Los pros y los contras de la publicidad nativa: ¿debería invertir?

¿Siguen siendo los anuncios nativos el camino a seguir cuando se anuncia en 2023 y más allá?

La publicidad nativa se ha convertido en una de las formas más populares de publicidad online en los últimos años. Esto se debe a que es una forma muy efectiva de llegar a los consumidores.

Este tipo de anuncios ha existido por un tiempo, ya que sigue siendo una poderosa herramienta de publicidad digital paga debido a su efectividad para llegar a los consumidores. Pero a medida que surgen nuevos formatos y plataformas de anuncios, ¿pueden los anuncios nativos seguir funcionando al máximo?

¿Qué son los anuncios nativos?

La publicidad nativa es una forma de publicidad que coincide con la forma y función de la plataforma en la que aparece. Los anuncios nativos están diseñados para parecer contenido natural, en lugar de un anuncio, lo que los hace menos intrusivos.

Su sensación natural puede hacer que las tasas de clics sean mejores para los anuncios nativos en comparación con otras formas de publicidad en línea.

Nuevos desafíos para los anuncios nativos

Sin embargo, ahora existen otras formas de publicidad que pueden ser más beneficiosas. Y si bien el estado de la publicidad nativa funciona bien en su propio espacio, las marcas deben tomar nota de los desafíos y las nuevas oportunidades para la publicidad.

Un ejemplo en este caso es la publicidad en redes sociales, que se está volviendo cada vez más popular porque permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas en función de sus intereses. Además, la publicidad en las redes sociales presenta una gran ventaja ya que las audiencias pasan la mayor parte de su tiempo en estas plataformas que en cualquier otra.

Entonces, ¿sigue valiendo la pena la publicidad nativa? Para llegar a una respuesta, analicemos sus ventajas y desventajas a continuación.

Desventajas de los anuncios nativos

La publicidad nativa puede tener algunas desventajas en comparación con otras formas de publicidad en línea.

1. Son caros.

La primera desventaja de la publicidad nativa es que tiende a ser más costosa que otras formas de publicidad. Esto se debe a que requiere más trabajo crear el anuncio y asegurarse de que coincida con la apariencia de la plataforma en la que aparece.

Los anuncios nativos también deben ser aprobados por la plataforma antes de que puedan publicarse, lo que lleva más tiempo. Como resultado, las marcas a menudo tienen que pagar más por los anuncios nativos que por otras formas de publicidad.

2. Puede ser pasado por alto por el público.

Una de las razones por las que los anuncios nativos pueden no ser tan efectivos es que a menudo se notan menos que otras formas de publicidad. Se ven como contenido normal en la página, por lo que pueden mezclarse fácilmente y pasar desapercibidos.

Esto puede significar que las personas no los ven o, peor aún, que los ven pero no hacen clic en ellos. En cierto modo, esto podría conducir a un peor rendimiento de los anuncios; costándole oportunidades que pueden haber estado mejor dirigidas a otra parte.

Ventajas de la publicidad nativa

Como puede notar, la publicidad nativa tiene algunas desventajas que la acompañan. Pero, ¿merece esto que los elimine por completo de sus estrategias?

Las ventajas pueden decir lo contrario:

1. Todavía son efectivos.

Primero, los anuncios nativos son más efectivos que otras formas de publicidad en línea. Es más probable que los vean y hagan clic en ellos, lo que significa que las marcas pueden llegar a más personas con ellos.

La publicidad nativa es efectiva porque es menos disruptiva que los anuncios en línea tradicionales. Los anuncios nativos parecen contenido normal en la página, por lo que es menos probable que se ignoren.

También combinan con la apariencia de la plataforma en la que aparecen, lo que los hace más visibles y atractivos para el público.

2. Menos perturbador que otros anuncios.

Debido a que los anuncios nativos son menos disruptivos que otras formas de publicidad en línea, son menos molestos y es más probable que capten la atención e incluso los clics.

La sensación natural y la forma en que se crean los anuncios nativos para ser parte de una historia en un artículo o video hacen que se pueda hacer clic en ellos de manera más natural y ergo efectiva que los disruptivos.

Por el contrario, los anuncios disruptivos, como los que existen como ventanas emergentes, tienden a no ser efectivos porque a los usuarios no les gusta que los bombardeen con anuncios mientras intentan leer un artículo o mirar un video.

También pueden distraer mucho y ocupar mucho espacio en la pantalla. Esto puede dificultar que los usuarios se concentren en el contenido que intentan ver y puede hacer que abandonen la página por completo.

3. Más personalizable.

Los anuncios nativos son más personalizables que otras formas de publicidad. Las marcas pueden elegir el formato, el estilo y el contenido de sus anuncios para que coincidan con la apariencia de la plataforma que están utilizando. Esto los hace más efectivos y menos intrusivos.

Esto es importante porque permite a las marcas tener más control sobre su publicidad y su apariencia. Cuando se personalizan, estos anuncios pueden verse como contenido regular en la página y ser mucho menos perceptibles. Esto los hace más propensos a captar la atención y los clics.

Cómo maximizar el rendimiento de sus anuncios nativos

La publicidad nativa sigue siendo una poderosa herramienta de marketing, pero para aprovecharla al máximo, debe asegurarse de que sus anuncios estén optimizados. Al optimizarlos, no solo mejora el rendimiento, sino que también reduce los costos de sus campañas.

Aquí hay algunos consejos para hacerlo:

• Asegúrese de que sus anuncios sean relevantes para la audiencia a la que se dirige.
• Elija las plataformas adecuadas para sus anuncios.
• Haga coincidir el estilo y el formato de sus anuncios con la plataforma que está utilizando.
• Utilice palabras clave relevantes en sus anuncios.
• Prueba A/B de tus anuncios e itera.

RECURSO ADICIONAL: Guía para optimizar cada canal de publicidad digital paga en línea

Conclusiones clave

Dado que las audiencias demandan experiencias de navegación más personalizadas e ininterrumpidas, dominar los anuncios nativos resultará valioso para sus esfuerzos de publicidad digital. Al realizar una inversión en anuncios nativos u otras formas de anuncios digitales pagos, recuerde:

• Experimente con diferentes ejecuciones . Desde la creatividad del anuncio hasta su orientación, pruebe todo lo que pueda para obtener los mejores resultados posibles.
• Tener un administrador de pago por clic a bordo . Este administrador de pago por clic lo ayudará a controlar de cerca el rendimiento de las campañas y asegurarse de que está cumpliendo los objetivos mientras ahorra costos.
• Publica siempre anuncios de alta calidad . Se ha demostrado que los materiales publicitarios de alta calidad funcionan mejor que los mal diseñados. Busque siempre publicar el mejor contenido de su clase: esa es una forma de garantizar inmediatamente un mejor rendimiento de los anuncios.

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