15 главных тенденций SEO, на которые стоит обратить внимание в 2022 году (ОБНОВЛЕННЫЙ СПИСОК)

Индустрия SEO непредсказуема, как и обновления алгоритмов, которые Google время от времени запускает.

Индустрия настолько нестабильна, что если SEO-специалист впадает в спячку и просыпается через год, человек может начать ощущать разрыв между поколениями.

Итак, многое происходит в мире SEO, и вы хотите быть в курсе всего этого, чтобы убедиться, что вещи (рейтинги) находятся под вашим контролем.

В этом блоге я расскажу о нескольких горячих тенденциях в SEO, а также сделаю несколько предположений о том, как все может сложиться в 2022 году.

Если вам интересно, зачем читать чьи-то домыслы, то ответ такой простой. Пока Google не раскроет все факторы ранжирования, а они этого не сделают, SEO будет наполовину спекуляцией, наполовину основанной на данных.

Я поделюсь некоторыми из лучших практик, которым мы следуем здесь, в Stan Ventures, и эти практики выводят наших клиентов на новый уровень. С помощью всего лишь нескольких изменений вы можете быть готовы ко всему, что бросит вам 2022 год, по крайней мере, исходя из того, что Google недавно тестировал.

Конечно, вы можете обнаружить, что некоторые тенденции SEO 2021 года повторяются в 2022 году. Это потому, что некоторые вещи останутся, пока существует индустрия SEO.

Мы удалили голосовой поиск из этого списка, поскольку пандемия нанесла серьезный ущерб перспективам роста голосового поиска. Это может быть связано с широким использованием масок. Мы не уверены, но правда в том, что люди не разговаривают с компьютерами и смартфонами так часто, как раньше, и единственный случай, когда они используют голосовой поиск, — это во время вождения.

Google Trends также показывает тенденцию снижения ключевых слов для голосового поиска.

1. IndexNow (или что-то подобное)

Недавние отчеты показывают, что Google является следующей в списке поисковых систем, использующих протокол IndexNow.

Для тех из вас, кто не знает, что такое IndexNow, это система с открытым исходным кодом, используемая поисковыми системами для обнаружения нового контента. Вместо традиционного метода вытягивания используется метод проталкивания.

Таким образом, когда веб-сайт, интегрированный с API IndexNow, обновляет свой контент, удаляет сообщение или публикует новое, API отправляет эту информацию в поисковые системы.

API IndexNow был разработан Microsoft в октябре 2021 года.

Поисковые системы Bing и Яндекс уже поддерживают IndexNow. Благодаря более быстрой индексации, предлагаемой IndexNow, поисковые системы могут избежать избыточной нагрузки при сканировании, что делает весь процесс более энергоэффективным.

Этот отчет об участии Google в движении IndexNow был подтвержден представителем Google. В настоящее время они проверяют эффективность протокола, чтобы проверить, улучшает ли он усилия Google по обеспечению устойчивого развития.

Цель Google — стать к 2030 году компанией, полностью работающей на возобновляемых источниках энергии. Инициатива IndexNow по углеродной нейтральности означает, что шансы на то, что Google примет ее, высоки. Когда это произойдет, получение страниц, проиндексированных гигантом поисковой системы, станет проще.

Гарри Иллиес, советник по поиску в Google, подтвердил в одном из эпизодов Search Off The Record, что Google в 2022 году сделает процесс сканирования и индексирования устойчивым.

Он отметил, что текущий процесс индексации оставляет довольно большой углеродный след, и есть способы его дальнейшего сокращения. Один из упомянутых им способов — IndexNow.

Его поддержали защитники поисков Джон Мюллер и Мартин Сплитт. Однако, по словам Иллиеса, даже несмотря на то, что Google тестирует IndexNow, он может выбрать что-то похожее по форме, но функциональность может измениться.

Он также добавил, что в большинстве случаев поисковый робот (боты Google) просто не должен тратить время на повторное сканирование страниц (обновление сканирования), которые не обновляются. Но это не происходит сейчас эффективно. Если есть способ, которым Google сканирует только что обновленные страницы, говорит Иллиес, это может сэкономить много энергии, используемой серверами.

Он также привел пример издателей новостей, таких как CNN и NYT, которые часто обновляют содержание главной страницы, но не страницу «О нас». По словам Иллиеса, если ботов можно научить не обновлять такие страницы, это может сэкономить много энергии.

Любой владелец веб-сайта, желающий включить API IndexNow, может сделать это в три простых шага:

1. Создайте и загрузите ключ API из Bing.
2. Далее загруженный текстовый файл необходимо загрузить в корень вашего сервера.
3. Отправляйте массовые или отдельные URL-адреса в отдельные поисковые системы со следующими параметрами URL-адресов:
   1. Google (еще не подтверждено): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key  
   2. Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=ваш-ключ  
   3. Яндекс: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=ваш-ключ  

Недавно и Microsoft, и Яндекс объявили, что будут использовать IndexNow для обмена отправленными URL-адресами. Таким образом, если вы отправите URL-адрес в Microsoft, он будет немедленно передан Яндексу, и наоборот. Bing также автоматизировал весь процесс, запустив плагин WordPress для IndexNow.

По данным Bing, к проекту IndexNow присоединились около 80 000 веб-сайтов. Из них 60 000 веб-сайтов используют Cloudflare, который также поддерживает IndexNow. Излишне говорить, что если Google присоединится к этой инициативе, за ней последуют и другие веб-сайты.

2. Обратите внимание на MUM, чтобы улучшить свой рейтинг

Google прилагает похвальные усилия для улучшения качества результатов поиска с помощью передового искусственного интеллекта.

Самый большой скачок в этом отношении произошел сначала с введением RankBrain, а затем с BERT в 2019 году, и теперь гигант поисковых систем открывает еще одну эпоху, вводя многозадачную объединенную модель или MUM.

Согласно заявлению, сделанному Прабхакаром Рагхаваном во время Google I/O 2021, его новая модель обработки естественного языка MUM в 1000 раз мощнее, чем BERT, и способна выполнять многозадачность, что позволяет анализировать видео, изображения и текст на 75 языках для дать пользователям ответы на сложные поисковые запросы.

Это означает, что MUM будет объединять различные аспекты поискового запроса и пытаться понять настроения, контекст, сущности и, что наиболее важно, намерение пользователя предоставить ответы, которые действительно близки к тому, что он ожидал.

Рагхаван продемонстрировал силу MUM, выполнив сложный поисковый запрос: « Я совершил восхождение на гору Адамс и теперь хочу совершить восхождение на гору Фудзи следующей осенью, что мне следует сделать по-другому, чтобы подготовиться?»

Посмотрите это видео о том, как MUM выполнила поиск и предоставила результат, намного превосходящий те, к которым мы привыкли.

По словам Рагхавана, MUM может приобретать глубокие знания слова, понимать язык, генерировать его и обучать одновременно на 75 языках, в отличие от других моделей, которые работают только с одним языком одновременно.

Google все еще тестирует MUM, но вскоре ожидается, что он выйдет из лаборатории и станет частью экосистемы поиска Google. Гигант поисковых систем должен информировать нас о своей интеграции, например, о том, как он объявил о развертывании BERT.

Но перед этим вы как веб-мастера должны понимать, как это может повлиять на поиск. Мы тоже ничего не знаем, но сообщество придумало несколько возможностей.

• Вы можете начать видеть новый тип результатов, улучшенную форму ответов Google, которая объединяет всю доступную информацию, чтобы дать пользователям конкретные ответы, которые они ищут.
• Это может означать более 0 кликов в результатах поиска, что мы уже наблюдаем.
• Используйте структурированные данные. Google берет все эти данные из того, что он называет Графиком знаний, и пополняет их разметкой на каждом сайте.
• Длинный контент будет иметь огромное значение, потому что, если один источник может предоставить большую долю информации, которую ищут пользователи, такие страницы попадут в топ.
• Забудьте о набивке ключевыми словами. Сосредоточьтесь больше на естественном контенте, который затрагивает болевые точки аудитории.
• Мы до сих пор не знаем, насколько мощной будет MUM. Однако лучше сделать контент простым и легко читаемым. Если содержание омрачено жаргоном, есть вероятность, что MUM не найдет в нем актуальности.

Наряду с этим, как SEO-специалисты, вы также должны понимать, как работает другая языковая модель LaMDA, представленная в Google I/2021. Несмотря на то, что это языковая модель для диалоговых приложений, она окажет большое влияние на поиск, особенно на поиск, выполняемый с помощью Google Assistants.

LaMDA расшифровывается как Language Model for Dialogue Applications и устанавливает новые стандарты для естественных разговоров ИИ. Он может сделать разговоры естественными, извлекая информацию из сети знаний Google.

Сундар Пичаи, генеральный директор Google, анонсировал LaMDA, или «Языковую модель для диалоговых приложений», на мероприятии компании I/O. Он сказал, что LaMDA предназначена для ведения открытого разговора с пользователями без повторения одной и той же информации.

LaMDA — модель на базе трансформера, как и BERT и MUM. Его можно научить читать слова, понимать взаимосвязь между словами в предложении и предсказывать, какое слово может быть следующим.

Google сделал акцент на том, чтобы научить его давать разумные и конкретные ответы вместо более общих ответов.

3. Индексация прохода

Слышали ли вы о последнем объявлении Google о новом алгоритме Passage Indexing?

Итак, если вы из тех, кто сожалеет о написании длинного контента, который не набирает обороты, Passage Indexing может изменить для вас правила игры.

По словам Google, теперь он будет использовать функцию обработки естественного языка при индексировании веб-страниц и пытаться понять смысл каждого отрывка на странице.

Это означает, что определенный раздел (отрывки), описанный в вашей статье, теперь будет отображаться в результатах поиска по релевантным поисковым запросам, даже если он скрыт в обширности основной темы.

Катай Эдвардс из Google в видео Search On, выпущенном поисковым гигантом, говорит, что к концу 2020 года Passage Indexing повлияет на 7% поисковых запросов на всех языках.

Если вы помните, аналогичный анонс был сделан в 2018 году для BERT. В нем говорится, что BERT повлияет на 10% поисковых запросов.

В том же видео Прабхакар Рагхаван подтвердил, что BERT теперь используется для предоставления результатов почти для каждого поискового запроса, который вводят пользователи.

Таким образом, Passage Indexing — это скорее внутренняя система ранжирования, и она окажет большее влияние на результаты, которые вы видите в поисковой выдаче.

Более или менее подтверждено, что веб-страницы с хорошо структурированным содержимым выиграют от алгоритма ранжирования Passage Indexing.

Это также означает, что Google в 2022 году больше сосредоточится на улучшении рейтинга целостного контента.

Целостная контент-стратегия обычно подробно рассматривает тему и пытается ответить на насущные вопросы, которые задают целевые пользователи.

Кроме того, Passage Indexing будет иметь большое значение для результатов поиска с длинным хвостом и поисковых запросов, основанных на вопросах.

Это естественно, потому что конкретный вопрос требует подхода «иголка в стоге сена», чтобы найти правильный ответ.

Это именно то, чего Google пытается достичь с помощью Passage Indexing.

Как это работает?

Помните, Google заявил, что ежедневно находит 15% новых поисковых запросов, которые никогда раньше не выполнялись? Широко распространено мнение, что большинство из них представляют собой длиннохвостые и основанные на вопросах запросы.

С Passage Indexing результаты таких запросов предоставят людям лучшие ответы из самых разных законных источников.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, Google пытается отобразить лучший ответ на данный запрос со страницы форума, а не отображать результат, который указывает пользователю на более широкую страницу.

Таким образом, текущий шаблон индексации учитывает контекст и релевантность всей страницы, но с индексированием отрывков Google пытается найти контекст и релевантность в отдельных отрывках страницы, чтобы найти более подходящие ответы.

Однако индексация прохождения не будет отдельным процессом индексации. Благодаря алгоритмам Google Advanced Natural Language Processing процесс понимания отдельных отрывков будет происходить по мере того, как Google будет сканировать и индексировать страницы.

Google об индексации проходов:

«Так, например, предположим, что вы ищете что-то довольно нишевое, например, «как я могу определить, являются ли окна моего дома УФ-стеклом». Это довольно сложный вопрос, и мы получаем множество веб-страниц, на которых говорится об УФ-стекле и о том, как вам нужна специальная пленка, но ничто из этого не помогает неспециалисту действовать. Наш новый алгоритм может приблизиться прямо к этому отрывку на форуме DIY, который отвечает на вопрос. По-видимому, вы можете использовать отражение пламени, чтобы сообщить об этом, и игнорировать остальные сообщения на странице, которые не так полезны».

Важность структурирования вашего контента

Структура вашего контента станет столь же важной, как и его качество, когда Passage Indexing заработает.

Важно разделить содержание на несколько разделов, и каждый раздел должен обсуждать подтему.

Таким образом, вы сообщаете Google о глубине вашего контента и о том, как он удовлетворит поисковые запросы пользователей.

Итак, что я бы порекомендовал на этом этапе, так это правильно использовать теги заголовков для организации вашего контента.

Кроме того, если вы пишете короткую статью, преимущества индексации отрывков могут быть не столь очевидны. Google говорит, что преимущества Passage Indexing почувствуют сайты, внутри которых скрыт ценный контент.

Однако, если вы пишете короткий контент, шансы охватить подтемы и небольшие отрывки меньше, а это означает, что Google, конечно, ранжирует вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов.

Если вы проверите страницы с высоким рейтингом в Google на наличие высококонкурентных поисковых запросов, 9 из 10 — это длинный контент, который превышает 2000 слов.

Кроме того, учитывая пользовательский опыт длинного контента, убедитесь, что у вас есть оглавление прямо вверху или прикреплено.

Потому что пользователи не ссылаются на ожидание, и вы не можете заставить их прочитать весь контент. Пользователи покидают страницы формы входа с плохой навигацией, поскольку поиск самой информации является болезненным и трудоемким.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей подробной статьей об индексировании проходов.

4. Основные веб-жизненные показатели

До того, как мы услышали о Passage Indexing, SEO-сообщество было в бешенстве от Core Web Vitals.

Как вы, возможно, уже знаете, Google подталкивает веб-мастеров к тому, чтобы сделать страницу более удобной для пользователей.

В основном это было сделано для того, чтобы любой пользователь, который посещает страницу из результатов поиска Google, не покидал страницу из-за плохой работы страницы.

Алгоритм Page Experience существует уже некоторое время, и основные веб-жизненные показатели станут новым дополнением к нему, начиная с мая 2021 года.

Это означает, что он присоединится к существующим сигналам Page Experience, таким как HTTPs, Intrusive Interstitial, Safe Browsing и Mobile Friendiness, чтобы определить рейтинг страниц.

Core Web Vitals – это набор из трех ключевых показателей взаимодействия со страницей, которые предоставляют Google данные о пользовательском опыте, предлагаемом отдельными страницами в Интернете.

Три основных веб-фактора:

1. Самая большая содержательная краска (LCP)
2. Задержка первого ввода (FID)
3. Совокупное смещение макета (СНГ)

Google подтвердил, что Core Web Vitals будет определяющим фактором для ранжирования страниц, начиная с мая 2021 года. Но в более позднем объявлении в декабре в разделе часто задаваемых вопросов о Core Web Vitals Google заявил, что влияние будет ограничено результатами мобильного поиска.

В дополнение к этому Google также подтвердил, что веб-сайтам, активировавшим AMP, возможно, не придется беспокоиться о соответствии Core Web Vitals, поскольку страницы с поддержкой AMP обычно соответствуют этому требованию.

Страницы AMP рендерятся с сервера Google и содержат минимум элементов, загрузка которых в противном случае может занять больше времени.

Тем не менее, Google предостерегает веб-мастеров от использования тяжелых изображений и других внешних элементов в AMP, поскольку это может повлиять на оценку веб-жизненных показателей.

Следует отметить, что Core Web Vitals не будет основным сигналом для ранжирования страниц в поисковой выдаче. Google заявляет, что продолжит ранжировать веб-страницы с высококачественным содержанием и ссылками, даже если сайт не соответствует стандартам Web Vitals.

Итак, если вы активировали AMP, это означает, что вы сэкономили время и деньги на оптимизации сайта для Web Vitals.

5. Сосредоточьтесь на пользователе и намерении поиска

2022 год — это год, когда вы будете уделять приоритетное внимание поисковым целям запроса и поведению пользователей, а не всему остальному.

Поисковые намерения и поведение людей постоянно меняются. Они обращаются к Google или другим поисковым системам, чтобы найти ответы на свои вопросы или узнать о теме в целом.

Когда компании понимают, что ищут пользователи, и предоставляют им контент, отвечающий на их вопросы, тогда бизнес также выигрывает от этого вместе с пользователями.

По словам Бритни Мюллер из Britney Muller LLC, специалистам по поисковой оптимизации необходимо отказаться от традиционных методов поисковой оптимизации, которые сегодня практически не имеют ценности, поскольку алгоритмы становятся все сильнее.

Им следует уделять больше внимания намерению поиска. Пристальное внимание к поисковым запросам позволит компаниям создавать конкурентоспособный контент, который хочет потреблять онлайн-аудитория.

Мэри Хайнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting Inc., признает, что для достижения успеха в SEO в 2022 году вам нужно будет отлично предоставлять пользователям правильную информацию.

Google станет лучше понимать, когда пользователи обращаются за советом к эксперту, и будет ранжировать материалы, соответствующие рекомендациям EAT, выше других. SEO-специалисты могут доминировать в поиске в 2022 году только тогда, когда они действительно понимают, что ищут пользователи.

Бренды должны будут удовлетворять потребности аудитории больше, чем продвигать свой бренд или свои продукты и услуги. Это означает, что вы не должны заставлять пользователей регистрироваться на вашем сайте, показывать им ненужные всплывающие окна на вашем сайте или перенаправлять их на регистрационные формы.

Стивен ван Вессум, вице-президент по сообществу ContentKing, считает, что помимо понимания того, что ищут пользователи, они также должны учитывать предпочтительный тип контента (видео, подкасты, статьи и т. д.) и предоставлять соответствующий контент.

Александр Кеслер, генеральный директор INFUSEmedia, дал несколько дополнительных советов по поисковым целям. По его словам, предприятия должны анализировать путешествие на сайте и искать данные своих органических лидов. Это не только поможет им понять поисковый запрос, который они использовали для поиска вашего контента, но и ключевые слова для поиска на сайте для всех страниц, которые они посетили на вашем веб-сайте. Эта агрегация данных поможет брендам сопоставить их с путешествием по контенту.

6. Локализация SEO

Мы полагаем, что местные предприятия получат больше поддержки от Google, поскольку есть определенный толчок к высоко локализованным результатам поиска.

Это означает, что пришло время сосредоточиться на создании качественных отзывов в Google My Business и даже на других аутентичных платформах для отзывов.

За последние несколько месяцев мы увидели, что контент для конкретной страны и бизнес получают выгоду от результатов поиска, а не от глобальных объектов.

Это означает, что Google хочет продемонстрировать результаты, которые будут полезны пользователям. Например, результаты, которые я получаю по ключевому слову «солнечные панели для домашнего использования» в США, отличаются от показанных в Индии.

Это потому, что рейтинг сайтов в США не обслуживает людей в Индии, по крайней мере, напрямую. Но, несмотря на то, что он имеет более высокий авторитет по сравнению с индийскими аналогами, он не занимает место в рейтинге.

Несмотря на то, что это пример макроса, Google делает то же самое на микроуровне, где результаты поиска (не только пакет карт) меняются в зависимости от местоположения пользователя.

В дальнейшем веб-сайты, которые хотят ориентироваться на местную аудиторию, должны включать название города, штата или страны, чтобы Google не пропустил более высокий рейтинг вашего веб-сайта.

7. Видео SEO получает два выделенных структурированных данных

Если вы занимаетесь SEO для видео, у Google I/O 2021 есть много предложений. Гигант поисковых систем объявил о запуске двух новых структурированных данных — Seek Markup и Clip Markup, чтобы видеоконтент отображался в результатах поиска с ключевыми моментами .

В настоящее время функция «Ключевые моменты» доступна для видео, загруженных на YouTube. В дальнейшем любая платформа, на которой размещается видео, может извлечь выгоду из использования любой из двух новых структурированных разметки данных.

В то время как разметка клипа вручную сообщает Google о ваших временных метках в ваших видео, разметка поиска — это автоматический способ передать то же самое в поиск Google.

Если вы хотите увеличить рейтинг кликов на ваш видеоконтент через страницу результатов поиска, эти две разметки являются благом.

Вот как вы можете добавить разметку Clip и Seek в свой видеоконтент, чтобы ключевые моменты отображались в результатах поиска.

Разметка видео клипа

Чтобы разметка клипа работала, вы должны вручную указать Google, какую отметку времени и метку использовать при отображении ключевых моментов. Эта информация должна быть внедрена в элемент Video Object структурированных данных путем включения этих обязательных свойств.

Искать разметку видео

В отличие от своего брата, разметка Seek Video более проста.

Он сообщает Google, как работает структура URL, чтобы Google мог автоматически отображать ключевые моменты, определенные для вашего видео, используя следующие свойства в вашем видеообъекте.

Хотя свойства SeekToAction не требуются, вы должны добавить следующие свойства, если хотите, чтобы Google понимал, как работает ваша структура URL, чтобы Google мог связать пользователей с точкой в ​​видео. Он все еще находится в стадии бета-тестирования, и вскоре мы можем ожидать добавления новых функций в эту разметку.

8. Аналитика клиентов, удержание и пожизненная ценность

SEO сильно развился за эти годы. В 2022 году бренды должны приложить больше усилий, чтобы преодолеть разрыв между веб-трафиком и рентабельностью инвестиций. В этом году данные по поведенческой аналитике станут одним из основных направлений деятельности.

Поскольку Google развивается быстрыми темпами, конверсии и доходы стали важнее, чем когда-либо. Объем ключевых слов в этом году отойдет на второй план, и речь пойдет больше о поведенческой аналитике.

Бренды должны сосредоточиться на том, что делают их клиенты, как они это делают и что можно сделать, чтобы заставить их действовать на вашем сайте еще быстрее. Вы должны реконструировать это для контента, который вы производите.

COVID-19 доказал, что исследование ключевых слов не всегда полезно, когда мир находится в постоянном рефлюксе. Поведенческая аналитика откроет скрытые возможности контента, которые иначе не удается обнаружить при исследовании ключевых слов.

Предприятиям необходимо будет больше сосредоточиться на удержании клиентов и увеличении их жизненного цикла (LTV). Все дело будет в том, чтобы лучше понять вашего клиента и предоставить ему возможные решения с помощью контента, иначе вы рискуете потерять его из-за какой-то другой компании, которая лучше понимает вашего клиента.

Иззи Смит, технический SEO-аналитик компании Ryte, призывает компании повышать качество обслуживания клиентов в Интернете. Бренды должны наладить процесс со своим персоналом по продажам и поддержке, чтобы они знали о важных и поступающих вопросах или запросах клиентов, которые можно решить с помощью справочных ресурсов.

Вам следует изучить данные о ключевых словах в Google Search Console с помощью распространенных модификаторов вопросов, чтобы найти релевантные темы, к которым можно обратиться. Убедитесь, что на эти вопросы даны четкие ответы и опубликованы в соответствующих разделах часто задаваемых вопросов на веб-сайте.

Легко потерять внимание и доверие аудитории, если вы не цените своих клиентов. Бренды должны поддерживать интерес клиентов, предоставляя им исчерпывающий, полезный и фактически верный контент. Написание такого контента требует сосредоточенности и приверженности.

9. Оптимизация торговой марки SERP, диаграммы знаний и сущности

В этом году очень важно внимательно следить за выдачей брендов и панелями знаний. Понимание того, кто вы, что вы предлагаете и какую аудиторию вы обслуживаете, будет иметь большое значение для других предприятий.

Возможно, в 2022 году мы даже начнем видеть персонализированные графики знаний. У Google есть так много информации о вас, включая вашу историю поиска и поведение, электронную почту и социальные сети, что он может масштабировать процесс персонализации графиков знаний.

Что это значит для SEO в 2022 году? Это означает оптимизацию всего цифрового присутствия бренда, такого как его профиль в социальных сетях, канал Youtube и т. д., чтобы повлиять на Google, чтобы представить их так, как они хотят.

Сегодня речь идет не только о вашем веб-сайте и о том, что он демонстрирует, но и о цифровом присутствии вашего бренда в целом и о том, как они взаимодействуют друг с другом в поисковой выдаче. SEO-специалисты должны понимать, как NLP (обработка естественного языка) и сущности играют роль в рейтинге Google.

Важность хороших ключевых слов по-прежнему остается решающей, но она вторична по отношению к пониманию тем, связанных с запросом и намерением, стоящим за ним.

Google Discover — единственное место, где нет ключевых слов. Единственный способ оптимизировать это — установить свою сущность в графе знаний и отточить, как она связана с тематическим уровнем, как говорит Джес Шольц, международный директор по цифровым технологиям в Ringier.

Вот некоторые из видов деятельности, на которых Шольц предлагает сосредоточить внимание:

1. Обеспечение правильной и полной разметки организации.
2. Обеспечение сильного присутствия в базах знаний, таких как Викиданные.
3. Требование вашей панели знаний для использования функции сообщений Google.
4. Настройка профиля Google My Business для обычных предприятий.

10. Все SEO — это мобильное SEO

Обеспечение хорошей работы вашего веб-сайта для мобильных устройств — это то, о чем вы должны продолжать заботиться в 2022 году. Опыт пользователей мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.

Простота — ключ к удобному веб-дизайну. Вам также необходимо персонализировать контент вашего веб-сайта в соответствии с потребностями ваших пользователей. Google в конечном итоге проигнорирует ваш сайт для настольных компьютеров и полностью сосредоточится на вашем мобильном сайте, чтобы определить ваш рейтинг.

Итак, если до сих пор вы уделяли минимальное внимание улучшению пользовательского опыта на мобильных устройствах, пришло время полностью переключить свое внимание на это. Если у вас есть отдельный сайт для настольных компьютеров и мобильных устройств, пришло время подумать о переходе на сайт, адаптированный для мобильных устройств.

11. Оценивайте, адаптируйте и выполняйте

В 2021 году нестандартное мышление будет важнее, чем когда-либо. Вам нужно лучше видеть возможности, которые открываются перед вами. Это время, чтобы организоваться, построить план и работать в соответствии с ним.

Переход к более стратегическому плану SEO будет иметь решающее значение, чтобы помочь вам оставаться на вершине своих конкурентов. Рекомендуется сместить акцент с поведения пользователей на двойной процесс понимания рынка, на котором работают эти потребители, а затем применить более стратегический подход к изменяющимся требованиям в режиме реального времени.

Вы должны использовать различные инструменты, платформы и источники, доступные вам, чтобы понять, как экономические, социальные и психологические факторы влияют на поисковый спрос, а затем изучить поведение потребителей на более глубоком уровне.

12. Больше автоматизации

Глядя на количество задач SEO, которые мы смогли автоматизировать в 2021 году, 2022 год откроет двери для больших возможностей. Мы можем ожидать, что в этом году качество и количество контента, созданного ИИ, увеличатся. Однако это создаст большие проблемы для поисковых систем, чтобы отсеять спам-контент.

За последние несколько лет все больше и больше ведущих в отрасли инструментов внедряют автоматизированные функции для развертывания изменений на сайте. Это было особенно полезно для внутренних SEO-специалистов, которые теперь могут уделять больше времени стратегиям повышения производительности сайта.

13. Изменения макета и функциональности SERP

С тех пор, как был объявлен рейтинг Google Passage, в способе просмотра или размещения контента на веб-сайте произойдут большие изменения. Вместо того, чтобы иметь несколько страниц по теме, почему бы не посвятить целую страницу этой конкретной теме.

Синди Крам, генеральный директор и основатель MobileMoxie, считает, что идентификация и ранжирование отрывков Google станет огромной тенденцией SEO в 2021 году. Переходы действительно важны, поскольку речь идет о способности Google извлекать точную информацию, которую ищет аудитория.

Строгая структура страницы и схемы помогает оптимизировать отрывок, а наличие текста имеет высокий показатель удобочитаемости и легко оценивается НЛП.

Google тестирует несколько изменений макета, в том числе более инклюзивное автопредложение, которое дает пользователям информацию, даже не нажимая кнопку поиска или прокручивая результаты.

Ожидается, что Google добавит бесконечную или непрерывную прокрутку в поиске. Хотя эта функция была реализована в результатах мобильного поиска в США в конце 2021 года, вскоре мы можем увидеть эту функцию и в других регионах, а также в поиске на компьютере.

14. Длинный контент

Одна из тенденций, которая поможет вам превзойти своих конкурентов в 2022 году, — это постоянно публиковать на своем веб-сайте подробный и актуальный контент. Контент должен соответствовать рекомендациям EAT и должен содержать не менее 2000 слов.

Поскольку объемный контент в 2022 году продолжает приобретать все большее значение, хорошо написанный подробный контент может даже превысить порог в 2000 слов и стремиться стандартизировать отметку в 3000–3500 слов.

15. SEO-масштабируемость

Если вы хотите победить своих конкурентов в 2022 году, вам следует сосредоточиться на повышении масштабируемости ваших SEO-сервисов.

Марк Трафаген, вице-президент по маркетингу и обучению продуктов, seoClarity, рекомендует перечислить все задачи и рабочий процесс, а затем определить, какие из этих шагов можно автоматизировать с помощью инструментов SEO.

Вы также должны настроить систему оповещения, которая отслеживает значительные изменения, такие как ранжирование ваших важных ключевых слов, изменения URL или изменения в содержании. Установите SoP (стандартные операционные процедуры) для любых других задач, которые вы не можете автоматизировать.

Вывод

Это тенденции SEO на 2022 год. Внедрите эти стратегии SEO на своем веб-сайте и опередите своих конкурентов. Какая из этих стратегий, по вашему мнению, будет самой важной в 2022 году?