Plusy i minusy reklamy natywnej – czy warto inwestować?

Czy reklamy natywne nadal są dobrym sposobem na reklamowanie się w 2023 r. i później?

Reklama natywna stała się w ostatnich latach jedną z najpopularniejszych form reklamy internetowej. Jest to bowiem bardzo skuteczny sposób dotarcia do konsumentów.

Tego typu reklamy istnieją już od jakiegoś czasu, ponieważ nadal są potężnym narzędziem płatnej reklamy cyfrowej ze względu na swoją skuteczność w docieraniu do konsumentów. Ale czy w miarę pojawiania się nowych formatów reklam i platform reklamy natywne mogą nadal osiągać najlepsze wyniki?

Czym są reklamy natywne

Reklama natywna to forma reklamy dopasowana formą i funkcją platformy, na której się pojawia. Reklamy natywne mają wyglądać jak naturalne treści, a nie reklamy, dzięki czemu są mniej uciążliwe.

Jego naturalność może sprawić, że współczynniki klikalności reklam natywnych będą lepsze niż w przypadku innych form reklamy online.

Nowi pretendenci do reklam natywnych

Istnieją jednak inne formy reklamy, które mogą być bardziej korzystne. I chociaż reklama natywna radzi sobie dobrze we własnej przestrzeni, marki muszą zwracać uwagę na pretendentów i nowe możliwości reklamy.

Przykładem w tym przypadku jest reklama w mediach społecznościowych, która staje się coraz bardziej popularna, ponieważ pozwala markom kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie ich zainteresowań. Co więcej, reklama w mediach społecznościowych ma wielką zaletę, ponieważ widzowie spędzają większość czasu na tych platformach niż na innych.

Czy zatem reklama natywna jest nadal tego warta? Aby dojść do odpowiedzi, omówmy poniżej jego zalety i wady.

Wady reklam natywnych

Reklama natywna może mieć kilka wad w porównaniu z innymi formami reklamy internetowej.

1. Są drogie.

Pierwszą wadą reklamy natywnej jest to, że jest ona zwykle bardziej kosztowna niż inne formy reklamy. Wynika to z faktu, że stworzenie reklamy i upewnienie się, że pasuje ona do wyglądu i stylu platformy, na której się pojawia, wymaga więcej pracy.

Reklamy natywne muszą również zostać zatwierdzone przez platformę przed ich opublikowaniem, co zajmuje więcej czasu. W rezultacie marki często muszą płacić więcej za reklamy natywne niż za inne formy reklamy.

2. Mogą zostać przeoczone przez publiczność.

Jednym z powodów, dla których reklamy natywne mogą nie być tak skuteczne, jest to, że często są mniej zauważalne niż inne formy reklamy. Wyglądają jak zwykłe treści na stronie, dzięki czemu można je łatwo wtopić i pozostać niezauważone.

Może to oznaczać, że ludzie ich nie widzą lub, co gorsza, widzą je, ale nie klikają. W pewnym sensie może to prowadzić do gorszej skuteczności reklamy; kosztem możliwości, które mogły być lepiej skierowane gdzie indziej.

Zalety reklamy natywnej

Jak możesz zauważyć, reklama natywna ma kilka wad, które się z nią wiążą. Ale czy zasługują one na całkowite usunięcie ich ze strategii?

Zalety mogą mówić inaczej:

1. Nadal są skuteczne.

Po pierwsze, reklamy natywne są skuteczniejsze niż inne formy reklamy internetowej. Są bardziej prawdopodobne, że zostaną zobaczone i kliknięte, co oznacza, że ​​marki mogą dotrzeć z nimi do większej liczby osób.

Reklama natywna jest skuteczna, ponieważ jest mniej uciążliwa niż tradycyjne reklamy internetowe. Reklamy natywne wyglądają jak zwykłe treści na stronie, więc istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że zostaną zignorowane.

Dopasowują się również do wyglądu i stylu platformy, na której się pojawiają, dzięki czemu są bardziej widoczne i atrakcyjne dla odbiorców.

2. Mniej uciążliwe niż inne reklamy.

Ponieważ reklamy natywne są mniej uciążliwe niż inne formy reklamy online, są mniej uciążliwe i częściej przyciągają uwagę, a nawet kliknięcia.

Naturalny wygląd i sposób, w jaki reklamy natywne są tworzone jako część historii w artykule lub filmie, sprawiają, że są bardziej naturalnie klikalne, ergo skuteczne niż destrukcyjne.

Z kolei zakłócające spokój reklamy, takie jak wyskakujące okienka, zwykle nie są skuteczne, ponieważ użytkownicy nie lubią być bombardowani reklamami, gdy próbują przeczytać artykuł lub obejrzeć film.

Mogą też bardzo rozpraszać uwagę i zajmować dużo miejsca na ekranie. Może to utrudniać użytkownikom skupienie się na treści, którą próbują wyświetlić, i może doprowadzić do całkowitego opuszczenia strony.

3. Bardziej konfigurowalny.

Reklamy natywne są bardziej konfigurowalne niż inne formy reklamy. Marki mogą wybrać format, styl i treść swoich reklam, aby dopasować je do wyglądu i stylu platformy, z której korzystają. Dzięki temu są bardziej skuteczne i mniej inwazyjne.

Jest to ważne, ponieważ pozwala markom mieć większą kontrolę nad reklamą i jej wyglądem. Po dostosowaniu reklamy te mogą wyglądać jak zwykłe treści na stronie i być znacznie mniej zauważalne. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że przyciągną uwagę i klikną.

Jak zmaksymalizować skuteczność reklam natywnych

Reklama natywna to wciąż potężne narzędzie marketingowe, ale aby w pełni z niej skorzystać, musisz upewnić się, że Twoje reklamy są zoptymalizowane. Optymalizując je, nie tylko poprawiasz wydajność, ale także obniżasz koszty swoich kampanii.

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Upewnij się, że Twoje reklamy są odpowiednie dla docelowych odbiorców.
• Wybierz odpowiednie platformy dla swoich reklam.
• Dopasuj styl i format swoich reklam do platformy, z której korzystasz.
• Używaj trafnych słów kluczowych w swoich reklamach.
• Testuj A/B swoje reklamy i wykonuj iteracje.

DODATKOWE ZASOBY: Przewodnik po optymalizacji wszystkich płatnych cyfrowych kanałów reklamowych online

Kluczowe dania na wynos

Widzowie wymagają bardziej spersonalizowanych i nieprzerwanych doświadczeń związanych z przeglądaniem, więc opanowanie reklam natywnych okaże się cenne dla Twoich wysiłków związanych z reklamą cyfrową. Inwestując w reklamy natywne lub inne formy płatnych reklam cyfrowych, pamiętaj o:

• Eksperymentuj z różnymi wykonaniami . Od kreacji reklamy po kierowanie, przetestuj jak najwięcej, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.
• Miej na pokładzie menedżera płatności za kliknięcie . Ten menedżer płatności za kliknięcie pomoże Ci uważnie śledzić wyniki kampanii i upewnić się, że osiągasz cele, jednocześnie oszczędzając koszty.
• Zawsze publikuj reklamy wysokiej jakości . Udowodniono, że wysokiej jakości materiały reklamowe działają lepiej niż źle zaprojektowane. Zawsze staraj się publikować najlepsze w swojej klasie treści – to jeden ze sposobów natychmiastowego zagwarantowania lepszej skuteczności reklam.

Czy w nadchodzącym roku odkrywasz inne formaty reklam? Podziel się nimi z nami na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn. Chętnie sami je odkryjemy.

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak zoptymalizować reklamy natywne i inne formy reklam cyfrowych, zapisz się do newslettera Propelrr, a otrzymasz go w swojej skrzynce odbiorczej.