Avantajele și dezavantajele publicității native – Ar trebui să investiți?

Mai sunt reclamele native calea de urmat atunci când faceți publicitate în 2023 și ulterior?

Publicitatea nativă a devenit una dintre cele mai populare forme de publicitate online în ultimii ani. Acest lucru se datorează faptului că este o modalitate foarte eficientă de a ajunge la consumatori.

Aceste tipuri de reclame există de ceva vreme, deoarece continuă să fie un instrument puternic de publicitate digitală plătită datorită eficienței sale în a ajunge la consumatori. Dar, pe măsură ce apar noi formate și platforme de anunțuri, reclamele native mai pot performa cel mai bine?

Ce sunt reclamele native

Publicitatea nativă este o formă de publicitate care se potrivește cu forma și funcția platformei pe care apare. Reclamele native sunt concepute să arate mai degrabă ca un conținut natural, decât ca o reclamă, ceea ce le face mai puțin intruzive.

Simțul său natural poate face ca ratele de clic să fie mai bune pentru anunțurile native în comparație cu alte forme de publicitate online.

Noi contestatori la reclamele native

Cu toate acestea, acum există și alte forme de publicitate care pot fi mai benefice. Și, în timp ce starea publicității native se descurcă bine în propriul spațiu, mărcile trebuie să ia notă de provocări și de noile oportunități de publicitate.

Un exemplu în acest caz este publicitatea pe rețelele de socializare, care devine din ce în ce mai populară, deoarece permite mărcilor să vizeze un anumit public în funcție de interesele lor. Mai mult, publicitatea pe rețelele sociale reprezintă un mare avantaj, deoarece publicul își petrece cea mai mare parte a timpului pe aceste platforme decât oricare alta.

Deci, mai merită publicitatea nativă? Pentru a ajunge la un răspuns, să discutăm mai jos avantajele și dezavantajele acestuia.

Dezavantajele reclamelor native

Publicitatea nativă poate avea câteva dezavantaje în comparație cu alte forme de publicitate online.

1. Sunt scumpe.

Primul dezavantaj al reclamei native este că tinde să fie mai costisitoare decât alte forme de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că necesită mai multă muncă pentru a crea anunțul și pentru a vă asigura că se potrivește cu aspectul platformei pe care apare.

Anunțurile native trebuie, de asemenea, să fie aprobate de platformă înainte de a putea fi publicate, ceea ce necesită mai mult timp. Drept urmare, mărcile trebuie adesea să plătească mai mult pentru reclamele native decât ar plăti pentru alte forme de publicitate.

2. Poate fi trecut cu vederea de către public.

Unul dintre motivele pentru care anunțurile native pot să nu fie la fel de eficiente este că sunt adesea mai puțin vizibile decât alte forme de publicitate. Arată ca conținutul obișnuit de pe pagină, astfel încât se pot integra cu ușurință și trece neobservate.

Aceasta poate însemna că oamenii nu le văd sau, mai rău, că le văd dar nu dau clic pe ele. Într-un fel, acest lucru ar putea duce la o performanță publicitară mai slabă; costându-vă oportunități care ar fi fost mai bine direcționate în altă parte.

Avantajele reclamei native

După cum puteți observa, publicitatea nativă are câteva dezavantaje care vin cu ea. Dar merită acestea să le îndepărtezi complet din strategiile tale?

Avantajele pot spune altfel:

1. Sunt încă eficiente.

În primul rând, reclamele native sunt mai eficiente decât alte forme de publicitate online. Este mai probabil să fie văzute și făcute clic pe acestea, ceea ce înseamnă că mărcile pot ajunge la mai mulți oameni cu ele.

Publicitatea nativă este eficientă, deoarece este mai puțin perturbatoare decât anunțurile online tradiționale. Anunțurile native arată ca conținutul obișnuit de pe pagină, așa că este mai puțin probabil să fie ignorate.

De asemenea, se potrivesc cu aspectul și senzația platformei pe care apar, ceea ce le face mai vizibile și mai atrăgătoare pentru public.

2. Mai puțin perturbatoare decât alte anunțuri.

Deoarece reclamele native sunt mai puțin perturbatoare decât alte forme de publicitate online, sunt mai puțin deranjante și mai susceptibile de a capta atenția și chiar clicurile.

Senzația naturală și modul în care reclamele native sunt create pentru a face parte dintr-o poveste dintr-un articol sau un videoclip le fac mai naturale pe care se poate face clic și, prin urmare, mai eficiente decât cele perturbatoare.

În schimb, anunțurile perturbatoare, cum ar fi cele care există ca ferestre pop-up, tind să nu fie eficiente, deoarece utilizatorii nu apreciază să fie bombardați cu reclame în timp ce încearcă să citească un articol sau să vizioneze un videoclip.

De asemenea, pot distrage foarte mult atenția și ocupă mult spațiu pe ecran. Acest lucru poate face dificil pentru utilizatori să se concentreze asupra conținutului pe care încearcă să-l vizualizeze și îi poate determina să părăsească pagina complet.

3. Mai personalizabil.

Anunțurile native sunt mai personalizabile decât alte forme de publicitate. Mărcile pot alege formatul, stilul și conținutul anunțurilor lor pentru a se potrivi cu aspectul platformei pe care o folosesc. Acest lucru le face mai eficiente și mai puțin intruzive.

Acest lucru este important deoarece permite mărcilor să aibă mai mult control asupra publicității și asupra modului în care arată. Când sunt personalizate, aceste anunțuri pot arăta ca conținut obișnuit de pe pagină și pot fi mult mai puțin vizibile. Acest lucru îi face mai probabil să capteze atenția și clicurile.

Cum să maximizați performanța anunțurilor dvs. native

Publicitatea nativă este încă un instrument de marketing puternic, dar pentru a profita la maximum de ea, trebuie să vă asigurați că anunțurile sunt optimizate. Prin optimizarea acestora nu numai că îmbunătățiți performanța, ci și reduceți costurile campaniilor dvs.

Iată câteva sfaturi pentru a o face:

• Asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt relevante pentru publicul pe care îl vizați.
• Alegeți platformele potrivite pentru anunțurile dvs.
• Potriviți stilul și formatul anunțurilor dvs. cu platforma pe care o utilizați.
• Utilizați cuvinte cheie relevante în anunțurile dvs.
• Testați-vă anunțurile A/B și repetați.

RESURSE SUPLIMENTARE: Ghid pentru optimizarea fiecărui canal de publicitate digitală plătit online

Recomandări cheie

Pe măsură ce publicul solicită experiențe de navigare mai personalizate și neîntrerupte, stăpânirea reclamelor native se va dovedi valoroasă pentru eforturile dvs. de publicitate digitală. Când faceți o investiție în reclame native sau în alte forme de reclame digitale plătite, nu uitați să:

• Experimentați cu diferite execuții . De la reclamă publicitară până la direcționarea dvs., testați cât de mult puteți, astfel încât să obțineți cele mai bune rezultate posibile.
• Aveți la bord un manager de plată-pe-clic . Acest manager de plată-pe-clic vă va ajuta să urmăriți îndeaproape performanța campaniilor și să vă asigurați că îndepliniți obiectivele, economisind în același timp costuri.
• Publicați întotdeauna anunțuri de înaltă calitate . S-a dovedit că materialele publicitare de înaltă calitate funcționează mai bine decât cele prost proiectate. Căutați întotdeauna să publicați cel mai bun conținut din clasă – aceasta este o modalitate de a garanta imediat o performanță mai bună a anunțurilor.

Explorați alte formate de anunțuri în anul viitor? Distribuiți-le cu noi pe Facebook, Twitter sau LinkedIn. Ne-ar plăcea să le explorăm noi înșine.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să optimizați reclamele native și alte forme de reclame digitale, abonați-vă la buletinul informativ Propelrr și îl trimiteți în căsuța dvs. de e-mail.