를 야기할 것입니다.

지난 몇 년 동안 점점 더 많은 업계 최고의 도구가 사이트 변경 사항을 배포하는 자동화된 기능을 도입했습니다. 이는 사이트 성능을 개선하기 위한 전략에 더 많은 시간을 할애할 수 있는 사내 SEO 역할에 특히 유용합니다.

13. SERP 레이아웃 및 기능 변경

Google Passage Ranking이 발표된 이후 웹사이트에서 콘텐츠를 보거나 배치하는 방식에 큰 변화가 있을 것입니다. 한 주제에 대해 여러 페이지를 사용하는 대신 특정 주제에 대한 전체 페이지를 사용하는 것이 좋습니다.

MobileMoxie의 CEO이자 설립자인 Cindy Krum은 Google이 구절을 식별하고 순위를 매기는 것이 2021년에 엄청난 SEO 트렌드가 될 것이라고 믿습니다. 구절은 청중이 찾고 있는 정확한 정보를 추출하는 Google의 능력에 관한 한 정말 중요합니다.

강력한 페이지 및 스키마 구조는 가독성 점수가 높고 NLP가 평가하기 쉬운 텍스트의 존재와 함께 구절 최적화에 도움이 됩니다.

Google은 검색 버튼을 누르거나 결과를 아래로 스크롤하지 않고도 사용자에게 정보를 제공하는 보다 포괄적인 자동 제안을 포함하여 여러 레이아웃 변경을 테스트해 왔습니다.

Google은 검색에 무한 또는 연속 스크롤을 추가할 것으로 예상됩니다. 2021년 말 미국의 모바일 검색 결과에 구현되었지만 곧 다른 지역 및 데스크톱 검색에서도 이 기능을 볼 수 있습니다.

14. 긴 형식의 콘텐츠

2022년에 경쟁자를 능가하는 데 도움이 될 한 가지 트렌드는 웹사이트에 관련성 높은 긴 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 것입니다. 콘텐츠는 EAT 지침을 준수해야 하며 2000단어 이상이어야 합니다.

긴 형식의 콘텐츠가 2022년에도 계속해서 중요해짐에 따라 잘 작성된 긴 형식의 콘텐츠는 2000단어 임계값을 넘어 3000-3500단어 마크 표준화를 목표로 할 수도 있습니다.

15. SEO 확장성

2022년에 경쟁자를 이기고 싶다면 SEO 서비스의 확장성을 구축하는 데 집중해야 합니다.

seoClarity의 제품 마케팅 및 교육 담당 부사장인 Mark Traphagen은 모든 작업과 워크플로를 나열한 다음 이러한 단계 중 SEO 도구를 사용하여 자동화할 수 있는 단계를 결정할 것을 권장합니다.

또한 중요한 키워드의 순위, URL 변경 또는 콘텐츠 변경과 같은 중요한 변경을 모니터링하는 경고 시스템을 설정해야 합니다. 자동화할 수 없는 다른 작업에 대해 SoP(표준 운영 절차)를 설정합니다.

결론

2022년의 SEO 트렌드입니다. 웹사이트에서 이러한 SEO 전략을 구현하고 경쟁자들보다 앞서 나가십시오. 이러한 전략 중 2022년에 가장 중요할 것으로 생각하는 전략은 무엇입니까?