إيجابيات وسلبيات الإعلانات الأصلية - هل يجب عليك الاستثمار؟

هل لا تزال الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي الطريق الذي يجب اتباعه عند الإعلان في عام 2023 وما بعده؟

أصبح الإعلان المحلي أحد أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت شيوعًا في السنوات الأخيرة. هذا لأنها طريقة فعالة للغاية للوصول إلى المستهلكين.

كانت هذه الأنواع من الإعلانات موجودة منذ فترة ، حيث لا تزال أداة إعلانية رقمية مدفوعة قوية بسبب فعاليتها في الوصول إلى المستهلكين. ولكن مع ظهور أشكال وأنظمة إعلانات جديدة ، هل يمكن للإعلانات المدمجة مع المحتوى الاستمرار في الأداء بأفضل ما لديها؟

ما هي الإعلانات المدمجة مع المحتوى

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلان يتطابق مع شكل ووظيفة النظام الأساسي الذي يظهر عليه. تم تصميم الإعلانات الأصلية لتبدو وكأنها محتوى طبيعي ، بدلاً من إعلان ، مما يجعلها أقل تدخلاً.

يمكن لشعورها الطبيعي أن يجعل معدلات النقر إلى الظهور أفضل للإعلانات المدمجة مع المحتوى مقارنةً بأشكال الإعلان الأخرى عبر الإنترنت.

المتحدون الجدد للإعلانات الأصلية

ومع ذلك ، هناك الآن أشكال أخرى من الدعاية قد تكون أكثر فائدة. وفي حين أن حالة الإعلانات المحلية جيدة في مساحتها الخاصة ، يجب على العلامات التجارية أن تأخذ في الاعتبار المنافسين والفرص الجديدة للإعلان.

مثال في هذه الحالة هو الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي أصبح شائعًا بشكل متزايد لأنه يسمح للعلامات التجارية باستهداف جماهير محددة بناءً على اهتماماتهم. علاوة على ذلك ، يمثل الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ميزة كبيرة حيث يقضي الجمهور معظم وقتهم على هذه المنصات أكثر من أي شيء آخر.

إذن ، هل ما زال الإعلان المحلي يستحق كل هذا العناء؟ للوصول إلى إجابة ، دعنا نناقش مزاياها وعيوبها أدناه.

عيوب الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يمكن أن يكون للإعلان المحلي بعض العيوب مقارنة بأشكال الإعلان الأخرى عبر الإنترنت.

1. إنها غالية الثمن.

يتمثل العيب الأول للإعلان المحلي في أنه يميل إلى أن يكون أكثر تكلفة من أشكال الإعلان الأخرى. هذا لأنه يتطلب المزيد من العمل لإنشاء الإعلان والتأكد من أنه يطابق شكل وأسلوب النظام الأساسي الذي يظهر عليه.

يجب أيضًا الموافقة على الإعلانات الأصلية بواسطة النظام الأساسي قبل نشرها ، الأمر الذي يستغرق وقتًا أطول. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يتعين على العلامات التجارية أن تدفع مقابل الإعلانات الأصلية أكثر مما تدفعه مقابل أشكال الإعلان الأخرى.

2. يمكن تجاهلها من قبل الجماهير.

أحد أسباب عدم فعالية الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو أنها غالبًا ما تكون أقل وضوحًا من الأشكال الأخرى للإعلان. تبدو وكأنها محتوى عادي على الصفحة ، بحيث يمكن دمجها بسهولة دون أن يلاحظها أحد.

قد يعني هذا أن الناس لا يراهم أو ، الأسوأ من ذلك ، أنهم يرونهم لكنهم لا ينقرون عليها. بطريقة ما ، قد يؤدي هذا إلى ضعف أداء الإعلان ؛ مما يكلفك الفرص التي ربما تم توجيهها بشكل أفضل في مكان آخر.

مزايا الإعلان المحلي

كما يمكنك أن تلاحظ ، فإن للإعلان المحلي بعض العيوب التي تأتي معه. لكن هل هذه تستحق إزالتها تمامًا من استراتيجياتك؟

قد تشير المزايا بخلاف ذلك:

1. لا تزال فعالة.

أولاً ، تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر فاعلية من الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت. تزداد احتمالية رؤيتها والنقر عليها ، مما يعني أن العلامات التجارية يمكنها الوصول إلى المزيد من الأشخاص بها.

يعتبر الإعلان المحلي فعالاً لأنه أقل إزعاجًا من الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت. تبدو الإعلانات المدمجة مع المحتوى مثل المحتوى العادي على الصفحة ، لذلك يقل احتمال تجاهلها.

كما أنها تتطابق مع شكل ومظهر النظام الأساسي الذي يظهرون عليه ، مما يجعلها أكثر وضوحًا وجاذبية للجمهور.

2. أقل إزعاجًا من الإعلانات الأخرى.

نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى أقل إزعاجًا من الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت ، فهي أقل إزعاجًا وأكثر عرضة لجذب الانتباه وحتى النقرات.

الشعور الطبيعي والطريقة التي يتم بها إنشاء الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتكون جزءًا من قصة في مقالة أو مقطع فيديو يجعلها أكثر قابلية للنقر بشكل طبيعي وفاعلية أكثر من الإعلانات التخريبية.

في المقابل ، تميل الإعلانات التخريبية مثل تلك الموجودة على شكل نوافذ منبثقة إلى عدم فعاليتها لأن المستخدمين لا يحبون تعرضهم للقصف بالإعلانات أثناء محاولتهم قراءة مقال أو مشاهدة مقطع فيديو.

يمكن أن تكون أيضًا مشتتة للغاية وتشغل مساحة كبيرة على الشاشة. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على المستخدمين التركيز على المحتوى الذي يحاولون مشاهدته ويمكن أن يؤدي بهم إلى مغادرة الصفحة تمامًا.

3. أكثر للتخصيص.

الإعلانات الأصلية أكثر قابلية للتخصيص من أشكال الإعلان الأخرى. يمكن للعلامات التجارية اختيار تنسيق إعلاناتها ونمطها ومحتواها لتتناسب مع شكل وأسلوب النظام الأساسي الذي تستخدمه. هذا يجعلها أكثر فعالية وأقل تدخلاً.

هذا مهم لأنه يسمح للعلامات التجارية بمزيد من التحكم في إعلاناتها وطريقة ظهورها. عند التخصيص ، يمكن أن تبدو هذه الإعلانات كمحتوى عادي على الصفحة وتكون أقل وضوحًا. هذا يجعلهم أكثر عرضة لجذب الانتباه والنقرات.

كيفية زيادة أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى أقصى حد

لا يزال الإعلان المحلي أداة تسويق قوية ، ولكن لتحقيق أقصى استفادة منه ، عليك التأكد من تحسين إعلاناتك. من خلال تحسينها ، لا تقوم فقط بتحسين الأداء ولكن أيضًا تقلل التكاليف من حملاتك.

إليك بعض النصائح للقيام بذلك:

• تأكد من أن إعلاناتك ملائمة للجمهور الذي تستهدفه.
• اختر المنصات المناسبة لإعلاناتك.
• طابق نمط وشكل إعلاناتك مع النظام الأساسي الذي تستخدمه.
• استخدم كلمات رئيسية ملائمة في إعلاناتك.
• أ / ب اختبر إعلاناتك وكررها.

موارد إضافية: دليل لتحسين كل قناة إعلانية رقمية مدفوعة عبر الإنترنت

الماخذ الرئيسية

نظرًا لأن الجماهير تتطلب تجارب تصفح أكثر تخصيصًا ودون انقطاع ، فإن إتقان الإعلانات الأصلية سيثبت أهميته لجهودك الإعلانية الرقمية. عند الاستثمار في الإعلانات الرقمية الأصلية أو غيرها من أشكال الإعلانات الرقمية المدفوعة ، تذكر ما يلي:

• جرب عمليات الإعدام المختلفة . من تصميم الإعلان إلى الاستهداف ، اختبر قدر الإمكان حتى تحصل على أفضل النتائج الممكنة.
• احصل على مدير الدفع لكل نقرة على متن الطائرة . سيساعدك مدير الدفع لكل نقرة على مراقبة أداء الحملات عن كثب والتأكد من تحقيق الأهداف مع توفير التكاليف.
• انشر دائمًا إعلانات عالية الجودة . ثبت أن المواد الإعلانية عالية الجودة تعمل بشكل أفضل من تلك المصممة بشكل سيئ. احرص دائمًا على نشر أفضل محتوى في فئته - فهذه طريقة واحدة لضمان أداء إعلان أفضل على الفور.

هل تستكشف أشكال إعلانات أخرى في العام المقبل؟ شاركها معنا على Facebook أو Twitter أو LinkedIn. نود استكشافها بأنفسنا.

لمزيد من النصائح حول كيفية تحسين أشكال الإعلانات الأصلية وغيرها من الإعلانات الرقمية ، اشترك في النشرة الإخبارية Propelrr وستقوم بإسقاطها في صندوق الوارد الخاص بك.