ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาแบบเนทีฟ – คุณควรลงทุนหรือไม่?

โฆษณาแบบเนทีฟยังคงเป็นหนทางในการลงโฆษณาในปี 2023 และหลังจากนั้นหรือไม่

การโฆษณาแบบเนทีฟได้กลายเป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภค

โฆษณาประเภทนี้มีมาระยะหนึ่งแล้ว เนื่องจากยังคงเป็นเครื่องมือ โฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงิน ที่ทรงพลัง เนื่องจากประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภค แต่เมื่อมีรูปแบบโฆษณาและแพลตฟอร์มใหม่ๆ เกิดขึ้น โฆษณาแบบเนทีฟจะยังคงทำงานได้ดีที่สุดหรือไม่

โฆษณาเนทีฟคืออะไร

โฆษณาแบบเนทีฟคือรูปแบบการโฆษณาที่ตรงกับรูปแบบและฟังก์ชันของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ โฆษณาเนทีฟได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ แทนที่จะเป็นโฆษณา ทำให้รบกวนน้อยลง

ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติสามารถทำให้อัตราการคลิกผ่านดีขึ้นสำหรับโฆษณาแบบเนทีฟ เมื่อเทียบกับการโฆษณาออนไลน์รูปแบบอื่นๆ

ผู้ท้าชิงรายใหม่สำหรับโฆษณาแบบเนทีฟ

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้มีการโฆษณารูปแบบอื่นที่อาจเป็นประโยชน์มากกว่า และในขณะที่สถานะของการโฆษณาเนทีฟดำเนินไปได้ด้วยดีในพื้นที่ของตัวเอง แบรนด์ต่างๆ จะต้องรับทราบถึงความท้าทายและโอกาสใหม่ๆ สำหรับการโฆษณา

ตัวอย่างในกรณีนี้คือการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียซึ่งกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น เนื่องจากช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงตามความสนใจของพวกเขาได้ นอกจากนี้ การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียยังมีข้อได้เปรียบอย่างมากเนื่องจากผู้ชมใช้เวลาส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มเหล่านี้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

ดังนั้นการโฆษณาเนทีฟยังคุ้มค่าอยู่หรือไม่? เพื่อให้ได้คำตอบเรามาพูดถึงข้อดีและข้อเสียด้านล่าง

ข้อเสียของโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาเนทีฟอาจมีข้อเสียเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบอื่นๆ

1. พวกเขามีราคาแพง

ข้อเสียประการแรกของการโฆษณาเนทีฟคือค่าใช้จ่ายสูงกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ เนื่องจากต้องใช้งานมากขึ้นในการสร้างโฆษณา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นเข้ากับรูปลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ

โฆษณาแบบเนทีฟยังต้องได้รับการอนุมัติจากแพลตฟอร์มก่อนจึงจะสามารถเผยแพร่ได้ ซึ่งต้องใช้เวลามากกว่านี้ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ มักจะต้องจ่ายเงินสำหรับโฆษณาเนทีฟมากกว่าที่ต้องจ่ายสำหรับโฆษณารูปแบบอื่นๆ

2. มองข้ามได้โดยผู้ชม

เหตุผลหนึ่งที่โฆษณาแบบเนทีฟอาจไม่ได้ผลก็คือโฆษณาเหล่านี้มักจะสังเกตเห็นได้น้อยกว่าโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ พวกมันดูเหมือนเนื้อหาทั่วไปในหน้า ดังนั้นจึงสามารถผสมผสานและไม่มีใครสังเกตเห็นได้อย่างง่ายดาย

ซึ่งอาจหมายความว่าผู้คนไม่เห็นพวกเขา หรือแย่กว่านั้นคือพวกเขาเห็นแต่ไม่ได้คลิก ในทางหนึ่ง สิ่งนี้อาจนำไปสู่ประสิทธิภาพโฆษณาที่แย่ลง ทำให้คุณเสียโอกาสที่อาจถูกนำไปที่อื่นดีกว่า

ข้อดีของการโฆษณาเนทีฟ

อย่างที่คุณทราบ การโฆษณาเนทีฟมีข้อเสียเล็กน้อยที่มาพร้อมกับมัน แต่ข้อดีเหล่านี้ทำให้คุณลบออกจากกลยุทธ์ของคุณอย่างสมบูรณ์หรือไม่?

ข้อดีอาจพูดเป็นอย่างอื่น:

1. พวกเขายังคงมีประสิทธิภาพ

ประการแรก โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบอื่นๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นและคลิก ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นพร้อมกับพวกเขา

โฆษณาแบบเนทีฟนั้นมีประสิทธิภาพเพราะก่อกวนน้อยกว่าโฆษณาออนไลน์แบบดั้งเดิม โฆษณาแบบเนทีฟดูเหมือนเนื้อหาทั่วไปในหน้า ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่จะถูกเพิกเฉย

นอกจากนี้ยังเข้ากับรูปลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ ซึ่งทำให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ชม

2. ก่อกวนน้อยกว่าโฆษณาอื่นๆ

เนื่องจากโฆษณาเนทีฟก่อกวนน้อยกว่าโฆษณาออนไลน์รูปแบบอื่นๆ จึงสร้างความรำคาญน้อยกว่าและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจและแม้แต่การคลิก

ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติและวิธีที่โฆษณาแบบเนทีฟสร้างขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวในบทความหรือวิดีโอทำให้สามารถคลิกได้อย่างเป็นธรรมชาติและมีประสิทธิภาพตามหลักสรีรศาสตร์มากกว่าโฆษณาที่ก่อกวน

ในทางตรงกันข้าม โฆษณาที่ก่อกวน เช่น โฆษณาที่ปรากฏเป็นป๊อปอัปมักจะไม่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากผู้ใช้ไม่ชอบที่จะถูกโจมตีด้วยโฆษณาขณะที่พวกเขาพยายามอ่านบทความหรือดูวิดีโอ

นอกจากนี้ยังอาจทำให้เสียสมาธิและใช้พื้นที่บนหน้าจอมาก ซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้เพ่งความสนใจไปที่เนื้อหาที่พวกเขาพยายามจะดูได้ยาก และอาจทำให้พวกเขาออกจากหน้านี้ไปเลย

3. ปรับแต่งได้มากขึ้น

โฆษณาเนทีฟสามารถปรับแต่งได้มากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกรูปแบบ สไตล์ และเนื้อหาของโฆษณาให้ตรงกับรูปลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่ใช้อยู่ สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพมากขึ้นและล่วงล้ำน้อยลง

สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมการโฆษณาและรูปลักษณ์ของตนได้มากขึ้น เมื่อปรับแต่งแล้ว โฆษณาเหล่านี้อาจดูเหมือนเนื้อหาทั่วไปในหน้าและสังเกตได้น้อยลง สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจและการคลิก

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟของคุณให้สูงสุด

การโฆษณาแบบเนทีฟยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม การเพิ่มประสิทธิภาพนั้นไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังช่วยลดต้นทุนจากแคมเปญของคุณด้วย

นี่คือเคล็ดลับที่จะทำ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณ
• จับคู่สไตล์และรูปแบบโฆษณาของคุณกับแพลตฟอร์มที่คุณใช้
• ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในโฆษณาของคุณ
• ทดสอบ A/B โฆษณาของคุณและทำซ้ำ

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพทุกช่องทางการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินทางออนไลน์

ประเด็นที่สำคัญ

เนื่องจากผู้ชมต้องการประสบการณ์การท่องเว็บที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและไม่ถูกขัดจังหวะ การเรียนรู้โฆษณาเนทีฟให้เชี่ยวชาญจะพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์ต่อความพยายามในการโฆษณาดิจิทัลของคุณ เมื่อทำการลงทุนในโฆษณาเนทีฟหรือโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินรูปแบบอื่นๆ อย่าลืม:

• ทดลองกับการดำเนินการที่แตกต่างกัน ตั้งแต่การสร้างสรรค์โฆษณาไปจนถึงการกำหนดเป้าหมาย ทดสอบให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• มีผู้จัดการแบบจ่ายต่อคลิกในตัว ผู้จัดการแบบจ่ายต่อคลิกนี้จะช่วยคุณติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิด และทำให้แน่ใจว่าคุณบรรลุเป้าหมายในขณะที่ประหยัดค่าใช้จ่าย
• เผยแพร่โฆษณาคุณภาพสูง เสมอ วัสดุโฆษณาคุณภาพสูงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำงานได้ดีกว่าวัสดุที่ออกแบบมาไม่ดี พยายามเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดเสมอ ซึ่งเป็นวิธีหนึ่งที่จะรับประกันประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้นในทันที

คุณกำลังสำรวจรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ในปีหน้าหรือไม่ แบ่งปันกับเราทาง Facebook, Twitter หรือ LinkedIn เราชอบที่จะสำรวจพวกเขาด้วยตัวเราเอง

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟและรูปแบบอื่นๆ ของโฆษณาดิจิทัล สมัครรับจดหมายข่าวของ Propelrr แล้วจะส่งลงในกล่องจดหมายของคุณ