콘텐츠 작성 테스트 – 콘텐츠를 돋보이게 하는 핵심

어떻게든 브랜드를 위해 할 수 있는 모든 콘텐츠 작성을 완료했다고 생각되면 이 글을 읽으십시오.

콘텐츠 마케팅 은 효과적인 디지털 마케팅의 필수 기둥입니다. 그렇기 때문에 매일 40억 개 이상의 블로그가 게시됩니다. 콘텐츠 마케팅 노력이 항상 눈에 띄도록 노력해야 하는 이유입니다.

마케터의 약 87%는 인지도에서 구매에 이르기까지 고객 여정의 다양한 단계에서 청중과 소통하기 위해 콘텐츠를 사용합니다. 그리고 특정 업종에서 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 회사가 있기 때문에 일부 콘텐츠는 다른 콘텐츠의 메아리처럼 읽힐 것입니다.

그러나 귀하의 콘텐츠가 100% 고유하다는 것을 보장하는 동시에 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 핵심 커뮤니케이션을 고수하면서 고유한 콘텐츠를 개발해야 하는 필요성을 어떻게 조화시킬 수 있습니까? 검색 엔진이 상위 순위로 보상할 고유한 전제와 가치를 제공하는 콘텐츠는 어떻게 만드나요?

수십 년 동안 검색 엔진 최적화 목적으로 콘텐츠를 작성하면서 콘텐츠를 온라인에서 눈에 띄게 만드는 몇 가지 사실을 깨달았습니다. 그리고 그것은…

콘텐츠 실험

콘텐츠를 통해 마케팅할 때 결과를 얻으려면 이전에 해본 적이 없는 콘텐츠를 반복하고 혁신하는 방법을 찾아야 합니다. 그리고 당신은 비방법론적인 파헤치기가 아니라 실험을 통해 이것들을 발견합니다.

과학적 연구 과정에 이어 콘텐츠 실험은 가정된 솔루션이나 가설의 검증으로 이어지는 일련의 절차입니다. 여기에는 A/B 테스트를 통해 작성된 콘텐츠의 하나 이상의 요소 반복을 비교하여 어떤 요소가 최상의 결과를 산출하는지 확인하는 작업이 수반됩니다. 그런 다음 데이터와 결과가 이상적인 솔루션을 가리키도록 합니다.

엄격한 프로세스이므로 수집한 정보와 통찰력을 계속해서 구축할 수 있도록 부지런한 문서화가 필요합니다.

따라서 이 프로세스에는 세심한 문서화가 필요합니다. 이렇게 하면 작동하는 실행과 실패한 실행을 확인할 수 있으므로 각각 무엇을 기반으로 구축하거나 폐기할지 알 수 있습니다.

실험에서 일관성을 유지한다면 특히 콘텐츠에 대한 마케팅 실험의 이점을 발견하게 될 것입니다.

콘텐츠 작성과 테스트 통합

걱정할 필요가 없습니다. 마케팅 또는 콘텐츠 실험 프로세스는 이전에 노출된 적이 있는 것입니다. 어렸을 때 과학 시간을 기억하십니까? 온라인 콘텐츠에서 변수를 테스트할 때 정확히 동일한 프로세스를 따릅니다.

복습이 필요한 경우를 대비하여 성공적인 마케팅 실험을 위한 쉬운 5단계 가이드를 준비했습니다. 아래에서는 고유한 콘텐츠를 만들기 위한 최상의 경로를 찾을 수 있도록 테스트할 수 있고 해야 하는 변수에 중점을 둘 것입니다.

1. 나만의 목소리를 찾아라 .

콘텐츠 작성에서 당신이 묘사하는 목소리는 사람들이 당신의 콘텐츠를 읽고 받는 방식에 영향을 미칩니다. 브랜드가 세상을 바라보는 방식과 타겟 고객에게 어필할 수 있는 단어로 번역하는 방식입니다. 당신이 뚜렷한 목소리를 가지고 있을 때, 청중은 당신을 더 많이 알게 되고 당신을 경쟁자와 구별하게 됩니다.

2. 경쟁사 콘텐츠의 더 나은 업데이트 버전을 만듭니다 .

하나의 주제 또는 문제에 대해 여러 기사가 작성됩니다. 그러나 귀하의 기사가 경쟁 기사보다 나은지 확인하려면 주제를 잘 조사하고 최신 정보를 수집하여 최신 정보인지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 검색자의 의도에 더 잘 맞는 방식으로 주제를 제시하는 방법에 대해서도 생각할 수 있습니다. 독자가 콘텐츠를 더 빠르고 쉽게 이해할 수 있도록 사진과 인포그래픽을 포함하는 것도 좋습니다.

3. 콘텐츠의 일부를 요약합니다 .

콘텐츠 작성 작업을 할 때 가장 먼저 배워야 할 것 중 하나는 개요를 작성하는 것입니다. 개요는 기사의 골격 또는 청사진 역할을 합니다. 개요를 작성할 때 먼저 주제를 아는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 사용할 정보와 키워드를 조사하기 시작합니다. 준비가 되면 작업 제목, 머리글, 서론 및 결론을 작성하십시오.

긴 콘텐츠를 작성하는 경우 독자가 쉽게 기사를 훑어보고 필요한 정보를 찾을 수 있도록 기사의 시작 부분에 대한 개요를 제공하고 콘텐츠의 일부에 하이퍼링크를 연결하는 것이 가장 좋습니다.

4. 기존 콘텐츠에서 이미 잘 수행되고 있는 것을 활용하십시오 .

콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 새로운 청중에게 다가가는 한 가지 방법입니다. 마케팅을 위한 콘텐츠 작성에 관해서는 지난 몇 년 동안 가지고 있던 상록 콘텐츠 및 기타 인기 게시물 및 기사의 용도를 변경하는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 예를 들어, 주제와 관련하여 오래된 블로그 게시물을 완전한 가이드로 변환할 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 잠재고객이 소비할 수 있는 대체 방법을 제공하는 동영상으로 변환할 수도 있습니다.

5. 항상 키워드를 업데이트하십시오 .

콘텐츠의 "신선함"은 시간이 지남에 따라 저하될 수 있습니다. 기사를 작성하는 새로운 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 대신 SEO 노력과 검색 엔진 트래픽의 효과를 높이는 한 가지 방법은 키워드를 업데이트하는 것입니다. 철저한 키워드 조사를 수행하고 콘텐츠가 원하는 키워드를 기반으로 제목, 제목 태그 및 부제목을 업데이트하십시오. SEO 콘텐츠 작성을 할 때 키워드를 기사에 강제로 사용하지 말고 자연스럽게 사용하도록 하십시오.

6. 독특하고 눈길을 끄는 헤드라인을 작성하십시오 .

콘텐츠를 돋보이게 하는 또 다른 방법은 강력한 헤드라인을 만드는 것입니다. 영향력 있는 헤드라인을 작성하지 않으면 독자가 귀하의 기사를 클릭하지 못할 수 있습니다. 헤드라인을 작성할 때의 목표는 사람들이 귀하의 기사를 클릭하고 읽을 뿐만 아니라 공유하도록 설득하는 것입니다. 헤드라인을 작성할 때는 매우 구체적으로 작성하는 것이 가장 좋습니다. 특히 콘텐츠가 목록인 경우 가능하면 숫자를 포함하세요.

7. 진정성 있게 청중에게 다가가십시오.

콘텐츠 소비자는 자신을 홍보하고 조작하는 콘텐츠를 작성하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그들은 진정성과 공감을 보여주는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 다른 사람들이 하고 있다는 이유로 부정직한 광고 전술의 함정에 빠지지 마십시오. 청중은 귀하의 콘텐츠가 진짜임을 알게 되면 귀하의 콘텐츠에 참여하고 상호 작용하고 필요하다고 생각하는 사람들과 공유하도록 확신할 수 있습니다. 청중과 진정한 관계를 구축하기 위해 회사의 소셜 미디어 계정을 활용할 수 있습니다. 직접 피드백을 제공하고 이러한 제안을 기반으로 마케팅 전략을 개발하고 개선하도록 초대하십시오.

10X 콘텐츠 101

10x 콘텐츠는 Moz'의 설립자인 Rand Fishkin이 "좋은 고유 콘텐츠가 죽어야 하는 이유"라는 Whiteboard Friday 비디오 에피소드에서 만든 용어입니다. 그는 그것을 SERP에서 찾을 수 있는 것보다 10배 더 나은 콘텐츠로 정의했습니다. 따라서 특정 산업에서 눈에 띄고 더 많이 공유되는 콘텐츠는 종종 10배로 간주됩니다. 이러한 유형의 높은 표준 콘텐츠를 제작하는 것은 청중에게 더 많은 가치를 제공하고 관심을 끌기 위해 게임을 강화하는 한 가지 방법입니다.

마케팅 콘텐츠 작성 기법을 향상시키기 위해 고려할 수 있는 10x 콘텐츠의 특성은 다음과 같습니다.

1. 잘 설계된 사용자 인터페이스와 경험.

마케팅을 위한 콘텐츠 작성은 콘텐츠가 왕이지만 인터페이스도 중요하므로 인터페이스도 중요합니다. 페이지가 즉시 로드되는지 확인하십시오. 웹과 모바일 모두에서 디자인, 글꼴 크기, 버튼 포장 및 사용 가능한 탐색도 중요합니다.

2. 고품질, 신뢰할 수 있고 흥미로운.

귀하의 기사는 잘 조사되고 고품질 링크가 있어야 합니다. 청중이 질문과 연구에 도움이 되는 말하려는 내용을 청중이 이해할 수 있도록 기사를 읽을 수 있는지 확인하십시오. 물론 콘텐츠에 유머 감각이 있어 청중이 흥미로워할 수도 있습니다. 고품질 콘텐츠를 제작하면 웹사이트의 DA(도메인 기관)도 증가하여 Google 순위 및 웹사이트 트래픽에 도움이 됩니다. DA는 사이트의 백링크 프로필을 분석하여 웹사이트의 권위를 계산하는 Moz의 측정항목입니다. 따라서 웹 사이트에 대한 콘텐츠를 작성할 때 DA가 높은 다른 사이트에 링크하는 것이 가장 좋습니다. 높은 순위의 백링크를 많이 사용하면 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠 품질을 보증하여 사이트의 신뢰성을 더욱 높일 것입니다.

3. 기존의 다른 컨텐츠와 범위 및 내용이 다릅니다.

마케팅을 위한 콘텐츠 작성을 할 때 눈에 띄는 확실한 방법은 경쟁자가 기존 콘텐츠에서 놓치고 있는 공백을 채우는 것입니다. 경쟁자가 아직 건드리지 않은 각도를 찾는 데 시간이 걸릴 수 있지만 기존 격차를 채우는 콘텐츠를 제작하면 시청자가 선호하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 설문조사 질문을 하고 기사의 특정 섹션에 대한 의견을 요청하여 청중이 콘텐츠에 참여하고 피드백을 제공할 수 있는 더 많은 기회를 만드십시오.

4. 감정적 반응을 만듭니다.

인터넷은 매일 온갖 종류의 콘텐츠로 가득 차 있고 그들이 접한 모든 콘텐츠를 기억하기 어려울 것입니다. 그러나 감정적으로 공감할 수 있는 콘텐츠를 찾으면 그 내용을 기억하고 필요하다고 생각하는 다른 사람들과 공유할 가능성이 더 큽니다. 단순히 콘텐츠 기사를 공유하는 것 외에도 사람들은 귀하의 제품 및 서비스를 특징으로 하는 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 생성할 수도 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 종종 사진, 리뷰, 비디오, 평가 및 팟캐스트 형태로 소셜 미디어 및 기타 채널에 게시됩니다. 소셜 미디어에 게시된 언박싱 비디오는 이러한 유형의 콘텐츠의 좋은 예입니다. 다른 사람들이 귀하의 고객이 귀하의 제품과 서비스를 얼마나 좋아하는지 보고 이해하면 UGC를 보는 다른 사람들도 귀하의 제안을 시험해 보고 싶어할 것입니다.

5. 문제를 해결하거나 질문에 포괄적으로 대답합니다.

귀하의 콘텐츠가 문제를 해결하거나 질문에 답하기 위해서는 귀하가 작성한 콘텐츠 작성 기사가 청중의 답변되지 않은 우려를 해결해야 합니다. 또한 공감하는 마음으로 글을 작성하여 청중의 입장이 될 수 있도록 해야 합니다. 방법 기사는 청중에게 도움이 되는 상시 콘텐츠 중 일부입니다. 이러한 유형의 기사를 작성할 때 판매하려는 것이 아님을 명심하십시오. 대신 고객의 문제를 해결하는 방법에 주의를 집중하십시오. 그들의 문제를 해결하고 더 개인적으로 만드는 방법에 대해 투명하고 자세하게 설명하십시오. 회사와 유사한 상황을 극복할 수 있는 방법에 대해 이야기하는 것을 잊지 마십시오.

6. 100% 고유합니다.

10배 콘텐츠를 제작하려면 콘텐츠를 새로운 방식으로 표현해야 합니다. 콘텐츠와 함께 그래프, 슬라이드쇼, 비디오 또는 인포그래픽을 가질 수 있도록 크리에이티브 서비스를 사용할 수 있습니다. 콘텐츠에 대한 팟캐스트를 갖는 것도 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 청중에게 더 흥미진진해질 것입니다.

주요 내용

마케팅을 위한 콘텐츠 작성 기사를 돋보이게 하려면 흥미롭고 유용하며 청중에게 매력적인 10배 콘텐츠를 만드십시오. 다음은 몇 가지 방법입니다.

• 청중이 앱과 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 UI와 UX를 개선하세요.
• 잘 조사되고 읽기 쉽고 공감하며 작가에게 유용한 콘텐츠를 작성하십시오. 신뢰할 수 있는 연구 및 데이터로 콘텐츠를 백업하세요.
• 팟캐스트, 비디오, 슬라이드쇼 또는 인포그래픽을 통해 콘텐츠를 새로운 방식으로 제시하십시오.

검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 전문적인 지원이 필요한 경우 Propelrr은 비즈니스와 청중에게 도움이 되는 10배 콘텐츠를 만들 수 있도록 도와드립니다.

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