Os prós e contras da publicidade nativa – você deve investir?

Os anúncios nativos ainda são o caminho a percorrer ao anunciar em 2023 e além?

A publicidade nativa tornou-se uma das formas mais populares de publicidade online nos últimos anos. Isso ocorre porque é uma maneira muito eficaz de atingir os consumidores.

Esses tipos de anúncios já existem há algum tempo, pois continuam sendo uma poderosa ferramenta de publicidade digital paga devido à sua eficácia em atingir os consumidores. Mas, à medida que novos formatos e plataformas de anúncios surgem, os anúncios nativos ainda podem ter o melhor desempenho?

O que são anúncios nativos

A publicidade nativa é uma forma de publicidade que corresponde à forma e à função da plataforma em que aparece. Os anúncios nativos são projetados para parecer conteúdo natural, em vez de um anúncio, tornando-os menos intrusivos.

Sua sensação natural pode melhorar as taxas de cliques para anúncios nativos em comparação com outras formas de publicidade on-line.

Novos concorrentes dos anúncios nativos

No entanto, agora existem outras formas de publicidade que podem ser mais benéficas. E enquanto o estado da publicidade nativa se sai bem em seu próprio espaço, as marcas devem observar os desafios e as novas oportunidades de publicidade.

Um exemplo neste caso é a publicidade nas redes sociais, que está se tornando cada vez mais popular porque permite que as marcas atinjam públicos específicos com base em seus interesses. Além disso, a publicidade em mídia social representa uma grande vantagem, pois o público passa a maior parte do tempo nessas plataformas do que em qualquer outra.

Então, a publicidade nativa ainda vale a pena? Para chegar a uma resposta, vamos discutir seus prós e contras, abaixo.

Desvantagens dos anúncios nativos

A publicidade nativa pode ter algumas desvantagens em comparação com outras formas de publicidade online.

1. Eles são caros.

A primeira desvantagem da publicidade nativa é que ela tende a ser mais cara do que outras formas de publicidade. Isso ocorre porque exige mais trabalho para criar o anúncio e garantir que ele corresponda à aparência da plataforma em que aparece.

Os anúncios nativos também precisam ser aprovados pela plataforma antes de serem publicados, o que leva mais tempo. Como resultado, as marcas geralmente precisam pagar mais por anúncios nativos do que pagariam por outras formas de publicidade.

2. Pode ser ignorado pelo público.

Um dos motivos pelos quais os anúncios nativos podem não ser tão eficazes é que geralmente são menos perceptíveis do que outras formas de publicidade. Eles se parecem com conteúdo regular na página, então podem se misturar facilmente e passar despercebidos.

Isso pode significar que as pessoas não os veem ou, pior, que os veem, mas não clicam neles. De certa forma, isso pode levar a um desempenho de anúncio inferior; custando a você oportunidades que poderiam ter sido melhor direcionadas em outro lugar.

Vantagens da publicidade nativa

Como você pode notar, a publicidade nativa tem algumas desvantagens. Mas isso merece que você os remova completamente de suas estratégias?

As vantagens podem dizer o contrário:

1. Eles ainda são eficazes.

Primeiro, os anúncios nativos são mais eficazes do que outras formas de publicidade online. Eles são mais propensos a serem vistos e clicados, o que significa que as marcas podem alcançar mais pessoas com eles.

A publicidade nativa é eficaz porque é menos perturbadora do que os anúncios online tradicionais. Os anúncios nativos se parecem com o conteúdo normal da página, portanto, é menos provável que sejam ignorados.

Eles também combinam com a aparência da plataforma em que aparecem, o que os torna mais visíveis e atraentes para o público.

2. Menos perturbador do que outros anúncios.

Como os anúncios nativos são menos perturbadores do que outras formas de publicidade on-line, eles são menos incômodos e têm maior probabilidade de atrair a atenção e até cliques.

A sensação natural e a forma como os anúncios nativos são criados para fazer parte de uma história em um artigo ou vídeo os tornam mais clicáveis ​​naturalmente, portanto mais eficazes do que os disruptivos.

Por outro lado, anúncios perturbadores, como os que existem como pop-ups, tendem a não ser eficazes porque os usuários não gostam de ser bombardeados com anúncios enquanto tentam ler um artigo ou assistir a um vídeo.

Eles também podem distrair muito e ocupar muito espaço na tela. Isso pode dificultar que os usuários se concentrem no conteúdo que estão tentando visualizar e pode levá-los a sair da página completamente.

3. Mais personalizável.

Os anúncios nativos são mais personalizáveis ​​do que outras formas de publicidade. As marcas podem escolher o formato, estilo e conteúdo de seus anúncios para combinar com a aparência da plataforma que estão usando. Isso os torna mais eficazes e menos intrusivos.

Isso é importante porque permite que as marcas tenham mais controle sobre sua publicidade e sua aparência. Quando personalizados, esses anúncios podem parecer conteúdo regular na página e ser muito menos perceptíveis. Isso os torna mais propensos a capturar atenção e cliques.

Como maximizar o desempenho de seus anúncios nativos

A publicidade nativa ainda é uma poderosa ferramenta de marketing, mas para aproveitá-la ao máximo, você precisa garantir que seus anúncios sejam otimizados. Ao otimizá-los, você não apenas melhora o desempenho, mas também reduz os custos de suas campanhas.

Aqui estão algumas dicas para fazê-lo:

• Certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes para o público-alvo que você está segmentando.
• Escolha as plataformas certas para seus anúncios.
• Combine o estilo e o formato dos seus anúncios com a plataforma que você está usando.
• Use palavras-chave relevantes em seus anúncios.
• Teste A/B em seus anúncios e repita.

RECURSO ADICIONAL: Guia para otimizar todos os canais de publicidade digital pagos on-line

Principais conclusões

Como o público exige experiências de navegação mais personalizadas e ininterruptas, dominar os anúncios nativos será valioso para seus esforços de publicidade digital. Ao fazer um investimento em anúncios nativos ou outras formas de anúncios digitais pagos, lembre-se de:

• Experimente diferentes execuções . Do criativo do anúncio à sua segmentação, teste o máximo que puder para obter os melhores resultados possíveis.
• Tenha um gerenciador de pagamento por clique a bordo . Este gerenciador de pagamento por clique ajudará você a acompanhar de perto o desempenho das campanhas e garantir que você atinja as metas enquanto economiza custos.
• Sempre publique anúncios de alta qualidade . Foi comprovado que materiais publicitários de alta qualidade funcionam melhor do que aqueles mal projetados. Procure sempre publicar o melhor conteúdo da categoria – essa é uma maneira de garantir imediatamente um melhor desempenho do anúncio.

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