اختبار كتابة المحتوى - مفتاح إبراز المحتوى الخاص بك

اقرأ هذا إذا شعرت ، بطريقة أو بأخرى ، أنك قمت بكتابة كل المحتوى الذي يمكنك القيام به لعلامتك التجارية.

يعد تسويق المحتوى ركيزة ضرورية للتسويق الرقمي الفعال. لهذا السبب يتم نشر أكثر من أربعة مليارات مدونة يوميًا. والسبب الذي يجعل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك يجب أن تسعى دائمًا إلى التميز.

يستخدم حوالي 87٪ من جهات التسويق المحتوى للتواصل مع الجماهير في مراحل مختلفة من رحلة عملائهم - من الوعي إلى الشراء. ونظرًا لوجود العديد من الشركات التي تتنافس على جذب انتباه العملاء في أي قطاع معين ، يمكنك المراهنة على أن بعض المحتوى سيقرأ مثل صدى آخر.

ولكن في حين أن ضمان أن المحتوى الخاص بك فريد بنسبة 100٪ ، فإن ذلك يعني ، كيف إذن ، هل توفق بين الحاجة إلى تطوير محتوى فريد مع الالتزام باتصالاتك الأساسية المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك؟ كيف تنشئ محتوى يوفر فرضية فريدة وقيمة تكافئك بها محركات البحث مع المراتب العليا؟

في ممارستنا التي دامت عقودًا لكتابة المحتوى لأغراض تحسين محرك البحث ، أدركنا أمرين حول جعل المحتوى بارزًا عبر الإنترنت. وهذا هو ...

تجريب المحتوى

عند التسويق من خلال المحتوى ، يتطلب تحقيق النتائج أن تبتكر وتكشف طرقًا لتكرار محتوى لم يسبق له مثيل من قبل. وتكتشف هذه من خلال التجريب ، وليس البحث غير المنهجي.

بعد العملية العلمية للبحث ، فإن تجربة المحتوى عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي يجب أن تؤدي إلى التحقق من صحة حل أو فرضية مفترضة. يستلزم مقارنة التكرارات لعنصر واحد أو أكثر في المحتوى المكتوب الخاص بك من خلال اختبار A / B ، لمعرفة العناصر التي تحقق أفضل النتائج. بعد ذلك ، تسمح للبيانات والنتائج بتوجيهك إلى الحل المثالي.

لاحظ أنه نظرًا لكونها عملية صارمة ، فإنها تتطلب توثيقًا دؤوبًا حتى تتمكن من الاستمرار في البناء على المعلومات والأفكار التي جمعتها.

ويترتب على ذلك أن هذه العملية تتطلب توثيقًا دقيقًا. هذا حتى تتمكن من ملاحظة عمليات الإعدام الناجحة وتلك التي تفشل ، حتى تعرف ما الذي يجب البناء عليه أو التخلص منه ، على التوالي.

إذا بقيت متسقًا في تجاربك ، فسوف تكتشف فوائد التجارب التسويقية للمحتوى ، على وجه التحديد.

دمج الاختبار مع كتابة المحتوى الخاص بك

لا داعي للقلق. إن عملية التسويق أو تجربة المحتوى هي شيء تعرضت له من قبل. هل تتذكر فصل العلوم عندما كنت طفلاً؟ إنها تتبع نفس العملية بالضبط عند اختبار المتغيرات في المحتوى عبر الإنترنت.

إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات ، فلدينا هذا الدليل المكون من خمس خطوات لك: دليل سهل من 5 خطوات لتجربة تسويق ناجحة. أدناه ، سنركز على المتغيرات التي يمكنك ويجب عليك اختبارها حتى تتمكن من البدء في اكتشاف أفضل طريق لك لإنشاء محتوى فريد.

1. ابحث عن صوتك الفريد .

يؤثر الصوت الذي تصوره في كتابة المحتوى على كيفية قراءة الأشخاص للمحتوى الخاص بك واستلامهم له. إنها طريقة علامتك التجارية لرؤية العالم وترجمته إلى كلمات تروق لجمهورك المستهدف. عندما يكون لديك صوت مميز ، كلما تعرف جمهورك عليك وتميزك عن منافسيك.

2. قم بعمل نسخة أفضل وأكثر تحديثًا لمحتوى منافسك .

سيكون هناك العديد من المقالات حول موضوع أو قضية واحدة. ولكن للتأكد من أن مقالتك أفضل من تلك التي نشرها منافسيك ، فمن الأفضل البحث في موضوعك جيدًا وجمع أحدث المعلومات التي يمكنك التأكد من تحديثها. يمكنك أيضًا التفكير في كيفية تقديم الموضوع بطريقة تتناسب بشكل أفضل مع ما يريده الباحث. يوصى أيضًا بتضمين الصور والرسوم البيانية لمساعدة القراء على فهم المحتوى بشكل أسرع وأسهل.

3. مخطط أجزاء من المحتوى الخاص بك .

من أول الأشياء التي تحتاج إلى تعلمها عند معرفة كيفية القيام بعمل كتابة المحتوى هو إنشاء مخطط تفصيلي. يعمل المخطط التفصيلي كهيكل أو مخطط لمقالك. عند القيام بمخططك ، من الأفضل أن تعرف موضوعنا أولاً. بعد ذلك ، ابدأ في البحث عن المعلومات والكلمات الرئيسية التي ستستخدمها. عندما تكون جاهزًا ، اكتب عنوانًا عمليًا ورؤوسًا ومقدمة وخاتمة.

إذا كنت تكتب جزءًا طويلًا من المحتوى ، فمن الأفضل أيضًا تقديم مخطط تفصيلي في بداية مقالتك وربطه تشعبيًا بجزء من المحتوى الخاص بك حتى يتمكن القارئ من قراءة مقالتك بسهولة والعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

4. استفد مما هو أداء جيد بالفعل في المحتوى الموجود لديك .

يعد تغيير الغرض من المحتوى إحدى الطرق للوصول إلى جمهور جديد. عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى للتسويق ، فمن الأفضل إعادة تعيين الغرض من المحتوى الدائم وغير ذلك من المنشورات والمقالات الشائعة التي لديك في السنوات الماضية. هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها إعادة توظيف المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل منشور مدونة قديم إلى دليل كامل فيما يتعلق بالموضوع. يمكنك أيضًا تحويلها إلى مقاطع فيديو تجعل المحتوى الخاص بك له طرق بديلة ليستهلكها جمهورك.

5. قم دائمًا بتحديث كلماتك الرئيسية .

يمكن أن تقل "حداثة" المحتوى الخاص بك بمرور الوقت. بدلاً من إنتاج مقالات جديدة لكتابة المحتوى باستمرار ، تتمثل إحدى الطرق لزيادة فعالية جهود تحسين محركات البحث وحركة مرور محرك البحث عن طريق تحديث كلماتك الرئيسية. قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وقم بتحديث العنوان وعلامة العنوان والعناوين الفرعية استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي ترغب في أن يستمتع بها المحتوى الخاص بك. عند كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، اسمح باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي بدلاً من محاولة فرضها في مقالتك.

6. اكتب عنوانًا فريدًا ولافت للنظر .

هناك طريقة أخرى لإبراز المحتوى الخاص بك وهي إنشاء عناوين قوية. قد يؤدي الفشل في إنشاء عنوان مؤثر إلى منع القراء من النقر على مقالتك. هدفك عند كتابة عنوان ليس فقط إقناع الناس بالنقر فوق مقالتك وقراءتها ولكن أيضًا مشاركتها. من الأفضل أن تكون محددًا للغاية عند كتابة العنوان. قم بتضمين الأرقام إذا كان ذلك ممكنًا خاصةً إذا كان المحتوى الخاص بك عبارة عن قائمة.

7. كن أصليًا واكتسب طابعًا شخصيًا مع جمهورك

يمكن لمستهلكي المحتوى أن يكتشفوا بسهولة مقالات تكتب محتوى ترويجيًا ذاتيًا ومتلاعبة. إنهم يبحثون عن محتوى يُظهر الأصالة والتعاطف. لا تقع في فخ التكتيكات الإعلانية غير النزيهة لمجرد أن الآخرين يفعلون ذلك. بمجرد أن يرى جمهورك أن المحتوى الخاص بك أصلي ، فقد يقتنعون بالتفاعل والتفاعل مع المحتوى الخاص بك ومشاركته مع من يعتقدون أنهم سيحتاجون إليه. لإنشاء علاقات حقيقية مع جمهورك ، يمكنك الاستفادة من حساب الوسائط الاجتماعية لشركتك. ادعُهم لتقديم ملاحظات مباشرة وتطوير وتحسين إستراتيجيتك التسويقية بناءً على تلك الاقتراحات.

10X محتوى 101

10x المحتوى هو مصطلح صاغه راند فيشكين ، مؤسس Moz في حلقة فيديو Whiteboard Friday بعنوان "لماذا يجب أن يموت المحتوى الفريد الجيد." لقد عرّفها على أنها محتوى أفضل 10 مرات من أي شيء يمكنك أن تجده في SERPs. لذلك غالبًا ما يتم اعتبار المحتوى الذي يبرز في صناعة معينة ويتم مشاركته بشكل أكبر 10x. يعد إنتاج هذا النوع من المحتوى عالي المستوى إحدى الطرق لزيادة لعبتك إذا كنت ترغب في تقديم قيمة أكبر لجمهورك وجذب انتباههم.

فيما يلي خصائص محتوى 10x التي يمكنك وضعها في الاعتبار لتحسين تقنيات كتابة المحتوى التسويقي.

1. واجهة مستخدم جيدة التصميم والخبرة.

على الرغم من أن المحتوى هو الملك عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى للتسويق ، إلا أن الواجهة مهمة أيضًا للتأكد من أن الواجهة مهمة أيضًا. تأكد من تحميل صفحتك على الفور. من المهم أيضًا التصميم وحجم الخط ورصيف الأزرار والتنقل القابل للاستخدام في كل من الويب والجوال.

2. جودة عالية وجديرة بالثقة ومثيرة للاهتمام.

يجب أن تكون مقالتك مدروسة جيدًا وذات روابط عالية الجودة. تأكد من أن مقالتك قابلة للقراءة حتى يتمكن جمهورك من فهم ما تحاول قوله والذي سيساعدهم في الاستعلام والبحث. بالطبع ، قد يكون للمحتوى الخاص بك أيضًا لمسة من الفكاهة بحيث يكون ممتعًا لجمهورك. يؤدي إنتاج محتوى عالي الجودة أيضًا إلى زيادة سلطة المجال (DA) لموقع الويب الخاص بك والتي يمكن أن تساعد في تصنيفات Google وحركة المرور على موقع الويب. DA هو مقياس بواسطة Moz يقوم بحساب مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك من خلال تحليل ملف تعريف الرابط الخلفي للموقع. لذلك عند كتابة محتوى لموقع الويب الخاص بك ، فمن الأفضل الارتباط بالمواقع الأخرى التي تحتوي على نسبة عالية من DA. عندما تستخدم الكثير من الروابط الخلفية عالية المستوى ، سيضمن الكثير من الأشخاص جودة المحتوى الخاص بك ، مما يزيد من مصداقية موقعك.

3. تختلف في النطاق والتفصيل عن المحتويات الأخرى الموجودة.

عند كتابة المحتوى للتسويق ، فإن الطريقة المؤكدة لتميزه هي ملء الفجوات التي فاتها منافسيك في المحتوى الحالي. قد يستغرق الأمر وقتًا للعثور على الزوايا التي لم يتطرق إليها منافسوك بعد ، لكن إنتاج محتوى يملأ الفجوة الحالية يسمح للمحتوى الخاص بك بأن يفضّله الجمهور. تأكد أيضًا من إنشاء المزيد من الفرص لجمهورك للتفاعل مع المحتوى الخاص بك وتقديم الملاحظات من خلال طرح أسئلة الاستطلاع وطلب التعليقات على أقسام معينة من مقالتك.

4. يخلق استجابة عاطفية.

تمتلئ الإنترنت بجميع أنواع المحتوى بشكل يومي وسيكون من الصعب عليهم تذكر كل المحتوى الذي واجهوه. ومع ذلك ، إذا وجدوا جزءًا من المحتوى يمكنهم الارتباط به عاطفياً ، فستتذكره الاحتمالات ، وسيكونون أكثر عرضة لمشاركته مع الآخرين الذين يعتقدون أنهم بحاجة إليه. بصرف النظر عن مجرد مشاركة مقالات المحتوى الخاصة بك ، قد ينتج الأشخاص أيضًا محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) يعرض منتجاتك وخدماتك. غالبًا ما يتم نشر هذا النوع من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى في أشكال الصور والمراجعات ومقاطع الفيديو والشهادات والبودكاست. يعد فتح علب مقاطع الفيديو المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي مثالاً جيدًا على هذا النوع من المحتوى. عندما يرى الآخرون ويفهمون كيف يحب عملاؤك منتجاتك وخدماتك ، فإن الآخرين الذين يرون محتوى UGC الخاص بهم سيحرصون أيضًا على تجربة عروضك.

5. يحل مشكلة أو يجيب على سؤال بشكل شامل.

لكي يحل المحتوى الخاص بك مشكلة أو يجيب على سؤال ، يجب أن تتناول مقالة كتابة المحتوى التي تنتجها مخاوف جمهورك التي لم تتم الإجابة عليها. يجب عليك أيضًا أن تكتب بتعاطف ، وأن تسمح لنفسك بأن تكون مكان جمهورك. كيفية كتابة المقالات هي بعض المحتويات دائمة الخضرة التي تفيد جمهورك. عند كتابة هذا النوع من المقالات ، ضع في اعتبارك أنك لا تحاول إجراء عملية بيع. بدلاً من ذلك ، ركز انتباهك على كيفية حل مشاكل عميلك. كن شفافًا ومفصلاً حول كيفية حل مشكلاتهم وجعلها أكثر خصوصية ، ولا تنسَ محاولة سرد قصة عن شركتك وكيف أنها قادرة على التغلب على المواقف المماثلة.

6. 100٪ فريد.

لإنتاج محتوى 10x ، يجب تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة جديدة. يمكنك استخدام الخدمات الإبداعية بحيث يمكنك الحصول على رسوم بيانية أو عروض شرائح أو مقاطع فيديو أو رسوم بيانية مع المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء بودكاست للمحتوى الخاص بك. سيؤدي القيام بذلك إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة لجمهورك.

الماخذ الرئيسية

لكي تبرز مقالة كتابة المحتوى للتسويق ، قم بإنشاء محتوى 10x مثير للاهتمام ومفيد وجذاب لجمهورك. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• قم بتحسين واجهة المستخدم وتجربة المستخدم الخاصة بك حتى يتمكن جمهورك من التنقل بسهولة عبر تطبيقك وموقعك على الويب.
• اكتب محتوى مدروس جيدًا وقابل للقراءة ومتعاطفًا ومفيدًا لكتابك. قم بعمل نسخة احتياطية من المحتوى الخاص بك بأبحاث وبيانات موثوقة.
• قدم المحتوى الخاص بك بطريقة جديدة من خلال وجود بودكاست أو فيديو أو عرض شرائح أو رسم بياني.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة احترافية في تحسين محرك البحث (SEO) ، فيمكن أن يساعدك Propelrr في إنشاء محتوى 10x يستفيد منه عملك وجمهورك.

اكتشف خدمات تسويق المحتوى الأخرى التي تقدمها Propelrr. نحن مجرد رسالة على Facebook أو Twitter أو LinkedIn.