İçerik Yazma Testi – İçeriğinizi Öne Çıkarmanın Anahtarı

Bir şekilde markanız için yapabileceğiniz tüm içerik yazılarını yaptığınızı düşünüyorsanız bunu okuyun.

İçerik pazarlaması , etkili dijital pazarlamanın gerekli bir ayağıdır. Bu nedenle her gün dört milyardan fazla blog yayınlanmaktadır. Ve içerik pazarlama çabalarınızın neden her zaman öne çıkmaya çalışması gerektiğinin nedeni.

Pazarlamacıların yaklaşık %87'si, farkındalıktan satın almaya kadar müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında kitlelerle iletişim kurmak için içerik kullanıyor. Ve herhangi bir sektörde müşterilerin dikkatini çekmek için yarışan çok sayıda şirket olduğundan, bazı içeriklerin bir diğerinin yankısı gibi okunacağına bahse girebilirsiniz.

Ancak içeriğinizin %100 benzersiz olduğunu garanti ederken, bununla birlikte, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili temel iletişimlerinize bağlı kalırken benzersiz içerik geliştirme ihtiyacını nasıl uzlaştırırsınız? Arama motorlarının sizi en üst sıralarda ödüllendireceği benzersiz bir öncül ve değer sağlayan içeriği nasıl yaratırsınız?

Arama motoru optimizasyonu amacıyla onlarca yıllık içerik yazma pratiğimizde, içeriği çevrimiçi ortamda öne çıkarmakla ilgili birkaç şey fark ettik. Ve bu…

İçerik denemesi

İçerik yoluyla pazarlama yaparken, sonuçlara ulaşmak, daha önce hiç yapılmamış içeriği yinelemenin yollarını keşfetmenizi ve keşfetmenizi gerektirir. Ve bunları deney yoluyla keşfedersiniz, yöntemsizce kurcalayarak değil.

Bilimsel araştırma sürecinin ardından, içerik deneyi, varsayılan bir çözümün veya hipotezin doğrulanmasına yol açması gereken bir dizi prosedürdür. Hangilerinin en iyi sonuçları verdiğini görmek için A/B testi yoluyla yazılı içeriğinizdeki bir veya daha fazla öğenin yinelemelerini karşılaştırmayı gerektirir. Ardından, verilerin ve sonuçların sizi ideal çözüme yönlendirmesine izin verirsiniz.

Titiz bir süreç olduğundan, topladığınız bilgi ve içgörüleri geliştirmeye devam edebilmeniz için özenli belgeler gerektirdiğini unutmayın.

Daha sonra, bu sürecin titiz bir dokümantasyon gerektirdiğini takip eder. Bu, işe yarayan ve başarısız olan yürütmeleri not edebilmeniz içindir, böylece sırasıyla neyin üzerine inşa edileceğini veya neyin hurdaya çıkarılacağını bilirsiniz.

Denemelerinizde tutarlı kalırsanız, özellikle içerik için pazarlama denemelerinin faydalarını keşfedeceksiniz.

Testi içerik yazınızla entegre etme

Endişelenmene gerek yok. Pazarlama veya içerik deneme süreci, daha önce maruz kaldığınız bir şeydir. Çocukken fen dersini hatırlıyor musun? Çevrimiçi içerikteki değişkenleri test ederken aynı süreci takip eder.

Bilgi tazelemeye ihtiyacınız varsa, sizin için bu beş adımlı kılavuzumuz var: Başarılı Pazarlama Deneyi için 5 Adımlı Kolay Kılavuz. Aşağıda, benzersiz içerik oluşturmak için en iyi rotanızı keşfetmeye başlayabilmeniz için hangi değişkenleri test edebileceğiniz ve test etmeniz gerektiğine odaklanacağız.

1. Eşsiz sesinizi bulun .

İçerik yazarken gösterdiğiniz ses, insanların içeriğinizi nasıl okuyup aldıklarını etkiler. Markanızın dünyayı görme ve onu hedef kitlenize hitap eden kelimelere çevirme şeklidir. Farklı bir sesiniz olduğunda, hedef kitleniz sizi daha çok tanır ve sizi rakiplerinizden ayırır.

2. Rakibinizin içeriğini daha iyi ve daha güncel hale getirin .

Bir konu veya konu ile ilgili birden fazla makale yapılacaktır. Ancak makalenizin rakiplerinizden daha iyi olduğundan emin olmak için konunuzu iyi araştırmak ve güncel olduğundan emin olmak için elinizden gelen en son bilgileri toplamak en iyisidir. Konuyu, arama yapan kişinin amacına daha iyi uyacak şekilde nasıl sunabileceğinizi de düşünebilirsiniz. Okuyucularınızın içeriği daha hızlı ve daha kolay anlamasına yardımcı olmak için fotoğraf ve infografiklerin eklenmesi de önerilir.

3. İçeriğinizin ana hatlarını belirleyin .

İçerik yazma işinin nasıl yapıldığını öğrenirken öğrenmeniz gereken ilk şeylerden biri bir taslak oluşturmaktır. Anahat, makalenizin iskeleti veya planı olarak hizmet eder. Taslağınızı yaparken, önce konumuz hakkında bilgi sahibi olmanız en iyisidir. Ardından kullanacağınız bilgileri ve anahtar kelimeleri araştırmaya başlayın. Hazır olduğunuzda, çalışan bir başlık, başlıklar, giriş ve sonuç yazın.

Uzun bir içerik parçası yazıyorsanız, okuyucunuzun makalenizi kolayca gözden geçirebilmesi ve ihtiyaç duyduğu bilgileri bulabilmesi için makalenizin başlangıcında bir anahat sağlamak ve içeriğinizin bir kısmına köprü oluşturmak da en iyisidir.

4. Mevcut içeriğinizde zaten iyi performans gösteren şeylerden yararlanın .

İçeriği yeniden kullanmak, yeni bir kitleye ulaşmanın bir yoludur. Pazarlama için içerik yazarlığı söz konusu olduğunda, geçmiş yıllarda sahip olduğunuz her zaman yeşil içeriği ve diğer popüler gönderileri ve makaleleri yeniden kullanmak en iyisidir. İçeriğinizi yeniden kullanmanın farklı yolları vardır. Örneğin eski bir blog gönderisini konuyla ilgili eksiksiz bir rehbere dönüştürebilirsiniz. Bunları, içeriğinizin izleyicileriniz tarafından tüketilmesi için alternatif yollara sahip olmasını sağlayan videolara da dönüştürebilirsiniz.

5. Anahtar kelimelerinizi her zaman güncelleyin .

İçeriğinizin "tazeliği" zamanla bozulabilir. Sürekli olarak yeni içerik makaleleri yazmak yerine, SEO çabalarınızın ve arama motoru trafiğinizin etkinliğini artırmanın bir yolu, anahtar kelimelerinizi güncellemektir. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın ve içeriğinizin peşinden koşmasını istediğiniz anahtar kelimelere göre başlığınızı, başlık etiketinizi ve alt başlıklarınızı güncelleyin. SEO içerik yazarken, makalenizde onu zorlamaya çalışmak yerine anahtar kelime kullanımınızın doğal olmasına izin verin.

6. Benzersiz, dikkat çekici bir başlık yazın .

İçeriğinizin öne çıkmasının bir başka yolu da güçlü başlıklar oluşturmaktır. Etkili bir başlık oluşturmamak, okuyucuların makalenize tıklamasını engelleyebilir. Başlık yazarken amacınız sadece insanları yazınıza tıklayıp okumaya ikna etmek değil, aynı zamanda paylaşmaktır. Başlığınızı yazarken ultra spesifik olmak en iyisidir. Özellikle içeriğiniz bir liste ise, mümkünse sayıları ekleyin.

7. Özgün olun ve hedef kitlenizle kişiselleşin

İçerik tüketicileri, kendi tanıtımını yapan ve manipülatif olan içerik yazan makaleleri kolayca görebilir. Özgünlük ve empati sergileyen içerik arıyorlar. Sırf başkaları yapıyor diye dürüst olmayan reklam taktiklerinin tuzağına düşmeyin. Kitleniz içeriğinizin gerçek olduğunu gördüğünde, içeriğinizle etkileşime geçmeye ve etkileşime girmeye ikna olabilir ve bunu ihtiyaç duyacağını düşündükleri kişilerle paylaşabilir. Hedef kitlenizle samimi ilişkiler kurmak için şirketinizin sosyal medya hesabından yararlanabilirsiniz. Onları doğrudan geri bildirimde bulunmaya ve bu önerilere dayalı olarak pazarlama stratejinizi geliştirmeye ve iyileştirmeye davet edin.

10X İçerik 101

10x İçerik, Moz'un kurucusu Rand Fishkin tarafından "Neden İyi Benzersiz İçeriğin Ölmesi Gerekiyor" başlıklı bir Beyaz Tahta Cuma video bölümünde ortaya atılan bir terimdir. SERP'lerde bulabileceğiniz her şeyden 10 kat daha iyi bir içerik olarak tanımladı. Bu nedenle, belirli bir sektörde öne çıkan ve daha fazla paylaşılan bir içerik genellikle 10x olarak kabul edilir. Hedef kitleniz için daha fazla değer sağlamak ve onların dikkatini çekmek istiyorsanız, bu tür yüksek standartlı içerik üretmek oyununuzu hızlandırmanın bir yoludur.

İşte pazarlama içeriği yazma tekniklerinizi geliştirmek için göz önünde bulundurabileceğiniz 10x içeriğin özellikleri.

1. İyi tasarlanmış kullanıcı arayüzü ve deneyimi.

Pazarlama için içerik yazma söz konusu olduğunda içerik kral olsa da, arayüzün de önemli olduğundan emin olmak için arayüz de önemlidir. Sayfanızın anında yüklendiğinden emin olun. Tasarım, yazı tipi boyutu, düğme döşemesi ve hem web'de hem de mobilde kullanılabilir gezinme de önemlidir.

2. Yüksek kaliteli, güvenilir, ilginç.

Makalenizin iyi araştırılmış ve yüksek kaliteli bağlantılara sahip olması gerekir. Makalenizin okunabilir olduğundan emin olun, böylece hedef kitleniz, sorgulama ve araştırmalarında onlara yardımcı olacak ne söylemeye çalıştığınızı anlayabilir. Tabii ki, içeriğiniz bir mizah dokunuşuna da sahip olabilir, böylece kitleniz için ilginç olacaktır. Yüksek kaliteli içerik üretmek aynı zamanda web sitenizin Alan Adı Otoritesini (DA) artırır ve bu da Google sıralamanıza ve web sitesi trafiğinize yardımcı olabilir. DA, Moz'un sitenin geri bağlantı profilini analiz ederek web sitenizin ne kadar yetkili olduğunu hesaplayan bir ölçümdür. Bu nedenle web siteniz için içerik yazarken, yüksek DA'ya sahip diğer sitelere bağlantı vermek en iyisidir. Çok sayıda yüksek dereceli geri bağlantı kullandığınızda, birçok kişi içeriğinizin kalitesine kefil olacak ve sitenizin güvenilirliğini daha da artıracaktır.

3. Kapsam ve detay olarak diğer mevcut içeriklerden farklıdır.

Pazarlama için içerik yazarken, öne çıkmanın kesin bir yolu, rakiplerinizin mevcut içeriklerinde kaçırdığı boşlukları doldurmaktır. Rakiplerinizin henüz değinmediği açıları bulmanız zaman alabilir ancak mevcut boşluğu dolduracak içerikler üretmek, içeriğinizin kitleler tarafından tercih edilmesini sağlar. Ayrıca, anket soruları sorarak ve makalenizin belirli bölümleri hakkında yorum talep ederek kitlenizin içeriğinizle etkileşime geçmesi ve geri bildirimde bulunması için daha fazla fırsat yarattığınızdan emin olun.

4. Duygusal bir tepki yaratır.

İnternet günlük olarak her türlü içerikle doludur ve karşılaştıkları tüm içeriği hatırlamaları onlar için zor olacaktır. Bununla birlikte, duygusal olarak ilişki kurabilecekleri bir içerik bulurlarsa, muhtemelen bunu hatırlayacaklar ve ihtiyacı olduğunu düşündükleri başkalarıyla paylaşma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Yalnızca içerik makalelerinizi paylaşmanın yanı sıra, insanlar ürünlerinizi ve hizmetlerinizi içeren kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) de üretebilir. Bu tür içerik genellikle sosyal medyada ve diğer kanallarda fotoğraf, inceleme, video, referans ve podcast biçiminde yayınlanır. Sosyal medyada yayınlanan kutu açma videoları bu tür içeriklere iyi bir örnektir. Başkaları müşterilerinizin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi nasıl sevdiğini gördüğünde ve anladığında, UGC'lerini gören diğerleri de tekliflerinizi denemeye hevesli olacaktır.

5. Bir sorunu çözer veya bir soruyu kapsamlı bir şekilde yanıtlar.

İçeriğinizin bir sorunu çözmesi veya bir soruyu yanıtlaması için, ürettiğiniz içerik yazma makalesi, hedef kitlenizin cevaplanmamış endişelerini ele almalıdır. Ayrıca empati kurarak yazmalısınız, kendinizi dinleyicilerinizin yerine koymalısınız. Nasıl yapılır makaleleri, hedef kitlenize yardımcı olan her zaman yeşil kalan içeriklerden bazılarıdır. Bu tür bir makale yazarken, satış yapmaya çalışmadığınızı unutmayın. Bunun yerine, dikkatinizi müşterinizin sorunlarını nasıl çözeceğinize odaklayın. Sorunlarını nasıl çözeceğiniz konusunda şeffaf ve ayrıntılı olun ve daha kişisel hale getirin, şirketiniz ve benzer durumların nasıl üstesinden gelebildiği hakkında bir hikaye anlatmaya çalışmayı unutmayın.

6. %100 benzersiz.

10x içerik üretmek için içeriğinizin yeni bir şekilde sunulması gerekir. İçeriğinizle birlikte grafikler, slayt gösterileri, videolar veya infografiklere sahip olabilmeniz için yaratıcı hizmetleri kullanabilirsiniz. İçeriğiniz için bir podcast bulundurmayı da düşünebilirsiniz. Bunu yapmak, içeriğinizi kitleniz için daha heyecanlı hale getirecektir.

Önemli çıkarımlar

Pazarlamaya yönelik içerik yazma makalenizin öne çıkması için ilgi çekici, faydalı ve kitleniz için ilgi çekici 10 kat içerik oluşturun. İşte bunu yapmanın bazı yolları:

• Hedef kitlenizin uygulamanızda ve web sitenizde kolayca gezinebilmesi için kullanıcı arayüzünüzü ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirin.
• İyi araştırılmış, okunabilir, empatik ve yazarlarınız için faydalı içerik yazın. İçeriğinizi güvenilir araştırma ve verilerle yedekleyin.
• Bir podcast, video, slayt gösterisi veya infografik ile içeriğinizi yeni bir şekilde sunun.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) konusunda profesyonel yardıma ihtiyacınız varsa, Propelrr işinize ve hedef kitlenize fayda sağlayacak 10 kat içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Propelrr'ın sunduğu diğer İçerik Pazarlama Hizmetlerini keşfedin. Biz sadece Facebook, Twitter veya LinkedIn'de bir mesajız.