Плюсы и минусы нативной рекламы — стоит ли инвестировать?

Нативная реклама по-прежнему актуальна для рекламы в 2023 году и далее?

В последние годы нативная реклама стала одной из самых популярных форм онлайн-рекламы. Это потому, что это очень эффективный способ привлечь потребителей.

Эти типы рекламы существуют уже некоторое время, поскольку они продолжают оставаться мощным инструментом платной цифровой рекламы из-за своей эффективности в привлечении потребителей. Но по мере появления новых рекламных форматов и платформ, сможет ли нативная реклама по-прежнему работать с максимальной эффективностью?

Что такое нативная реклама

Нативная реклама — это форма рекламы, которая соответствует форме и функциям платформы, на которой она появляется. Нативная реклама выглядит как естественный контент, а не как реклама, что делает ее менее навязчивой.

Его естественное ощущение может повысить рейтинг кликов для нативной рекламы по сравнению с другими формами онлайн-рекламы.

Новые претенденты на нативную рекламу

Однако теперь есть и другие формы рекламы, которые могут быть более полезными. И хотя состояние нативной рекламы хорошо себя чувствует в своем собственном пространстве, бренды должны учитывать вызовы и новые возможности для рекламы.

Примером в данном случае является реклама в социальных сетях, которая становится все более популярной, поскольку позволяет брендам ориентироваться на определенную аудиторию на основе их интересов. Более того, реклама в социальных сетях имеет большое преимущество, поскольку аудитория проводит на этих платформах большую часть своего времени, чем на любых других.

Так стоит ли нативная реклама? Чтобы прийти к ответу, давайте обсудим его плюсы и минусы ниже.

Недостатки нативной рекламы

Нативная реклама может иметь несколько недостатков по сравнению с другими формами онлайн-рекламы.

1. Они дорогие.

Первый недостаток нативной рекламы заключается в том, что она, как правило, дороже, чем другие формы рекламы. Это связано с тем, что требуется больше работы, чтобы создать объявление и убедиться, что оно соответствует внешнему виду платформы, на которой оно отображается.

Нативная реклама также должна быть одобрена платформой, прежде чем ее можно будет опубликовать, что занимает больше времени. В результате брендам часто приходится платить больше за нативную рекламу, чем за другие формы рекламы.

2. Зрители могут не заметить.

Одна из причин, по которой нативная реклама может быть не столь эффективной, заключается в том, что она часто менее заметна, чем другие формы рекламы. Они выглядят как обычный контент на странице, поэтому легко сливаются и остаются незамеченными.

Это может означать, что люди их не видят или, что еще хуже, видят их, но не нажимают на них. В некотором смысле это может привести к снижению эффективности рекламы; стоить вам возможности, которые, возможно, лучше было бы использовать в другом месте.

Преимущества нативной рекламы

Как вы можете заметить, нативная реклама имеет несколько недостатков. Но заслуживают ли они того, чтобы вы полностью исключили их из своих стратегий?

В преимуществах можно сказать иное:

1. Они по-прежнему эффективны.

Во-первых, нативная реклама более эффективна, чем другие формы онлайн-рекламы. Их с большей вероятностью увидят и на них нажмут, а это значит, что с их помощью бренды смогут охватить больше людей.

Нативная реклама эффективна, потому что она менее разрушительна, чем традиционная интернет-реклама. Нативная реклама выглядит как обычный контент на странице, поэтому вероятность того, что ее проигнорируют, меньше.

Они также соответствуют внешнему виду платформы, на которой они появляются, что делает их более заметными и привлекательными для аудитории.

2. Менее разрушительный, чем другие объявления.

Поскольку нативная реклама менее разрушительна, чем другие формы онлайн-рекламы, она меньше раздражает и с большей вероятностью привлечет внимание и даже клики.

Естественное ощущение и способ создания нативных объявлений, которые являются частью истории в статье или видео, делают их более естественными для кликов, а значит, более эффективными, чем разрушительные.

Напротив, реклама, нарушающая работу, например та, которая существует в виде всплывающих окон, как правило, неэффективна, потому что пользователям не нравится, когда их засыпают рекламой, пока они пытаются прочитать статью или посмотреть видео.

Они также могут сильно отвлекать и занимать много места на экране. Это может помешать пользователям сосредоточиться на содержимом, которое они пытаются просмотреть, и может привести к тому, что они вообще покинут страницу.

3. Более настраиваемый.

Нативная реклама более настраиваема, чем другие формы рекламы. Бренды могут выбирать формат, стиль и содержание своей рекламы в соответствии с внешним видом платформы, которую они используют. Это делает их более эффективными и менее навязчивыми.

Это важно, поскольку позволяет брендам лучше контролировать свою рекламу и ее внешний вид. При настройке эти объявления могут выглядеть как обычный контент на странице и быть менее заметными. Это повышает вероятность привлечения внимания и кликов.

Как повысить эффективность нативной рекламы

Нативная реклама по-прежнему является мощным маркетинговым инструментом, но чтобы получить от нее максимальную отдачу, вам необходимо убедиться, что ваша реклама оптимизирована. Оптимизируя их, вы не только повышаете эффективность, но и снижаете затраты на свои кампании.

Вот несколько советов, как это сделать:

• Убедитесь, что ваша реклама актуальна для целевой аудитории.
• Выбирайте подходящие платформы для своих объявлений.
• Сопоставьте стиль и формат вашей рекламы с используемой вами платформой.
• Используйте релевантные ключевые слова в своих объявлениях.
• A/B-тестируйте свои объявления и повторяйте.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ РЕСУРС: Руководство по оптимизации каждого платного канала цифровой рекламы в Интернете

Основные выводы

Поскольку аудитория требует более персонализированного и непрерывного просмотра, освоение нативной рекламы окажется ценным для ваших усилий в цифровой рекламе. Делая инвестиции в нативную или другие формы платной цифровой рекламы, не забудьте:

• Поэкспериментируйте с различными исполнениями . От рекламного объявления до таргетинга — протестируйте как можно больше, чтобы получить наилучшие возможные результаты.
• Наличие на борту менеджера с оплатой за клик . Этот менеджер с оплатой за клик поможет вам внимательно следить за эффективностью кампаний и убедиться, что вы достигаете целей, экономя при этом расходы.
• Всегда публикуйте качественную рекламу . Доказано, что высококачественные рекламные материалы работают лучше, чем плохо разработанные. Всегда стремитесь публиковать лучший в своем классе контент — это один из способов немедленно гарантировать лучшую эффективность рекламы.

Изучаете ли вы другие форматы рекламы в следующем году? Поделитесь ими с нами на Facebook, Twitter или LinkedIn. Мы хотели бы исследовать их сами.

Чтобы получить дополнительные советы о том, как оптимизировать нативную и другие формы цифровой рекламы, подпишитесь на информационный бюллетень Propelrr, и вы получите его в своем почтовом ящике.