Teste de redação de conteúdo – a chave para destacar seu conteúdo

Leia isto se, de alguma forma, você sentir que já fez todo o conteúdo que pode escrever para sua marca.

O marketing de conteúdo é um pilar necessário do marketing digital eficaz. É por isso que mais de quatro bilhões de blogs são publicados diariamente. E a razão pela qual seus esforços de marketing de conteúdo devem sempre buscar se destacar.

Cerca de 87% dos profissionais de marketing usam conteúdo para se comunicar com o público em diferentes estágios da jornada do cliente – desde a conscientização até a compra. E como existem inúmeras empresas competindo pela atenção dos clientes em qualquer vertical em particular, você pode apostar que algum conteúdo será lido como o eco de outro.

Mas garantir que seu conteúdo seja 100% exclusivo é com isso, como então conciliar a necessidade de desenvolver conteúdo exclusivo e manter suas principais comunicações relacionadas a seus produtos ou serviços? Como você cria conteúdo que fornece uma premissa e valor únicos que os mecanismos de pesquisa o recompensarão com as melhores classificações?

Em nossa prática de décadas de escrever conteúdo para fins de otimização de mecanismos de pesquisa, percebemos algumas coisas sobre como fazer o conteúdo se destacar online. E isso é…

Experimentação de conteúdo

Ao fazer marketing por meio de conteúdo, alcançar resultados exige que você inove e descubra maneiras de iterar conteúdo que nunca foi feito antes. E você descobre isso por meio de experimentação, não bisbilhotando sem método.

Seguindo o processo científico de pesquisa, a experimentação de conteúdo é um conjunto de procedimentos que devem levar à validação de uma suposta solução ou hipótese. Isso envolve a comparação de iterações de um ou mais elementos em seu conteúdo escrito por meio de testes A/B, para ver quais produzem os melhores resultados. Em seguida, você deixa que os dados e os resultados apontem para a solução ideal.

Observe que, como é um processo rigoroso, requer documentação diligente para que você possa continuar a desenvolver as informações e os insights coletados.

Segue-se então que este processo requer documentação meticulosa. Isso é para que você possa observar as execuções que funcionam e as que falham, para que você saiba o que construir ou descartar, respectivamente.

Se você permanecer consistente em suas experimentações, descobrirá os benefícios da experimentação de marketing para conteúdo, especificamente.

Integrando testes com sua escrita de conteúdo

Você não precisa se preocupar. O processo de marketing ou experimentação de conteúdo é algo que você já viu antes. Lembra da aula de ciências quando você era criança? Ele apenas segue exatamente o mesmo processo ao testar variáveis ​​em conteúdo online.

Caso você precise de uma atualização, temos este guia de cinco etapas para você: Guia fácil de 5 etapas para uma experimentação de marketing bem-sucedida. Abaixo, vamos nos concentrar em quais variáveis ​​você pode e deve testar para começar a descobrir seu melhor caminho para a criação de conteúdo exclusivo.

1. Encontre sua voz única .

A voz que você retrata na redação de conteúdo afeta como as pessoas leem e recebem seu conteúdo. É a forma da sua marca ver o mundo e traduzi-lo em palavras que agradam ao seu público-alvo. Quando você tem uma voz distinta, mais seu público o conhece e o distingue de seus concorrentes.

2. Faça uma versão melhor e mais atualizada do conteúdo do seu concorrente .

Haverá vários artigos feitos sobre um tópico ou questão. Mas para garantir que seu artigo seja melhor do que o de seus concorrentes, é melhor pesquisar bem seu tópico e reunir as informações mais recentes possíveis para garantir que ele esteja atualizado. Você também pode pensar em como apresentar o tópico de uma maneira que corresponda melhor à intenção do pesquisador. Incluir fotografias e infográficos para ajudar seus leitores a entender o conteúdo de forma mais rápida e fácil também é recomendado.

3. Descreva partes do seu conteúdo .

Uma das primeiras coisas que você precisa aprender ao saber como fazer um trabalho de redação de conteúdo é criar um esboço. O esboço serve como o esqueleto ou planta do seu artigo. Ao fazer seu esboço, é melhor primeiro conhecer nosso tópico. Depois, comece a pesquisar informações e palavras-chave que você usará. Quando estiver pronto, escreva um título de trabalho, cabeçalhos, introdução e conclusão.

Se você estiver escrevendo um conteúdo longo, também é melhor fornecer um esboço sobre o início de seu artigo e hiperlink para a parte de seu conteúdo para que seu leitor possa facilmente percorrer seu artigo e encontrar as informações de que precisa.

4. Aproveite o que já está apresentando um bom desempenho em seu conteúdo existente .

Reaproveitar o conteúdo é uma maneira de alcançar um novo público. Quando se trata de escrever conteúdo para marketing, é melhor redirecionar o conteúdo evergreen e outras postagens e artigos populares que você tem nos últimos anos. Existem diferentes maneiras de redirecionar seu conteúdo. Por exemplo, você pode transformar uma postagem de blog antiga em um guia completo em relação ao tema. Você também pode convertê-los em vídeos o que faz com que seu conteúdo tenha formas alternativas de ser consumido pelo seu público.

5. Sempre atualize suas palavras-chave .

A “frescura” do seu conteúdo pode diminuir com o tempo. Em vez de produzir constantemente novos artigos de conteúdo, uma maneira de aumentar a eficácia de seus esforços de SEO e tráfego de mecanismos de pesquisa é atualizar suas palavras-chave. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave e atualize seu título, tag de título e subtítulos com base nas palavras-chave para as quais você gostaria que seu conteúdo se masturbasse. Ao escrever conteúdo de SEO, permita que o uso de palavras-chave seja natural, em vez de tentar forçá-lo em seu artigo.

6. Escreva um título único e atraente .

Outra maneira de seu conteúdo se destacar é criando títulos poderosos. Deixar de criar um título impactante pode impedir que os leitores cliquem no seu artigo. Seu objetivo ao escrever um título não é apenas persuadir as pessoas a clicar e ler seu artigo, mas também compartilhá-lo. É melhor ser ultra específico ao escrever seu título. Inclua números, se possível, especialmente se o seu conteúdo for uma lista.

7. Seja autêntico e seja pessoal com seu público

Os consumidores de conteúdo podem facilmente identificar artigos de conteúdo que são autopromocionais e manipuladores. Eles estão procurando por conteúdo que mostre autenticidade e empatia. Não caia na armadilha de táticas de publicidade desonestas só porque outros estão fazendo isso. Uma vez que seu público veja que seu conteúdo é autêntico, eles podem ser convencidos a se engajar e interagir com seu conteúdo e compartilhá-lo com aqueles que eles acham que precisarão dele. Para estabelecer relacionamentos genuínos com seu público, você pode aproveitar a conta de mídia social da sua empresa. Convide-os para dar feedback direto e desenvolver e refinar sua estratégia de marketing com base nessas sugestões.

10X Conteúdo 101

Conteúdo 10x é um termo cunhado por Rand Fishkin, fundador da Moz, em um episódio de vídeo do Whiteboard Friday intitulado “Por que um bom conteúdo exclusivo precisa morrer”. Ele o definiu como um conteúdo 10 vezes melhor do que qualquer coisa que você possa encontrar em SERPs. Portanto, um conteúdo que se destaca em um determinado setor e é mais compartilhado é frequentemente considerado 10x. Produzir esse tipo de conteúdo de alto padrão é uma maneira de aprimorar seu jogo se você quiser fornecer mais valor ao seu público e chamar a atenção dele.

Aqui estão as características do conteúdo 10x que você pode considerar para melhorar suas técnicas de redação de conteúdo de marketing.

1. Interface de usuário e experiência bem projetadas .

Embora o conteúdo seja rei quando se trata de redação de conteúdo para marketing, a interface também é importante para garantir que a interface também seja importante. Certifique-se de que sua página seja carregada instantaneamente. Design, tamanho da fonte, pavimentação de botões e navegação utilizável na web e em dispositivos móveis também são importantes.

2. De alta qualidade, confiável, interessante.

Seu artigo precisa ser bem pesquisado e com links de alta qualidade. Certifique-se de que seu artigo seja legível para que seu público possa entender o que você está tentando dizer, o que os ajudará em suas consultas e pesquisas. Claro, seu conteúdo também pode ter um toque de humor para que seja interessante para o seu público. A produção de conteúdo de alta qualidade também aumenta a Autoridade de Domínio (DA) do seu site, o que pode ajudar nas classificações do Google e no tráfego do site. O DA é uma métrica da Moz que calcula a autoridade do seu site analisando o perfil de backlink do site. Portanto, ao escrever conteúdo para o seu site, é melhor vincular a outros sites que tenham alto DA. Quando você usa muitos backlinks de alto nível, muitas pessoas garantem a qualidade do seu conteúdo, aumentando ainda mais a credibilidade do seu site.

3. Diferente em escopo e em detalhes de outros conteúdos existentes.

Ao escrever conteúdo para marketing, uma maneira segura de se destacar é preenchendo as lacunas que seus concorrentes perdem em seu conteúdo existente. Pode levar tempo para encontrar ângulos que ainda não foram abordados por seus concorrentes, mas produzir conteúdo que preencha a lacuna existente permite que seu conteúdo seja preferido pelo público. Certifique-se de também criar mais oportunidades para seu público se envolver com seu conteúdo e dar feedback fazendo perguntas de enquete e solicitando comentários em seções específicas do seu artigo.

4. Cria uma resposta emocional.

A internet está cheia de todos os tipos de conteúdo diariamente e será difícil para eles lembrarem de todo o conteúdo que encontraram. No entanto, se eles encontrarem um conteúdo com o qual possam se relacionar emocionalmente, é provável que eles se lembrem disso e sejam mais propensos a compartilhá-lo com outras pessoas que acham que precisam. Além de simplesmente compartilhar seus artigos de conteúdo, as pessoas também podem produzir conteúdo gerado pelo usuário (UGC) apresentando seus produtos e serviços. Esse tipo de conteúdo costuma ser publicado nas redes sociais e outros canais em forma de fotos, resenhas, vídeos, depoimentos e podcasts. Os vídeos de unboxing postados nas redes sociais são um bom exemplo desse tipo de conteúdo. Quando outras pessoas veem e entendem como seus clientes amam seus produtos e serviços, outras pessoas que veem seu UGC também ficarão interessadas em experimentar suas ofertas.

5. Resolve um problema ou responde a uma pergunta de forma abrangente.

Para que seu conteúdo resolva um problema ou responda a uma pergunta, o artigo de redação de conteúdo que você produz deve abordar as preocupações não respondidas do seu público. Você também deve escrever com empatia, permitindo-se estar no lugar do seu público. Como artigos são alguns dos conteúdos perenes que são úteis para o seu público. Ao escrever este tipo de artigo, tenha em mente que você não está tentando fazer uma venda. Em vez disso, concentre sua atenção em como resolver os problemas do seu cliente. Seja transparente e detalhista sobre como resolver seus problemas e para torná-lo mais pessoal, não se esqueça de tentar contar uma história sobre sua empresa e como ela é capaz de superar situações semelhantes.

6. 100% único.

Para produzir conteúdo 10x, seu conteúdo deve ser apresentado de uma nova forma. Você pode usar serviços criativos para ter gráficos, apresentações de slides, vídeos ou infográficos com seu conteúdo. Você também pode considerar ter um podcast para o seu conteúdo. Fazer isso tornará seu conteúdo mais interessante para seu público.

Principais conclusões

Para que seu artigo de redação de conteúdo para marketing se destaque, crie conteúdo 10x interessante, útil e envolvente para seu público. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Melhore sua UI e UX para que seu público possa navegar facilmente pelo seu aplicativo e site.
• Escreva conteúdo que seja bem pesquisado, legível, empático e útil para seus escritores. Faça backup de seu conteúdo com pesquisas e dados confiáveis.
• Apresente seu conteúdo de uma nova maneira com um podcast, vídeo, apresentação de slides ou infográfico.

Se você precisar de assistência profissional com sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), a Propelrr pode ajudá-lo a criar conteúdo 10x que beneficiará seus negócios e seu público.

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