Les avantages et les inconvénients de la publicité native : devriez-vous investir ?

Les publicités natives sont-elles toujours la voie à suivre pour faire de la publicité en 2023 et au-delà ?

La publicité native est devenue l'une des formes les plus populaires de publicité en ligne ces dernières années. C'est parce que c'est un moyen très efficace d'atteindre les consommateurs.

Ces types de publicités existent depuis un certain temps, car elles continuent d'être un puissant outil de publicité numérique payante en raison de son efficacité pour atteindre les consommateurs. Mais avec l'émergence de nouveaux formats et plates-formes publicitaires, les publicités natives peuvent-elles encore fonctionner au mieux ?

Que sont les annonces natives ?

La publicité native est une forme de publicité qui correspond à la forme et à la fonction de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Les publicités natives sont conçues pour ressembler à du contenu naturel, plutôt qu'à une publicité, ce qui les rend moins intrusives.

Son aspect naturel peut améliorer les taux de clics pour les publicités natives par rapport aux autres formes de publicité en ligne.

Nouveaux challengers pour les publicités natives

Cependant, il existe maintenant d'autres formes de publicité qui peuvent être plus avantageuses. Et tandis que l'état de la publicité native se porte bien dans son propre espace, les marques doivent prendre note des challengers et des nouvelles opportunités pour la publicité.

Un exemple dans ce cas est la publicité sur les réseaux sociaux, qui devient de plus en plus populaire car elle permet aux marques de cibler des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts. De plus, la publicité sur les réseaux sociaux présente un grand avantage car le public passe la plupart de son temps sur ces plateformes plus que sur toute autre.

Alors, la publicité native en vaut-elle toujours la peine ? Pour arriver à une réponse, discutons de ses avantages et inconvénients, ci-dessous.

Inconvénients des publicités natives

La publicité native peut présenter quelques inconvénients par rapport aux autres formes de publicité en ligne.

1. Ils sont chers.

Le premier inconvénient de la publicité native est qu'elle a tendance à être plus coûteuse que les autres formes de publicité. En effet, il faut plus de travail pour créer l'annonce et s'assurer qu'elle correspond à l'apparence de la plate-forme sur laquelle elle apparaît.

Les annonces natives doivent également être approuvées par la plateforme avant de pouvoir être publiées, ce qui prend plus de temps. En conséquence, les marques doivent souvent payer plus pour les publicités natives que pour d'autres formes de publicité.

2. Peut être négligé par le public.

L'une des raisons pour lesquelles les publicités natives peuvent ne pas être aussi efficaces est qu'elles sont souvent moins visibles que d'autres formes de publicité. Ils ressemblent à du contenu régulier sur la page, ils peuvent donc facilement se fondre et passer inaperçus.

Cela peut signifier que les gens ne les voient pas ou, pire, qu'ils les voient mais ne cliquent pas dessus. D'une certaine manière, cela pourrait entraîner une baisse des performances des annonces ; vous coûtant des opportunités qui auraient peut-être été mieux dirigées ailleurs.

Avantages de la publicité native

Comme vous pouvez le constater, la publicité native présente quelques inconvénients. Mais est-ce que cela mérite que vous les supprimiez complètement de vos stratégies ?

Les avantages peuvent dire le contraire :

1. Ils sont toujours efficaces.

Premièrement, les publicités natives sont plus efficaces que les autres formes de publicité en ligne. Ils sont plus susceptibles d'être vus et cliqués, ce qui signifie que les marques peuvent toucher plus de personnes avec eux.

La publicité native est efficace car elle est moins perturbatrice que les publicités en ligne traditionnelles. Les annonces natives ressemblent à du contenu normal sur la page, elles sont donc moins susceptibles d'être ignorées.

Ils correspondent également à l'apparence de la plate-forme sur laquelle ils apparaissent, ce qui les rend plus visibles et attrayants pour le public.

2. Moins perturbateur que les autres publicités.

Étant donné que les publicités natives sont moins perturbatrices que les autres formes de publicité en ligne, elles sont moins gênantes et plus susceptibles de capter l'attention et même les clics.

La sensation naturelle et la façon dont les publicités natives sont créées pour faire partie d'une histoire dans un article ou une vidéo les rendent plus naturellement cliquables, donc plus efficaces que les publicités perturbatrices.

En revanche, les publicités perturbatrices telles que celles qui existent sous forme de pop-ups ont tendance à ne pas être efficaces car les utilisateurs n'apprécient pas d'être bombardés de publicités alors qu'ils essaient de lire un article ou de regarder une vidéo.

Ils peuvent également être très gênants et prendre beaucoup de place sur l'écran. Cela peut rendre difficile pour les utilisateurs de se concentrer sur le contenu qu'ils essaient de voir et peut les amener à quitter complètement la page.

3. Plus personnalisable.

Les publicités natives sont plus personnalisables que les autres formes de publicité. Les marques peuvent choisir le format, le style et le contenu de leurs publicités en fonction de l'apparence de la plateforme qu'elles utilisent. Cela les rend plus efficaces et moins intrusifs.

Ceci est important car cela permet aux marques d'avoir plus de contrôle sur leur publicité et son apparence. Lorsqu'elles sont personnalisées, ces publicités peuvent ressembler à du contenu normal sur la page et être beaucoup moins visibles. Cela les rend plus susceptibles de capter l'attention et les clics.

Comment optimiser les performances de vos annonces natives

La publicité native reste un outil marketing puissant, mais pour en tirer le meilleur parti, vous devez vous assurer que vos annonces sont optimisées. En les optimisant, vous améliorez non seulement les performances, mais vous réduisez également les coûts de vos campagnes.

Voici quelques conseils pour le faire :

• Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes pour le public que vous ciblez.
• Choisissez les bonnes plateformes pour vos annonces.
• Adaptez le style et le format de vos annonces à la plate-forme que vous utilisez.
• Utilisez des mots clés pertinents dans vos annonces.
• A/B testez vos publicités et itérez.

RESSOURCE SUPPLÉMENTAIRE : Guide d'optimisation de chaque chaîne de publicité numérique payante en ligne

Points clés à retenir

Alors que le public exige des expériences de navigation plus personnalisées et ininterrompues, la maîtrise des publicités natives s'avérera précieuse pour vos efforts de publicité numérique. Lorsque vous investissez dans des publicités natives ou d'autres formes de publicités numériques payantes, n'oubliez pas :

• Expérimentez avec différentes exécutions . De la création publicitaire à votre ciblage, testez autant que possible afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
• Avoir un gestionnaire pay-per-click à bord . Ce gestionnaire de paiement par clic vous aidera à surveiller de près les performances des campagnes et à vous assurer que vous atteignez vos objectifs tout en économisant sur les coûts.
• Publiez toujours des annonces de qualité . Il a été prouvé que les supports publicitaires de haute qualité fonctionnent mieux que ceux mal conçus. Cherchez toujours à publier le meilleur contenu de sa catégorie - c'est une façon de garantir immédiatement de meilleures performances publicitaires.

Envisagez-vous d'explorer d'autres formats d'annonces au cours de l'année à venir ? Partagez-les avec nous sur Facebook, Twitter ou LinkedIn. Nous aimerions les explorer nous-mêmes.

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