Die Vor- und Nachteile von Native Advertising – sollten Sie investieren?

Sind Native Ads für die Werbung im Jahr 2023 und darüber hinaus immer noch der richtige Weg?

Native Advertising hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten Formen der Online-Werbung entwickelt. Dies liegt daran, dass es ein sehr effektiver Weg ist, Verbraucher zu erreichen.

Diese Art von Anzeigen gibt es schon seit einiger Zeit, da sie aufgrund ihrer Effektivität beim Erreichen der Verbraucher nach wie vor ein leistungsstarkes Tool für bezahlte digitale Werbung sind. Aber können native Anzeigen angesichts neuer Anzeigenformate und Plattformen immer noch ihre beste Leistung erbringen?

Was sind native Anzeigen?

Native Advertising ist eine Werbeform, die sich in Form und Funktion an die Plattform anpasst, auf der sie erscheint. Native Anzeigen sind so konzipiert, dass sie wie natürliche Inhalte und nicht wie Werbung aussehen, wodurch sie weniger aufdringlich werden.

Sein natürliches Gefühl kann die Klickraten für native Anzeigen im Vergleich zu anderen Formen der Online-Werbung verbessern.

Neue Herausforderer für native Anzeigen

Mittlerweile gibt es jedoch andere Werbeformen, die vorteilhafter sein können. Und während der Zustand der nativen Werbung in seinem eigenen Bereich gut abschneidet, müssen Marken die Herausforderer und neuen Werbemöglichkeiten zur Kenntnis nehmen.

Ein Beispiel in diesem Fall ist Social-Media-Werbung, die immer beliebter wird, weil sie es Marken ermöglicht, bestimmte Zielgruppen basierend auf ihren Interessen anzusprechen. Darüber hinaus stellt Social-Media-Werbung einen großen Vorteil dar, da das Publikum die meiste Zeit auf diesen Plattformen verbringt als auf allen anderen.

Lohnt sich Native Advertising also noch? Um zu einer Antwort zu kommen, lassen Sie uns unten die Vor- und Nachteile diskutieren.

Nachteile nativer Anzeigen

Native Advertising kann im Vergleich zu anderen Formen der Online-Werbung einige Nachteile haben.

1. Sie sind teuer.

Der erste Nachteil von Native Advertising ist, dass es tendenziell teurer ist als andere Werbeformen. Dies liegt daran, dass es mehr Arbeit erfordert, die Anzeige zu erstellen und sicherzustellen, dass sie dem Erscheinungsbild der Plattform entspricht, auf der sie erscheint.

Native Anzeigen müssen auch von der Plattform genehmigt werden, bevor sie veröffentlicht werden können, was mehr Zeit in Anspruch nimmt. Infolgedessen müssen Marken für native Anzeigen oft mehr bezahlen als für andere Werbeformen.

2. Kann vom Publikum übersehen werden.

Ein Grund, warum native Anzeigen möglicherweise nicht so effektiv sind, ist, dass sie oft weniger auffällig sind als andere Werbeformen. Sie sehen aus wie normale Inhalte auf der Seite, sodass sie sich leicht einfügen und unbemerkt bleiben können.

Das kann bedeuten, dass die Leute sie nicht sehen oder, schlimmer noch, dass sie sie sehen, aber nicht darauf klicken. In gewisser Weise könnte dies zu einer schlechteren Anzeigenleistung führen; Sie kosten Ihnen Chancen, die woanders besser eingesetzt worden wären.

Vorteile von nativer Werbung

Wie Sie sehen können, hat Native Advertising einige Nachteile, die damit einhergehen. Aber verdienen diese es Ihnen, sie vollständig aus Ihren Strategien zu entfernen?

Die Vorteile mögen etwas anderes sagen:

1. Sie sind immer noch wirksam.

Erstens sind native Anzeigen effektiver als andere Formen der Online-Werbung. Sie werden eher gesehen und angeklickt, wodurch Marken mehr Menschen damit erreichen können.

Native Advertising ist effektiv, weil sie weniger störend ist als herkömmliche Online-Werbung. Native Anzeigen sehen auf der Seite wie normale Inhalte aus, sodass sie weniger wahrscheinlich ignoriert werden.

Sie entsprechen auch dem Erscheinungsbild der Plattform, auf der sie erscheinen, wodurch sie für das Publikum sichtbarer und ansprechender werden.

2. Weniger störend als andere Anzeigen.

Da native Anzeigen weniger störend sind als andere Formen der Online-Werbung, sind sie weniger störend und ziehen mit größerer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit und sogar Klicks auf sich.

Das natürliche Gefühl und die Art und Weise, wie native Anzeigen erstellt werden, um Teil einer Geschichte in einem Artikel oder Video zu sein, machen sie natürlicher anklickbar und somit effektiver als störende Anzeigen.

Im Gegensatz dazu sind störende Anzeigen, wie sie beispielsweise als Pop-ups existieren, in der Regel nicht effektiv, da Benutzer es nicht mögen, mit Anzeigen bombardiert zu werden, während sie versuchen, einen Artikel zu lesen oder ein Video anzusehen.

Sie können auch sehr ablenken und viel Platz auf dem Bildschirm einnehmen. Dies kann es Benutzern erschweren, sich auf die Inhalte zu konzentrieren, die sie anzuzeigen versuchen, und dazu führen, dass sie die Seite ganz verlassen.

3. Mehr anpassbar.

Native Ads sind anpassbarer als andere Werbeformen. Marken können das Format, den Stil und den Inhalt ihrer Anzeigen so wählen, dass sie dem Erscheinungsbild der von ihnen verwendeten Plattform entsprechen. Das macht sie effektiver und weniger aufdringlich.

Dies ist wichtig, da Marken dadurch mehr Kontrolle über ihre Werbung und deren Aussehen haben. Wenn sie angepasst werden, können diese Anzeigen wie normale Inhalte auf der Seite aussehen und viel weniger auffallen. Dadurch gewinnen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit und Klicks.

So maximieren Sie die Leistung Ihrer nativen Anzeigen

Native Advertising ist immer noch ein leistungsstarkes Marketinginstrument, aber um das Beste daraus zu machen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen optimiert sind. Indem Sie sie optimieren, verbessern Sie nicht nur die Leistung, sondern reduzieren auch die Kosten Ihrer Kampagnen.

Hier sind ein paar Tipps, um es zu tun:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für die Zielgruppe relevant sind, auf die Sie abzielen.
• Wählen Sie die richtigen Plattformen für Ihre Anzeigen.
• Passen Sie den Stil und das Format Ihrer Anzeigen an die von Ihnen verwendete Plattform an.
• Verwenden Sie relevante Keywords in Ihren Anzeigen.
• A/B-Testen Sie Ihre Anzeigen und iterieren Sie.

ZUSÄTZLICHE RESSOURCE: Leitfaden zur Optimierung jedes bezahlten digitalen Werbekanals online

Die zentralen Thesen

Da das Publikum personalisiertere und unterbrechungsfreie Surferlebnisse verlangt, wird sich die Beherrschung nativer Anzeigen für Ihre digitalen Werbemaßnahmen als wertvoll erweisen. Wenn Sie in native oder andere Formen bezahlter digitaler Anzeigen investieren, denken Sie an Folgendes:

• Experimentieren Sie mit verschiedenen Ausführungen . Testen Sie von der Anzeigengestaltung bis zu Ihrer Ausrichtung so viel wie möglich, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
• Haben Sie einen Pay-per-Click-Manager an Bord . Dieser Pay-per-Click-Manager hilft Ihnen dabei, die Leistung von Kampagnen genau im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziele erreichen und gleichzeitig Kosten sparen.
• Veröffentlichen Sie immer qualitativ hochwertige Anzeigen . Qualitativ hochwertige Werbematerialien funktionieren nachweislich besser als schlecht gestaltete. Versuchen Sie immer, erstklassige Inhalte zu veröffentlichen – das ist eine Möglichkeit, sofort eine bessere Anzeigenleistung zu garantieren.

Erkunden Sie im kommenden Jahr andere Anzeigenformate? Teilen Sie sie mit uns auf Facebook, Twitter oder LinkedIn. Wir würden sie gerne selbst erkunden.

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