什么是有机 SEO 以及如何在 2021 年开始

已发表: 2021-12-10

有机 SEO 初学者指南在今天的帖子中，我将向您介绍有机 SEO 的基础知识。

从它到底是什么，到如何在自然搜索结果中排名靠前，一步一步。

虽然，乍一看，这篇文章似乎是面向初学者的……

我可以向你保证，任何对 SEO 感兴趣的人，甚至是经验丰富的专家，都会选择至少一种他们可以立即实施以增加流量（免费）的有机搜索策略！

我正在报道：

什么是有机 SEO，为什么它很重要？
有机搜索引擎优化如何运作？
自然搜索和付费搜索有什么区别？
有机搜索引擎优化与本地搜索引擎优化有何不同
2021 年开始使用有机 SEO
以及更多！

让我们深入了解它。

您的网站得分如何？ 获得免费的即时审核，以发现影响您网站的最大 SEO 问题以及如何解决这些问题。

什么是有机 SEO，为什么它很重要？

术语有机搜索引擎优化代表有机搜索引擎优化。

有机 SEO 是使用白帽 SEO 策略来增加您的网站流量并提高您的网站在非付费搜索引擎结果中的存在的做法。

有机一词用于区分自然搜索引擎优化方法和在 SERP 中排名的付费策略。

但究竟什么是 SERP，为什么它对 SEO 很重要？

SERP 101：了解 Google 的 SERP 功能

当您想回答诸如“什么是最好的洗碗机”或“我附近的披萨店”之类的问题时，您会转向哪里？

Google、Yahoo、Bing 或其他搜索引擎。

您并不孤单，大多数网站点击，大约 68% 来自搜索引擎上的搜索。

当您（或其他任何人）在搜索引擎中输入或说出某些内容时，搜索引擎结果页面 (SERP) 就是您返回的内容。

典型的 SERP 将为搜索用户提供两种不同类型的内容：称为“付费搜索”的按点击付费广告和自然搜索结果。

出现在自然搜索结果中特别有价值，因为与付费结果相比，自然搜索结果获得的点击次数要多得多：

谷歌还附带了许多 SERP 功能，如地图、丰富的片段、知识面板和视频结果。不包括赞助广告（付费搜索）的所有这些结果类型都受到有机 SEO 技术的影响。

当您将今天的 SERP 与 1998 年的原始 Google 搜索结果页面进行比较时，今天的 SERP 要复杂得多。

虽然我们可以看到谷歌 SERP 在其 20 年的时间线上的演变，但我们仍然需要讨论网站如何在这些非常重要的 SERP 中排名。

为此，我们需要了解搜索引擎的工作原理。

有机搜索引擎优化如何工作？

搜索引擎提供给用户的结果不是随机选择的，也不是偶然发生的。

每个搜索引擎都使用专有的复杂算法来确定最能回答搜索用户查询的结果。

在没有太多细节的情况下，搜索引擎会使用爬虫（也称为机器人或蜘蛛）来搜索互联网并收集信息。爬虫将收集从视觉（例如图像或视频）到类似文本的文章或博客文章的所有类型的内容。

为了找到该内容，爬虫从已知网页开始“爬取”。通过内部和外部链接，爬虫将尝试了解每个连接网页的上下文。

收集的有关网页的信息包含在搜索引擎的数据库中，也称为搜索索引。每个网页都根据其上下文进行分类。

这就是那些复杂算法发挥作用的地方。

谷歌搜索算法简史

每当执行搜索时，搜索引擎都会进入其庞大的数据库并提取它认为与该特定搜索查询最相关的结果。

这些自然搜索结果是由搜索算法的许多排名因素选择的。每个搜索引擎在其认为重要的排名因素方面有所不同。

在谷歌的案例中，搜索引擎使用了 200 多个排名因素，其中许多是 SEO 所不知道的。

在 20 多年的 SEO 工作中，Google 提供了有关哪些排名因素“决定哪些结果”会为搜索查询返回的线索。

许多行业专家也进行了调查和研究，以验证哪些排名因素被谷歌赋予了更多的权重。根据 SparkToro 的最新调查，1,500 多名专业 SEO 认为这是 26 个最重要的 Google 排名因素。

还有许多 SEO 实验揭开了 Google 排名因素和搜索算法背后的过程的神秘面纱。

您可能会看到这是怎么回事。

通过针对这些排名因素优化您的网页，您的网站更有可能在自然搜索结果中排名靠前。

这就是SEO的精髓。

但对于任何行业，都有好演员和坏演员。

白帽和黑帽 SEO：有什么区别？

从一开始，搜索引擎就一直在与人们进行猫捉老鼠的游戏，这些人试图通过各种卑鄙的策略与搜索算法博弈，以在 SERP 中排名更高。

在搜索引擎的早期（想想 90 年代中期和 2000 年代初期），SEO 行业几乎是狂野的西部。意思是什么都行。

当然，每个搜索引擎都有指导方针，但很少有营销人员认真对待它们，而且大多数算法都具有很强的游戏性。

另外，在那些早期，谷歌并不是今天的搜索引擎。在 90 年代中期和 2000 年代初期，Google 仍在尝试与 Altavista、Yahoo!、Infoseek 和 Lycos 等巨头争夺搜索引擎市场份额。

（你们中的一些人可能以前从未听说过这些褪色的搜索引擎。）

这就是黑帽SEO发挥作用的地方。

由于当时搜索算法更容易操作，许多 SEO 使用特定策略，如私人博客网络 (PBN)、门户页面、关键字填充和链接农业来获得更高的 SERP 排名。

这些策略被认为是“黑帽”，因为它们违反了搜索引擎的指导方针。

另一方面，白帽 SEO 只是遵循搜索引擎指南规定的规则的 SEO 策略。

以链接建设为例。

白帽 SEO 链接构建策略将创建其他网站希望自然链接到的有价值的、高度相关的内容。黑帽 SEO 策略是入侵网站以将链接注入其内容。

最终，谷歌和其他搜索引擎开始更新他们的算法，以解决这些黑帽技术并提高搜索用户返回结果的质量。

谷歌每年对其算法进行数百次更新。大多数是微小的调整，而其他则是对其核心算法的重大改变。

了解 Google 的网站管理员指南

为了在今天的 SEO 中取得成功，专业人士需要将他们的策略和策略与 Google 的网站管理员指南保持一致。

当然，采用一些黑帽策略可以在短期内取得成果。

但是，一旦算法赶上你，你的网站就会像石头一样掉下来。

由于有无数关于这些网站站长原则的指南和文章，这里是这些一般最佳实践的快速概述。

遵循这些指南将帮助您建立可持续和持久的有机 SEO 结果。

但是，正如我们已经指出的那样，搜索引擎结果不仅提供十个蓝色有机链接。

虽然有十几种类型的 SERP 功能争夺搜索用户的注意力，但任何 SERP 最重要的新增功能之一就是付费结果。

付费搜索结果和自然搜索结果有什么区别？

付费搜索和自然搜索引擎优化之间的差异

今天的 SERP 比以往任何时候都更具竞争力。

近 93% 的谷歌搜索者点击他们在首页找到的结果。谷歌 SERP 的第二页只有区区0.78% 的点击量。这是企业点击率 (CTR) 的显着差异。

点击率的这种差异就是为什么有机搜索引擎优化比以往任何时候都更重要。

由于每家企业都在 SERP 中争夺用户的注意力，因此每家公司都试图让他们的业务出现在任何有机 SERP 的前十个结果中。

但是一些在竞争中落后于 SEO 努力的公司可能希望更快地进入那个非常宝贵的首页结果。为了“赢得”这些展示位置，企业将对特定关键字出价并为付费广告付费。

您在自然搜索列表上方看到的结果称为按点击付费广告 (PPC)。

与 SEO 一样，PPC 有着悠久的历史。但出于我们的目的，您在首页顶部看到的广告展示位置“通常”由最高出价者结合广告的质量得分确定。

这是付费搜索和自然搜索之间的主要区别。虽然这两个搜索结果都或多或少地获得了展示位置，但要在付费搜索结果中竞争，您需要通过 Google Ads 帐户进行每次点击付费 (PPC)。

另一方面，自然搜索结果由 Google 提供给为给定搜索查询提供最相关结果的企业。

尽管存在差异，但企业不必选择其中之一。

作为领先的 SEO 机构，我们了解付费搜索和自然搜索之间的共生关系。

这就是为什么我们拥有一支由 Google Ads 专家组成的内部团队来补充我们的有机 SEO 服务。

因此，在决定投资付费广告还是自然搜索时，我建议两者都做。当然，他们可以独立生存，但在一起，他们是一个令人难以置信的搜索主导强国。

就 SERP 功能而言，不要认为您的业务纯粹是付费结果或有机结果。如果您是实体企业，那么您可能希望将精力集中在本地 SEO 上。

本地搜索引擎优化和有机搜索引擎优化有什么区别？

虽然本地和自然 SEO 侧重于帮助您的网站在搜索结果中排名更高的策略和最佳实践，但本地 SEO 具有更多的地理成分。

并且本地 SERP 的结构将不同于传统的搜索结果。

让我们看一个搜索词“我附近的披萨”的例子。

尽管我从未在查询中指定我的位置，但 Google 将我的位置和其他基于位置的因素考虑在内，并为迪拜地区的披萨店提供了结果。

如果我要搬到纽约或任何其他城市并执行完全相同的搜索，结果将基于我新位置附近的任何企业。

为具有本地意图的搜索查询显示的典型 SERP 包括地图包和有机结果。

本地搜索引擎优化对于为当地服务的小企业来说非常重要。

如果本地搜索用户与您相关，请查看我们关于在 Google 搜索和地图上列出您的业务的分步指南。

了解了搜索引擎如何工作的基础以及 SEO 在所有这些方面的作用，让我们深入探讨影响巨大的 SEO 最佳实践，这些最佳实践将为您今天的业务带来有意义的结果。

如何在 2021 年开始使用 SEO（使用资源！）

准备好开始使用一流的 SEO 实践来主导 Google 搜索了吗？

您将要学习的 SEO 基础知识将有助于提高您的搜索引擎排名，并为您的网站带来更多（免费）流量。

我不会对下面的任何 SEO 策略和最佳实践过于技术化。

这篇文章是关于深入了解 SEO 的基础知识。如果做得正确，无疑可以在 SERP 中排名更高。

现在，让我们看看您今天可以采取的五个 SEO 步骤，以帮助潜在客户直接从自然搜索结果中找到您的网站。

(1)。从关键的 SEO 成功因素开始

如果您是搜索引擎优化领域的新手，SEO 似乎是一门复杂或复杂的学科。

该行业发展迅速，这意味着 SEO 是一个不断变化的目标。管理机构、谷歌和其他搜索引擎通过大量算法更新不断调整规则也无济于事。

但这并不是说 SEO 完全是关于魔术的，或者你需要遵循某种神秘的秘诀。

彻底了解搜索引擎因素将对您的 SEO 成功产生积极影响。

要创建一个全面的有机 SEO 策略，您应该了解 SEO 的三个基本支柱。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化就是通过最佳实践优化您网站上的不同页面元素，以使这些单独的页面在搜索中排名靠前。

您可以关注页面上的 SEO 实践，从关键字研究和 SEO 内容创建到元数据，这些实践可以将您的网站转变为搜索引擎和用户等的宝贵资源。

页面优化对于 SEO 成功至关重要，因为它是您可以完全控制的少数有机搜索策略之一。

如果您想了解有关不同页面 SEO 最佳实践的更多信息，请浏览我们的相关页面 SEO 文章库：

如何编写排名的 SEO 内容
URL Slugs：如何创建对 SEO 友好的 URL
标题标签优化：权威指南
如何为 SEO 编写完美的元描述
用于 SEO 的 H1、H2 和 H3 HTML 标题标签的简单（但完整）指南

站外搜索引擎优化

如果页面上的 SEO 完全是为了优化您网站上的内容，那么页面外 SEO 专注于“非现场”完成的任何 SEO 活动是有道理的。

Off-page SEO 的目标是加强您的网站在搜索引擎眼中的知名度和权威性。您的网站越值得信赖和声誉越高，它的排名能力就越高。

站外 SEO 的核心是链接建设。获得许多指向您网站的高价值反向链接会告诉 Google（和其他搜索引擎）您的网页内容高度相关且值得信赖。

但是反向链接只是您需要加强的许多页外 SEO 信号之一，以提高您的网站在 SERP 中出现高的机会。

要了解有关各种页外 SEO 策略的更多信息，请查看我们的一些相关指南：

SEO的链接建设策略
锚文本优化完整指南
如何在 Google 上开展业务：权威指南

技术搜索引擎优化

技术 SEO 专注于您网站的抓取能力、可见性和性能。

技术 SEO 活动使搜索引擎能够更有效地了解您的网站的全部内容。如果做得好，技术 SEO 可以有助于提高搜索排名和从竞争对手那里赢得丰富结果的机会。

以下是 SEO Sherpa 库中的一些常见技术 SEO 最佳实践，可帮助您入门：

什么是丰富的片段？综合新手友好指南
Google Core Web Vitals：简单（但完整）指南
Robots.txt：搜索引擎优化的终极指南
如何加速您的网站：15 个快速简便的修复
404 错误页面：SEO 的终极指南（包含 50 多个示例）

虽然您可以了解 SEO 的其他方面，例如国际 SEO 和企业 SEO，但您应该首先熟悉 SEO 的这三个领域。

从 SEO 的这三个基本领域开始，将涵盖满足搜索引擎要求并提供出色用户体验所需的一切。当你能做到这两件事时，你就一定会成功。

现在，让我们更深入地了解人们如何搜索。

为此，我们需要探索搜索意图。

(2)。将注意力转移到搜索意图上

谷歌明白，当互联网用户在搜索栏中输入查询时，他们心中有一个特定的目标。

理解这个原因，称为搜索意图，是现代 SEO 的一个有影响力的基石。

此外，通过高度相关的搜索结果满足搜索意图是 Google 的第一要务。

如果不完全了解互联网用户执行特定搜索查询的原因，您的企业将难以排名。

即使您完全优化了反向链接等其他传统的 Google 排名信号，如果您的内容不满足搜索意图，首页结果也将始终遥不可及。

因此，为了在现代排名靠前并为您的网站获得更多合格的流量，您的内容需要针对搜索意图进行优化。

搜索意图的四种主要类型

大多数搜索意图通常属于四个主要类别。他们是：

信息性

当搜索者希望了解有关某个主题或特定信息的更多信息时，他们会执行信息搜索。大多数信息查询都以问题的形式提出（谁是阿尔伯特·爱因斯坦？），但并非总是如此。

信息搜索意图的一些示例是：

“番茄酱是怎么做的？”
“纽约的天气”
“html 5 最佳实践”
“巨石阵在哪里？”

事务性的

当搜索者准备购买时，他们会执行交易搜索。

“购买”行为可以包括非金钱活动，如电子邮件注册或表单提交。在买家旅程的这一点上，搜索用户已经知道他们想买什么。他们只是在寻找合适的地方进行购买。

事务性搜索意图的一些示例是：

“耐克空气最大促销”
“伦敦到巴黎的航班”
“买 iphone 12”
“便宜的太阳镜”

商业调查

当搜索者打算购买但仍不确定要购买什么或从哪里购买时，他们会执行商业调查搜索。当用户研究产品、服务或解决方案时，他们希望尽快购买。

商业调查搜索意图的一些示例包括：

“迪拜最佳搜索引擎优化机构”
“纽约私人教练”
“伦敦最便宜的酒店”
“广场空间评论”

虽然这四个主要搜索意图是不同的，但某些查询会导致搜索意图重叠。

例如，将“new macbook amazon”作为搜索词。

上述搜索意图可以是导航性的和事务性的。用户可能已经准备好购买新的 MacBook 并从亚马逊商店购买。

为了更好地推断搜索意图，这里有来自 Ahrefs 的朋友提供的方便指南。

如果您仍然不确定搜索词的意图类型，请查看 Google 的搜索结果。某些 SERP 功能只会针对特定的意图类型显示。

例如，购物轮播通常仅在搜索查询具有交易意图时才会出现。

正如您所料，搜索意图对您的网站如何交付其内容具有期望。

如何针对搜索意图优化您的网站

在高层次上，实现搜索意图就是提供搜索引擎和用户期望的内容。

虽然整个页面的内容应该专注于满足主要搜索意图之一，但页面上的不同元素可以根据意图类型进一步优化。

例如，如果您的页面目标是满足信息意图查询，请考虑优化页面标题等关键页面元素、H1 和 H2 等 HTML 标题标签以及具有特定关键字定位的描述。

如果您的重点是事务性搜索意图，请优先考虑您页面的转换过程。

页面上的 CTA 应清晰醒目。页面设计应具有高质量的图像和视频，并表达您的产品或服务的价值和利益。并且，您的页面文本应该产生有助于支持购买决定的情感反应。

即使您有满足多种搜索意图的搜索词，也要优先考虑其中一个。尝试在不同类型的搜索意图中对冲您的赌注将稀释您对任何意图类型进行排名的机会。

(3)。了解贵公司的 KPI 并与 SEO 策略保持一致

由于搜索是获得出色在线体验的门户，因此将您的 SEO 工作与公司的总体目标和目标保持一致至关重要。

请记住，搜索引擎优化不是灵丹妙药，也不会为您的企业带来一夜成名。

当 SEO 与您的企业的整体营销策略相结合时，它会发挥最大的作用。

假设您开了一家新的比萨店。您的主要业务目标之一可能是建立品牌知名度。 了解您的业务的人越多，它可以建立的品牌信任度就越高。

更大的品牌信任可以建立积极的品牌资产。

那么，您可以采用哪些营销策略来利用品牌知名度的力量呢？

建立品牌知名度的一些众所周知的技术是本地合作伙伴关系、优化社交媒体和推荐计划。

搜索引擎优化可以成为上述所有品牌知名度策略的补充策略。

以品牌合作伙伴关系为例。

通过与其他品牌甚至影响者合作，您可以开始创建高度可共享的以 SEO 为重点的内容。品牌或影响者可以通过撰写产品评论为您的业务生成内容。

您甚至可以提议在他们的网站上写一篇客座帖子，突出您的独特产品。通过开展联合品牌推广活动，您可以将业务的曝光度扩大到新的受众。

并假设您的联合营销策略已通过 SEO 最佳实践（例如将目标关键字添加到元数据或链接构建）进行了优化。在这种情况下，搜索引擎也将提升您的品牌并帮助您发展有机在线形象。

当您使用 SEO 来支持公司的整体关键绩效指标时，不要忘记将 SEO 指标也纳入您的报告中。

要有效评估 SEO 成功，您需要使用 Google Analytics 和 Ahrefs 或 SEMrush 等 SEO 平台。有了这些工具，您可以测量：

特定关键字的排名
您网站的域权限
自然流量增加
您网站的跳出率
会话数和网站访问者数

现在您已经对如何开始使用 SEO 来发挥自己的优势有了一个高层次的概述，让我们看一些资源来进一步了解您的 SEO 知识。

(4)。参加会议和网络研讨会

参加会议是行业专业人士一起了解新兴趋势、新工具以及头脑风暴解决方案和战略的绝佳方式。

搜索引擎优化也不例外。

与其他行业一样，SEO 行业已转向虚拟峰会和活动。

对于试图涉足 SEO 的营销人员，这里有一些很棒的虚拟会议，您可以参加这些会议来提高您的 SEO 知识。

本地搜索峰会

由 Whitespark 制作的本地搜索峰会包括来自业界最优秀和最聪明的本地搜索引擎优化的最新技术的讨论 - 所有这些都可以帮助您提高 Google 本地搜索结果的排名和转化率。

搜索引擎期刊电子峰会

Search Engine Journal 举办了一次全面的虚拟 SEO 峰会，涵盖了从 SEO 基础知识到高级 SEO 技术的所有内容。这个庞大的在线会议涵盖了 70 多个主题。

布莱顿搜索引擎优化

最初是几个 SEO 在布莱顿的一家酒吧聚会，布莱顿 SEO 现在是英国最大的 SEO 会议。该会议以其面对面的交流而闻名，但也为那些不能旅行或只想要内容的人提供在线演讲。

如果网络研讨会更适合您，请考虑参加这些由行业专家主持的一流教育 SEO 网络研讨会：

SEMrush 提供的实时 SEO、PPC、数字营销网络研讨会
搜索引擎杂志每周三的网络研讨会
指挥家过去 30 天的 30 分钟搜索和内容
Moz的白板星期五
BrightLocal 举办的本地 SEO 网络研讨会

但不要将您的 SEO 教育限制在虚拟会议或活动中。继续阅读我们的下一个技巧，以扩展您的免费SEO 教育并了解最新的 SEO 技巧。

(5)。关注这些 SEO 专家，及时了解 SEO 最佳实践

最大限度地参与一个行业，尤其是与 SEO 一样发展的行业，将使您跟上最新趋势，并为您提供超越竞争对手的前沿优势。

了解 SEO 行业内外发生的最新情况的最佳方法之一就是让自己接触 SEO 先驱和思想领袖。

这些 SEO 资深人士在搜索优化方面表现出色，并不断提供出色的建议、数据和研究。

准备好获得一流的免费SEO 建议并增长您的知识了吗？

这里有 21 位行业领导者可以帮助您入门。此列表没有特定顺序：

加里·伊利斯
谷歌网站管理员趋势分析师

Gary Illyes 是 Google 网站管理员趋势分析师，也是 SEO 最有影响力的人物之一。 Gary 定期为 Google 的网站管理员中心博客投稿，并且是 Google 网站管理员论坛的积极参与者，帮助用户调试网站问题。

加里在推特上

约翰·穆勒
谷歌高级网站管理员趋势分析师

John Mueller 是 Google 的网站管理员趋势分析师和开发倡导者。当他不忙于回答 Twitter 问题时，John 会定期主持 Google Search Central SEO 视频群聊。

约翰在 Twitter、LinkedIn 和 YouTube 上

阿雷杰·阿布阿里
技术搜索引擎优化女性创始人兼 Papier 搜索引擎优化负责人

凭借 8 年以上的数字营销经验，Areej AbuAli 已成为技术 SEO 领域的知名人士。除了作为杰出的行业演讲者之外，Areej 还以创建支持网络 Women in Tech SEO 而闻名。

推特和领英上的 Areej

克雷格坎贝尔
Craig Campbell SEO 的 SEO 顾问

作为格拉斯哥的 SEO 企业家，拥有 20 多年的经验，Craig Campbell 经营着多家公司，包括他自己的 SEO 机构。您可以通过他的 YouTube 频道、Facebook 群组或作为 SEO 会议或活动的公开演讲者找到 Craig 提供有价值的 SEO 技巧。

Twitter 和 LinkedIn 上的 Crag

辛迪克鲁姆
MobileMoxie, Inc 首席执行官兼创始人

Cindy Krum 是移动营销咨询机构 Mobile Moxie 的创始人。除了担任首席执行官一职外，Cindy 还是移动 SEO 领域著名的思想领袖，为 Search Engine Land、Search Engine Watch 和 BrightLocal 等多家行业出版物撰稿。

辛迪在推特和领英上

莉莉·雷
Amsive Digital 高级 SEO 总监

Lily Ray 拥有超过 10 年的全职 SEO 经验，对 SEO 有两点了解。 Lily 通过在 Search Engine Journal、Search Engine Land、Moz 等网站上找到的精心制作的文章积极分享她的见解和经验。

莉莉在推特和领英上

布罗迪·克拉克
Brodie Clark Consulting 的 SEO 顾问

作为一名炙手可热的 SEO 顾问，Brodie Clark 曾为各种本地和全球公司（从 Tripadvisor 到 Airtasker 和 Envato）开展 SEO 活动。在他的 SEO 工作之外，Brodie 为 Moz、Search Engine Land 和 Search Engine Journal 撰稿，重点关注 SERP 功能和 SEO 最新发展的主题。

布罗迪在 Twitter 和 LinkedIn

巴里·施瓦茨
RustyBrick CEO & Search Engine Roundtable 创始人

Barry Schwartz 是 Search Engine Land 的新闻编辑，也是 Search Engine Roundtable 的创始人，这是一份关于最有趣的 SEO 和 SEM 论坛主题的综合 SEO 出版物报告。 Barry 还是纽约网络服务机构 RustyBrick 的首席执行官。

巴里在推特和领英上

莫迪·奥伯斯坦
Semrush 传播主管

作为 SEO 思想领袖，Mordy Oberstein 身兼数职。在担任 Semrush 的传播主管之前，Mordy 曾担任 Rank Ranger 的首席营销官，并担任 Wix 的 SEO 社区的联络人。您可以在各种出版物中找到他的著作和建议，例如 Search Engine Journal、Edge of the Web 和 Search Engine Roundtable。

莫迪在 Twitter 和 LinkedIn

迈克尔·金
iPullRank 创始人

数字营销机构 iPullRank 的创始人 Michael King 曾为汇丰银行、Etsy 和 Ralph Lauren 等众多全球公司领导 SEO 活动。作为一名营销技术专家，Michael 撰写了关于他在技术 SEO、内容营销和企业 SEO 方面的开创性方法。迈克尔甚至推出了一部关于技术战术的电影。

迈克尔在推特和领英上

凯文·英迪格
Shopify 搜索引擎优化总监

作为一名数据讲故事的人，Kevin Indig 撰写有关 SEO、技术以及数据聚合和分析的文章。在他的职业生涯中，Kevin 是 Shopify 的 SEO 总监。

凯文在推特和领英上

赛勒斯·谢泼德
Zyppy创始人

Cyrus Shepard 是 SEO 软件和咨询公司 Zyppy 的创始人。 Cyrus 还定期为 Moz 博客撰稿，涵盖众多 SEO 主题，如链接构建、谷歌排名信号和关键字研究。

赛勒斯在 Twitter 和 LinkedIn

玛丽·海恩斯
Marie Haynes Consulting Inc. 的所有者

Marie Haynes 是公认的 SEO 领域的领导者，是 Marie Haynes Consulting Inc. 的首席执行官。Marie 的每周 SEO 通讯“您可以使用的搜索新闻”提供有关最重要的 Google 算法更新的有用见解、建议和建议。

玛丽在 Twitter 和 LinkedIn 上

尼克游侠
StudioHawk 高级技术主管 SEO 专家

作为 Studiohawk 的高级技术主管，Nik Ranger 喜欢技术 SEO 审计、数据分析和站点架构。你可以发现 Nik 积极地在推特上发布她对技术 SEO 的看法以及她对所有事物数据图的热爱。

尼克在 Twitter 和 LinkedIn

罗斯哈金斯
围城传媒创始人兼CEO

Ross Hudgens 是 Siege Media 的创始人兼首席执行官，该公司是一家内容营销机构，也是 Inc 的最佳工作场所之一。罗斯定期在 Siege Media 的博客上发表文章，并且经常出现在著名的 SEO 会议上，如 MozCon、SearchLove 等。

罗斯在推特和领英上

布兰妮穆勒
SEO顾问&Data Sci 10创始人

作为一位充满激情的数据科学家，Britney Muller 是在线数据科学资源网站 Data Sci 101 的创始人。在创建她的初创公司之前，布兰妮曾担任 Moz 的高级 SEO 科学家，领导公司的研发。

布兰妮在推特和领英上

瑞恩斯图尔特
Webris 的所有者

作为一名拥有 13 年以上经验的资深数字营销人员，Ryan Stewart 为 Target 和 Best Buy 等众多客户开发了全面的 SEO 活动。 Ryan 定期在 Inc.、Forbes 和 Ahrefs 等众多数字出版物中分享他的 SEO 见解。他是 SEO 培训网站 The Blueprint 的创始人。

瑞恩在推特和领英上

马修·巴比
HubSpot 营销副总裁

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

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